¿Qué hace exactamente un redactor publicitario? ¿Cuáles son las perspectivas para la industria?
El alcance de la industria de la publicidad es muy amplio. Los empleados en diferentes puestos tienen diferentes enfoques en los requisitos de capacidad, como investigadores de mercado, planificadores de publicidad, redactores publicitarios, personal de diseño y producción de publicidad, gerentes de operadores, etc. Las posiciones de las grandes empresas de publicidad integral deben ser más detalladas. Parece que quieres desarrollarte en planificación, normalmente en el departamento de planificación o departamento creativo.
El contenido del trabajo del departamento creativo
El departamento creativo es el "departamento de personal general" de la empresa de publicidad. Reúne a los mejores talentos de la empresa de publicidad y determina el éxito. fracaso de la empresa de publicidad. La profesionalidad de una empresa de publicidad depende principalmente de su capacidad y nivel creativo. De hecho, lo que venden las empresas de publicidad es su propia sabiduría, y su tarea más importante es vender su sabiduría a los clientes. Y la creatividad es el resultado más importante de esta sabiduría. Por un lado, entienden el propósito de la campaña publicitaria por parte del cliente y del departamento de atención al cliente, y luego el personal creativo la conceptualiza y luego la desarrolla en creatividad publicitaria. El departamento creativo es responsable de la creatividad, el diseño y la producción. obras publicitarias. Se basa en el análisis de los objetivos publicitarios del cliente, conocimientos previos, condiciones del mercado, etc. recopilados por el Departamento de Cuentas y el Departamento de Investigación. El personal creativo publicitario utiliza esto para realizar investigaciones e investigaciones generales. Mientras utiliza su propia creatividad, también es responsable de producir trabajos publicitarios perfectos.
Complete el plan creativo preliminar y luego hable con el departamento de atención al cliente, el departamento de medios y el departamento de investigación para formular un plan publicitario completo que satisfaga los deseos del cliente de recibir reseñas. Luego de la confirmación del cliente, el departamento creativo comenzará la producción, incluyendo revisión de redacción, revisión de arte, composición tipográfica, impresión, fotografía, filmación, pintura, doblaje, edición, síntesis y composición, etc.
Estructura de personal del departamento creativo
El departamento creativo de publicidad generalmente se puede subdividir en equipos de tiempo completo o personal de tiempo completo, como creativo, manuscrito, arte, fotografía y síntesis de producción. , cada uno de los cuales es responsable de sus propias tareas. El personal creativo es responsable de la intención creativa, los redactores publicitarios son responsables de redactar el contenido publicitario, el personal artístico es responsable de la pintura publicitaria y el diseño del diseño, los fotógrafos son responsables de la fotografía y videografía publicitaria, y el personal de producción y síntesis es responsable de la síntesis y producción de la publicidad. manuscritos, incluyendo revisión, impresión, producción de doblaje, etc.
Para garantizar la generación de una excelente creatividad publicitaria, muchas empresas de publicidad profesionales de renombre en el mundo han establecido las formas organizativas correspondientes. La composición del departamento creativo en las empresas de publicidad profesional internacional generalmente incluye: director creativo (ECD), director creativo (CD), director de arte (AD) y redactor (CW).
El departamento creativo de una gran empresa de publicidad profesional suele tener varios grupos de trabajo, y cada grupo cuenta además con un líder de equipo. Como equipo de redacción, equipo de arte, equipo de producción de publicidad impresa, equipo de producción de publicidad cinematográfica y televisiva, equipo de producción de publicidad exterior, etc. A cada grupo se le asigna un número de profesionales para garantizar un flujo de trabajo eficiente y perfecto en la creación publicitaria. El departamento también cuenta con un grupo de impresión responsable de organizar la impresión y producción de trabajos establecidos.
Características y requisitos de las personas creativas
David Ogilvy, el padre de la publicidad moderna, citó un estudio realizado por el Instituto de Evaluación de la Personalidad de California. Descubrieron que las personas creativas tienen las siguientes características:
Las personas creativas son particularmente observadoras y, de hecho, valoran la observación precisa más que otras.
A menudo representan parte de la verdad, pero lo hacen de manera vívida; la parte que representan es exactamente lo que la gente generalmente no se da cuenta; al reemplazar expresiones, resaltar puntos clave y hacer declaraciones parciales de manera apropiada, brindan orientación; . fuera de lugares que la gente generalmente no puede observar.
Ven las cosas como todos los demás, pero también las piensan desde una perspectiva diferente.
Nacen con una capacidad de pensamiento que es más fuerte que la de la gente común. Pueden generar muchas ideas a la vez y compararlas entre sí, por lo que son extremadamente completas.
Son más enérgicos que la gente corriente, por lo que tienen capacidades mentales, sistemas ideológicos y fuerza física especialmente suficientes.
Su mundo es más complejo y viven vidas más complejas que la gente común. Tienen una parte inconsciente de sus vidas más vívida que la mayoría de las personas, llena de ideas ridículas, ensoñaciones y viviendo en un mundo imaginario. Consideremos nuevamente la lista de características comunes de las personas altamente creativas de Kenneth Longman: Quizás la característica más importante de las personas creativas es una curiosidad abrumadora; hay pocas cosas en el mundo que no les interesen; Quizás les interese tanto la ecología del bosque del norte como el comportamiento de los adolescentes en las discotecas.
Leen muchos libros sobre una variedad de temas, simplemente buscando comprender un problema desde una nueva perspectiva sin cuestionar la precisión de los datos que reciben. Debido a esta curiosidad, los creativos tienen una imaginación activa y pueden generar una gran cantidad de ideas rápidamente. Más importante aún, la imaginación despierta su curiosidad y los lleva a descubrir nuevas conexiones entre las cosas. Tienen respuestas inusuales a preguntas y explicaciones creativas de eventos (una cualidad que no suele ser muy popular entre sus educadores). Los creativos publicitarios no pueden ver una pastilla de jabón como una simple grasa vegetal sólida para lavar. Deben ver la gloriosa historia del fabricante que contiene, así como la larga lista de hermosas mujeres que han utilizado este jabón en el pasado y en el presente. futuro.Las personas que utilizan este jabón tienen la piel delicada y delicada. La imaginación es una parte clave de la creatividad, y la combinación de curiosidad e imaginación da como resultado que las personas altamente creativas no hagan las mismas distinciones claras entre blanco y negro que otras personas. Tienen más información a mano que la gente común, por lo que analizan casi todos los problemas con lentes de colores. Sus talentos especiales también les hacen preferir los problemas complejos a los simples, porque los problemas que son fáciles de entender les resultan fáciles de resolver. .
Los creativos también se caracterizan por altos niveles de empatía, siendo capaces de "sentir las cosas como las sienten" fácilmente independientemente de si se preocupan por otras personas, animales u objetos inanimados. Su calidez muestra su sentido del humor y, a menudo, inyectan humor en situaciones que la mayoría de la gente consideraría inapropiadas. El personal creativo también está muy entusiasmado. De hecho, el entusiasmo es la fuerza impulsora de su curiosidad e imaginación. Reemplaza un fuerte sentido de propósito, que va acompañado de una constante sensación de soledad, que nuevamente los lleva a confiar sólo en sus propias habilidades. En comparación con otras personas, generalmente dependen menos de la autoridad, se preocupan menos por su trabajo y se preocupan menos por el salario y el estatus. Por ello, buscan trabajos que les proporcionen emoción y desafío, un hecho que probablemente sea el factor más importante en las altísimas tasas de rotación en las agencias de publicidad. Cuando una persona creativa cambia de trabajo, es menos probable que se deba a un cambio de salario (aunque un cambio de trabajo puede ir acompañado de un aumento salarial significativo) sino más bien para buscar desafíos y oportunidades más interesantes.
Por último, los creativos son flexibles. Les resulta fácil buscar constantemente nuevas formas de resolver problemas. Están dispuestos a asumir nuevos desafíos. Pueden relatar fácilmente experiencias aisladas y separar rápidamente la fuente de información e ideas de su contenido. Ellos hacen sus propios juicios sobre cualquier información que reciben y están menos influenciados por la fuente de la información que otros
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Si tienes tiempo para leer la versión completa del artículo, definitivamente quedarás muy iluminado.
Además, el artículo está dirigido a grandes empresas de publicidad integral con departamentos consolidados, que requieren personal con mayor nivel y más experiencia en un determinado aspecto. En el proceso real de contratación puede haber más. Es una empresa pequeña y requiere que las personas tengan habilidades más integrales e incluso desempeñen múltiples funciones. Deben tener una gran capacidad creativa, entender el diseño y ser capaces de redactar algo de redacción. Es posible que necesiten ponerse en contacto con el. medios, estaciones de televisión, periódicos o incluso ir a La imprenta firma la muestra en la máquina. Esto requiere una gran capacidad integral y fuertes habilidades de comunicación. Estas son cualidades básicas que se deben poseer y muchas de ellas provienen de la experiencia laboral. En cuanto a la falta de base artística, esto no es una debilidad fatal. El uso hábil y flexible de las computadoras compensará esta deficiencia hasta cierto punto. Por supuesto, las computadoras son solo herramientas y lo más importante es su capacidad creativa.
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