¿Cómo es la calidad de los ventiladores eléctricos de la marca Haiou?

La historia de la marca Haiou Electric Fan

Después de muchos giros y vueltas, finalmente encontramos Tongxiang Haiou Electric Co., Ltd. ubicada en Wuzhen. Seagull Electric Fan, uno de los "cuatro lugares famosos de Dinamarca", ahora ocupa un rincón de esta antigua ciudad de Jiangnan conocida por sus pequeños puentes y sus corrientes de agua. Me pregunto cuánto de este estilo de “celebridad danesa” quedará después de más de 20 años. Recuerda cuando era famoso.

En comparación con las magníficas oficinas presidenciales de muchas empresas privadas, no solo el edificio de la fábrica es antiguo, sino que la oficina del director de la fábrica solo puede describirse como simple, pero una placa colgada en la pared no puede evitar llamar la atención. : Celebre la operación exclusiva de la marca Haiou Electrical por parte de Wuzhen Electric Machinery Factory. Esta conocida placa demuestra que el "famoso Dan" que buscamos se instaló aquí. La inscripción en la placa es 1999.

"Seagull Flying into Zhongnanhai" hizo famosa a Seagull de la noche a la mañana y se convirtió en un líder del fandom en ese momento. Debido a su excelente calidad, Zhongnanhai llamó a su ventilador eléctrico Gaviota y su influencia se extendió por todo el país. El actual propietario de "Seagull", Xu Yiping, dijo a los periodistas que el famoso Dan se hizo famoso de la noche a la mañana. Fue precisamente gracias a esta "oportunidad dada por Dios" que "Seagull" voló a los hogares de la gente común. Se necesita mucho esfuerzo para conseguirlo.

“En la década de 1980, cuando Seagull se hizo famosa de la noche a la mañana, no había ninguna marca registrada. Después del lanzamiento de la marca, descubrí que tenía que comprar la marca Seagull en una fábrica administrada por una escuela en Beijing. Cuesta 300.000 yuanes”. Xu Yiping contó: “La historia de la marca "Seagull" tiene tantos giros y vueltas como cualquier marca antigua.

Después de hacerse famoso, "Seagull Electric Fan" pasó a colectivizarse. Hay como máximo 9 sucursales, siendo la sucursal más lejana en Guangzhou. En el mejor de los casos, las ventas anuales del grupo alcanzaron los 100 millones. Pero a medida que la reputación se extendió, las ventas se dispararon y la producción OEM aumentó, la calidad de seguimiento y el servicio posventa no lograron mantenerse al día. "Mingdan", que había sido "popular" durante casi 10 años, empeoraba año tras año a finales de la década de 1990, pero la antigua dirección no podía gestionar un grupo tan grande y la fábrica principal finalmente se "degradó" y sólo cobraba ". Situación de regalías de marcas registradas" y "tarifas OEM". La escena nocturna es desoladora, subasta.

"A finales de 1999, sólo la quinta sucursal (Wuzhen Electric Machinery Factory) todavía dependía de la marca 'Seagull' para mantener la producción, y la fábrica principal también detuvo la producción, porque el techo Seagull Los ventiladores producidos en ese momento solo podían etiquetarse con la quinta rama. Los clientes solo pedían la etiqueta de fábrica y demasiadas marcas arruinaron la reputación". Xu Yiping recordó que en ese momento ya había obtenido la marca "Seagull".

Se entiende que Xu Yiping tuvo la idea de recuperar "Seagull" precisamente porque sólo la quinta rama todavía dependía de la marca "Seagull". No había muchas empresas participando en la subasta en ese momento, y Xu Yiping originalmente planeó una subasta con un límite de precio de 3 millones de yuanes, pero finalmente gastó 6,5438+0,03 millones de yuanes para "recuperar la belleza".

Después de esta terrible experiencia, "Seagull" ya no es una "celebridad de primera línea" en el país y su influencia se está reduciendo gradualmente. En la actualidad, la influencia de la marca "Seagull" se limita a la provincia de Zhejiang, que no es lo mismo que "Flying into Zhongnanhai" en aquel entonces. ¿Hasta dónde puede volar una gaviota?

"Gasté 6,5438+0,03 millones de yuanes para filmar 'Seagull'. ¿Crees que vale la pena?" Ante la pregunta del periodista, Xu Yiping soltó sin pensar: "Por supuesto, incluso si no lo hago". "No fabricamos productos ahora, rodar 'Seagull' costará al menos entre 4 y 5 millones de yuanes".

Se entiende que una vez finalizada la filmación de "Seagull", la capacidad de producción de las cinco sucursales en Wuzhen aumentarán de 80.000 yuanes por año. Taiwán ha aumentado de aproximadamente 250.000 unidades al nivel actual. Pero con el auge de los aparatos de aire acondicionado, la época dorada de los ventiladores eléctricos ha pasado. Un ventilador de suelo que originalmente costaba más de 200 yuanes ahora sólo cuesta 80 yuanes. Ante la presión de Midea, Gree y otras marcas, ¿hasta dónde puede batir sus alas la "Gaviota"? En el plan del Director Xu, también tenía la idea de empresas conjuntas y OEM. Solo porque ha aprendido del pasado, es más cauteloso y enfatiza la inspección de calificación y el seguimiento de la gestión de las empresas OEM. ¿Dónde está el camino para las marcas consagradas?

Los ventiladores eléctricos "Seagull" y los refrigeradores "Yiyou" son relativamente conocidos. Entre ellos, los refrigeradores "Yiyou", una de las "Cuatro marcas famosas", solían entregarse mediante boletos. Jue, con un flujo constante de compradores de todo el mundo, se puede decir que fue una escena hermosa por un tiempo, pero ahora es "difícil encontrar una imagen hermosa". "Aunque algunas marcas consagradas han sido eclipsadas por varias razones, su valor potencial está fuera de toda duda. Si se pierden, será una pérdida para la marca de fabricación de Jiaxing", dijo en " una entrevista. Los datos relevantes también muestran que el costo de desarrollar un nuevo cliente es de 4 a 5 veces mayor que el de retener a un cliente antiguo. Lo mismo se aplica a las marcas.

En la entrevista, el periodista descubrió que muchas personas dentro y fuera de la industria están obsesionadas con los "Cuatro productos daneses famosos", cuando hablan de "Crown Lamp", "Gem Velvet" y " "Refrigerador Yiyou", lleno de emoción, incluso de orgullo. Probablemente la razón sea que ha cultivado muchos consumidores leales a lo largo de los años como una marca consagrada. Estas personas son muy leales a las marcas antiguas y tienen un fuerte atractivo de marca. Por tanto, si se toman ciertas medidas para salvar las marcas antiguas, se despertará la memoria de los consumidores. Cuando se activa una marca antigua, atraer a estos consumidores leales genera mucha menos energía de consumo de mercado que expandirse a nuevos mercados.