Observación en profundidad ｜ De una ciudad de segundo nivel a convertirse en una de las principales celebridades de Internet, ¿cómo puede Changsha volverse popular?
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Los destinos más populares de este verano, las ciudades de visita obligada y 10 ciudades nacionales que debes visitar en tu vida... …Después de la epidemia de COVID-19, la ciudad oscura de la ciudad de Changsha en la provincia de Hunan apareció de repente en las principales listas de recomendaciones de viaje.
Desde Orange Island y la Academia Yuelu hasta "Malan Mountain", amigos súper literarios y la belleza del té, Changsha, una ciudad de celebridades de Internet, tiene cada vez más etiquetas y tiende a ser más joven. De una ciudad roja al llamado "pollo frito popular", ¿cómo se transformó con éxito Changsha de una ciudad de segundo nivel a una ciudad nacional de celebridades de Internet de "primer nivel"? ¿Podrá romper la "maldición" de los ciclos activos cortos en las ciudades de celebridades de Internet y transformarse de "celebridad de Internet" a "popularidad a largo plazo"?
Changsha no es sólo para la gente de Changsha.
Hoy en día, Changsha está abarrotada de turistas de fuera de la ciudad.
"El año pasado, durante el Día Nacional, mi compañera de clase vino a Changsha de viaje. Quería llevarla a comer a Super Wenhe Youhe Yideng. Lo sorprendente fue que la cola llegaba a decenas de miles, o se negaron a tomarlo. "Si quieres tomar una taza de té, tienes que esperar de una a dos horas". En opinión de Xiao Yao, un nativo de Changsha, Changsha ya no pertenece al pueblo de Changsha. En la temporada alta de turismo, los distritos comerciales de la ciudad y los famosos check-ins están abarrotados de gente, los restaurantes locales y de celebridades de Internet están básicamente ocupados por turistas extranjeros.
La afirmación de Xiao Yao no es una exageración. Tomando como ejemplo la Semana Dorada del "Primero de Mayo" de este año, entre las 39 unidades de seguimiento incluidas en el ámbito estadístico de la provincia de Hunan, 30 unidades de recepción turística recibieron un total de 1,69 millones de personas, un aumento interanual de 130,3; Las unidades de alojamiento recibieron un total de 12.000 personas, un aumento interanual de 1,69 millones de personas. Un aumento de 31,36. El "Informe de Big Data sobre viajes del Primero de Mayo de 2021" publicado conjuntamente por Ctrip y Xinhua Finance muestra que Changsha fue preseleccionada como una de las diez ciudades turísticas más populares durante la Semana Dorada del "Primero de Mayo", ocupando el segundo lugar entre las tres nuevas ciudades de viajes nocturnos.
Etiquetas de celebridades de Internet de Changsha
La popularidad de Changsha se puede ver. Todos estos cambios comenzaron cuando Changsha se convirtió en una ciudad de celebridades de Internet.
En comparación con las ciudades establecidas de celebridades de Internet como Xi'an, Chengdu y Chongqing, la nueva concursante Changsha está llena de vitalidad y fuegos artificiales humanos.
La comida de Changsha nunca ha sido de alta calidad, grande o de alta gama. Las verdaderas delicias se pueden encontrar en las calles y callejones. Super Wenheyou, considerado el punto de referencia de las celebridades de Internet en Changsha, está escondido en el moderno Hisense Plaza. La escena de la vida de Changsha en la década de 1980 ha sido reconstruida en su interior, con 7 pisos con un total de 20.000 metros cuadrados de espacio comercial. Puestos de bocadillos en la carretera de Changsha y restaura completamente la cultura y los sentimientos del antiguo Changsha: almacenes de granos, grandes almacenes, buzones de correo, tiendas de comestibles, barberías, baños, ladrillos rojos expuestos, hierro fundido en bruto, puertas de madera forradas en hierro, el humeante snack bar en la esquina... El estilo de decoración retro permite a los turistas tener una experiencia de consumo más rica mientras prueban el apestoso tofu y los cangrejos pelados a mano.
En Changsha, otro elemento de check-in popular entre las celebridades de Internet es probar el té. Cha Yan Yuese es muy conocido en la industria del té con leche en Changsha e incluso en todo el país por su sabor único, su precio económico, su núcleo cultural de belleza clásica y su inspiradora historia de trabajo duro para ganar dinero y derrotar a los imitadores. Actualmente, Cha Yan Yuese tiene más de 270 tiendas operadas directamente en Changsha, lo que se puede decir que es "una belleza de té en diez pasos". En los últimos dos años, la belleza del té ha conquistado el círculo de amigos, y algunos turistas incluso tomaron el tren de alta velocidad a Changsha sólo para tomar una taza de té. Los consumidores han dicho que, en comparación con marcas de té con leche conocidas como Heytea y Nayuki's Tea, Chayanyuese no sólo tiene un sabor garantizado, sino que también es particularmente asequible en términos de precio, lo cual es una de las razones por las que se ha convertido en una celebridad de Internet. .
Ver los fuegos artificiales en Orange Island también es una actividad popular que no te puedes perder. El 1 de mayo de este año, antes de las 4 de la tarde, ambos lados del río Xiangjiang ya estaban llenos de gente. Los turistas extranjeros y los ciudadanos locales hicieron cola temprano para tomar asiento cerca del Pabellón Du Fu Jiang, esperando que los fuegos artificiales de la Isla Naranja estallaran por la noche.
A las 8:30 p.m., el cielo nocturno sobre el río Xiangjiang estaba iluminado por magníficos fuegos artificiales, y ambos lados del río estaban iluminados por las linternas de los teléfonos móviles de las personas.
"Cuatro veces al año, siempre espero con ansias los fuegos artificiales en la Isla Naranja". El Xiaobei local los anhela, sin mencionar a los turistas que vienen de otros lugares.
Además, la gente recuerda desde hace mucho tiempo a Hunan Radio and Television, la celebridad local de Internet de primera generación en Changsha. "Happy Camp" y "Tian Tian Shang Shang" se han convertido en programas de variedades clásicos de televisión que han acompañado el crecimiento de generaciones en los últimos dos años, nuevos programas populares como "Celebrity Detective", "Longing for Life" y "Sister Riding"; the Wind and Waves" también ha sido producida por Hunan Radio and Television. Esto hace que Hunan Radio and Television, ubicada en la montaña Malan, Changsha, sea un "lugar de peregrinación" para muchos televidentes. "Malan Mountain" se ha convertido gradualmente en sinónimo de Hunan Radio and Television.
¿Por qué se destaca Changsha?
Antes de convertirse en una ciudad famosa de Internet, Changsha era una capital provincial "ordinaria" de segundo nivel y no tenía el rico patrimonio histórico y cultural de la ciudad. Xi'an ni la magia del paisaje urbano en 8D. Sin embargo, Changsha está "fuera del círculo".
Hay diferentes opiniones sobre la popularidad de Changsha. "Changsha siempre ha sido muy popular, pero de repente se hizo conocida por más gente". A los ojos de Xiaobei, esta ciudad ya tenía los atributos de una ciudad famosa de Internet hace muchos años. Tiene etiquetas como comida gourmet, una ciudad que nunca. plazas y una atracción de entretenimiento.
Pero cada vez más gente cree que Changsha se hizo popular "de repente".
En la era de la transmisión de vídeos cortos, la capacidad de comunicación de la experiencia de juego inmersiva se ha destacado enormemente. Incluso los "novatos" de los nuevos medios pueden grabar videos cortos y llamativos en Changsha, lo que a su vez ayuda a Changsha a lograr una rápida fisión del boca a boca. No sólo en plataformas de videos cortos como Douyin y Kuaishou, sino también en plataformas de medios gráficos como Mafengwo y Xiaohongshu que están transformando activamente transmisiones de videos cortos, Changsha también ha mantenido un alto nivel de popularidad.
De hecho, desde que el PIB per cápita de China superó la marca de los 10.000 dólares estadounidenses por primera vez en 2019, el turismo de China ha entrado en la era del ocio y las vacaciones desde la era del turismo. La antigua atracción turística pura se ha convertido gradualmente en una atracción integral de comida, alojamiento, transporte, viajes, compras y entretenimiento, e incluso cualquiera de ellos puede constituir una fuerte atracción por sí solo. Bajo la normalización de la prevención y el control de la epidemia, el turismo emisor se cierra temporalmente y el regreso de los turistas ha creado una ventaja selectiva para el desarrollo turístico de Changsha.
En la actualidad, la mayoría de las ciudades de China cuentan con zonas urbanas antiguas. Por un lado, estas ciudades antiguas conservan la atmósfera de los fuegos artificiales de la ciudad y son el recuerdo de la ciudad. Al caminar por ellas, sentirás que la historia llega hasta ti, pero por otro lado, muchas ciudades antiguas también enfrentan los problemas de las casas antiguas; , calles sucias, suministro de agua y drenaje, incomodidades, instalaciones de vida y entretenimiento inadecuadas y otros problemas graves. Cómo mejorar las funciones de la ciudad vieja conservando al máximo su sabor original, cómo no sólo permitir a la gente ver la historia sino también mejorar la calidad de vida de los residentes se ha convertido en el propósito fundamental de la vigorosa renovación urbana de muchas ciudades; .
Changsha IFS es para el distrito de negocios del Primero de Mayo, al igual que Taikoo Li en Chengdu es para el distrito de negocios de Chunxi Road, y Nanjing Deji es para el distrito de negocios de Xinjiekou. Representa la determinación y la "ambición del". Gobierno municipal de Changsha" ". Dos años después de la apertura de Changsha IFS, sus ingresos operativos aumentaron un 25% interanual en 2020 debido al impacto de la epidemia, y sus ganancias aumentaron un 55% interanual.
Además de esforzarse por construir un distrito comercial, Changsha también ha realizado grandes esfuerzos en la construcción de transporte y otras infraestructuras. En 2014, se inauguró la primera línea de metro de Changsha, la Línea 2. Dos años después se puso en funcionamiento la Línea 1 del Metro. Después de que Changsha entró en la era del metro, el flujo de personas aumentó drásticamente y los elementos a lo largo de la línea se activaron uno por uno. La estación de Wuyi Square está diseñada como un lugar de reunión para personas de este a oeste, de norte a sur. Cada tren pasa por este centro, trayendo un flujo astronómico de personas al distrito comercial de Wuyi. La línea 1 tiene una densa red de estaciones en el distrito comercial de Wuyi, desde la estación de la plaza Wuyi hasta la plaza Huangxing y luego hasta la puerta sur. Hay tres estaciones de metro en esta línea recta de un kilómetro. El metro se encuentra debajo de la bulliciosa calle peatonal Huangxing. Calle silbando, se completa la circulación de personas en el distrito comercial.
Hoy en día, se han abierto 5 líneas de metro en Changsha y más de diez están en planificación y construcción en el plan a largo plazo. Una vez finalizada, la ciudad estará conectada en todas las direcciones.
"Además del metro, también vale la pena mencionar los trenes interurbanos. Una de las líneas rápidas maglev conecta los principales centros comerciales, estaciones de tren, estaciones de tren de alta velocidad y aeropuertos en Changsha, lo que hace que viajar sea más cómodo. " Dijo Xiao Yao.
Además, Zhou Mingqi también mencionó: "Changsha es una de las ciudades con mejor control sobre los precios de la vivienda entre las capitales de provincia. Si los residentes tienen dinero extra, su nivel de consumo mejorará inevitablemente, lo que también Ayuda a crear un mejor entorno para la ciudad. Un buen ambiente de consumo impulsa el desarrollo de la economía urbana”
Según Wei Xiang, profesor del Instituto de Estrategia Financiera de la Academia China de Ciencias Sociales. Las ciudades famosas de Internet son esencialmente un problema de competencia regional. Desde un punto de vista académico, las ciudades famosas de Internet son en realidad ciudades relativamente más atractivas y competitivas. Sus factores se refieren principalmente a ser más atractivas para los flujos de capital y talento.
De "celebridad de Internet" a "popularidad eterna",
¿Cómo debería ir Changsha?
Convertirse en una celebridad de Internet traerá muchos beneficios a Changsha: mayor visibilidad. , atraen más turistas, la industria del turismo cultural se desarrolla rápidamente, etc. Sin embargo, otra palabra que a menudo se asocia con "celebridad de Internet" es "aprobada".
Mirando de cerca, Xi'an y Chongqing son ciudades que se hicieron populares antes de Changsha. Aparte del crecimiento del PIB turístico y el creciente número de turistas a lugares pintorescos, las dos ciudades no han cambiado mucho. ¿Será diferente el futuro de Changsha para el "nuevo nicho de tráfico" que está comprometido a construir un centro nacional de innovación y creatividad? ¿Cómo podemos pasar de una “celebridad de Internet” a una “celebridad a largo plazo”?
"Es importante mantener la innovación continua en los productos y servicios turísticos". Wu Liyun cree que tanto Cha Yanyue Se como Super Wenheyou son actualmente formatos comerciales o productos innovadores y también tienen sus propios ciclos de vida. El secreto para mantener dinámica la industria del turismo urbano es innovar continuamente en nuevos formatos de negocios y productos que satisfagan las necesidades de los consumidores, de modo que los turistas siempre puedan estar llenos de frescura y curiosidad sobre la ciudad de destino.
Muchas ciudades también han desarrollado muchos problemas nuevos después de convertirse en celebridades de Internet, que también son comunes en muchos destinos turísticos extranjeros establecidos. Por ejemplo, las instalaciones urbanas no están suficientemente construidas para acomodar a los turistas y están sobrecargadas de turistas, lo que resulta en una mala experiencia turística, un orden urbano caótico y daños ambientales.
Wu Liyun señaló además que las instalaciones de apoyo y la gobernanza urbanas también deberían funcionar bien. Con la afluencia de turistas, brindarles una mejor experiencia turística a través de una gestión urbana científica y orientación turística sigue siendo una base importante para que las ciudades famosas de Internet mantengan su encanto duradero.
Cao Xin, residente de Changsha, está profundamente conmovida por el hecho de que la ciudad en la que vive se ha convertido de repente en una celebridad de Internet. Por un lado, está orgullosa del desarrollo de la ciudad, pero como local, ella también se sentirá angustiada. Cao Xin dijo: "Debido a que Changsha es tan popular ahora, sigue siendo un problema para la vida de nuestros ciudadanos. Especialmente viajar durante las vacaciones se ha convertido en un gran problema. Hay atascos de tráfico en todas partes. Cuando vamos de compras a algunos grandes distritos comerciales, es básicamente... Mire a las multitudes”.
En opinión de He Xiaorong, si Changsha quiere volverse popular, debería prestar más atención a la modernización industrial y construir su marca como la competitividad central de una ciudad famosa en Internet. . Zhou Mingqi cree que Changsha debería agregar formatos de complejos turísticos basados en la industria del turismo cultural existente, especialmente complejos turísticos de alto nivel. "Changsha todavía necesita un lugar que pueda albergar a turistas de vacaciones de alto nivel. De hecho, hay muchos buenos recursos que desarrollarse alrededor de Changsha. Por ejemplo, todavía hay muchos parques forestales al oeste de la montaña Yuelu que se pueden desarrollar. El espacio de desarrollo es grande y se pueden crear más escenas de vacaciones y actualizar constantemente los productos de vacaciones", dijo Zhou Mingqi.
En los últimos años, el gobierno municipal de Changsha ha hecho grandes esfuerzos para dar forma al panorama de las celebridades de Internet.
Como semáforos en forma de corazón, pasos de cebra rosas, etc. Cada día festivo, aparecerán ante el público nuevos lugares de registro de celebridades de Internet. ¿Significa esto que otras ciudades también pueden aplicar estas escenas de celebridades de Internet creadas artificialmente, así como? ¿Escenas similares como Super Wenheyou, etiquetas de celebridades de Internet como Cha Yan Yuese?
"El éxito de Changsha no se puede copiar simplemente, porque la imagen de ciudad famosa de Internet de Changsha es el resultado de la superposición y sublimación de una ciudad histórica, una ciudad paisajística, una ciudad creativa y una ciudad de entretenimiento". Dijo que necesita encontrar la tercera ciudad. Es difícil tener dos de esas ciudades.
Wu Liyun también cree que los productos de celebridades de Internet son solo una parte de las atracciones de una ciudad en un momento determinado. Una simple copia no creará la misma ciudad de celebridades de Internet, sino que solo hará que estos productos se conviertan en celebridades de Internet. después de la imitación y reconstrucción en varios lugares, la atracción desaparece. La razón por la que una ciudad de destino turístico es "famosa en Internet" está estrechamente relacionada con los antecedentes de vida de la ciudad, las características de consumo de ocio de la ciudad y los hábitos de vida de ocio de la población local son sólo el catalizador, porque estos productos de celebridades de Internet con el. Con el surgimiento de la ciudad, se extendió rápidamente en algunos círculos de consumidores y luego rápidamente se hizo popular.
Sin embargo, la exitosa experiencia de Changsha todavía tiene algo que aprender. "Todo lo relacionado con la palabra 'celebridad de Internet' es oportuno, y a la gente le gusta lo nuevo y odia lo viejo. Pero también debemos ver que la mayoría de las ciudades se enfrentan al problema de la renovación. En este sentido, Changsha es un ejemplo digno. " Zhou Mingqi señaló que a través de la renovación urbana, la cultura y la moda tradicionales de la ciudad chocan constantemente para formar un nuevo sabor. Usar la renovación urbana para resaltar el encanto inherente de la ciudad antigua es lo que realmente vale la pena aprender de Changsha. lugar.
Autor: Zhang Yaxin