¿Cómo se convirtió el coleccionismo de zapatillas en una industria multimillonaria?
Diez años después, el precio de la publicidad online de este par de zapatos era de 10.000 dólares.
“Me he arrepentido desde entonces”, dijo Morrison, ahora director senior para Europa en la plataforma de reventa de zapatillas StockX.
Unos meses antes del lanzamiento de la colección Nike x Yeezy en Occidente, las zapatillas ya han pasado a formar parte de la historia de la moda. "Representaban una fusión de zapatillas, Kanye y alta costura, lo cual fue controvertido en ese momento, pero fue un momento crucial para la industria", dijo Morrison, quien lo describió como "un avance que preparó el escenario para allanó el camino". para la era moderna que vemos hoy."
Pero en comparación con algunos de los zapatos más valiosos del mercado de colección, el precio sigue siendo importante.
Los récords de subasta de zapatillas se han batido varias veces desde 2017, desde poco más de 190.000 dólares por un par de Converse firmadas por Michael Jordan en los Juegos Olímpicos de 1984 hasta 615.000 dólares. Luego, a principios de este año, otra creación de Kanye West, un prototipo de Nike x Yeezys que usó en los premios Grammy de 2008, se vendió por 654,38 dólares, 800.000 dólares a través de una venta privada. Más tarde, se convirtió en la zapatilla más cara de la historia.
Caitlin Donovan, directora de bolsos, ropa urbana y zapatillas deportivas de la casa de subastas Christie's, dijo que la enorme cantidad de dinero que los coleccionistas han gastado en zapatos raros durante los últimos cinco años muestra un "crecimiento explosivo". Donovan recientemente seleccionó una campaña de ventas con la plataforma de reventa de zapatillas Stadium Goods centrada en la línea Nike Jordan. La subasta en línea que finaliza esta semana presenta casi 30 pares de zapatos raros, que van desde prototipos y zapatillas Jordan usados en juegos hasta muestras tempranas de edición limitada. Un par de zapatos de muestra rojos y negros, los Air Jordan High 1, fue el artículo más caro de la subasta, con un precio de 27.500 dólares.
“De la función a la moda, esta subasta (destaca) piezas que comenzaron en la cancha y están firmemente arraigadas en la cultura pop y la moda dominantes a los pies de los ganadores del Grammy y los íconos de estilo célebres”, dijo Donovan An. zapato icónico de la historia."
Colección de lujo
Los crecientes precios de subasta reflejan el fuerte crecimiento del mercado de zapatillas de segunda mano de reventa, que StockX estima que actualmente vale 654,38 billones de dólares. Se estima que esta cifra aumentará a casi 30 mil millones de dólares para 2030, a medida que más y más coleccionistas inviertan en artículos de edición limitada "no vendibles" ("deben ser zapatos nuevos y sin usar", Morrie) con la intención de revenderlos o exhibirlos. como posesiones preciadas, dijo Sen.
Son “los jóvenes, principalmente de diferentes ciudades” quienes “hacen posible el deporte”, dice Ligaya Salazar, curadora de la nueva exposición del Museo del Diseño de Londres, “Unboxing Sneakers: Studio to Street”, patrocinada por StockX Shoes. se convirtieron en lo que son hoy”. Añadió que estos originales amantes de las zapatillas siguen teniendo un gran impacto en la industria actual.
La cultura de las zapatillas también está estrechamente relacionada con la cultura deportiva, especialmente después de que Michael Jordan lanzara las zapatillas Air Jordan en 1985, que Donovan llamó "el primer par de zapatillas más coleccionables".
“Fueron las zapatillas de deporte icónicas de la era Jordan temprana las que lentamente se filtraron en la cultura popular y dominante, creando una nueva base de coleccionistas: los amantes de las zapatillas”, dijo.
En los años transcurridos desde entonces, los coleccionistas se han diversificado, y Donovan ve cada vez más Millennials "recién comenzando sus viajes de coleccionismo", uniéndose a "coleccionistas de moda e historia del deporte más serios y sofisticados".
Ann Jacobe, una coleccionista con unos 500 pares de zapatillas, dijo que daba la bienvenida a inversores de lujo y casas de subastas. La coleccionista filipina ha "olvidado" cuánto gasta en zapatillas de deporte, lo que, según ella, "mejora la capacidad del zapato para ser visto como arte".
"Es una gran pieza, porque valoro las zapatillas de deporte tanto como esculturas o pinturas y basándose en algunos de los precios (de subasta), ese es definitivamente el caso", dijo, y agregó que si las zapatillas "resuenan en mí, tráeme algo Happy", consideraría ofertar por zapatillas en una subasta.
Morrison dijo que mientras algunos coleccionistas ven las zapatillas de deporte puramente como una inversión, otros como Jacobs no solo quieren tener un par de zapatos codiciados: quieren poseer los zapatos, las historias y el estilo de vida detrás de ellos. "La gente tiende a centrarse en valores, narrativas o temas que trascienden una sola marca", afirmó, y añadió que las zapatillas deportivas pueden "hacernos sentir conectados con marcas, personas y momentos culturales".
La charla y sus compras hábitos, Jacobs dijo: "A veces es la forma en que [un par] los ve por primera vez lo que me atrapa; a veces es la historia detrás de la zapatilla y cómo resuena con mis valores
Si las Air Jordan son uno de ellos". las zapatillas más populares del mercado, también tienen una de las historias más conocidas. Resultado de una colaboración entre Michael Jordan y Nike, el diseño es conocido por burlar la "Regla 51" de la NBA, que establece que los zapatos deben ser predominantemente blancos. Aún así, Jordan usó un par de zapatillas rojas y negras en la pretemporada que los ayudaron a trascender la moda y representar un momento cultural. Más tarde, Nike aprovechó la controversia relanzando los Air Jordan 1 originales como versiones "no disponibles".
Nike reconoció claramente el poder cultural de las zapatillas de deporte y desde entonces se ha asociado con marcas de moda de lujo como Dior y Sakai, así como con Travis Scott, Ben & Jerry's y otras. Otros han seguido su ejemplo, desde Adidas con sus zapatillas con temática de Marvel Comics-Avengers hasta Balenciaga cortejando a los jugadores a través de una asociación con PlayStation.
Las piedras de toque de la cultura de las zapatillas se pueden encontrar en la colección de 500 pares de Jacobe, incluidas las Yeezy Boost 350 Turtle Doves (un clásico en la rica historia de las zapatillas de Kanye West, dice), y las Nike Dunk SB Reese Forbes ( quien lo llama la “locura” de principios de la década de 2000 por las zapatillas de skate Nike SB). En 2017, pasó casi un año buscando un raro par de zapatillas Nike x off-white. "Cuando los abro, es como un día festivo autoproclamado", dijo.
La coleccionista también busca zapatos para rendir homenaje a su país de origen. Sus favoritos incluyen las zapatillas Nike AF-1 Filipinas con los colores de la bandera y un par de Asics diseñadas por Whang Od, el último tatuador tradicional filipino de la tribu Kalinga.
"Fue un descubrimiento surrealista que hubiera dos personas que nos representaran tan bien a nosotros y a la comunidad", dijo.
Cambiando de actitud
Sin embargo, no todos los coleccionistas están motivados por el amor a las zapatillas. Donovan de Christie's dijo que los zapatos, al igual que el arte y las propiedades, son tanto una inversión como una forma para que los coleccionistas "diversifiquen sus activos".
“Las iteraciones de edición limitada de estilos clásicos... siempre han sido el pináculo del mercado secundario de coleccionables de lujo”, añadió: “Los coleccionistas buscan estas colaboraciones en el mercado primario, a menudo el primer mercado para ediciones limitadas y pague una prima en el mercado secundario
Los sitios de venta de flips como StockX rastrean los valores en tiempo real de las zapatillas y las últimas ventas de acciones de Wall Street, lo que facilita a los coleccionistas vender artículos raros. y los zapatos deportivos caros son tratados como mercancías (la plataforma incluso comprueba si hay falsificaciones en centros de certificación especializados)
Conseguir un nuevo diseño de edición limitada se está convirtiendo en un gran negocio.
Los coleccionistas pueden hacer fila afuera de las tiendas para ver las últimas "bajas de precios", pero hoy en día muchos comerciantes han recurrido al "embotellado" en línea, utilizando software que compra automáticamente existencias de nuevas colecciones cuando aparecen en línea. Morrison dice que es "una eterna carrera armamentista" para las marcas que prefieren vender sus zapatillas a robots.
Si los distribuidores inteligentes hacen las inversiones adecuadas, pueden ganar decenas de miles de dólares revendiendo mercancías invendibles. StockX dijo que la Jordan 1 Retro High Dior era la zapatilla más cara lanzada en 2020, con un precio de 2.000 dólares, pero se vendió en línea por 11.000 dólares a través de una subasta de Sotheby's. Solo se produjeron 8.500 pares de estas zapatillas; se lanzaron con motivo del 35 aniversario de Air Jordan y son la combinación perfecta de rareza, colaboración de lujo y momento histórico. Hoy en día, la oferta más alta para un par en StockX es de más de $65,438 a $02,600. "Hay una serie de factores que pueden hacer que algunos productos sean más caros que otros, incluida su rareza, si lo ha usado una celebridad o si se trata de una colaboración muy publicitada", dijo Morrison. "Pero en general, todo se reduce a la oferta. y la demanda: cuanto menos disponible, más llamativo o sensacional sea el producto, más caro será conseguirlo".
Pero Morrison dijo: Ya sea que los coleccionistas compren por diversión o para obtener ganancias, todos están buscando para zapatillas que representen la cultura de su época. "Son más que algo para ponerse en los pies: son lienzos que sirven como forma de autoexpresión, ya seas un coleccionista o una persona innovadora".