Plan para promover la cultura del té de Anxi

La difusión de la cultura del té puede promover la expansión del mercado del té. Entonces, ¿cuáles son los planes para promover la cultura del té Anxi? El siguiente es un plan para promover la cultura del té Anxi que he compilado cuidadosamente para usted. Plan 1 para promover la cultura del té en Anxi

Plan para promover la cultura del té en Anxi

Anxi es la principal zona productora de té oolong de China y el lugar de nacimiento del mundialmente famoso té Tieguanyin. La historia de la producción de té se remonta a finales de la dinastía Tang. Durante cientos de años, con el nacimiento y desarrollo del té Anxi, Anxi ha ido formando gradualmente una cultura del té antigua, única y colorida. Al integrar historia, economía, religión, costumbres populares, etiqueta, comida y jardinería, e integrar poesía, canciones, danza, teatro y otras artes literarias, la cultura del té de Anxi se ha convertido en un símbolo de la civilización Anxi. Para enriquecer continuamente la cultura del té de Anxi, los aldeanos del té han integrado la cultura del té de la patria y de todo el mundo en la cultura del té de Anxi, formando así el Anxi Chinese Tea Grand View Garden. Grand View Garden reúne todo tipo de cultura del té y puede describirse como una enciclopedia del té. La promoción de la cultura del té de Anxi se ha convertido en una cuestión clave a resolver. El siguiente es el plan de promoción de la cultura del té de Anxi:

1. Promoción del arte y la ceremonia del té

Anxi. El arte del té es famoso por su hierro para té. La técnica de elaboración de cerveza Guanyin es un modelo que expresa el inolvidable encanto especial de Tieguanyin. En medio del tintineo de la música antigua, las damas del arte del té de Anxi vestidas con trajes elegantes y hermosos aparecieron de manera ordenada. Sus movimientos fluidos muestran todo el proceso de preparación del té oolong. La tetera está colgada en lo alto y la brisa primaveral sopla en la cara. , y el agua fluye. ¿Salpicar el agua con fragancia?

Cuando hablamos del espíritu de la ceremonia del té de Anxi, no podemos dejar de mencionar al instructor de arte del té de Anxi, Li Boyun. Extrajo los conceptos espirituales de la ceremonia del té de la cultura del té de Anxi: pureza, elegancia, etiqueta y armonía. Li Boyun cree que el arte del té debe comprender la naturaleza del té, respetar las costumbres populares locales y dominar los mejores métodos de elaboración. El proceso del arte del té debe prestar atención a la cortesía, el orden, los movimientos delicados y elegantes, y es rico en el encanto del té. , para que la gente pueda disfrutar de la belleza en el proceso de degustación. Como bebida para el alma humana, el té contiene fenómenos espirituales y culturales humanos y hace realidad el diálogo entre el hombre y la naturaleza. Hoy en día, el arte del té de Anxi ya no se limita al nivel de interpretación, sino que involucra la ciencia, la estética, la etiqueta y otros aspectos del té, incluido el entorno del arte del té, la música del arte del té, la selección de talentos del arte del té, etc.

2. Promoción de las canciones del té

Anxi es la ciudad natal del té y también la ciudad natal de las canciones. El pueblo sencillo y trabajador de Anxi ha estado cantando canciones sentimentales sobre el té durante generaciones. Ya en 1988, Anxi celebró con éxito el Concurso Nacional de Canciones Anxi Oolong Tea? Tieguanyin y luego compiló las canciones recopiladas en "Songs of Fragrance". La danza del té "La leyenda del té Oolong" se difunde entre la gente de Anxi y tiene un significado mágico y práctico. Los literatos de las dinastías pasadas también querían transmitir el encanto del té y evocar nostalgia con sus plumas, y dejaron muchos poemas alabando el té oolong de Anxi. Entre la gente circula una gran cantidad de leyendas, canciones y refranes sobre la producción de té y la vida de los cultivadores de té.

Para promover las canciones del té Anxi, puede realizar conferencias sobre canciones del té e invitar a celebridades a participar, para promover las canciones tradicionales del té Anxi en toda China y luego promover el desarrollo de la cultura del té Anxi.

Anxi Tieguanyin es el nombre de un producto, no una marca de producto. Para sostener y desarrollar de manera saludable Anxi Tieguanyin, debemos tomar el camino de la marca, y Bama Tea es sin duda el representante de marcas excelentes. La marca de té Anxi debe lograr los siguientes puntos:

1. Centrarse persistentemente en la calidad del producto. ?Alta calidad, seguridad y estabilidad? son los requisitos básicos de los productos de Bama. El principio de calidad de la marca ?Bama? es: más bien falta que exceso. La calidad de los productos Tieguanyin depende en gran medida de la calidad de las materias primas. La calidad de las materias primas Tieguanyin es compleja y diversa debido a las diferentes áreas de producción, los diferentes procesos de producción y las diferentes condiciones climáticas. Esto requiere que los maestros del té tengan una experiencia de revisión a largo plazo. Con una gran conciencia de la calidad, Bama Company ahora cuenta con muchos tasadores de té senior para verificar la calidad.

2. La búsqueda continua de la innovación y la confianza en el progreso científico y tecnológico son los temas eternos de Bama Tea Industry. El té es una industria altamente competitiva, debido a que el umbral para ingresar a la industria del té es muy bajo, el número de empresas de té es sorprendentemente grande. Si desea afianzarse y desarrollarse en la industria del té, sólo puede tomar el camino de la innovación. La innovación de "Bama" es principalmente la innovación del gusto. Las diferentes áreas de consumo de té tienen diferentes requisitos para el sabor del Tieguanyin. Los diferentes grupos de consumidores también aprecian de manera diferente el sabor del Tieguanyin, y la calidad del Tieguanyin es diversa.

3. Contratar celebridades como portavoces para crear una buena imagen de la empresa y la industria.

IV. Promoción turística del paisaje de la cultura del té de Anxi

Al entrar en Anxi, los paisajes de la cultura del té están por todas partes. Los jardines de té en Xiping, el lugar de nacimiento de Tieguanyin, son estratificados y verdes. Están llenos de un mar de té y un mundo verde. El aroma de las hojas de té es refrescante. El jardín de té ecológico Daping es el jardín de té ecológico más hermoso y mejor del país. Las montañas de té tienen una forma hermosa, un verde ilimitado y tienen el dúo de canciones de té más original.

En los últimos años, la gente de Anxi está trabajando arduamente para presentar al mundo su fuerte cultura del té y sus hermosos paisajes naturales. Han planificado y lanzado cuatro rutas turísticas doradas que presentan la cultura del té, incluidas vacaciones de ocio, exploración de sitios históricos y exploración ecológica, y construyeron una gran cantidad de atracciones turísticas de la cultura del té y atracciones como parques de té, salas de exposición de té y jardines de té ecológicos, formando una ciudad del té. Un turismo cultural del té único en su conjunto.

Si quieres conocer cuál es el mejor té del mundo, visita Anxi. El viaje a la cultura del té definitivamente le hará olvidarse de las montañas y los ríos y dejarse embriagar por la fuerte fragancia del té y la suave cultura del té. Plan 2 para promover la cultura del té de Anxi

Plan de planificación de promoción del Parque Cultural del Té

1. Antecedentes de planificación:

Introducción al Parque Cultural del Té Zen de Lianyuan

Basándose en la cultura budista Rizhao con una historia de más de 1.400 años y basándose en el té verde Jufeng, invirtió 1,8 millones de yuanes para construir el "Parque Cultural del Té Zen Lianyuan" que cubre un área de más de 100 acres. Lianyuan Tea Factory es la fábrica de té Tiefoshan original, fundada en 1988. Es una empresa de té verde que integra la plantación, producción, procesamiento, comercio, investigación científica, turismo y cultura del té Zen del famoso té verde. Se pueden desarrollar casi mil acres de jardines de té, y el área de jardines de té orgánico solo en la granja de té alcanza más de 400 acres. Actualmente hay 58 empleados especializados en la producción de té Zen, con una producción anual de 50.000 kilogramos de té Zen. Es la única empresa orientada al desarrollo en Jiangbei que se dedica a la producción de té Zen y té de regalo. Asume como su propia responsabilidad la promoción y el desarrollo de la cultura del té Zen y la cultura de etiqueta tradicional Qilu.

2. Cultura del té zen.

El té zen adopta una estricta tecnología de producción y procesamiento que se integra con el budismo y se somete a representaciones especiales del arte del té para iluminar la naturaleza de Buda y revelar los principios budistas. Utilizando el té como una forma especial de cultivo de la mente, el propósito de la cultura del té Zen es lograr la transformación de la confusión a la iluminación, de la vulgaridad a la elegancia, fortaleciendo la conciencia del momento. Cuando se pierde un pensamiento, el Zen es Zen y el té es té; lo puro es puro y lo turbio es turbio la elegancia es elegancia y la vulgaridad es vulgaridad. Con un solo pensamiento, el té se convierte en Zen, y el Zen se convierte en té; la claridad se convierte en turbidez, y la turbidez se convierte en claridad, y la vulgaridad en elegancia; El sabor del té es el sabor del agua, y el sabor del agua es el sabor del té. El té y el agua se mezclan y son inseparables. Este concepto de práctica no sólo concuerda tácitamente con la intención original del Buda y el verdadero significado del budismo, sino que también está particularmente en línea con los fundamentos de la gente moderna. Es un método de práctica muy bueno. El espíritu de la cultura del té Zen es "rectitud" y "elegancia", y la función de la cultura del té Zen es "gratitud, tolerancia, intercambio y amistad". Disuelva la rectitud en gratitud, en tolerancia, la armonía en compartir y la elegancia en amistad, llevando adelante el espíritu de la cultura del té Zen e implementando la cultura del té Zen, utilizando la cultura del té Zen para unir a las personas, resolver conflictos y desempeñar un papel sutil en optimizando la propia calidad y armonizando la relación entre uno mismo y los demás.

Análisis de costes de la cultura del té Zen de Lianyuan:

Fábrica de té Zen: 500.000

Centro cultural del té Zen: 300.000

Restaurante vegetariano Zen Tea : 200.000

Salón Zen: 200.000

Hotel de té Zen: 500.000

l Salón de venta de té Zen: 50.000

Gastos de agua y electricidad. : ligeramente

Otros gastos: 50.000

2. Objetivos de planificación:

Planificación razonable del diseño del Parque Cultural del Té Lotus Zen en la Cultura del Té Lotus Zen Cara del parque

Aumenta rápidamente la popularidad de la cultura del té Lotus Zen

Encuentra con precisión los puntos de ganancia del parque cultural del té Lotus Zen

Atrae personas con habilidades únicas de la comunidad popular de Shandong

Lanzar el producto Lotus Yuan Zen Tea

3. Plan específico

1. Diseño general:

(1) Entrada:

Colocación de esculturas: coloque una tetera grande con el Sutra del corazón tallado en ella, por la que pueda circular agua. Como edificio emblemático del Parque Cultural Lotus Zen Tea.

(2) Puerta de la torre: dos grandes faroles rojos están marcados con las palabras "Zen Tea".

(3) Ambos lados de la puerta de la torre: escrito en caligrafía, "Pin Lian Yuan Zen Tea Ginseng" El espacio vacío de todas las cosas se coloca a ambos lados para resaltar las características del Parque Cultural Zen Tea.

(4) En la entrada: mesa de té de Kung Fu, cabeza de la estatua de Buda, vientre de la estatua de Buda y lingotes de oro junto a la estatua de Buda; los invitados al té acarician el vientre de la estatua de Buda para simbolizar el té Yourong Naida; Los invitados acarician los lingotes de oro junto a la estatua de Buda para simbolizar la riqueza. Hay una pequeña pantalla electrónica que muestra el número de invitados al té que llegan a la academia.

[Sugerencia] Instale una pantalla electrónica grande al lado para que los bebedores de té puedan ver qué bebedores de té son en la academia, sentir su número único y todos los turistas que compren té, imprimir el número en el envase del "Té Lian Yuan Zen" como conmemoración, aumentando así el alto valor añadido y las ventas del "Té Lian Yuan Zen".

(5) Centro Cultural del Té Zen: Exhibición y venta de caligrafía y pinturas de monjes eminentes, otros laicos y celebridades. Incluye una exposición física de fotografías del proceso de crecimiento de la cultura del té Zen en Lian Yuan, que relatan el origen, desarrollo, crecimiento, madurez y los intercambios con círculos budistas extranjeros de la cultura del té Zen. Se utilizan equipos modernos y tecnología avanzada para construir un parque de exhibición de la cultura del té Zen moderno de alto nivel; la sala de historia del té utiliza tecnología multimedia para mostrar el origen y la historia del desarrollo del té Zen en forma de objetos físicos, gráficos, textos, etc. la sala de arte del té permite a los turistas disfrutar de representaciones de arte del té a través de representaciones de arte del té. Mientras bebe té en un ambiente elegante, puede sentir plenamente la rica connotación de la cultura del té zen chino.

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(6) Zen Tea Hotel: adecuado para actividades a gran escala como capacitación e intercambios culturales para agencias y unidades gubernamentales, especialmente círculos religiosos. Tomar una serie de rutas temáticas comerciales, tomar la iniciativa, lanzar estrategias de marketing comercial, planificar una serie de actividades e invitar a unidades relevantes a participar, brindar a los clientes lugares cómodos y de ocio para actividades comerciales de acuerdo con las necesidades del cliente; programas o actividades aquí.

2. Promoción general

(1) Posicionamiento general:

La cultura budista tiene funciones turísticas especiales y puede satisfacer la búsqueda de conocimiento, belleza y maravillas de los turistas. Las motivaciones para viajar también pueden satisfacer necesidades emocionales profundamente arraigadas.

Rizhao es una ciudad turística que combina la vida de ocio con una rica atmósfera cultural. En Rizhao, beber té es parte de la vida. Tanto los dignatarios como los agricultores rurales beben té, y Rizhao se encuentra en el norte. La ubicación geográfica de Qingdao, Linyi al oeste y Lianyungang al sur, así como las características urbanas de mar azul, cielo azul, playa dorada y budismo, se han ganado el favor de la mayoría de los turistas. El Jardín Cultural del Té Zen construido en Rizhao naturalmente tendrá muchos puntos de venta.

Crear una base importante para la cultura budista Rizhao y la cultura del té Zen, unir la cultura budista y la cultura del té y tomar el camino de la industrialización y la comercialización.

Por lo tanto, posicionamos el Parque Cultural Zen Tea como: Base Cultural Zen Tea

(2) Punto de venta único y refinado: meditación Zen + ocio

(3 ) Lema promocional general: Visite la Tierra Santa de Qilu para probar el té Lotus Zen

(4) LOGOTIPO del Parque Cultural Zen Tea:

La identificación es una de las funciones importantes de un logotipo corporativo. En el sistema de economía de mercado, la competencia continúa intensificándose, el público se enfrenta a información complicada y existen innumerables logotipos y símbolos de marcas. Sólo los logotipos con características distintivas, fáciles de reconocer y recordar, significados profundos y formas hermosas pueden destacarse. colegas. Puede distinguirlo de otras empresas, productos o servicios y dejar una profunda impresión en la audiencia, aumentando así la importancia del diseño del logotipo.

Como base importante de la cultura budista en Rizhao, el Parque Cultural Zen Tea debe ajustarse a la concepción artística del budismo Zen en el diseño de su logotipo.

(5) Selección de medios de promoción:

En términos de selección de medios, según el estado actual de la fábrica de té Zen de Lianyuan, se necesita con urgencia la popularidad del Parque Cultural del Té Zen. .

Entonces, en términos de selección de medios, recomendamos elegir los siguientes medios:

Caja de luz de cabina de autobús:

Especial de televisión:

Publicidad en periódicos:

Crea un sitio web:

Otros:

3. Té Lotus Zen

(1) El té Zen crece en un lugar con montañas y aguas cristalinas , rodeada de nubes humeantes y niebla. Rizhao es una zona montañosa en la provincia de Shandong. Rizhao tiene un clima marítimo templado y es cálido y húmedo durante todo el año. La temperatura media anual es de 12,6°C y la humedad media anual es superior al 72%. Rizhao mira al Mar Amarillo al este, Qingdao al norte, Lianyungang al sur, la montaña Yimeng al oeste y mira a Corea del Sur y Japón al otro lado del mar. La diferencia de temperatura entre el día y la noche es evidente. El suelo de las colinas montañosas es ligeramente ácido y pertenece al suelo franco amarillento. El suelo tiene un alto contenido de materia orgánica y está lejos de la contaminación de las zonas urbanas modernas. El entorno geográfico de las montañas y los ríos se complementan entre sí, creando un té Zen con un color verde vivo, un olor elegante, una sopa clara y armoniosa. Tiene las características de un sabor suave y dulce y una apariencia hermosa. El té zen no sólo tiene tres virtudes: permanecer despierto toda la noche mientras meditas, ayudar a la digestión cuando estás lleno y el té no causa diarrea, también puede eliminar la disentería pulmonar y proteger tu salud. Protege los dientes y mejora la vista, sacia la sed y favorece la producción de líquidos, y aumenta las buenas raíces. Por tanto, beber té se ha convertido en la mejor ayuda para la práctica del Zen.

(2) Situación actual del mercado: Los hábitos regionales tradicionales de consumo de té se están descomponiendo y reemplazando por tendencias de consumo de té más modernas y diversificadas. Zen Tea debería atender las nuevas necesidades del mercado moderno y centrarse en crear marcas regionales para ocupar un lugar en el mercado. Se entiende que las empresas de té de Jiangsu y Zhejiang están trabajando arduamente en la creación de marcas. Por ejemplo, para fortalecer la protección de su propia marca, Hangzhou Longguan Industrial Company, el fabricante de "Longguan" West Lake Longjing, lanzó una serie de productos de marca con el origen indicado sobre la base de la marca "Longguan", como Longguan Lago del Oeste Longjing, Corona del Dragón, Río Qiantang, Longjing, etc.

(3) Puntos de venta de Lotus Zen Tea:

Origen: Rizhao, la primera base de producción de té verde en Jiangbei

Eficacia: Despejar la mente y; refrescar la mente, proteger los dientes Mejorar la vista

(4) Eslogan publicitario de Lotus Zen Tea:

(5) Rendimiento publicitario:

(6) Métodos de promoción; y selección de medios:

4. Operación de la cadena de marcas

5. Ventas centradas en templos en varios lugares

6 Suministro exclusivo para cada dojo Zen

7. Ventas Integrales

Desde la perspectiva de la economía del turismo, la cultura del té Zen tiene connotaciones de desarrollo de gran alcance. Esto se debe a que

1. La connotación intelectual de la cultura budista. La cultura budista contiene una gran cantidad de civilizaciones humanas integradas con las enseñanzas budistas, a partir de las cuales podemos comprender el desarrollo de la sociedad, la economía, la ciencia y la tecnología, la literatura y el arte en un período histórico determinado. Al mismo tiempo, la rica filosofía contenida en las escrituras budistas también es bastante atractiva desde el punto de vista intelectual.

2. El encanto artístico de la cultura budista. Este encanto se refleja principalmente en el portador de la cultura budista. Los portadores culturales budistas que los turistas pueden apreciar incluyen principalmente templos, estatuas de Buda, suministros budistas, organizaciones budistas, festivales budistas, actividades budistas, etc. Cada pieza es una preciosa reliquia histórica y un exquisito tesoro artístico. Es una atracción turística que atrae a los turistas para recibir aún más la influencia de la cultura budista y crear sentimientos estéticos. El portador de la cultura budista no sólo transmite información a los turistas sino que también moviliza su placer estético, por lo que tiene un fuerte encanto artístico.

3. La guía de la curiosidad en la cultura budista. Una zona turística con la cultura budista como parte importante de sus productos turísticos es un mundo lleno de misterio, que tiene un fuerte atractivo para los turistas.

4. La satisfacción emocional de la cultura budista. Para los creyentes budistas y los seguidores del budismo, las necesidades emocionales del budismo son el vínculo entre ellos y el budismo. Este vínculo emocional es un factor importante para atraerlos a viajar a lugares culturales budistas. También hay muchos turistas que pertenecen al sentido básico. Sólo buscan el desapego de la conciencia budista. Es este desapego el que desencadena su motivación para viajar. Al convertir la motivación en acciones reales, pueden obtener compensación psicológica y equilibrio psicológico. Desde la perspectiva del turismo, ya sea una satisfacción emocional religiosa o un equilibrio psicológico logrado a través de la búsqueda de la trascendencia budista, todo se debe al apoyo de la cultura budista. Plan 3 de promoción de la cultura del té Anxi

Destinatarios estratégicos de los medios de comunicación

Consumidores individuales.

Consumo de moda: El target son principalmente jóvenes urbanos, que prestan atención al sentimiento y persiguen un estilo de vida. Para aprovechar el potencial de los futuros consumidores, debemos atraer consumidores jóvenes y trabajar duro en el consumo de moda.

Consumo habitual: El principal target son los amantes del té. Estos consumidores tienen sus propias variedades o marcas de té favoritas y tienen fuertes hábitos de consumo.

Consumidores funcionales: principalmente mujeres o personas de mediana edad y mayores, que compran diversos tés para adelgazar, tés de belleza, tés para el cuidado de la salud, etc., por lo tanto

De esta forma del consumo, la publicidad boca a boca es más importante.

Consumo de los hogares: se refiere al consumo diario de las familias comunes y corrientes. Los compradores de bienes de consumo doméstico son principalmente amas de casa, y a la mayoría de las mujeres urbanas les gusta ir a los centros comerciales. Por tanto, las actividades promocionales de los centros comerciales les resultan muy atractivas.

Consumidores turísticos

La promoción de la cultura del té de Anxi no puede separarse de la compatibilidad y complementación de la cultura turística. La cultura turística se puede utilizar para promoverla entre personas de todo el mundo. /p>

Guang Anxi La esencia de la cultura del té.

Consumidores de regalos

Los tres regalos tradicionales chinos son el tabaco, el vino y el té. El té es apto para todas las edades y es bueno para la salud.

Consumidores en lugares profesionales

Con el continuo desarrollo de la economía y la mejora del nivel de vida, las personas tienen requisitos cada vez más altos para la calidad de vida. Más personas buscan productos de calidad. El té es la principal casa de té, casa de té y casa de té. Esta también es una excelente manera de promover la cultura Anxi.

Exhibición cultural

Múltiples formas y niveles de exhibición de la cultura del té Anxi

Cultura tradicional del té en la ciudad

Cultura urbana moderna del té

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Cultura del té de granja moderna

Cultura del té de ciudad moderna

Cultura del té de ciudad de mercado tradicional

Cultura del té rural tradicional

Exhibición de la cultura del té Anxi de varios niveles que satisface diferentes necesidades del mercado

Profesionales: participe en foros profesionales mundiales, competencias de reyes del té, capacitación de maestros del té, investigación de ciencia y tecnología del té, y estudios académicos sobre el té. intercambios

Flujo.

Cultura exclusiva del té: principalmente club de té, inversión y recolección de productos de té, bienes raíces con temática de té, etc.

Cultura del Té Yashi: restaurantes temáticos, bares, hoteles temáticos, actividades culturales temáticas.

Cultura popular del té de ocio: Casa de té Anxi Tieguanyin, mercado del té, festival del té.

Cultura turística popular del té: granja de té de Anxi, museo del té, mercado del té.