¿Cuáles son las estrategias de expresión emocional para la publicidad de microfilmes?
En cuanto a la definición de publicidad de micropelículas, actualmente existen opiniones divergentes en los círculos académicos y la industria, y no existe una conclusión unificada. Al clasificar los conceptos de publicidad en micropelículas en las revistas nacionales, para definir mejor su concepto, la publicidad en micropelículas ahora se compara con la publicidad televisiva tradicional, la publicidad de colocación de productos y los microvideos. la publicidad debe tener los siguientes requisitos:
1. En comparación con la publicidad televisiva tradicional: la audiencia es activa e interactiva.
La difusión de la publicidad en micropelículas se basa en los medios de Internet e Internet. Los medios tienen el mayor impacto en comparación con los medios de televisión tradicionales. La ventaja radica en la interactividad. La publicidad televisiva tradicional es una comunicación lineal unidireccional con evidente coerción y dominio. La publicidad en micropelículas utiliza la plataforma de Internet para permitir que el público elija y exprese sus opiniones sobre la publicidad en micropelículas. Este tipo de iniciativa también aumentará en gran medida el efecto comunicativo de la publicidad. Las audiencias interesadas en productos pueden buscar productos directamente e incluso comunicarse con los especialistas en marketing. Este nuevo método de comunicación publicitaria es más adecuado para el estilo de vida fragmentado y acelerado actual de las personas. También hace que sea más cómodo y rápido para las personas comprar los productos en anuncios en micropelículas.
2. En comparación con la colocación de productos, tiene una historia más completa.
La "publicidad de colocación" surgió con el desarrollo de películas, televisión, juegos, etc. a la inserción deliberada de productos o expresiones de un comerciante en tramas y juegos cinematográficos y televisivos para lograr un efecto publicitario sutil. Sin embargo, este tipo de publicidad es obligatoria y obliga al público a verlo, por lo que a menudo aburre al público. Los anuncios en micropelículas se filman en torno a un producto o marca específica y tienen una historia completa. La audiencia puede tener una comprensión más detallada del producto a través del desarrollo de la trama. Los productos destacados en los anuncios de micropelículas suelen estar estrechamente relacionados con la trama, por lo que la audiencia no se resistirá. La representación de la trama y la configuración de los detalles están relativamente integradas con la trama para lograr un efecto más preciso.
3. En comparación con los microvídeos: producción profesional, propósito comercial.
Al comienzo de su auge, los microvídeos a menudo se diseñaban para atender la psicología del entretenimiento de la audiencia, por lo que es Los temas de producción tienen un propósito "popular", "sexual" y "entretenimiento". En cambio, la esencia de la publicidad en microfilmes es publicidad, por lo que debe tener una finalidad comercial clara. Ai Yong, director de Sina, destacó que ambos conceptos deben distinguirse en términos de valor: "Los microvídeos se basan en el mercado de usuarios y están dirigidos a los usuarios. Por el contrario, las micropelículas se basan principalmente en el mercado de clientes y están dirigidas principalmente Están dirigidas a los clientes. Están mejor producidas, historias que pertenecen a la cadena industrial, las micropelículas son principalmente historias de marcas y deben haber impulsos comerciales detrás de ellas [1]"
Por lo tanto, los objetos estudiados. En este artículo se centran principalmente en aquellos que giran en torno a productos o marcas específicas. Un anuncio en micropelícula de orientación comercial con una historia completa.