Estándares de tono de anuncios publicitarios
Estándares de sonido publicitario
La voz del locutor es una parte importante de la publicidad televisiva. Además de las imágenes, la radiodifusión no sólo es un canal importante para que la audiencia obtenga información, sino también un medio importante para ayudar a la imagen. Por eso, algunas personas consideran que la radiodifusión es el alma de la publicidad radiofónica y televisiva y uno de los factores clave de la publicidad. Éxito de un anuncio. Así que he recopilado y ordenado los estándares de timbre para locutores publicitarios para todos, espero que sean de ayuda para todos.
1. Basado en el estilo del tema
Cada anuncio de radio y televisión tiene su propio estilo diferente, o tipo de historia, o tipo de letra, o tipo de título, y cada locutor La calidad del sonido y El estilo de cada anuncio tiene sus propias características, por lo que la elección y el uso de la voz del locutor también deben seguir el amplio marco de la creatividad publicitaria; de lo contrario, el sonido y la imagen, el sonido y el tema formarán dos pieles.
Con el proceso de reforma y apertura, la publicidad en radio y televisión de China también comenzó a desarrollarse sin precedentes a fines de la década de 1970, aunque el diseño de la publicidad televisiva en ese momento carecía de arte y el nivel de producción era relativamente bajo. , todavía hubo algunos anuncios televisivos excelentes. El anuncio, especialmente la voz en off concisa, simple y relevante, sigue siendo inolvidable.
Muchas personas aún deben recordar el anuncio del limpiador de gusanos intestinales de SmithKline.
Pantalla: Un trabajador médico de mediana edad con gafas y bata blanca presenta una caja de antihelmínticos al público. El tema de su creación es recomendarlo a los consumidores a través de un médico tratante. .
Voz en off: Para desparasitar, utilice Intestinal Insect Clear, dos tabletas, de SmithKline.
El personal creativo del anuncio eligió la voz de un intelectual de mediana edad que encaja muy bien con la imagen. El doblaje es muy apropiado para la película y tiene un tema claro. Este anuncio no sólo mejora la autenticidad del anuncio sino que también añade credibilidad. ?Dos comprimidos? son muy conocidos entre la gente común, mujeres y niños, y se han convertido en sinónimo de antihelmínticos.
2. Restaurar la vida por encima de la vida
La difusión publicitaria es un arte. Representar artísticamente el tema publicitario a través del sonido es un proceso de creación artística, por lo que el arte y la caracterización son requisitos básicos para la publicidad. transmisión. En el proceso creativo, los locutores deben utilizar diferentes técnicas vocales en función de resaltar el tema, como el uso de diferentes técnicas como el tono vocal, la respiración, palabras difíciles de pronunciar y tendencias de fluidez para reflejar artísticamente diferentes imágenes sonoras de. gente en el fondo. Uno de los anuncios más populares de los últimos años, el jabón para lavar ropa Diaopai, es un ejemplo de éxito.
Ejemplo 1, imagen: un anciano lee un periódico en su jardín y su esposa lava ropa a su lado mientras la lava, elogia el detergente en polvo que usa.
Voz en off: El jabón para lavar ropa de la marca Diao es bueno, se lava limpiamente y no se decolora.
La voz de una mujer de mediana edad que dobla este anuncio es como la voz de una tía en un callejón. Tiene una pronunciación estándar y un sabor de vida pleno, pero no tiene una mentalidad de mercado y no es fácil de entender. ser aceptado por la gente. El doblaje de este anuncio proviene de la vida y es más alto que la vida.
Otro ejemplo exitoso es un comercial de televisión de bienes de consumo, concretamente "Blue Sky Liu Bi Zhi Toothpaste".
Ejemplo 2, imagen: En el patio, temprano en la mañana, un hombre gordo de unos cuarenta años con apariencia de padre, con una toalla sobre los hombros y un cepillo de dientes en la mano, se acercó al grifo de Un niño gordo de ocho o nueve años, mientras se cepillaba los dientes, presentó a todos su pasta de dientes favorita, una imagen típica de padre e hijo.
Voz en off: Una buena dentadura significa buen apetito, buena salud y comida deliciosa. Tienes razón, Blue Sky Six lo curará.
El padre y el hijo se dicen una palabra. Este anuncio está doblado por estos dos actores. Debido a que son un par de actores cruzados y tienen una expresión de lenguaje fuerte, son muy consistentes con la imagen del. Imagen a través de esto El impacto del anuncio se vio realzado por sus cálidas y acogedoras recomendaciones para padres e hijos comunes y corrientes de clase trabajadora.
3. La imagen es vívida y contagiosa.
Las retransmisiones publicitarias televisivas se diferencian de los simples informativos y de las retransmisiones especiales sensacionales y requieren una configuración adecuada de las imágenes sonoras. Debido a que el sonido tiene una imagen, a través del sonido no sólo podemos sentir la edad, el género, la ocupación y la apariencia de la otra persona, sino también su personalidad, pensamientos, emociones y actitudes.
El sonido en sí reserva un espacio infinito para nuestra imaginación. Un buen doblaje en los anuncios generará un gran impacto y atraerá a la audiencia. Puede tener la impresión de que para un buen anuncio de comida en televisión no es necesario mirar la imagen, basta con escuchar la voz del locutor para despertar el apetito y despertar una fuerte tentación, para un buen anuncio de cosmética, también se puede utilizar; suave El sonido se siente en la piel delicada y suave. Hoy en día, para garantizar la idoneidad de la voz en off y la imagen, muchos productores de comerciales de televisión piden intencionadamente a los actores del anuncio que se doblen a sí mismos. Esto puede evitar en gran medida la desventaja de que el doblaje sea incompatible con la imagen.
Además, debido a la aparición de estrellas de cine famosas, tanto la imagen como el sonido han añadido mucho color y atractivo al propio anuncio. Sin embargo, algunos actores carecen de habilidades lingüísticas profundas, lo que da como resultado una buena creatividad y bellas imágenes que no logran el efecto esperado, lo que reduce en gran medida el efecto de transmisión.
4. Revelar la connotación y mostrar la imagen
La personalización de la transmisión le da al lenguaje de audio características distintivas. La transmisión personalizada traerá una sensación de extrañeza y frescura a la audiencia. creará una profunda impresión en la audiencia. Por ejemplo: los anuncios de Panasonic, United Airlines, McDonnell Douglas, etc. utilizan voces masculinas maduras con diferentes características y un alto nivel de conocimiento. La calidad del sonido es única y la pronunciación refleja claramente las características regionales del producto. La difusión de productos de alta calidad de una empresa tan grande suele ser muy diferente de la difusión de productos normales. Por supuesto, la voz personalizada es relativa, no absoluta. Debe obedecer y servir al diseño del propio anuncio.
Sin embargo, unas voces bonitas no lo son todo. Una voz bonita en este anuncio significa que es muy apropiada y armoniosa con el cuerpo principal del producto, y es muy adecuada para la promoción de este tipo de producto. Sin embargo, si se sigue el mismo método, no se utilizará en otros productos. Si utiliza el producto como de costumbre, es posible que no obtenga buenos resultados.
La transmisión en anuncios de radio y televisión es una parte muy importante del éxito o fracaso del anuncio. Por lo tanto, en este proceso creativo especial, la transmisión debe ser: cercana a la vida, vívida en imagen, fuerte. en atractivo, complementando la imagen y utilizando el sonido Revelar la connotación y resaltar los puntos clave del atractivo del producto, para lograr la combinación orgánica del enfoque promocional del producto, el diseño de la imagen y la voz en off (doblaje del producto). publicidad), para lograr una perfecta armonía. ;