El artículo "Consejos operativos" explica el marco operativo del evento y todo el proceso de planificación.

En escenarios de operación de dominio privado, la operación de eventos es un método de operación importante. Antes de planificar un evento, es necesario aclarar los objetivos del evento y planificar el plan de actividades correspondiente en torno a los objetivos del evento. Entonces, ¿qué incluye el marco de operación de eventos? ¿Cómo hacer la planificación de eventos específicamente? ¡Echemos un vistazo! 1. El papel de la operación de la actividad 1. Definición de operación de la actividad La operación de la actividad se refiere a una estrategia de operación que mejora los indicadores de datos en el corto plazo mediante la planificación de actividades operativas basadas en objetivos establecidos. Las operaciones de eventos incluyen principalmente cuatro secciones: establecimiento de objetivos de eventos, planificación de planes de eventos, ejecución de eventos en línea y monitoreo de datos de eventos. 2. El papel de las operaciones de eventos (1) Impulsar y adquirir clientes para llegar a usuarios potenciales y adquirir más usuarios nuevos mediante la planificación de actividades de desvío, como eventos, actividades de fisión, actividades de comunicación de marca, etc. (2) Retención activa para aumentar los usuarios; mediante la planificación de actividades activas y la tasa de retención, como actividades de registro, actividades temáticas, juegos de tareas, etc. (3) La mejora de la conversión mejora la tasa de conversión de pagos de los usuarios y la contribución de los usuarios mediante la planificación de actividades de conversión, como descuentos por tiempo limitado; actividades, actividades de lotería con boletos completos y premios de actualización. Actividades, etc. 2. Marco de operación de la actividad 1. Período de planificación de la actividad (1) Establecimiento de objetivos de actividad: según el objetivo de operación general, los objetivos de actividad deben digitalizarse (2) Análisis del usuario objetivo: analizar las necesidades y los puntos débiles de los usuarios objetivo en función del historial; datos y resumir las necesidades y los puntos débiles; (3) Planificación del plan de actividades: planificar el plan de actividades en función de los objetivos de la actividad y las necesidades del usuario objetivo (4) División del trabajo y cronograma de actividades: desarrollar un cronograma de división del trabajo de actividades y aclarar; la asignación y la hora de inicio de la actividad son importantes. 2. Período de preparación del evento (1) Preparación del evento: comience a precalentar antes de que el evento esté en línea y genere impulso dentro y fuera del sitio (2) Comunicación y creación de impulso: planifique el contenido de comunicación para guiar a los usuarios a difundir y; generar impulso para el evento; (3) KOL: un cierto número de KOL participa en la actividad y guía a los KOL para que la reenvíen (4) Recopilación de sugerencias: recopile comentarios y sugerencias de los usuarios sobre la actividad y optimícela; 3. Período de lanzamiento del evento (1) Publicidad y promoción: una vez lanzado oficialmente el evento, se debe realizar publicidad y promoción en todos los canales de promoción para ganar exposición (2) Promoción de la división del trabajo: promover el progreso de la actividad de acuerdo con; la división del programa de trabajo y supervisar el progreso de cada trabajo y los resultados (3) Monitoreo de datos: monitorear los datos de actividad en tiempo real, comparar la brecha entre los datos en tiempo real y los datos objetivo, y analizar las razones; : ajustar y optimizar oportunamente las estrategias de actividad y las estrategias publicitarias en función de los resultados del análisis de datos. 4. Período de revisión de la actividad (1) Recopilación de datos: recopile datos de la actividad, incluido el número de exposiciones de la página de actividad, clics, acciones compartidas, conversiones, etc. (2) Revisión de la actividad: revise y resuma la actividad y analice la brecha y la actividad; razones entre los datos del resultado y los datos objetivo; (3) Resumen de la experiencia: analizar sectores y asuntos que excedieron las expectativas y resumir la experiencia reutilizable (4) Comunicación secundaria: proporcionar informes de batalla de eventos y materiales de contenido de recompensa del evento para activar la difusión secundaria de los usuarios; 3. Proceso de planificación de actividades 1. Planificación del plan de actividades El primer paso en la planificación de actividades es planificar el plan de actividades. El plan de actividades incluye: tema de la actividad, antecedentes de la actividad, propósito de la actividad, tiempo de la actividad, grupo objetivo de la actividad, reglas de la actividad, proceso de la actividad. 2. Canales de promoción de eventos El segundo paso de la planificación de eventos es clasificar los canales de promoción de eventos, incluida la selección de canales de eventos, el proceso de acoplamiento, el presupuesto de promoción, las personas responsables del canal, el cronograma de promoción de canales, etc.; El tercer paso de la planificación de eventos es el diseño del material del evento. Clasificación de requisitos, incluidos los requisitos de diseño para materiales promocionales de eventos en línea y fuera de línea, preparación de copias de materiales, programación de diseño, entrega de materiales de diseño, etc. 4. Requisitos de desarrollo funcional El cuarto paso de la planificación de eventos es; clasificar los requisitos de desarrollo funcional de la página del evento, incluido el acoplamiento de reglas del evento, el acoplamiento de funciones de la página de actividad, el acoplamiento de puntos enterrados de datos de la página de actividad, etc. 5. División del cronograma de trabajo El quinto paso de la planificación de actividades es formular una división de actividades; del cronograma de trabajo, incluida la división de actividades de los elementos del trabajo, la persona responsable del asunto, la hora de inicio del evento, la hora de finalización del evento y los eventos Entrega de resultados, etc. Bien, ¡eso es todo para compartir hoy! El capítulo profesional sobre operaciones de dominio privado incluye: establecimiento de un sistema de dominio privado empresarial, estrategia de desvío de tráfico de dominio privado, análisis de las diferentes etapas del dominio privado empresarial, formulación de estrategia de producto de dominio privado, cómo las empresas inician el proceso de 0 a 1, todo el proceso de la operación del usuario del dominio privado empresarial y los canales empresariales Mecanismo de operación, mecanismo de estratificación de usuarios, marco de operación de actividades y proceso completo, cómo aumentar la tasa de entrada al grupo, cómo aumentar la tasa de conversión, estrategia de operación práctica del dominio privado, monitoreo de datos de operación del dominio privado , etc., ¡así que estad atentos! ----Acerca del autor----Wu Ye, consultor y mentor de operaciones de dominios privados, se centra en la experiencia en operaciones de dominios privados y en el intercambio de casos prácticos. 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