6 palabras que tocan el corazón de las personas (qué tipo de redacción puede tocar el corazón de las personas)

En una era en la que los teléfonos móviles están siempre a mano y diversas aplicaciones sociales e información están en todas partes, la atención de todos está constantemente dividida y la explosión de información hace que sea cada vez más difícil para los redactores destacarse.

Sin embargo, hay algunos redactores que destacan de vez en cuando sin previo aviso. Y se ven extremadamente similares.

Cualquier cosa que siga sucediendo debe ser porque satisface una determinada necesidad del usuario o sigue una determinada lógica.

A continuación, el viejo ladrón te dará una dirección para la creación de textos publicitarios de Amway para tu referencia y una dirección más para pensar.

El núcleo son dos palabras:

¡Romper!

En la vida real, cada uno de nosotros tiene que ganar dinero, comprar una casa, trabajar duro, mantener relaciones sociales, cuidar de los padres, preocuparse por el estatus y la cara, seguir los estándares sociales y preocuparse por el mundo. opiniones. .....

Hay limitaciones y obstáculos en todas partes, lo que nos deja con demasiadas cosas que queremos hacer pero no hemos hecho, y demasiadas cosas que queremos decir pero no hemos dicho.

Estos siempre han estado escondidos en lo más profundo de nuestro corazón. Hay arrepentimientos, impotencia y anhelo.

Y si una determinada persona o una copia rompe varias restricciones, hace lo que queremos hacer pero no hacemos, y dice lo que queremos decir pero no decimos, esto hará que la gente Muy identificado y grité, y me conmoví en lo más profundo de mi corazón.

Entonces este es el gran avance en redacción de contenidos. 01 Rompiendo normas de identidad

Todos siempre quieren hacer o decir algo, pero debido a una determinada norma de identidad, terminan por no hacerlo. Si alguien puede romper esta norma de identidad y hacer lo correcto con valentía, rugiremos.

Por ejemplo, como estudiante, siempre debes escuchar al profesor en todo. Debido a esta norma grupal, incluso si el maestro comete un error, pocas personas desafiarán su autoridad. Y si alguien se atreve a hacer esto y romper las restricciones de las normas de este grupo, es fácil obtener el apoyo de los demás.

Otro ejemplo, basado en este punto débil, DingTalk construyó un tren especial "Nuevo estilo de trabajo" en el metro de Shanghai, utilizando casi cien "boletos" para desestimar las reglas del lugar de trabajo:

Exponer la desigualdad en el lugar de trabajo, defender a los profesionales que trabajan en silencio pero son desconocidos, gritar lo que todos quieren decir pero no se atreven a decir y despertar psicológicamente los gritos de la audiencia.

Por lo tanto, es necesario saber a qué grupos pertenecen las personas objetivo y qué etiquetas de identidad tienen. ¿Qué quieren hacer o decir, pero no pueden hacerlo debido a estas normas de identidad?

Si tu redacción puede romper esta restricción, ayúdalos a completar esta tarea o a expresar tus verdaderos sentimientos, naturalmente será más fácil impresionarlos. 02 Romper el límite de costes del movimiento

Por ejemplo, todo el mundo sueña con viajar alrededor del mundo sin trabajar, pero debido a la vida, el trabajo y la familia, pocas personas están realmente dispuestas a renunciar a todo para lograrlo.

Y cuando alguien lo deja todo y se lleva a su familia a viajar por el mundo sin miedo a correr riesgos, esto de por sí es conmovedor.

Por otro ejemplo, la filosofía de marca de Timberland siempre ha enfatizado que cada par de Timberland registra el carácter del propietario, cómo te ves y cómo te ves si no eres malo en jugando.

Cada patada que no es buena queda inacabada y debes completarla tú mismo en el camino. Cuando me fui, lo llamé Timberland y cuando regresé, lo llamé Timberland. Mientras sigas avanzando, el espíritu de jugar mal fútbol estará lejos de ser completo.

La anterior serie de anuncios de Timberland nos transmitió la filosofía de vida de “salir, ser tú mismo, caminar con valentía y seguir adelante” a través de las voces de usuarios reales. Todos esos verdaderos anhelos, determinación, coraje y amor no pueden ser derrotados.

De todos modos, en ese momento me emocioné y sentí la necesidad de comprar zapatos.

Por valentía

Vi un escenario diferente

——La historia es solo si no puedes jugar bien

Don No te rindas por miedo

Ese camino difícil

- Sólo los que juegan mal pueden tener una historia

Por lo tanto, es necesario saber cuál es el objetivo. La audiencia siempre quiere hacer o decir, pero como el costo de la acción era demasiado alto, me arrepiento de no haberlo hecho.

Entonces, tu copywriting rompe esta limitación y obtiene los mejores resultados. 03 Romper las autolimitaciones

Esto es muy común en la vida. Siempre nos gusta ponernos limitaciones y pensamos que definitivamente no podremos hacerlo: "Soy una niña", "Soy". viejo", "No tengo experiencia" ”, "No tengo energía", "No soy lo suficientemente capaz", etc.

Y si alguien puede superar esta limitación y superarse a sí mismo, todos lo considerarán un ídolo.

Si su redacción puede permitirle ver que todos pueden romper las restricciones y lograr lo que quieren hacer, este espíritu también es conmovedor.

Anteriormente hubo un anuncio clásico del Banco Público de Taiwán, que calentó los corazones de las personas con su historia verdadera y apasionada y rindió homenaje a cada "gente común y corriente":

5 Nochevieja Personas de 80 años reunidas en un funeral en memoria de sus antiguos amigos. Dos de las siete personas que aparecen en las fotos en la playa cuando eran jóvenes fallecieron. El resto tiene problemas de audición, uno tiene cáncer y tres. enfermedades del corazón..

Aun así, decidieron hacer un viaje en moto por la isla. Durante los seis meses de preparación, sacaron las agujas del diafragma, tiraron las muletas, tiraron las pastillas, hicieron ejercicio activo y obtuvieron licencias de conducir de motocicleta... Finalmente, se vistieron bonitos trajes de motociclista, tomaron fotografías de sus dos fallecidos. amigos, y decididamente se subieron a sus motos y emprendieron un viaje alrededor de la isla...

Por último, llegaron a la playa donde se habían hecho fotos cuando eran jóvenes, sosteniendo en alto el retrato del anciano fallecido. Siguen siendo estas siete personas, sigue siendo este mar y sigue siendo el orgullo abrumador después de que el sueño se hace realidad. Lo que la marca transmite es:

Frente a los sueños, la edad, la enfermedad y el dolor deben ceder. Las personas pueden envejecer, pero los sueños no. Mientras todavía tengas aliento, debes ser un caballero de ensueño. 04 Romper la rutina

También existe una situación en la que queremos hacer o decir algo, pero a menudo nos vemos obligados a vivir en una rutina y no lo hacemos.

Muchas personas quieren desafiarse a sí mismas y hacer lo mejor que pueden, pero no están dispuestas a abandonar la vida cómoda inherente y saltar del círculo estable. Siempre están vacilantes.

Si alguien se atreve a salir de su cómoda vida y hacerlo, como "renunciar a un salario anual de un millón de dólares y volver a elegir algo que le guste", también hará que otras personas griten, e incluso Inspira espíritu de lucha.

Por ejemplo, el nuevo anuncio de Keep "Es correcto tener miedo" de 2019 no utiliza la frase "La autodisciplina me da libertad". En cambio, selecciona hadas gordas del yoga y corredores ciegos entre 180 millones de Keepers. , nadadores mayores, ciclistas campeones, chicas buceadoras.

Basado en historias reales, descubre a qué le tiene miedo la gente, rómpelos y genera pasión. A través de la frase de redacción “Tengo miedo…pero tengo más miedo…” para animar a todos a superar el miedo y salir de su zona de confort.

Tengo miedo de perder mi sensación de seguridad, pero tengo aún más miedo de no poder escapar nunca de la zona segura.

Tengo miedo que siempre seré mirado por los demás

Tengo más miedo de ser siempre un poco transparente

Tengo más miedo de hacer cosas de las que no estoy seguro. Tengo más miedo del final. 05 Rompiendo estereotipos

En la sociedad, siempre hay algunas masas. Los estándares y etiquetas cognitivos inherentes a los que estamos acostumbrados son estereotipados y sesgados.

Por ejemplo, a las mujeres se les exige obedecer las tres virtudes después de casarse, como por ejemplo “los padres dictan las palabras de la casamentera”, como por ejemplo “los empleados que no cuestionan a la empresa son buenos empleados” , etc. Estos estereotipos sociales hacen que muchas personas desistan de hacer lo que han querido hacer durante mucho tiempo.

En este momento, si alguien se levanta y rompe con estos prejuicios, insiste en hacer lo que quiere hacer. Cuando lo ves, en realidad es similar a la emoción que sientes cuando reúnes el coraje para hacerlo.

Por lo tanto, necesita saber qué estereotipos sociales consolidados existen, que son una especie de opresión para su grupo objetivo. Quieren hacer lo que quieren pero no pueden hacer lo que quieren debido a estos estándares.

Entonces el redactor rompe esta restricción, habla por ellos y los impresiona.

Por ejemplo, según datos de una encuesta, el 81% de las mujeres han experimentado prejuicios de género en el lugar de trabajo... Antes del Día de la Mujer, Nature Hall contrató a un grupo de hombres para rodar un cortometraje "An Interview No Man Puede pasar." ”, hablando en nombre de las mujeres.

"Espero que no tengas hijos dentro de tres años, ¿es eso aceptable?"

"No reclutamos niñas porque no tenemos la capacidad de resistir". estrés."

"Una mujer, primero se ve bien, después la habilidad”

…

Cuando el entrevistador entró en la sala y abrió la pared con lemas, vio esas palabras de aliento conmovedoras e inspiradoras para cada mujer que trabaja duro por sus sueños.

Las mujeres no tienen que ser fuertes, pero tienen que ser fuertes.

Las mujeres no son accesorios, ¡yo puedo construir el castillo que quiero!

En resumen, cuanto más pides algo y no lo obtienes, más probable es que la gente corriente no pueda romperlo. Si alguien lo rompe, es un "ídolo".

Estas instrucciones no se limitan a la redacción de textos publicitarios. La creación de contenido de moda para nuevos medios es en realidad el mismo contenido "de última hora".

Espero que le resulte útil.

Texto | Mumu Viejo Ladrón (ID de cuenta pública: mumuseo)