Película de diseño estratégico
¿Investigación de Cheng Hong? Miembros del Great Health Studio: Little Book Boy Q, Lin Yu, Geek Edward y los métodos de negociación de acciones de Wu Xin.
1. En la transformación hacia productos de alta calidad, con el auge de los dramas en línea;
2. los canales tradicionales están casi saturados y los videos en línea están creciendo rápidamente; >
3. Red de doble línea: cuanto más fuerte es la televisión por satélite, más incierta es la estructura de la red
4. La tendencia de los dramas independientes y los mejores dramas es obvia; >5. La red remodela el valor y obtiene un nuevo espacio de mercado. Canales duales;
6. Empresas ventajosas = fuertes reservas de propiedad intelectual + capacidades de desarrollo y operación, como Ciwen Media (002343), Xingmei United (000892). , Cultura Huawei (002502), Cine y Televisión Tangde (002502) 300426), Oriental Contemporáneo (000673), Cultura Lukang (601599).
1. Historia y políticas de desarrollo: Las políticas se han vuelto más estrictas y la transformación ha sido de alta calidad.
Las políticas del mercado de medios continúan volviéndose más estrictas este año: en los últimos dos años, en el contexto de la popularidad de la propiedad intelectual y el aumento de los pagos, el campo de los medios ha marcado el comienzo de una edad de oro y cierto caos. también ha surgido. Este año, la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión ha mostrado una tendencia a reforzar su supervisión de contenidos:
En los primeros tres trimestres de 2016, la popularidad de las fusiones y adquisiciones de entretenimiento cinematográfico y televisivo disminuyó. pero la escala de fusiones y adquisiciones individuales aumentó, y las fusiones y adquisiciones de la industria del cine y la televisión todavía ocuparon el primer lugar entre todos los segmentos de medios líder de la industria.
Inversión y adquisición de sociedades cotizadas en acciones de cine y entretenimiento televisivo.
2. Modelo de negocio: el auge de los dramas online
En 2015, los dramas online han pasado de ser un "campo experimental de innovación" en el campo de los dramas televisivos a un "enfoque estratégico". en todo el campo de los dramas televisivos. La popularidad del drama hecho a sí mismo "Tomb Raiders" y el drama en línea "Hua Qian Hub" detonó por completo el mercado de los dramas en línea, y los dramas en línea se han convertido en el tema más candente en la industria de contenidos. Como modelo de negocio, los dramas en línea no son algo nuevo que surge de la nada, sino una evolución inevitable del modelo de negocio de dramas televisivos tradicionales bajo la tendencia de Internet y los cambios intergeneracionales en la audiencia. La audiencia de dramas en línea se ubica entre la joven generación de Internet y se convertirá en la fuerza dominante en el mercado de los dramas a medida que la generación de Internet crezca.
En la actualidad, los principales modelos operativos de los dramas televisivos de mi país son: producción independiente o producción conjunta de estaciones de televisión; producción independiente o producción conjunta de instituciones productoras de dramas televisivos; producción conjunta de estaciones de televisión y producción de dramas televisivos; instituciones. Una vez finalizada la filmación de la serie de televisión y obtenida la licencia de distribución, se ponen a la venta los productos protegidos por derechos de autor. Los compradores son principalmente emisoras de televisión (incluidos CCTV, canales por satélite y canales terrestres), sitios web de vídeo y canales de venta en el extranjero. Los métodos de obtención de ingresos incluyen principalmente derechos de transmisión, derechos de autor de audio e ingresos derivados de estaciones de televisión y sitios web de videos (publicidad previa al video, colocación de productos, películas y juegos).
Cadena de la industria de dramas televisivos
En tercer lugar, el espacio de mercado: los canales tradicionales están casi saturados y los videos en línea están creciendo rápidamente.
Con el rápido desarrollo de la economía china, el ingreso disponible de los residentes chinos también está aumentando. El Boletín Estadístico Nacional de Desarrollo Económico y Social de 2015 publicado por la Oficina Nacional de Estadísticas muestra que el ingreso disponible per cápita de los residentes en todo el país fue de 201.966 yuanes, un aumento del 8,9% con respecto al año anterior, y el aumento real después de deducir los factores de precios fue del 7,4. %. Al mismo tiempo, el aumento en la proporción del consumo cultural y de entretenimiento de los residentes ha impulsado la rápida expansión del consumo cultural y de entretenimiento, brindando un amplio espacio de desarrollo para series de televisión y otros productos espirituales y culturales, y brindando buenas oportunidades de desarrollo para las series de televisión. empresas productoras y distribuidoras.
1. Mercado del canal tradicional: casi saturado, pero la demanda es estable.
(1) Se ha reducido el número de partes, el número total de episodios ha aumentado constantemente y la calidad ha mejorado significativamente.
De 2008 a 2013, el tamaño del mercado de la industria dramática televisiva de China aumentó de manera constante, con una tasa de crecimiento compuesta de 18,6438+0%. En 2013, con el rápido desarrollo de las series de televisión y dramas de años anteriores, hubo una corrección y entró en un canal descendente. Los productores han comenzado gradualmente a transformarse en productos de alta calidad, prestando más atención a la calidad de las series dramáticas.
El número de series de televisión producidas en China y que obtuvieron la "licencia de distribución de series de televisión nacional"
(2) El volumen anual de transmisión televisiva de las estaciones de televisión está básicamente saturado.
La cantidad de nuevos dramas transmitidos durante el día en 80 ciudades cada año
(3) Los dramas televisivos siguen siendo populares entre el público y la demanda es estable.
Según informes de investigación relevantes publicados por redes de medios de streaming, los dramas televisivos fueron el tipo de programa más popular entre los espectadores de televisión y los usuarios de vídeos en línea en 2015, con tasas de popularidad que alcanzaron el 71,7 % y el 60,4 % respectivamente.
Al mismo tiempo, en 2015 entró en vigor la política de "un drama, dos estrellas", cambiando la situación de "un drama, cuatro estrellas" provocada por "un drama con cuatro estrellas". Por tanto, las series de televisión de alta calidad se han convertido en los recursos de contenidos más competitivos para las emisoras de televisión.
Debido a que las series de televisión son muy bien recibidas por la audiencia, pueden garantizar los índices de audiencia de la estación de televisión y, por lo tanto, generar más ingresos publicitarios para la estación de televisión. El crecimiento continuo de los ingresos por publicidad puede proporcionar más garantías financieras a las estaciones de televisión y promover que las estaciones de televisión compren series de televisión, especialmente series de televisión de alta calidad. La compra y emisión de series de televisión sigue siendo el medio más eficaz para aumentar los ratings.
Además, el departamento de radio y televisión llevará a cabo un control total y una gestión dinámica del volumen de emisión de diversos programas, y la cuota de series de televisión no será fácilmente reemplazada. Por lo tanto, para las instituciones productoras de dramas televisivos, aunque el crecimiento total del mercado de estaciones de televisión tiene un techo, la demanda general de dramas televisivos por parte de las estaciones de televisión se mantiene estable.
2. Mercado del canal online: rápido crecimiento, centrado en la calidad.
En la actualidad, con la cotización y financiación de sitios web de vídeos, su poder adquisitivo ha aumentado y la competencia entre sitios web se ha vuelto cada vez más feroz. El contenido genuino y escaso puede atraer tráfico, tasas de clics y usuarios a sitios web de videos, y es un recurso importante por el que compiten los sitios web de videos. El auge de los nuevos medios ha diversificado las plataformas de transmisión de dramas televisivos, proporcionando un espacio de mercado más amplio y nuevas oportunidades de desarrollo para los dramas televisivos, especialmente los dramas televisivos de alta calidad. El mercado de dramas televisivos ha iniciado una transformación de "el canal es el rey" a "el contenido es el rey", lo que ha mejorado la posición de mercado de las instituciones productoras de dramas televisivos. Actualmente, los canales de transmisión en línea se encuentran en una etapa de desarrollo explosivo y, en 2017, Internet seguirá convirtiéndose en un área de crecimiento importante para el contenido cinematográfico y televisivo.
(1) El auge de los canales online
(2) La tasa de crecimiento de la producción online se ha ralentizado y el número de emisiones ha seguido creciendo rápidamente.
3. La exportación de series de televisión nacionales sigue siendo imaginativa.
En los últimos años, con el rápido desarrollo de la economía de China y la rápida mejora de su situación económica, la influencia de la cultura china en el mundo ha aumentado gradualmente, y su cultura e ideas también han mostrado una tendencia de exportándose en grandes cantidades. La escala de exportación de series de televisión nacionales ha crecido de manera constante. En 2014, el volumen de exportación acumulada superó los 654,38 millones de episodios. "La hermosa era de las nueras" alguna vez fue popular en África, "Nirvana of Fire" alguna vez fue popular en Corea del Sur y excelentes series de televisión con diferentes temas como "Caminando sobre hielo fino", "Por qué Shengxiaomo" y "La leyenda de Lu Zhen" también ha ganado buena reputación en muchos países del sudeste asiático. Sin embargo, el volumen actual de exportación de series de televisión nacionales sigue siendo relativamente bajo en comparación con la producción total de más de 654,38+500.000 episodios al año, y la industria de las series de televisión todavía se encuentra en un estado de déficit comercial. Si bien la exportación de series de televisión se está desarrollando rápidamente, todavía hay un amplio margen de desarrollo.
4. Tema del contenido: La fantasía de disfraces antiguos es comparable a la juventud urbana.
Según los últimos datos de la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión, en 2015 se produjeron y aprobaron para su distribución 394 dramas * * *, una disminución con respecto a los 429 dramas de 2015, pero el número de episodios aumentó de 15,983 a 16,540, lo que indica que la duración de las jugadas individuales está aumentando. De hecho, ha habido un problema de exceso de oferta a largo plazo en las series de televisión nacionales. En los últimos años, la producción de series de televisión ha ido disminuyendo año tras año, lo que también es una manifestación de la reducción gradual de existencias de la industria.
En los primeros tres trimestres de este año, el primer trimestre está dominado por los dramas de época, con "Legend of Mi Yue", "Tian Tian Shang Shang 2", "Lonely Vacuum Court" y "The Legend". "La doctora Fei Ming" se hará cargo de todos los dramas mensuales. La segunda temporada de dramas urbanos está en auge, con "Ode to Joy", "Mr. Good" y "Dear Translator" aumentando los ratings y la reputación. La tercera temporada es un campo de batalla entre la fantasía disfrazada y los ídolos juveniles. Los dos tipos de obras son comparables, pero dadas las altas expectativas del mercado respecto de varias Tumbas de Fantasía, esta última parece ser más reconocida en términos de reputación. Ejemplos de los primeros incluyen "The Blue Sky", "Fantasy City" y "Kyushu Sky City", y los segundos incluyen "Love O2O", "Tornado Girl 2" y "To Youth".
Desde este año, los "grandes truenos pero poca lluvia" de muchos IP están confirmando que el valor añadido que aporta el concepto de IP se está debilitando. El contenido, la producción y la actuación siguen siendo los elementos centrales del cine y la televisión. Este año, el desempeño mediocre de muchas IP de películas y series de televisión importantes puede ayudar a que la industria vuelva a la racionalidad.
El cuarto es el canal de difusión: cuanto más fuerte es la televisión por satélite, más incierta es la estructura de la red.
1. TV vía satélite: La caída de los ratings de televisión fortalece a los fuertes.
En 2015, CCTV-1 fue el canal con mayor audiencia en todas las plataformas y durante el día, y Hunan Satellite TV fue la televisión satelital provincial y el canal con mayor audiencia durante el horario de máxima audiencia.
Los cinco canales con mayor rating de televisión son Hunan Satellite TV, Zhejiang Satellite TV, Jiangsu Satellite TV, Beijing Satellite TV y Shanghai Oriental Satellite TV. Los tres primeros no son muy diferentes de años anteriores. A juzgar por el horario de máxima audiencia vespertino que más preocupa a los anunciantes, Hunan Satellite TV está muy por delante de otras plataformas de televisión por satélite con una calificación promedio del 1,4%.
En los primeros tres trimestres de 2016, los ratings de las series de televisión tradicionales disminuyeron y no hubo obras fenomenales. "Querido Traductor" sólo tiene una producción que se ve en horario nocturno en la televisión provincial por satélite (52 ciudades), y sólo tres de las diez primeras producciones mantienen un nivel de 1,5, con ratings superiores al 1%. Entre las diez primeras obras de 2015, la que obtuvo la puntuación más baja fue del 1,892%, y las demás se acercaron al 2%.
Este año, el efecto Matthew de las series de televisión continúa ampliándose. En los primeros tres trimestres, Hunan Satellite TV, Zhejiang Satellite TV, Dragon TV, Jiangsu Satellite TV y Beijing Satellite TV se ubicaron entre las cinco principales estaciones de televisión en términos de rating diario total. Hunan Satellite TV aún ocupa el primer lugar entre las televisiones satelitales provinciales. una brecha estrecha. Hunan, Zhejiang, Jiangsu, Oriental, Beijing y Shandong TV compartieron los 10 primeros lugares. Después de la política de "un drama, dos estrellas", aunque el problema del retraso en el inventario de dramas televisivos se ha aliviado parcialmente, frente a las altas tarifas de derechos de autor, los grandes dramas se han quedado muy atrás y gradualmente han quedado marginados de la televisión de segundo y tercer nivel. estaciones. A juzgar por la cantidad de obras maestras de alta calidad y las calificaciones generales, Hunan Satellite TV es el rey absoluto de las calificaciones provinciales de televisión por satélite. En la actualidad, los nueve dramas de Hunan Satellite TV han superado el 1%. Los tres primeros de la lista ocupan los dos primeros y los diez primeros ocupan cinco asientos.
2. Red: Continúa la alta prosperidad, pero el patrón está indeciso.
Los sitios web de vídeos obtuvieron buenos resultados, con un crecimiento interanual y mes a mes. En el tercer trimestre de este año, el volumen de reproducción mensual promedio de los siete sitios web superó los 60 mil millones de veces, mientras que el volumen de reproducción mensual promedio en el mismo período del año pasado fue solo de 35 mil millones de veces. El volumen total de juego en el tercer trimestre fue de aproximadamente 654,38+082,6 mil millones de veces, mientras que el primer y segundo trimestre fueron 654,38+026,4 mil millones de veces y 654,38+056,0 mil millones de veces respectivamente.
Comparación del volumen de reproducción de series de televisión en sitios web de vídeos en los tres primeros trimestres de 2016 (100 millones de visualizaciones)
Verbo (abreviatura de verbo) Producción de series de televisión
1. Producción tradicional de series de televisión Hay muchas instituciones, pero pocas instituciones de nivel A de alta calidad.
Las instituciones de producción de dramas televisivos tradicionales se pueden dividir en instituciones de producción de propiedad estatal e instituciones de producción privadas. Las instituciones de producción de dramas televisivos de propiedad estatal comenzaron temprano, tienen una solidez financiera e influencia de marca relativamente fuertes y tienen ventajas obvias de canal. Debido a la tardía apertura del mercado de dramas televisivos de China, las instituciones de producción privadas comenzaron tarde y generalmente van a la zaga de las instituciones de producción estatales en términos de fondos, marcas, canales, etc. Sin embargo, con la profundización de la reforma del sistema cultural y el fomento de políticas nacionales pertinentes, las instituciones de producción privadas se han desarrollado rápidamente en los últimos años y han surgido varias empresas con gran fortaleza e influencia de marca, como Huayi Brothers, Huace Film and Television. , Nueva Cultura, Cine y Televisión Tangde, Cine y Televisión Hairun, Qingyu Media, etc.
La situación actual de las instituciones productoras de dramas televisivos chinos
En los últimos años, la industria de los dramas televisivos se ha desarrollado rápidamente, pero al mismo tiempo han surgido muchos problemas, como la baja producción. y tasas de ventas, una gran cantidad de obras pero pocos productos de alta calidad y canales de distribución relativamente limitados. Por lo tanto, sólo mejorando continuamente su fortaleza financiera, mejorando integralmente los niveles de producción y fortaleciendo las capacidades de integración de las industrias relacionadas, las empresas de la industria podrán seguir siendo invencibles en la competencia del mercado cada vez más feroz.
2. La tendencia de los dramas independientes y los mejores dramas es obvia.
(1) Dramas televisivos exclusivos: aunque los dramas exclusivos de estreno son caros, no se pueden comparar con los dramas sindicados en términos de escasez y exclusividad de recursos o flexibilidad de los acuerdos de marketing. Los dramas en solitario han jugado un papel incomparable en la configuración de la marca y la influencia del canal. En 2014, los estrenos en horario de máxima audiencia en la televisión por satélite estuvieron dominados por estrenos exclusivos, con alrededor de 138, lo que representa el 55%. En 2014 se produjeron aproximadamente 67 estrenos, con un índice de audiencia del 1%, y los estrenos exclusivos representaron el 58%. Las calificaciones de 5 dramas en solitario superaron el 2%, representando alrededor del 8%. Para dedicarse a la radiodifusión exclusiva, la televisión provincial por satélite ha aumentado su monopolio de compra de series de televisión. La tendencia de la transmisión exclusiva ayuda a las instituciones upstream que se centran en producir dramas de alta calidad a destacarse de la competencia en la industria de producción de dramas televisivos, y favorece la transformación de toda la industria de producción de dramas televisivos de competencia de cantidad a competencia de calidad.
(2) Dramas principales en línea: el objetivo de los futuros sitios web de videos es lograr una cobertura de los dramas principales durante todo el año. En la actualidad, la cantidad de sitios web de videos es suficiente para cubrir los estantes, pero los dramas más destacados aún son escasos. En el futuro, la probabilidad de que aparezca un solo rey del drama disminuirá, pero aumentará la concentración del grupo principal en dramas exitosos anteriores.
Según los datos de Art Search, "Legend of Miyue" representa aproximadamente el 17% de la tasa de clics en el Top30, ubicándose entre los Top11-top30. Correspondiente a 65438 + marzo a junio de 2006, el primer lugar "Zhu Xian Qing Yunzhi" representó el 11%, y los 11 primeros a los 30 primeros representaron el 25%.
El número insuficiente de dramas importantes significa que las compañías profesionales de cine y televisión de primera línea todavía tienen recursos escasos, y se espera que el presupuesto de compra de dramas se incline aún más hacia ellos. A juzgar por algunas de las listas de dramas anunciadas por iQiyi el próximo año, más de la mitad de los dramas con derechos de autor todavía provienen de compañías que cotizan en bolsa. Por ejemplo, Tangde Film and Television anunció que Youku compró el precio de los derechos de autor de "Win the World" por 8 millones por episodio, lo que verifica aún más la certeza de la lógica de aumento de precios de los dramas principales.
Durante el período del 15 de mayo al 165438 de junio + 15 y 16 de octubre, 9 dramas tuvieron más de 4 mil millones de visitas. Los productores Huanrui Century, Huace Film and Television, Perfect World y Ciwen Media son empresas que cotizan en bolsa, Yao Ke Culture es una empresa de New Third Board (Huayi Brothers está involucrada) y solo Xinli Media lo es.
3. No hay escasez de propiedad intelectual en el mercado, y las capacidades de desarrollo y operación son recursos escasos.
Crear obras fenomenales requiere, por un lado, capacidades de producción que incluyen adaptación de guiones, tecnología de rodaje, producción de efectos especiales, etc., y por otro lado, excelentes capacidades de publicidad y distribución. Hay muy pocos trabajos de desarrollo de propiedad intelectual que puedan alcanzar el nivel de "Tomb Raiders", "Why" y "Hua". Por lo tanto, los equipos y empresas con recursos y experiencia en desarrollo de propiedad intelectual son recursos escasos en toda la cadena de la industria de propiedad intelectual. En comparación con el número de IP, como la literatura en línea y los cómics originales, el número de dramas televisivos, dramas web y películas desarrollados por IP es relativamente escaso. En 2014, hubo 429 series de televisión, 323 películas y 205 dramas en línea de producción propia. Incluso si todo se utiliza para desarrollar la propiedad intelectual de literatura en línea, el número total de trabajos desarrollados es sólo 957, lo que representa el 0,067% de los trabajos originales de Qidian.
4. El efecto de los dramas semanales no es bueno y los canales duales de Internet pueden reconstruir el valor.
(1) La ventaja de los dramas semanales es que tienen un ciclo largo, lo que facilita la interacción cinematográfica y televisiva, la fermentación del boca a boca y la continuación de la popularidad. Sin embargo, en términos del desempeño de las obras maestras mencionadas anteriormente, los ratings de los dramas semanales se han vuelto cada vez más débiles a medida que pasa el tiempo. Hay dos puntos débiles principales: primero, la trama es demasiado lenta y poco compacta, y no puede depender del suspenso para abrir el apetito de la audiencia, y las transmisiones semanales reducirán el interés; segundo, dejar que la audiencia que realmente sigue el drama elija nuevos; Los medios de comunicación como canal de visualización.
(2) Con la unificación de los estándares de censura en línea y fuera de línea, las barreras de censura entre los dramas en línea y los dramas televisivos se han derribado, y los límites entre los dramas en línea y los dramas televisivos se han vuelto cada vez más borrosos. Los dramas en línea dirigidos a audiencias más jóvenes también pueden ayudar a que los dramas televisivos lleguen a más jóvenes. El drama autoproducido en línea de 2015 "Él viene, por favor cierra los ojos" inició la producción inversa de los dramas en línea. Desde entonces, dramas en línea de alta calidad como "La historia de Shushan", "Old Nine Gates", "Jiuzhou Sky City" y "If Snails Have Love" han regresado a la televisión satelital de primera línea, y el backstage en línea lo hará. normalizarse en el futuro. Con la competencia en múltiples canales, el costo de los derechos de autor de los principales dramas ha aumentado y han nacido múltiples canales.
La escala de inversión en dramas en línea continúa aumentando, y los súper dramas en línea no solo están satisfechos con el modelo de drama en línea puro. Con el rápido aumento en el número de miembros de dramas hechos por ellos mismos en línea, las principales plataformas de video han aumentado su inversión en dramas hechos por ellos mismos en línea y ha llegado la era de los súper dramas en línea. Tomando como ejemplo "Old Nine Gates", la inversión en producción asciende a 65.438+68 mil millones de yuanes y el costo de un solo episodio supera los 3 millones. El costo de un solo episodio de los dramas tradicionales de alto precio como "La leyenda de Wu Mei Niang" y "La leyenda de Mi Yue" también está entre 2 millones y 4 millones. Los dramas en línea titulares han alcanzado o superado la inversión de producción del primero. Serie de televisión tradicional de línea.
5. La interacción película-vídeo y la colocación de publicidad exploran los mercados de derivados.
Modelo de vinculación entre películas y juegos: (1) Adaptar juegos móviles a través de IP de series de televisión populares (2) Series de televisión cinematográficas para fortalecer la IP de juegos móviles. La interacción entre películas y juegos puede promover el entretenimiento mutuo transfronterizo y generar efectos de escala. La clave de su éxito reside en si los usuarios de películas y videojuegos son compatibles. Los juegos del mismo nombre, como "Legend of Qingqiu Fox", "Battle of Shushan" y "Huaqian Hub", son todos muy populares. Por el contrario, obras de cine y televisión como "Nirvana en fuego", "La concubina en el palacio" y "Canción en las nubes" no recibieron buena respuesta.
En términos de ubicación publicitaria, las "Publicaciones publicitarias" en "Old Nine Gates" (utilizando personajes de la obra para protagonizar comedias de situación para implantar suavemente marcas publicitarias), Sanjiu en "Qingyunzhi" La implantación de Ganmaoling Master Kong y 58 dejaron una profunda impresión en la audiencia. Además, los trabajos de adaptación de propiedad intelectual han cooperado aún más con marcas fuera de línea, como Qingyun Zhishang y OPPO lanzaron conjuntamente teléfonos móviles temáticos personalizados, y Ai O2O y Quanwei lanzaron conjuntamente bebidas envasadas temáticas.
En sexto lugar, empresas ventajosas: fuertes reservas de propiedad intelectual + capacidades de desarrollo y operación
Aunque la tasa de crecimiento general de la industria del cine y la televisión en 2016 fue menor que la de 2015, el dinero- haciendo efecto de la industria de contenidos comenzó a divergir. La concentración del mercado ha aumentado aún más. La calidad del contenido se ha convertido en el núcleo del beneficio del trabajo. A juzgar por las reservas de varias estaciones de televisión por satélite, las IP relacionadas con trajes antiguos, fantasía y temas de robo de tumbas seguirán siendo el principal campo de batalla el próximo año, y los productos populares nacerán gracias al boca a boca, como "The Cambios en el Mar", "Oda a la Alegría 2", "Nirvana en Fuego 2", "Ruyi" "Amor Real en el Palacio". El enfoque sostenible consiste en enriquecer la biblioteca de productos, firmar derechos de autor a largo plazo y crear capacidades de desarrollo y operación para series dramáticas o programas de variedades.
1. Sitios web de vídeo: basándose en el capital y las ventajas del canal, adquieren usuarios a través de dramas hechos por ellos mismos o dramas subcontratados y entran en el mercado de los dramas en línea en el corto plazo. mediano plazo. Los grandes sitios web de vídeos como Youku Tudou, Tencent Video, iQiyi y LeTV pertenecen básicamente a grandes empresas como BAT y LeTV.
2. Productoras de dramas web emergentes: la mayor limitación es la financiación. A medida que mejora la calidad de los dramas en línea, el costo de producción de un solo episodio ha aumentado de decenas de miles a millones. Wanhe Tianyi avanzará hacia la Nueva Tercera Junta con obvias ventajas de capital.
3. Productoras tradicionales de cine y televisión dramática:
Las compañías tradicionales de cine y televisión dramática no serán competitivas en el corto plazo en términos de dramas de producción propia online. Pero a largo plazo, las compañías tradicionales de dramas cinematográficos y televisivos tienen un capital sólido, equipos profesionales de producción de dramas cinematográficos y televisivos, una rica experiencia en producción y recursos artísticos con gran atractivo para la audiencia. Tienen en sus manos muchos recursos de propiedad intelectual reconocidos. en el proceso de producción de "súper dramas en línea" tiene una ventaja absoluta. En la actualidad, las compañías tradicionales de cine y televisión cooperan principalmente con sitios web de vídeos en línea a través de la venta de derechos de autor, la filmación de empresas conjuntas y la realización de negocios de personalización de dramas hechos por ellos mismos. Los populares dramas en línea "Tomb Robbers Notes" y "Hua Qian Hub" son producidos por Huanrui Century y Ciwen Media respectivamente.
Bajo la tendencia de Internet, las empresas de producción tradicionales dominantes se están transformando activamente en canales duales en línea e insisten en priorizar la estrategia de propiedad intelectual. Por ejemplo, Tangren Film and Television comenzó con la serie Fairy Sword, mientras que Ciwen Media (He Xin), Huace Film and Television y Xingmei United (Happy Century) se transformaron gradualmente en dramas en línea.
Objetivos clave:
1. Ciwen Media (002343):
(1) Esta veterana productora de dramas televisivos tiene una cuota de mercado de más del 40%. en el mercado del drama en línea, ocupando firmemente la posición de liderazgo en la industria.
(2) Utilizar reservas de propiedad intelectual de alta calidad, tomar películas, dramas televisivos y dramas en línea como productos principales, y ampliar ordenadamente el alcance comercial a la animación, los juegos y otros campos relacionados para crear una industria de todos los medios. cadena. En 2015, produjo los populares dramas en línea "Hua Qian Hub" y "Hua Xu Yin". Actualmente, la empresa ha conservado más de 40 derechos de autor y ha adquirido empresas de juegos respetuosas con la tecnología. Se centrará en dramas en línea, se expandirá a películas y juegos y presentará toda la industria del entretenimiento.
(3) Aspectos destacados del futuro: Agente Reina Princesa, Gran Premio, regreso a la dinastía Ming para convertirse en príncipe, Zuo Er.
2. Xingmei United (000892):
Huanrui Century está posicionado entre los jóvenes y se han puesto en producción IP de alta calidad una tras otra, lo que ha aumentado el mercado de la empresa. participación e influencia en la industria de producción cinematográfica y televisiva. Ha producido jade de corazón con cerradura de palacio, cortina de cuentas con cerradura de palacio, espada legendaria, etc. y lanzó el drama exclusivamente en línea "Tomb Raiders" en 2015, que finalmente recibió 2.400 millones de visitas en línea. Ahora, la compañía ha firmado un contrato con Li Yifeng, un artista popular que posee los derechos de propiedad intelectual de muchas novelas y juegos, y se esforzará por transmitir simultáneamente series de televisión, películas y juegos en Internet en el futuro.
3. Cultura Huawei (002502):
El posicionamiento toma la operación de IP como portador y la innovación de contenido/IP como núcleo para crear animación, cine y televisión, juegos y productos derivados periféricos. Empresa de cultura integral en Internet. Contenido para ver en el futuro: Ríndete, agárrate a mí, Hunan Satellite TV, Ese mar está en el cielo estrellado, Hunan Satellite TV.
4. Tangde Film and Television (300426):
Tangde Film and Television se beneficiará del diseño estratégico del upstream y downstream de la cadena de la industria del cine y la televisión en el corto plazo. . Comenzará la grabación de los dramas de época a gran escala "Win the World", "Manman Luoqing" y el drama emocional "Flowers and Distance". La lógica de mediano a largo plazo construirá una plataforma de la industria del entretenimiento desde dos dimensiones: enfocarse horizontalmente en la creación de contenido (dramas de televisión, películas y programas de variedades) y enfocarse verticalmente en el diseño de canales (cines, etc.). ). Lo más destacado del futuro: "Win the World", el programa de variedades "Challengers" y "The Voice of China".
5. Oriental contemporáneo (000673):
Posicionar la microecología "contenido + canal + derivados", ricas reservas de contenido cinematográfico y televisivo para garantizar el crecimiento del rendimiento, la cooperación en dramas televisivos y Licencia de teatro profundización Diseño del canal. Qué mirar en el futuro: "Alianza Estratégica".
6. Lukang Culture (601599):
El enfoque comercial de la empresa está cerca de la industria del cine y la televisión y está comprometida con la creación de una serie de películas y televisión de alta calidad. obras. Aspectos destacados futuros: Toca el símbolo dorado, Dragon Ball Legend, Tonight's Road, Si eres el indicado, Tang.
7. Huace Film and Television (300133):
El líder de dramas televisivos con mayor participación de mercado en la actualidad, basado en la estrategia de dramas online y dramas SuperIP, a través de una profunda integración. con canales de Internet, acumulación de SuperIP, equipo de súper producción y desarrollo y monetización de formatos de contenido múltiple fortalecerá aún más su competitividad central y aumentará las barreras de entrada para contenido fenomenal.
Implementar de manera integral la industria del entretenimiento en las direcciones de series de televisión, dramas en línea, películas, economía de artistas, publicidad/comercio electrónico, dramas de aficionados/programas de variedades, licencias de elementos y uso compartido de cuentas de juegos. Actualmente, la compañía tiene una rica reserva de propiedad intelectual, que incluye cuatro novelas románticas TOP10 más influyentes votadas por los internautas y tres novelas históricas clasificadas entre los 10 primeros clics en Qidian.com.
Chenghong Research Culture Internet Studio
Compuesto por varios medios y analistas privados de Internet, que se adhieren a los conceptos de conciencia, atención plena e integridad, a través de investigaciones de la industria, seguimiento de acciones y revisión de eventos. y Proporcionar servicios integrales, precisos y personalizados a inversores y amigos a través de diversos métodos, como informes de investigación personalizados. Comprensión correcta significa comprensión correcta, comprender que la pirámide no se construyó en un día y brindar mejores servicios a los seguidores del estudio a través de la atención plena diaria significa una mentalidad correcta, no sacrificar los intereses a corto plazo por los intereses a largo plazo; honesto y digno de confianza; verdaderamente Fe significa mantener siempre la propia reputación y practicar el camino correcto en el mundo. Sobre esta base, el estudio proporcionará a los usuarios un seguimiento continuo de la información y servicios interactivos a través de informes de investigación y actualizaciones continuas en Weibo.
Descargo de responsabilidad
Divulgación de interés: algunos miembros del estudio ya poseen acciones u otras inversiones de cartera cubiertas en este artículo.
(Los derechos de autor de este artículo pertenecen a Chenghong Financial y Chenghong Financial se reserva todos los derechos sobre este artículo. Si necesita utilizar este artículo o parte del contenido, comuníquese con QQ: 599910746. Los infractores serán responsable de acuerdo con la ley.)