Cómo completar un excelente texto publicitario o cómo mejorar las capacidades de planificación de redacción publicitaria
Primera parte: Análisis de antecedentes y estrategias de desempeño
1. Análisis de antecedentes
Con la creciente popularidad de los videos promocionales de imagen corporativa y el número de empresas que se unen a la promoción. Cada vez es más común que los videos de imágenes corporativas busquen ciegamente nuevas formas de expresión e imágenes hermosas, e incorporen contenido falso, grande y vacío en una situación cada vez más grave, lo que hace que el público objetivo no tenga idea de la empresa. Los conceptos culturales únicos, el estilo general y la fuerza. El contenido sustancial, como los logros, a menudo confunde al monje Zhanger, lo que debilita en gran medida el efecto promocional de la imagen corporativa.
¿Por qué sucede esto?
La mayoría de las empresas tienen una fuerza limitada, por lo que no tienen más remedio que evitar la verdad y atacar lo ficticio y promocionarse de manera indirecta;
Los anunciantes persiguen ciegamente efectos no convencionales.
¿Qué tipo de vídeos promocionales necesitan las empresas poderosas?
Según el público objetivo, el contenido de la actuación debe ser enfocado, claro en estructura, razonable en trama, moderno y moderno, y ser capaz de expresar de manera efectiva sus conceptos culturales únicos, estrategias comerciales y logros fuertes y otros. contenido sustancial y exhibiciones, la apariencia próspera de la compañía y los videos promocionales que reflejan las perspectivas ilimitadas de desarrollo de la compañía son lo que necesitan las empresas poderosas.
2. Nuestras ventajas
Wanma Real Estate Group es una filial controlada por Zhejiang Wanma Group, una de las "500 principales empresas privadas nacionales", y cuenta con el real nacional de segundo nivel. calificación de promoción inmobiliaria. Se puede decir que su escala y fuerza no tienen rival en la industria nacional.
Por tanto, el método publicitario pragmático que la mayoría de los vídeos corporativos intentan evitar es exactamente la ventaja publicitaria de Wanma Real Estate Group.
3. Nuestro punto de partida
Basado en el análisis anterior, cómo lograrlo, cómo expresar el contenido del Grupo Wanma con contenido destacado, estructura clara, trama razonable y sentido moderno. y cómo transmitir con precisión el Grupo Wanma La larga historia, la estructura organizacional, la estrategia comercial, el estado de gestión, los conceptos culturales y la esencia de los logros actuales deben mostrar la cara próspera de la empresa y reflejar las perspectivas ilimitadas de desarrollo de la empresa, que debe ser el punto de partida y objetivo final de nuestra empresa.
IV. Nuestra estrategia
(1) Ideas argumentales claras
En términos de disposición de la trama, nos centraremos en la línea principal de "introducción-exhibición- prospecto" Amplíe y tome prestada inteligentemente la connotación del eslogan corporativo, el espíritu corporativo y los objetivos corporativos de la empresa del grupo para mostrar el perfil, la estructura, la historia, la estrategia comercial, el estado de gestión, los logros corporativos, los conceptos culturales, el equipo de talentos, las perspectivas futuras, etc. del grupo. en la película Dentro.
(2) El estilo expresivo de Zhang Chi
Como todos sabemos, las obras de cine y televisión son un arte integral compuesto por lenguaje, subtítulos, imágenes y música, y su estilo de expresión se compone de tramas específicas. Determinado por el contenido.
Debido a que el contenido de la trama de este largometraje tiene una concepción artística que es a la vez emocionante y gentil, y extensa pero magnífica, expresa la grandeza, la amplitud de miras y la confianza en sí misma de la propia compañía. Por lo tanto, durante el proceso de producción, trabajaremos estrechamente con las cuatro partes para hacer que el estilo general del largometraje corporativo terminado sea expresivo y elegante, resaltando una especie de emoción y atractivo en la belleza.
(3) Técnicas de expresión modernas y de moda
1. Parte "Introducción"
Integrar la composición, expresión y significado del logotipo de Wanma Real Estate Group, y Lánzalo primero. Luego, el logotipo y la fuente "Wanma Real Estate" se utilizaron para dividir el logotipo utilizando tecnología 3D. Los "puntos" del logotipo se convirtieron en el sol naciente en la vasta pradera, con un grupo de caballos heroicos listos para volar de frente. El sol naciente se persigue y corre hacia adelante le da a la gente una fuerza impactante, para mostrar el impulso del avance y la búsqueda incansable de Wanma Real Estate Group. Se combina con música emocionante y completa la transición natural al siguiente capítulo.
Los subtítulos lanzados son "La calidad determina la fuerza", que no es sólo el eslogan de la empresa, sino que también encaja hábilmente con la identidad de los subtítulos iniciales. Implica el espíritu corporativo de Wanma Real Estate de centrarse en la calidad, luchar por la excelencia y no detenerse nunca.
La narración se esfuerza por ser exquisita y atmosférica.
2. La parte "Mostrar"
La transición del capítulo anterior a este capítulo se desarrolla a un ritmo lento. Teniendo en cuenta las limitaciones de la duración de la película, intente restar importancia al proceso de desarrollo de la empresa y, en cambio, concéntrese en resaltar la estrategia comercial de la empresa, el estado de la gestión, los logros corporativos, los conceptos culturales y el equipo de talentos. Este artículo se completa combinando la apariencia de la empresa y su impresionante desempeño con textos ilustrativos y certificados, así como animación 3D y otras tecnologías.
El contenido mostrado está clasificado y explicado con subtítulos:
"Marca corporativa, forjada por la fuerza" perfil de empresa.
“Arraigado y en constante crecimiento”: refleja la estructura corporativa y el perfil de la empresa del proyecto, destacando su nacionalización.
“La honestidad genera credibilidad, la calidad genera negocios”: Presentamos proyectos de desarrollo para ganar premios y distinciones.
“Desarrollar la empresa y recompensar a la sociedad”: refleja principalmente el énfasis en los talentos y la construcción de la cultura corporativa.
Es el espíritu empresarial de Wanma y es ingeniosamente coherente con el contenido mostrado. Por un lado, implica que Wanma Group tiene una mente abierta y concede gran importancia a la absorción de conceptos y gestión de desarrollo avanzados. experiencia en el país y en el extranjero, y aprecia activamente en varios aspectos Pioneros e innovadores por otro lado, construimos nuestra reputación con integridad y damos gran importancia a unir a nuestras entidades corporativas subordinadas para trabajar juntas para desafiar el viento y las olas y avanzar con valentía; en la feroz competencia del mercado.
La narración debe ser exquisita y persuasiva.
3. Parte "Outlook"
La parte principal termina con la imagen del caballo continuando cargando hacia el sol, fortaleciendo la magnanimidad y fuerza de la carga, haciéndose eco de la connotación de la imagen inicial, y elevando el tono y potenciando aún más la imagen corporativa del grupo. Mostrar el plan para el desarrollo corporativo y un futuro brillante.
Se lanza el subtítulo "Longma Spirit, Create Brilliance". No es solo el objetivo de Wanma Enterprises, sino que también encaja inteligentemente con el contenido "Prospect" al final de la película.
La narración debe ser hermosa, grandiosa y segura.
Parte 2: Redacción publicitaria de largometrajes
(1) Parte "Introducción"
Captura 1: El logotipo de Wanma Real Estate emerge del fondo
Música de fondo: suena una música majestuosa/se ralentiza gradualmente
Subtítulos: (parte inferior de la pantalla)
Zhejiang Wanma Group Real Estate Development Co., Ltd.
Cámara 2: Cambia del "punto" en el logo al sol saliendo sobre la vasta pradera. Un grupo de caballos heroicos se persiguen y corren hacia el sol naciente.
Música de fondo: (débil) sinfónica/continua
Voz: Ha salido el sol del nuevo siglo. En un nuevo punto de partida histórico, una nueva era económica avanza a un ritmo vigoroso hacia una mayor apertura y prosperidad.
Sube a la montaña como un caballo al galope, sin miedo a los golpes y golpes; desciende al agua como un dragón salido del mar, sin miedo a las corrientes subterráneas, combina lo suave y lo duro, traga ambas luces; y oscuro. Una formación imponente, una miríada de auras. La vitalidad aumenta, la inteligencia es aguda y generalizada y la fortuna es como una roca. Este es el espíritu del dragón y del caballo.
Subtítulos: La calidad determina el espíritu
(2) Parte "Show"
Tercer plano:
Música de fondo: sinfonía (débil) /Continuo
Doblaje: Zhejiang Wanma Group Real Estate Development Co., Ltd. es una subsidiaria de Zhejiang Wanma Group Holdings, una de las "500 principales empresas privadas nacionales". Se estableció en 1995 y tiene presencia nacional. Cualificaciones de segundo nivel para el desarrollo inmobiliario. La empresa está formada por Lin'an Branch de Wanma Group, Wanma Group (Ma'anshan) Development Co., Ltd., Ma'anshan Wanma Real Estate Development Co., Ltd., Wuhu Wanma Lin Real Estate Development Co., Ltd. , Xianju Wanma Real Estate Development Co., Ltd. y Ma'anshan Wanma Machine Tool Manufacturing Co., Ltd., Maanshan Wanmajiada Property Management Co., Ltd. y otras siete sucursales y subsidiarias. La empresa cuenta actualmente con más de 150 empleados, el 70% de los cuales tienen un título universitario o superior. Cuenta con un grupo de técnicos profesionales jóvenes y de mediana edad con sólidos conocimientos teóricos y rica experiencia, que incluyen: 1 ingeniero senior a nivel de profesor, 3. ingenieros superiores, y economistas superiores 1 persona, y más de 20 ingenieros, economistas, contadores, etc.
Desde su creación, la empresa ha introducido talentos, fortalecido la gestión y construido su marca de acuerdo con el espíritu corporativo de "la calidad determina la fuerza" y el concepto de desarrollo de "crear una vida de alta calidad". Siempre implementamos el principio de "ganar con calidad", aprovechamos la experiencia avanzada en desarrollo inmobiliario nacional y extranjero, nos centramos en la unidad de la tecnología de construcción moderna y el estilo tradicional nacional, nos adherimos al pensamiento "orientado a las personas" en la planificación y el diseño. , y adoptar el espíritu de "innovación y cambio" Para adaptarnos a las necesidades del mercado, estamos comprometidos con el desarrollo y construcción de diversos tipos de inmuebles de alta calidad. Después de 8 años de arduo trabajo, el negocio cubre Hangzhou, Lin'an, Ma'anshan, Wuhu, Xianju y otros lugares. La empresa ha desarrollado más de 300.000 metros cuadrados de diversos tipos de bienes raíces y ha desarrollado sucesivamente Sunshine Garden. New Century Garden y Nanyuan Community, Jinnan New Materials y otros proyectos inmobiliarios conocidos en Lin'an.
Actualmente, la empresa está desarrollando proyectos como Biyuan Resettlement Community, Ma'anshan Biyuntian City Garden, Bixi Lijing, Country Villa, Wuhu Senhai Urban Garden, Xianju Splendid Pearl y otros proyectos. Al mismo tiempo, la empresa está desarrollando proyectos en Shanghai. , Jiangsu, Anhui y otras ciudades de la provincia. Reserva de terrenos para desarrollo, se espera que después de 2003, la empresa desarrolle 200.000 metros cuadrados de nuevos proyectos cada año.
Subtítulos: "Marca corporativa, forjada por la fuerza"
Plano 4:
Música de fondo: (débil) sinfónica/continua
Doblaje:
Subtítulos: "Raíces profundas y hojas exuberantes, crecimiento sin fin"
Plano 5:
Música de fondo: (débil) sinfonía/continua
Doblaje:
Subtítulos: "La marca corporativa se forja con la fuerza"
"La honestidad genera confianza, la calidad genera negocios": Presentamos proyectos de desarrollo que ganaron premios y distinciones.
Escena 6:
Música de fondo: sinfonía (débil)/continua
Doblaje: "La ambición puede ser ilimitada, la carrera puede extenderse por todo el mundo, pero El amor de familia no lo es. Téngalo siempre presente”. Las huellas de Wanma Real Estate se han extendido por Hangzhou, Lin'an, Xianju, Ma'anshan, Wuhu de Anhui, etc. de Zhejiang. Dondequiera que vayan para el desarrollo inmobiliario, la gente de Wanma es coherente con los intereses públicos y hace todo lo posible para ayudar a las personas a resolver sus problemas. Invirtió en la escuela primaria Wanma en Lin'an, subvencionó a adolescentes no escolarizados y residencias de ancianos en Ma'anshan, etc. En Lin'an, se llevan a cabo activamente seminarios de negocios para promover el desarrollo económico de Lin'an.
Subtítulos "Desarrollar empresas y pagar a la sociedad"
(3) Parte "Perspectivas"
Plano 7:
Música de fondo:
Voz en off: Ahora la carrera de Banma está en su apogeo. El éxito es sólo una nueva línea de partida para objetivos más ambiciosos y la gente de Wanma seguirá adhiriéndose al objetivo de desarrollo de "estrategia de marca orientada a las personas", adoptando "la unidad y el pragmatismo, el desarrollo y la innovación y la búsqueda de la excelencia" como objetivos. Espíritu corporativo, con un equipo corporativo altamente cohesivo y con la elevada ambición de "Dragon Horse Spirit, Create Brilliance" y una búsqueda incansable, crearemos una ciudad verde de alta inteligencia con cielo azul, tierra verde, agua clara y funciones perfectas. , ambiente elegante, arquitectura exquisita, estilo único, funciones de servicio completas y vitalidad económica creciente. ¡Una comunidad de vida moderna para demostrar plenamente el encanto de la gente Wanma! ¡Cree productos arquitectónicos de alta calidad con integridad y esfuércese por construir una marca inmobiliaria nacional reconocida!
Subtítulos: El espíritu del caballo dragón crea brillo