¿Qué es el micromarketing?
Micro marketing
El micro marketing es un método de marketing moderno, rentable y de bajo costo, que se manifiesta principalmente en Weibo, WeChat y otras plataformas. En comparación con los métodos de marketing tradicionales, el "micromarketing" aboga por establecer una red más ligera y eficiente que involucre I+D, productos, canales, mercados, comunicación de marca, promociones, relaciones con los clientes, etc. a través de la interacción de lo "virtual" y la "realidad". Toda la cadena de marketing integra diversos recursos de marketing para lograr el efecto de utilizar lo pequeño para ganar lo grande y utilizar lo ligero para ganar lo importante.
Historia del origen
En la era económica actual dominada por la demanda del mercado, la demanda de los consumidores se ha vuelto refinada y diversificada, y los segmentos del mercado se están volviendo cada vez más maduros. Al mismo tiempo, en Internet se estimula. Gracias al rápido avance y aplicación de la tecnología, el ritmo de desarrollo del mercado en general también se está acelerando. Por lo tanto, las empresas deben establecer un conjunto de ideas de gestión flexible, optimizar continuamente la estructura corporativa y los servicios relacionados, y viajar con ligereza para hacer frente a los cambios impredecibles del mercado.
En este entorno surge el concepto de “micro marketing”. Muchos empresarios consideran que el marketing, como importante vínculo auxiliar para que las empresas alcancen la rentabilidad, es un arma mágica para ganar. Sin embargo, los métodos tradicionales de promoción extensiva ya no pueden satisfacer las necesidades de marketing de los mercados refinados ni el retorno de la inversión de las empresas. También está disminuyendo, por lo que el mercado necesita urgentemente una forma más rápida y eficiente de llegar al mercado.
Con el rápido desarrollo de toda la economía de Internet, la industria del marketing que utiliza Internet como plataforma de comunicación ha surgido rápidamente y su nivel general de servicio también ha mostrado un crecimiento paso a paso, y la Ha nacido la industria del marketing basada en la tecnología de Internet.
Marketing creativo
Para lograr un "micromarketing" rentable y de bajo costo, la creatividad y los nuevos métodos de comunicación son esenciales. En la era de Weibo, los métodos de comunicación de medios fragmentados. Es este tipo de marketing el que brinda la posibilidad de marcar una gran diferencia.
En la era de la economía de Internet, la creatividad se ha convertido en una fuerza impulsora indispensable para el marketing. Muchas empresas aprovechan al máximo el marketing creativo para subvertir las ideas de marketing tradicionales, permitiendo a los consumidores sentir la filosofía corporativa a través de la interacción y percibir de forma proactiva la información del producto.
Si una empresa puede contar una buena historia, puede conseguir mejores resultados de marketing con muy poco dinero. Y poder contar una historia realmente bien viene de un buen guión. Cuando cientos de millones de internautas hablan de las tramas de las micropelículas, lo más agradecido deberían ser los creadores detrás de escena. Trabajan duro día y noche para crear obras tan buenas para nosotros. También debido a la aparición de obras clásicas una tras otra, los creadores detrás de micropelículas como Liang Sanbai son bien conocidos por todos.
"El marketing de microfilmes puede permitir a las empresas gastar decenas de miles para lograr cientos de miles, millones o incluso decenas de millones de efectos publicitarios". La confianza de Liang Sanbai también nos permite ver el futuro de los microfilmes. da esperanzas a las pequeñas y medianas empresas en un marketing de bajo coste. "En el entorno actual de Internet, donde los anuncios están por todas partes, un simple vídeo publicitario o un texto promocional está lejos de atraer la atención de los internautas. Sólo mostrando la novedad del contenido con una creatividad única podemos atraer la atención de la audiencia y hacer que dejen de hacerlo. y mira ".
Social Media Marketing
Definición
Nombre: Social Media Marketing
Nombre de la fuente: Social Media Marketing (abreviatura: SMM)
Alias: marketing en redes sociales, introducción al marketing en redes sociales, marketing integrado en redes sociales, marketing masivo de relaciones débiles
Formación: cree una gran base de seguidores a través de plataformas de comunicación en redes sociales, a medida que se forman las fuentes de medios. medios propios o medios organizacionales.
Atributos: Atributos de los medios y funciones de publicación y difusión para lograr funciones de marketing.
El marketing en redes sociales es el uso de redes sociales, comunidades en línea, blogs, enciclopedias u otras plataformas y medios de colaboración de Internet para difundir y publicar información, formando así marketing, ventas, procesamiento de relaciones públicas y una forma de mantener y desarrollar servicios de relación con el cliente. Las herramientas generales de marketing en redes sociales incluyen foros, Weibo, blogs, comunidades SNS, imágenes y videos que se publican y difunden a través de plataformas de medios propios o plataformas de medios organizacionales.
Las redes sociales en el marketing online se refieren principalmente a sitios web integrales de naturaleza red. Su característica principal es que la mayor parte del contenido del sitio web es proporcionado voluntariamente por los usuarios (UGC), y no existe una relación laboral directa entre los usuarios y el usuario. sitio.
La llegada de la era de Internet móvil ha hecho que la conexión entre las redes sociales y la vida sea más estrecha. La comunicación de marketing ha comenzado a avanzar hacia una nueva era 3.0. Se acerca una nueva ola de marketing, y su núcleo es centrarse. La innovación en los canales de medios, la innovación en el contenido de las experiencias y la innovación en los métodos de comunicación enfatizan la interacción entre lo virtual y la realidad. Estas plataformas de transporte más adecuadas provienen del uso de las redes sociales.
Las redes sociales son diferentes de los medios de comunicación tradicionales (periódicos, revistas, televisión, radio). Principalmente realizan el intercambio y la difusión de información a través de la tecnología de Internet a través de la interacción y el refinamiento continuos. o una comprensión profunda de opiniones o temas. La amplitud de la comunicación y su influencia a menudo están fuera del alcance de los medios tradicionales, y mucho menos de ponerse al día. Los nuevos medios de comunicación representados por SNS, Weibo, blogs, micropelículas, etc. brindan a las empresas la posibilidad de lograr comunicaciones de bajo costo además de las formas tradicionales de publicidad y promoción.
Características y ventajas
Ciclo a largo plazo; gran cantidad de contenidos difundidos y diversas formas; siempre en el estado de marketing e interacción con los consumidores, enfatizando el contenido y las habilidades de interacción con el marketing; el proceso debe ser monitoreado, analizado, resumido y gestionado en tiempo real; los objetivos de marketing deben ajustarse en función de la retroalimentación en tiempo real del mercado y los consumidores, etc.
El auge de las redes sociales es una tendencia de desarrollo de Internet en los últimos años. Ya sea Facebook y Twitter en el extranjero, o Renren o Weibo en China, han cambiado enormemente la vida de las personas y nos han llevado a una era de redes sociales. Las redes sociales son un tipo de medio en línea y, a medida que la era de las redes sociales se acerca rápidamente, los especialistas en marketing no podemos escapar de los profundos cambios que las redes sociales han traído al marketing.
Entonces, ¿cuáles son las ventajas destacadas del marketing en redes sociales en comparación con los métodos de marketing tradicionales?
Lo primero que hay que decir es que el marketing en redes sociales tiene las ventajas del marketing en medios online tradicional. de las ventajas, como las características multimedia del contenido difundido, la difusión no limitada en el tiempo y el espacio, el efecto de cola larga provocado por la precipitación de la información difundida, etc. Hay muchos artículos sobre las ventajas del marketing online en comparación con los medios tradicionales. No quiero entrar en detalles aquí. Quiero centrarme en las ventajas del marketing en redes sociales en comparación con el marketing en medios online normal.
En primer lugar, las redes sociales pueden dirigirse con precisión a los clientes objetivo.
Las redes sociales han dominado una gran cantidad de información de los usuarios. Independientemente del contenido que infrinja la privacidad del usuario, existe una gran cantidad de información sumamente valiosa en los datos divulgados por los usuarios. No solo cosas superficiales como la edad y el trabajo, sino también al analizar el contenido publicado y compartido por los usuarios, podemos determinar de manera efectiva las preferencias, los hábitos de consumo, la capacidad de compra y otra información del usuario. Además, con el desarrollo de Internet móvil, la proporción de usuarios sociales que utilizan terminales móviles está aumentando. Las características de Internet móvil basadas en la ubicación geográfica también traerán grandes cambios al marketing. De esta manera, mediante una segmentación precisa entre el público y la ubicación geográfica de los usuarios objetivo, naturalmente podemos lograr mejores resultados al hacer publicidad en las redes sociales que en los medios tradicionales en línea.
En segundo lugar, la naturaleza interactiva de las redes sociales puede acercar a las empresas a los usuarios.
Alguna vez la interactividad fue una ventaja obvia de los medios en línea sobre los medios tradicionales, pero no fue hasta el auge de las redes sociales que realmente experimentamos la tremenda magia que aporta la interacción. Los anuncios colocados en los medios tradicionales no pueden ver los comentarios de los usuarios en absoluto, mientras que los comentarios de los sitios web oficiales o blogs en Internet también son unidireccionales o no inmediatos, y la sostenibilidad de la interacción es pobre. A menudo publicamos anuncios o noticias y luego vemos los comentarios y opiniones de los usuarios, pero es muy difícil continuar con una interacción profunda. Los canales para la comunicación continua entre empresas y usuarios no son fluidos. Las redes sociales nos permiten tener el Weibo oficial de la empresa y la página de inicio oficial de la empresa Renren. En estas plataformas, tanto las empresas como los clientes son usuarios. La igualdad inherente y la conveniencia de la comunicación de las redes sociales hacen que las empresas y los clientes puedan interactuar y socializarse mejor. una buena imagen de marca corporativa.
Además, las redes sociales como Weibo son un sistema natural de gestión de relaciones con los clientes. Al buscar las discusiones o quejas de los usuarios sobre marcas o productos corporativos, se puede proporcionar rápidamente retroalimentación para resolver los problemas de los usuarios. Si la cuenta oficial de una empresa puede formar una buena relación con los clientes o clientes potenciales y permitir que los clientes traten la cuenta de la empresa como la cuenta de un amigo, el valor para la empresa será inconmensurable.
En tercer lugar, las características de big data de las redes sociales pueden ayudarnos a realizar un seguimiento de la opinión pública y estudios de mercado a bajo coste.
Las ventajas de las redes sociales en términos de interactividad se acaban de describir en detalle. Además, con la popularidad de las redes sociales, las características de big data de las redes sociales se han reflejado bien. Si las empresas pueden hacer un buen trabajo en el análisis y procesamiento de datos de las redes sociales, también pueden beneficiarse enormemente de ello.
En primer lugar, a través de las redes sociales las empresas pueden realizar un seguimiento de la opinión pública a bajo coste. Antes de la aparición de las redes sociales, era muy difícil para las empresas monitorear la opinión pública de los usuarios. Hoy en día, el papel de las redes sociales en las relaciones públicas de crisis corporativas ha sido ampliamente reconocido. Cualquier noticia negativa que se difunda a pequeña escala siempre que la empresa pueda monitorear la opinión pública en cualquier momento, puede reducir efectivamente la aparición y difusión de la marca corporativa. crisis posibles.
En segundo lugar, al analizar una gran cantidad de datos en plataformas sociales o realizar estudios de mercado, las empresas pueden descubrir de manera efectiva las necesidades de los usuarios y proporcionar una buena base de mercado para el diseño y desarrollo de productos, por ejemplo, si es un proveedor de pasteles. Se constata que existe un gran número de usuarios que buscan información sobre tartas europeas en las redes sociales, por lo que podemos incrementar el diseño y desarrollo de tartas en este ámbito, antes de la aparición de las redes sociales esto era casi imposible, pero ahora. Siempre que se te ocurran algunos pequeños obsequios, podrás. Si realizas una actividad en las redes sociales, recibirás comentarios masivos de los usuarios.
Finalmente, las redes sociales permiten a las empresas obtener el poder de las organizaciones de bajo costo
Esta frase es un poco difícil de pronunciar, pero el poder de las organizaciones no organizadas es de hecho el sentimiento más grande que Internet nos ofrece. A través de las redes sociales, las empresas pueden organizar un gran equipo de promoción de fans a un costo muy bajo, y ¿cuánto valor pueden aportar los fans a la empresa? Por ejemplo, los teléfonos móviles Xiaomi ahora tienen un gran equipo de fans y una gran cantidad de arroz. Los fanáticos se han convertido en Un factor importante en el auge de los teléfonos móviles Xiaomi es que cada vez que los teléfonos móviles Xiaomi tienen actividades o nuevos productos, estos fanáticos se apresuran a contárselo y hacer suficiente publicidad, ¡y esto es casi gratuito si no hay! En la red social, Lei Jun quiere atraer a los fanáticos de Mi. Organizarse para promover Xiaomi inevitablemente costará mucho. Además, la información pública en las redes sociales también puede permitirnos encontrar líderes de opinión de manera efectiva. A través de campañas publicitarias contra los líderes de opinión, naturalmente podemos lograr mejores resultados que lanzando una red amplia.
Las ventajas de las redes sociales en marketing son obvias, pero también existen muchos problemas. Por ejemplo, el marketing en redes sociales tiene poca capacidad de control y la relación entrada-salida es difícil de calcular con precisión, etc. Sin embargo, con la llegada de la era de las redes sociales, el sistema de marketing en redes sociales inevitablemente mejorará gradualmente. Por lo tanto, no todos los especialistas en marketing deben optar por evitarlo.
Evite malentendidos
El micro marketing no es solo marketing de WeChat, el marketing de WeChat es una parte integral del micro marketing. Weibo, WeChat, la plataforma pública WeChat, el micro sitio web y la aplicación combinados al mismo tiempo no son micro marketing, sino que son parte de las herramientas y métodos para lograr el micro marketing.