Técnicas de expresión para publicidad dramática
La composición literaria de la publicidad se refleja principalmente en la redacción. El drama de la redacción se refleja principalmente en los hechos inesperados en el contenido de la redacción, los altibajos de la redacción y la escritura. interpretado con una retórica fresca, interesante y exagerada. El uso inteligente del contraste positivo y negativo hace que el texto publicitario esté lleno de impacto. El contraste positivo y negativo, los altibajos, inesperados, exagerados entre sí y dramáticos, pueden hacer que el anuncio atraiga enormemente a la audiencia y promueva eficazmente los productos publicitarios.
Por ejemplo, el texto publicitario de neumáticos antideslizantes: "En los días de lluvia, a menudo escucho informes de accidentes de tráfico (presentando un ejemplo). Por eso uso ×× neumáticos antideslizantes". La copia primero introduce el contenido negativo "accidente de tráfico". Cree una escena tensa y aterradora de conducción en un día lluvioso para que el anuncio sea impactante y atraiga a la audiencia primero. Luego se elabora el contenido positivo "use ×× neumáticos antideslizantes" para que la información publicitaria positiva sea más fácil de aceptar para la audiencia. De esta manera, el texto publicitario utiliza el contraste para crear un gran espacio, lo que refuerza dramáticamente la impresión del mensaje publicitario en la mente de la audiencia.
Del mismo modo, también puedes anunciar desde una perspectiva negativa para crear un efecto dramático. La publicidad desde el lado negativo consiste en utilizar información incompleta y fea para reflejar la positividad y la belleza del mensaje publicitario que se va a transmitir. Utilice expresiones contrastantes positivas y negativas para crear ondas o efectos argumentales en el anuncio. La metáfora es uno de los medios más poderosos para dramatizar el texto publicitario. Suele utilizar metáforas novedosas y apropiadas para expresar las cualidades conocidas del producto anunciado. Por ejemplo, el texto publicitario del detergente para ropa de Bessil: "La cama de Bessil que duerme a tu lado". Este anuncio compara el detergente para ropa de Bessil con un artículo que "duerme cerca de ti". Esto demuestra que el polvo para ropa de Bessil es una ropa "verde". Usarlo para lavar prendas no tendrá ningún efecto negativo y no dañará la piel de las personas, por lo que los consumidores pueden estar tranquilos. El anuncio utiliza metáforas ingeniosas para transmitir un mensaje sorprendente en el contexto del uso excesivo de la publicidad de productos detergentes para ropa.
El texto publicitario utiliza metáforas para difundir información sobre el producto y el efecto dramático producido es considerable. No sólo puede generar el efecto dramático del anuncio en sí, sino también hacerlo más accesible. La exageración en sí misma es una especie de interpretación dramática, dramática y eficaz en la publicidad. Es legal utilizar exageraciones divertidas en textos publicitarios, pero solo si son imaginativos y están escritos de manera alegre o humorística.
Ingenioso, divertido y exagerado, nunca aburre. Por supuesto, la exageración en el texto publicitario se puede dividir en exageración interesante y exageración aburrida, como "barato y hermoso", "primera elección de los conocedores", "reflejo de estatus noble"... estas son exageraciones aburridas. texto publicitario Es seco y aburrido, un anuncio callejero sin ningún dramatismo, por lo que es un fracaso publicitario inevitable. Debería haber espacio para el lenguaje exagerado en el texto publicitario. Por ejemplo, en lugar de decir "la calidad de la leche fresca de China es la primera", se dice "Yili es la segunda", etc. Incluso si el texto publicitario elogia el producto anunciado, no hay necesidad de exagerar. Es bueno dejar espacio y actuar con moderación.
Las técnicas para utilizar textos publicitarios para convertir el aburrimiento en drama son siempre un poco impredecibles y requieren un análisis basado en el producto o tema publicitario específico. Además, también es una cuestión importante utilizar su calor de forma adecuada según el objeto publicitario. Si la técnica es correcta, no habrá ningún efecto dramático si no se controla bien el calor, y viceversa.