Cuenta Douyin Enterprise, un nuevo "campo de batalla comercial" que no se puede ignorar

Esta es una era de gran competencia.

Este es un año especial en la era de la gran competencia. Para miles de empresas chinas, este es un punto de inflexión.

Las ideas de negocio acompañan a los cambios tecnológicos. En comparación con las tradicionales "tácticas colectivas", "cómo pulir la marca en la feroz competencia", "cómo crear contenido popular", "cómo lograr una conversión eficiente"

Recientemente, la gestión corporativa se ha convertido en la objetivos perseguidos por las empresas aspirantes.

Recientemente, la cuenta Douyin Enterprise se ha convertido en un nuevo escenario para competir. Al mismo tiempo, también están surgiendo aquí la vitalidad de los "negocios al estilo chino" y la imaginación del consumo.

En la industria de muebles para el hogar, Shangpin Home Delivery es el pionero en Douyin Enterprise Account. En 2019, @shangpinzhaipei personalización para toda la casa y la marca hermana @好design伟意 ¿Personalización? tienen dos cuentas empresariales, las cuales aprobaron la certificación y se decidieron por Douyin. Hoy en día, @好Design Weiyi Customization tiene más de 4,8 millones de fans y @山平家品 Whole House Customization tiene casi 3,4 millones de fans. En la lista nacional de hogares de Douyin, todas son cuentas empresariales certificadas de primer nivel.

Desde la perspectiva interna de la cuenta empresarial, una cuenta más llamativa apunta a la eficiente acumulación de fans de la primera: @ 好design伟义 ¿Personalización desde el principio? Tomó 28 días para llegar a 1 millón de fanáticos. Esta velocidad supera el 95% de las empresas.

Aquí surge la pregunta: ¿Cuál es el secreto de la personalización de Vivi para crear productos populares? La respuesta son los vídeos cortos corporativos. Haga clic en la biblioteca de trabajos y el trabajo principal tendrá más de 3 millones de Me gusta. Cada trabajo, incluida la portada, aborda directamente los puntos débiles de los consumidores de muebles para el hogar o proporciona conocimientos profundos con información práctica. En el área de comentarios, las empresas respondieron a casi todas las preguntas; se dice que las necesidades detrás de estas preguntas proporcionan contenido e inspiración para el próximo trabajo.

El operador de Vivo Design dijo que la mayor ganancia de Douyin es la exposición. "Algunos títulos se han jugado más de 100 millones de veces". Este tipo de exposición, junto con las 800 tiendas fuera de línea de la marca, resalta la voz de la marca.

"En Douyin, insistimos en producir contenido que los usuarios quieran ver, teniendo en cuenta tanto el profesionalismo como la diversión". Esta es la experiencia de "monetización" de VEI.

En febrero de 2020, un evento especial repentino provocó que el tráfico en las tiendas originalmente esperado después de las fiestas presionara el botón de pausa. Para aumentar la exposición de la marca, el 9 de febrero, @tangshankomatsuauto lanzó su primera transmisión en vivo en Douyin. Desde entonces, de 8 a 12 p.m. todas las noches se ha convertido en el horario fijo de transmisión en vivo para Liu Jiansong y sus amigos.

La velocidad de acumulación de fans superó su imaginación, y el automóvil @tangshankomatsu decidió "ponerse al día". En los últimos meses, Komatsu Motors continuó optimizando videos cortos mientras continuaba con transmisiones en vivo. Al mismo tiempo, Komatsu Motors comenzó a intentar utilizar componentes de conversión de compras del grupo corporativo para participar en el Douyin Corporate Live Broadcast Festival, durante el cual obtuvo una posición moderada; DOU para aumentar la exposición.

Hasta junio, el automóvil @tangshankomatsu ha acumulado 190.000 fanáticos. Se ha verificado que los 190.000 fanáticos de los que Liu Jiansong y su equipo están orgullosos son bastante "exactos":

Catalizado por la vinculación de las actividades de la tienda y las transmisiones en vivo, Komatsu Motor logró un aumento de 12 en las transmisiones en vivo. con una sola intención de comprar un automóvil, se suscribieron 10 pedidos y los ingresos fueron de aproximadamente 5 millones.

En septiembre, Komatsu Motor vendió 235 automóviles a través del componente de actividad de compra grupal preferencial de la cuenta Douyin Enterprise. una facturación de decenas de millones en un solo mes.

En cierto sentido, el ascenso de Weiyi Customization y Komatsu Motors es sólo la punta del iceberg que flota en el mar de estrellas de las empresas Douyin.

Sin darse cuenta, Douyin se ha convertido en la única forma para que las empresas conduzcan hacia el futuro, y el término "Empresa Douyin" también representa a este grupo de empresas que están ansiosas por crecer, cambiar y abrirse paso: según las estadísticas, desde diciembre del año pasado hasta En la actualidad, el número de empresas Douyin ha aumentado de 1 millón a 5 millones, abarcando 29 industrias primarias y 295 industrias secundarias.

Estos trabajos certificados de la cuenta de Douyin Enterprise se muestran a los usuarios 20 mil millones de veces al día, y los videos publicados por la cuenta Enterprise pueden ser vistos por 60 millones de fanáticos todos los días. Y, en promedio, cada vídeo puede generar 18 oportunidades de negocio.

20 mil millones, 60 millones, 18. Datos reales es lo que significan "aciertos". Douyin, una fábrica de tráfico con una imaginación ilimitada, ha tejido silenciosamente un conjunto de satén dorado comercial de "marca, promoción, búsqueda de clientes y ventas" en estrecha cooperación con las empresas.

Centrarse en la cuenta empresarial de Douyin no es solo una elección de personalidad corporativa, sino también un motor de cambio en la industria. La contribución de estas dos fuerzas determina que está por llegar un punto de inflexión en el marketing de las empresas chinas.

La razón por la que se dice que es "un punto de inflexión en el marketing corporativo chino" es, en primer lugar, porque ha sonado la alarma de tráfico: la era de la inundación de tráfico móvil está a punto de terminar.

En este caso, para las empresas deseosas de construir su reputación, "dónde invertir" es un tema más importante que "cuánto invertir". Se puede decir que Douyin (incluida Douyin Volcano Edition), que tiene 600 millones de DAU y representa más del 35% de los usuarios con un tiempo de uso promedio de más de 30 minutos, es la mejor manera de superar el cuello de botella del tráfico, al igual que Jingzhou a los Tres Reinos.

El factor interno más importante es que la transformación digital en el marketing industrial, especialmente en las industrias tradicionales de marketing fuera de línea, como los automóviles y los muebles para el hogar, se ha convertido en una tendencia general. Para aquellos modelos de marketing lentos y originalmente demasiado simples, pronto se encontraron con un cuello de botella y algunas empresas que fueron las primeras en darse cuenta de los problemas también "pisaron campos minados" en su exploración, tales como: gran homogeneidad en las operaciones de marca, imprecisión; Fanáticos y conversión. Es difícil esperar. - Especialmente en industrias como la del automóvil, la decoración del hogar y la educación, los "truenos" a menudo no son lo más importante en la industria. Industrias como la automotriz, la de muebles para el hogar y la educación a menudo tienen características como un bajo grado de onlineización y una compleja toma de decisiones por parte de los consumidores. Necesitan desesperadamente liderar el camino.

Desde la perspectiva del marketing corporativo, la complejidad de la toma de decisiones del consumidor también significa que hay oportunidades en medio de la crisis. Si en el pasado las empresas dependían únicamente de la velocidad y el precio para capturar el mercado, hoy, frente a un entorno de consumo complejo, para impresionar a los consumidores y establecer una imagen de marca a largo plazo, necesitan confiar en sistemas tridimensionales multidimensionales. Herramientas tridimensionales para operaciones a largo plazo. Ha llegado la era del "campo de batalla". "

El núcleo de la "estrategia de marca" es la "marca", y el núcleo de la "estrategia de marca" es la "marca".

Desde el punto de vista del operador, esto es exactamente qué oportunidades para mostrar. Las diferentes cuentas empresariales también pueden explorar diferentes caminos para diferentes problemas.

Para resolver el grave problema de la homogeneidad de la marca, algunas empresas se centran en la marca y se ganan la confianza a través del profesionalismo. Shangpin Zhaipei, por ejemplo, @好design伟义customization y @山平家品全屋综合是是 operan como cuentas empresariales. Sus características son que son atractivas en campos de contenido profesional y las imágenes son simples y capaces, y lo hacen. No llamar la atención deliberadamente. La impresión de "información práctica" está profundamente arraigada en los usuarios. De manera similar, el equipo de @四dimensionalDesign-Rural BB Transformation se arraiga en Heilongjiang, Mongolia Interior, Xinjiang, Tíbet y otras regiones, utilizando contenido de video corto para. muestre la transformación in situ de las residencias rurales y popularice el conocimiento de las granjas, convirtiéndose en la "entrada incondicional" para que los fanáticos de B&B comprendan e imaginen la industria de B&B

Para resolver el problema de los fanáticos. monetización, algunas empresas se centran en la transformación y utilizan historias delicadas para impresionar a los consumidores. Shanxi Hotel se ha vuelto popular este año. Al igual que las esculturas de "The Grand Budapest Hotel", el guión del video corto "Shanxi Hotel". También está lleno de atmósfera humanista.

Las escenas realistas utilizan delicadas expresiones emocionales para mostrar el sabor de la vida. El contenido incluye contenido multidimensional como el amor, la familia, la amistad y el lugar de trabajo. "Shanxi Hotel" utiliza un método "desgarrador" para permitir a los usuarios ". vagar por el estómago" y re- Reconocer y despertar los deseos del consumidor.

Para resolver el problema de los fanáticos que no prestan atención, algunas empresas siguen de cerca las pistas de la línea de valor y confían en personalidades distintivas para "hacer flotar" a sus fieles seguidores. Así se hizo popular el Kosatsu Automobile que mencionamos en el artículo anterior: el jefe de Kosatsu Automobile tiene más de 20 años de experiencia profesional y también es el presidente de la Asociación de la Industria de Automóviles de Segunda Mano de Hebei. amable y profesional. El "interés profesional" que proviene del mismo origen es similar a la educación artística de @GUYA que muestra las "habilidades mágicas" de la pintura, y a la educación artística de @GUYA que insiste en ser científica, rigurosa y profesional. El mismo enfoque "profesional e interesante" es similar a @古雅arteducation, que muestra las "habilidades mágicas" de la pintura; @YOGOTIME, que insiste en la ciencia, el rigor y la imagen de un hombre científico y cálido.

Quizás la mejor tarjeta de presentación de una empresa sea el propio emprendedor.

Desde el establecimiento de la marca hasta la promoción de contenidos, desde la acumulación de fans hasta la conversión de transacciones; acompañando todo el ciclo, las empresas de Douyin desempeñan silenciosamente el papel de "proveedores de servicios".

Para las empresas que carecen de reputación de marca, el DOU de Douyin les brinda la oportunidad de ser vistas. Para las empresas que tienen historias pero no son buenas para hablar, la "carta de autorrecomendación" cuidadosamente elaborada de la marca se utiliza una y otra vez en cada festival oficial de Douyin, en el "Plan de visión" de la empresa y en el "Plan superior" de la marca. 100 Planes" Obtén reconocimiento.

En el rápido desarrollo de la economía de China, Douyin Enterprise Account es una herramienta y una escalera que permite a cada empresa que se une a la plataforma iniciar rápidamente un camino comercial a largo plazo. En la actualidad, Douyin Enterprise Account continúa actualizando sus políticas de soporte. En el "Plan Spark" recién lanzado, la cuenta Douyin Enterprise propuso "reunir el poder de Spark, **** y crear conjuntamente un "nuevo" ecosistema de servicios empresariales. Ayudar a más empresas a establecer posiciones y cubrir todo el mundo. en tres formas Red; servicio integral para el funcionamiento a largo plazo de las empresas, tres oportunidades principales para ayudar a **** a ganar. "

Douyin puede estar regando nuevos negocios.

Cabe señalar que, por otro lado, aquellas empresas que originalmente estaban tan lejos como planetas alienígenas también han proyectado una imagen amigable al público en el proceso de participación en la operación de la cuenta Douyin Enterprise. . En los guiones humorísticos de los videos, en las transmisiones en vivo, en las respuestas y en los detalles de la comunicación con el público, la empresa se quitó la máscara y encontró un lugar para difundir la humanidad. Entrar en Douyin en realidad obliga a las empresas a reflexionar sobre su propia imagen, valor e incluso intenciones originales.

Debido a esto, en el video promocional "Ver" de buscar la cuenta empresarial de Douyin, cada historia de cómo empezar de nuevo es conmovedora.

"Ver" entrevista: El camino de transformación de las pequeñas y medianas empresas

Para los empresarios, Douyin es un túnel hacia la esencia de la empresa : la empresa El "encanto" oculto puede pasar de su escondite al frente del escenario, "cobrar vida" e impulsar la difusión de valor. "

"El 'encanto' de una empresa puede provenir de la 'viveza' que se esconde delante del escenario y promueve la difusión de valores.

El punto de inflexión ha llegado. A partir de la construcción de la cuenta empresarial de Douyin, establecer un modelo operativo a largo plazo es la única forma para las operaciones empresariales actuales. Sin embargo, seguir una metodología universal es sólo el primer paso. Afortunadamente, los pioneros han dado mucha inspiración a las empresas: establecer una mentalidad de cultivo intensivo, crecer con el estilo de marketing, crecer con la plataforma y seguir abriendo camino. La conexión entre usted y el público le permite mantenerse firme entre millones de empresas y profundizar en los corazones de los usuarios.