Cómo redactar un texto publicitario para un periódico

Sin embargo, en la práctica, más del 90% de los anuncios en los periódicos no son lo suficientemente fuertes y tienen cinco defectos principales: el primero es que la planificación publicitaria es incorrecta y el segundo es que las imágenes publicitarias no son atractivas. , y el tercero es que las imágenes publicitarias son aburridas, el cuarto es que el texto publicitario es aburrido y el quinto es que los anuncios consecutivos no tienen unidad ni continuidad.

Paso uno: dejar las cosas claras

Habla las cosas claramente de una vez, usa menos técnicas retóricas vacías, usa más metáforas, da más ejemplos y sé capaz de inventar historias. Puedes usar secuencias, flashbacks o interludios, pero debes explicar las cosas con claridad. Debes decirle a quien vendes cosas. Si vendes utensilios de cocina, debes hacerlo desde la perspectiva de un ama de casa. Hombre, pero también hay que entender la psicología de la mujer en este momento.

Paso 2: Haz que cada oración se lea con gusto

Después de que las cosas estén claramente explicadas, vuelve a mirar el texto para ver si está muy rígido. En este momento, necesitas hacer. su texto sea más interesante. La modificación es interesante o atractiva. Por ejemplo, para describir a una persona que sufre un resfriado severo, cuando muchos redactores escriben esta escena, suelen utilizar palabras como cansancio, secreción nasal, mareos, etc. Y si lo reemplazas por "Estaba tan cansado que ni siquiera tenía fuerzas para estornudar", el efecto de lectura será muy bueno.

Por la misma razón, muchas personas usarán la palabra "urgente" para describir una situación de emergencia, pero si la cambias por "como un elefante ahogado pisando la tabla de lavar", no solo será interesante. , pero también puede hacer que las personas sientan ese sentido crítico de urgencia.

En el análisis final, las "preguntas interesantes, emocionantes, de suspenso" y otras formas de texto publicitario harán que la gente lea, mientras que el estilo de instrucción y el texto dogmático harán que la gente se disguste.

Paso 4: Léelo en voz alta ante compañeros o clientes

Cuando salga la copia completa, aunque creas que es perfecta, no te apresures a entregársela. en voz alta Deje que los demás escuchen, para que no sólo pueda descubrir las imperfecciones, sino que algunas de las sugerencias de otras personas también puedan mejorar aún más nuestra redacción. Cada vez que Bai Juyi escribe un poema, se lo lee a una anciana. Solo si la anciana lo entiende puede considerarse un buen poema. Lo mismo ocurre con la redacción. Sólo escuchando constantemente las opiniones de otras personas se podrá progresar. Incluso aquellos que llevan más de 10 años trabajando como redactores publicitarios no son una excepción. Al principio, la autora trabajó en un producto antiarrugas para mujeres. La parte de redacción ganó un premio de publicidad y la respuesta del mercado fue bastante buena. Se lo leí a mis colegas no menos de 10 veces y lo revisé más de 20 veces. El extracto es el siguiente:

Wrinkle se acercó a una mujer y le dijo con arrogancia:

Si sonríes, subiré hasta la comisura de tu boca sin dudarlo;

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Si lloras, me arrastraré por el rabillo de tus ojos sin dudarlo;

Incluso si no lloras ni ríes, tienes que pensar;

¡Tan pronto como lo pienses, me meteré en tus ojos!

La mujer pensó un rato y dijo: "¡Y si uso la crema antiarrugas a base de plantas de ICN!"

¡Las arrugas desaparecieron después de escuchar esto!

Para un anuncio en un periódico con una estrategia incorrecta, por muy creativos que sean el texto y las imágenes, será en vano. De la misma manera, la estrategia es muy sutil, pero cuando se ejecuta, el texto y. Las imágenes no atraerán a la gente a leer y se desperdiciará plata.

Para crear un anuncio en un periódico para vender productos, la estrategia publicitaria, el texto y las imágenes son indispensables. Si la estrategia publicitaria es una metáfora del cerebro, entonces las imágenes y el texto son las manos izquierda y derecha, respectivamente. las manos derechas cooperan tácitamente y están unificadas por el comando del cerebro.

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