Quiero saber sobre Chen Xiaoxu, quien interpreta a Lin Daiyu. Escuché que ella está en el negocio.
Para la mayoría de la gente, "Hermana Lin" sigue siendo la identidad más conocida de Chen Xiaoxu. Sin embargo, lo que la mayoría de la gente no sabe es que Beijing Shibang, que ella dirige, se ha convertido en una empresa de publicidad 4A con una facturación anual de casi 200 millones de yuanes.
Chen Xiaoxu entró en la industria de la publicidad en 1991. Después de 15 años de desarrollo, Beijing Shibang, dirigida por ella, se ha convertido en una empresa de publicidad 4A con una facturación anual de casi 200 millones de yuanes. De 1999 a 2003, Shibang ganó el título de Agencia de Publicidad Destacada de CCTV durante cuatro años consecutivos. En 2004, ganó el título de "Diez Agencias de Publicidad Más Honestas de China" y "Diez Mejores Expertos en Planificación de China" otorgados por la Sociedad de Productividad de China. Advertiser China Case” Premio de Oro a la Planificación de Marca. Y también fue nombrada "Las diez anunciantes más encantadoras de China en 2005-2006", "Persona económica del año de China en 2005" y "Las 30 anunciantes femeninas más destacadas de China en 2004-2005".
Para Chen Xiaoxu, pasar de actor a la industria publicitaria fue puramente una cuestión de suerte. En 1991, Chen Xiaoxu acompañó a un amigo para discutir la cooperación contractual con Great Wall International. "Hablamos durante más de dos horas. Al firmar el contrato, el director Zhang de Great Wall International me eligió para firmar. Dijo: eres una celebridad. Puedo estar seguro". Eso es todo. Chen Xiaoxu, de 26 años, contrató de forma independiente la sede de producción de Great Wall International Advertising Company y comenzó los servicios de publicidad más primitivos.
Cuando la empresa comenzó, Chen Xiaoxu no tenía casi nada. No tenía experiencia en la industria de la publicidad ni estudió libros relevantes. Tenía solo unos pocos estudiantes universitarios, no tenía asistentes capacitados y no tenía oficina. Alquiló una habitación en un hotel. El negocio estaba en problemas y el alquiler y los salarios del personal estaban casi al borde del abismo. asfixiante para ella. El punto de inflexión llegó un mes después, cuando una compañía farmacéutica vino aquí y dijo: "Sé que Lin Daiyu no me mentirá. De esta manera, en el entorno del mercado en ese momento, los clientes no sabían en quién confiar en la publicidad". , por eso todos admiraban a "Lin Daiyu" "En nombre de la empresa, la empresa es próspera.
Sin embargo, el desarrollo de la empresa no ha sido fácil desde entonces. Chen Xiaoxu también se encontró con un importante revés al que llamó "Waterloo". "En 1994, adelantamos 2 millones de yuanes para la licitación de una empresa. Ese mismo año, decidí diversificar la inversión y actué como agente de ventas de una empresa alemana de artículos sanitarios en China. A medida que la economía nacional empezó a contraerse, Enfrentó grandes reveses. El cliente se desintegró y la inversión fracasó, la empresa cayó en una crisis de deuda "En el momento crítico de supervivencia, Chen Xiaoxu decidió tomar préstamos. La presión de los préstamos obligó a Chen Xiaoxu a leer un lote de libros de gestión empresarial comprados en el extranjero. Intentó renunciar a inversiones diversificadas, reformó la estructura interna de la empresa de publicidad y mejoró 17 procedimientos de servicio al cliente y lagunas contractuales. Estas cosas que hoy parecen triviales fueron suficientes para convertirse en lecciones clásicas de gestión publicitaria en el entorno publicitario de aquella época.
Una vez finalizada la reforma, la empresa tuvo un proceso preliminar de servicios profesionales y comenzó a transformarse en una empresa de agencia integral, con una imagen completamente nueva. En 1995, el rendimiento de la empresa superó los 40 millones de yuanes, firmó contratos con más de diez marcas chinas y extranjeras y canceló todos los préstamos bancarios. Durante la experiencia, Chen Xiaoxu realizó con éxito la transformación de gerente comercial a gerente. "Probé la dulzura de la gestión por primera vez. Siento que el funcionamiento de una empresa de publicidad será más interesante que la creatividad publicitaria".
En 1998, Shibang Advertising de Chen Xiaoxu representaba una serie de marcas chinas conocidas como Wuliangye, Wuliangchun, Baoxiniao y Luomen, y estableció una buena reputación e influencia en la industria. En este momento, las empresas internacionales de publicidad 4A están ingresando al mercado continental con nuevos conceptos de servicio y velocidad de expansión. Y los clientes locales con cierta fortaleza también han desarrollado un fuerte interés en 4A. Chen Xiaoxu sintió intuitivamente que el futuro mercado local estaría entre las empresas 4A y las grandes empresas de publicidad locales.
Como resultado, Chen Xiaoxu lideró la segunda reforma de Shibang. En 3 meses, Shibang ajustó su estructura organizativa y presentó a un grupo de empleados de Hong Kong y Taiwán de empresas internacionales 4A. Trajeron chino a medias y un conjunto de conceptos operativos maduros para que los clientes y antiguos empleados de Shibang sintieran un nuevo método de servicio y. El proceso publicitario ha llegado.
La reforma estilo 4A trajo rápidamente más producción cinematográfica comercial a Shibang.
Sin embargo, un mes después, estos comerciales fueron rechazados uno tras otro. Los clientes informaron que la creatividad no era local y los resultados no eran ideales. Algunos comerciantes y consumidores ni siquiera pueden entenderlo. Durante este período, Chen Xiaoxu dirigió al personal de la empresa a visitar a sus clientes uno por uno y se comunicó sinceramente con sus distribuidores y consumidores finales.
Es innegable que los modelos de gestión avanzados y maduros de las empresas extranjeras tienen algo que aprender, pero las fuertes diferencias culturales entre China y Occidente son también la razón más fundamental por la que las empresas chinas no copian la gestión occidental. modelos. Sólo comprendiendo las emociones de la nación y del pueblo chinos podremos crear una marca que satisfaga la demanda del mercado. Después de pensar con calma, Chen Xiaoxu aclaró gradualmente sus pensamientos: "No entenderemos el mercado local mejor que las empresas, pero debemos comprender las empresas locales mejor que 4A". Este año, Shibang comenzó a impartir capacitación interna para empleados en 4A y capacitación en enseñanza. Aprendí la cultura confuciana china y comencé a establecer una base de datos de investigación profesional para la industria de bebidas china. Después de esta rectificación, la facturación de Shibang comenzó a alcanzar los 100 millones de yuanes y algunos clientes locales que simpatizaban con 4A regresaron a Shibang.
Desde un profano que ni siquiera entendía las agencias de publicidad, la producción y la publicación de medios hasta una élite de la industria publicitaria nacional, la cultura tradicional china confuciana ha influido profundamente en Chen Xiaoxu y su empresa: “El confucianismo es de hecho. La fuente de nuestra cultura corporativa afecta a muchas personas, incluidos nuestros clientes", afirmó Chen Xiaoxu. De hecho, ya sea desde la estrategia competitiva de "la empresa es honesta desde el principio y se centra en hacer lo mejor que puede" hasta los 100 empleados de nivel director que leen clásicos confucianos durante todo el año, siempre hay una "empresa" en el mercado. En el mostrador principal, los libros tradicionales y los productos audiovisuales impresos por la empresa, así como el popular estuche publicitario de licores chino, el clásico de la planificación de Wuliangchun, reflejan la profunda influencia de la cultura tradicional confuciana en esta empresa. Creo que la publicidad Shibang, guiada por el confucianismo, marcará el comienzo de otra era dorada de grandes avances.
Después de filmar "Un sueño de mansiones rojas", era natural para él convertirse en actor y emprender el camino para convertirse en una estrella popular. Inesperadamente, después de interpretar a la prima Mei en "La primavera y el otoño de". "La familia", Chen Xiaoxu gradualmente se desvaneció de la vista de la audiencia. Tres años después, comenzó a trabajar duro en Shanghai.
Al hablar de esos años, había una pizca de impotencia en el tono de Xiaoxu: "No sé si interpreté a Lin Daiyu demasiado bien o demasiado mal. En resumen, hubo pocos actores adecuados después de eso. ." El personaje vino a mí. Para salir del estado de inactividad, intenté ir al extranjero. Después de permanecer en Alemania durante tres meses, me di cuenta de que era una decisión estúpida."
Después Al regresar a China, Chen Xiaoxu comenzó a ganarse la vida para sobrevivir. Se fue a Shanghai a trabajar en la industria de la publicidad. Afortunadamente, el destino la favoreció, por lo que no se ahogó en el mundo de los negocios y ha estado "nadando" con seguridad. hasta hoy.
Xiaoxu, que tiene unos cuarenta años, tiene una comprensión muy libre y sencilla de la vida. Dijo que si hay algún arrepentimiento en la vida es que "he experimentado tan poco sufrimiento que me olvido de hacerlo". "Sé agradecida cuando llegue la felicidad". "Xiaoxu dijo que su mayor deseo es poder hacer muchas cosas que sean beneficiosas para ella y la sociedad, para que sus padres puedan pasar sus últimos años felices y tener la capacidad de ayudar a las personas en necesitamos y hacemos del mundo un lugar mejor