¿Un análisis de caso de planificación exitosa de la publicidad de automóviles?

El secreto de la originalidad en la publicidad no es crear imágenes y palabras novedosas y sofisticadas, sino combinar palabras e imágenes familiares para crear nuevos intereses. La siguiente es la información que recopilé para ti, ¡bienvenido a leer!

1: Land Rover

En mi opinión, una publicidad exitosa no es más que utilizar diversas formas y medios. Los puntos de venta de los productos publicitarios se amplifican infinitamente dentro de un rango razonable para lograr el efecto publicitario deseado. El objetivo de este anuncio es resaltar la velocidad y eficiencia del nuevo Land Rover y el concepto detrás del producto publicitario: el nuevo Land Rover crea un mundo de libertad.

El anuncio comienza con música relajante, calles tranquilas y pacíficas, y gente bien vestida de todas las identidades. Todos lucen tan decentes, damas con vestidos formales, chicas modernas caminando por las calles, caballeros conduciendo motocicletas geniales, todo luce tan armonioso. Justo cuando todos estaban inmersos en la atmósfera creada deliberadamente por el director, de repente aguas residuales y barro salpicaron el borde de la carretera. Entonces toda la imagen se rompió y realmente se le jugó una gran broma a la audiencia, por lo que la trama empeoró, y el cortés camarero, el auto deportivo blanco, el lindo perro mascota, las esculturas blancas, las señales de tránsito , todos fueron rociados como una broma. Salpicados de barro. Además de sorprenderse, el público debió darse cuenta inconscientemente de que algún coche pasaba a toda velocidad con desprecio por todo, dejando un desastre detrás. La gente no puede evitar preguntarse en su corazón: ¿Qué tipo de coche es este, tan majestuoso? Como por arte de magia, al final del anuncio se revela la respuesta: este es el nuevo Land Rover. Presentar las características del producto junto con el concepto de marca a la audiencia de una manera tan impresionante seguramente logrará buenos efectos publicitarios.

Desde el punto de vista psicológico, el éxito de este anuncio reside en su creación de drama y suspense. Al principio, se crearon varias atmósferas y se utilizaron tomas lentas. Cuando la gente casi se adaptó, el impacto visual llegó de repente y el drama se produjo de forma natural. Como resultado, apareció el suspenso y, a medida que la trama se profundizaba, las dudas internas de la gente se profundizaban paso a paso. Al igual que una película de suspenso, es un drama que abre el apetito. La respuesta se revela inmediatamente antes de que la gente tenga tiempo de pensar en ello. Abre el apetito, pero es una forma que al público le gusta ver.

A la hora de evaluar trabajos publicitarios, la creatividad ocupa el primer lugar. Lo que más me gusta de la idea de este anuncio es su travieso sentido del humor. La gente nunca rechazará el humor. Si desea que sus anuncios impresionen a más personas, debe utilizar métodos más humorísticos. Ya sea en Internet o a nuestro alrededor, una gran parte de los anuncios populares y famosos utilizan ideas humorísticas para hacer sonreír o incluso reír al público, y luego recordar firmemente el producto anunciado, ¿no es de eso de lo que se trata la publicidad para lograr el objetivo? ? Este anuncio de Land Rover destroza por completo a esas personas y cosas aparentemente nobles y elegantes. Para lograr el efecto del anuncio, se necesita mucho coraje para burlarse de algo que mucha gente anhela. Imagínense que después de que el dueño de este auto se fue, dijo en su corazón: No es más que eso. Luego está el lema de este coche: Crea un mundo de libertad. BMW te da el derecho de crear libertad, que es suficiente para satisfacer todos los deseos de los compradores con corazones salvajes. Puede haber innumerables tipos de creatividad, pero no deben desviarse del concepto del producto. La creatividad humorística de este anuncio está diseñada estrechamente en torno al concepto, o expresa en sí mismo el concepto del producto. tendencia futura.

2: Ferrari

Los mercados automovilísticos nacionales y extranjeros se están desarrollando rápidamente y cada vez más consumidores compran automóviles. A medida que mejore el nivel de vida de la gente, los coches de marca se convertirán en moda de consumo. A medida que se intensifique la competencia, se eliminarán algunos fabricantes con capacidades operativas insuficientes. Como marca de renombre mundial, Ferrari inyectará sangre nueva al mercado del automóvil. La amplia aplicación de la tecnología automotriz hará que los consumidores estén más dispuestos a reemplazar y comprar automóviles. entonces. Ferrari sigue ocupando un gran mercado entre la clase alta.

Análisis del producto:

El Ferrari 458 Italia es un automóvil deportivo de dos puertas, 8 cilindros y montaje central trasero que se presentó en el Salón del Automóvil de Frankfurt de 2009, marcando la evolución de Ferrari. Desde su original montaje central trasero Un gran salto adelante sobre la base del motor deportivo.

458 se refiere al motor Italia de 4,5 litros y 8 cilindros y simboliza que el nacimiento del 458 Italia no es sólo el orgullo de Ferrari, sino también la gloria de todos los italianos. El 458 Italia proviene del famoso estudio de diseño automotriz Pininfarina en Italia, pero su forma general subvierte por completo la impresión existente de los autos deportivos Ferrari en el pasado y está llena de sensación futurista.

Análisis del público objetivo:

El consumo mundial de automóviles deportivos representa una proporción cada vez mayor del consumo de automóviles, y el número de automóviles privados seguirá creciendo. Ferrari es principalmente un deportivo de alta gama con altas prestaciones. Se dirige principalmente a consumidores de alto nivel y es la primera opción para las personas adineradas. El principal mercado objetivo son las ciudades de primer nivel del mundo, donde los deportivos Ferrari con excelentes prestaciones son símbolo de identidad y estatus.

Análisis de la competencia:

Los principales competidores incluyen Porsche, Rolls-Royce, Audi, Lincoln, etc., pero las dos marcas son principalmente Porsche y Audi.

Estrategia de promoción:

1 Estrategia publicitaria:

Basada principalmente en el tono rojo, mostrando la grandeza, la modernidad, la elegancia y el dominio dominante de Ferrari, con las formas del automóvil de Ferrari. El cuerpo principal de la imagen, que está lleno de impacto, las líneas suaves pero fuertes interpretan la imagen clásica de Ferrari.

Lema publicitario: Ferrari rojo, el seductor encanto del caballo rampante rojo.

Posicionamiento publicitario: marca de alta gama

Demanda publicitaria: marca alta, alta gama, gran disfrute Publicidad: creatividad publicitaria distintiva, forma publicitaria altamente contagiosa, se puede encontrar en Sina. Las páginas de inicio y los canales automotrices de Tencent y otros sitios web del portal, y también se pueden colocar en sitios web especializados en automoción