¿Qué tan fuerte es el equipo detrás de Douyin "Li Ziqi"?
Li Ziqi, una niña de las montañas de Sichuan, se mudó sola a la ciudad para trabajar duro a los 14 años. Tras un accidente en 2012, decidió regresar al campo para acompañar a los mayores. Este también fue un punto de inflexión importante para que ella se convirtiera en la Li Ziqi que es hoy. En marzo de 2016, comenzó a subir vídeos de comida antiguos a Internet. Al año siguiente, su vida no fue tranquila. No fue hasta mediados de 2017 que apareció con frecuencia en el ojo público.
Después de tres años de arduo trabajo, Li Ziqi pasó tres años construyendo su propia IP personal. Finalmente obtuvo un gran tráfico y efectos de marca, y logró monetización durante el período de dividendo de la marca. Entonces, ¿la razón por la que Li Ziqi se hizo popular es un milagro que no se puede replicar? La respuesta es, por supuesto, no. Detrás de la propiedad intelectual personal de Li Ziqi hay una serie de rutinas de marketing.
01. ¿Puede el posicionamiento preciso generar un tráfico preciso?
En 2017, los videos cortos surgieron a la velocidad del rayo. En un campo de batalla tan lleno de humo, si quieres destacar, debes confiar en tu propia entrada única.
Li Ziqi, una niña que salió de las montañas, encontró un gran avance en su herencia de vida en el estilo antiguo, la comida y los hermosos paisajes. La gente moderna está ocupada con el trabajo y cada vez más personas anhelan la vida tranquila de "recoger crisantemos debajo de la cerca oriental". Junto con el auge de la cultura clásica, Li Ziqi depende de la comida y combina la vida pastoral de "recoger crisantemos debajo de la cerca este" con estos tres temas, que pueden atraer fácilmente a los urbanitas que están acostumbrados a una vida acelerada.
Los vídeos de Li Ziqi simplemente llenan la vida que mucha gente anhela.
02. ¿La etiqueta personal de Li Ziqi?
Las obras de Li Ziqi transmiten una actitud positiva y amante de la vida. El contenido se combina con la experiencia de la vida y transmite un espíritu de lucha de autosuficiencia y autosuficiencia. Al mirar sus videos, encontrará que la mujer con trajes antiguos en los videos a veces revolotea vestida de blanco y, a veces, es gentil y virtuosa. Su tipo de regreso a la naturaleza y la tranquilidad irradia de adentro hacia afuera. Ese tipo de entusiasmo infinito por la vida y amor por las cosas al extremo Incluso si no quiere atraer la atención y el amor de otras personas, los demás se sentirán atraídos por ella. Ella es la "experta en comida y estilo de vida orientales". Global Network la elogió como "no sólo una representante de la vida ideal de la gente común, sino también una bien merecida heredera de la cultura tradicional china".
03. ¿El contenido producido satisface las necesidades de los fans?
Li Ziqi es diferente de muchas celebridades de Internet que se promocionan deliberadamente. Ni siquiera es una celebridad de Internet en el sentido tradicional. Las obras de Li Ziqi se basan en la vida tradicional real y simple del pueblo chino, centrándose en los cuatro aspectos de la vestimenta, la alimentación, la vivienda y el transporte, con la cultura alimentaria de la que los chinos están orgullosos como línea principal. Combinó las cuatro estaciones, los festivales tradicionales, las costumbres populares, etc. de la cultura tradicional china para determinar el tema. Elige dos formas de interpretar este proceso, una es simplemente registrar el proceso y la otra es seguir de cerca la trama principal de ciertos personajes. Esto juega un papel crucial en todo el marketing de vídeo de Li Ziqi.
04. ¿Esperar oportunidades para introducir productos con alto ajuste para lograr la conversión?
Se necesitan tres años para mantener una cuenta y un día para venderla. Por supuesto, las hadas también tienen los intereses de la gente común, y las hadas también necesitan ganarse la vida. Desde que empezó con la comida y se hizo famosa por ella, su camino comercial no se desviará demasiado de esta dirección. La mayoría de los anuncios que Li Ziqi acepta son sobre la cultura tradicional china o productos chinos tradicionales. Con la ayuda del propio efecto de la marca y su propio tráfico, introduce productos muy adecuados en la escena del vídeo o graba directamente vídeos de producción de los productos.
Detrás de la celebridad hay un equipo y todos deben estar atentos.