Habilidades básicas de redacción publicitaria: 9 técnicas creativas para la redacción publicitaria popular (1)
El vocabulario es uno de los requisitos previos para una base sólida en la redacción publicitaria. Su importancia no radica en cuántas palabras hermosas o incluso poco comunes uses, sino en que cuando quieras describir un producto, un concepto o una emoción, puedas encontrar las palabras más precisas y menos de moda en el vocabulario. Acumular suficiente vocabulario objetivo es el requisito previo para que todo esto se haga realidad.
1. Los verbos son la columna vertebral del copywriting: Como redactor, es una obligación descubrir las diferencias entre los diferentes verbos y los significados obvios o vagos que transmiten.
Por ejemplo: cuenta oficial de WeChat WeChat: 1 minuto, ¿poner las cosas en los poros? ¿choque? Sal (usa un verbo para indicar la función y el efecto del producto)
Recordatorio: si eres redactor publicitario de alimentos, pero no has acumulado vocabulario relevante en tu "grupo de idiomas", es difícil diga que observa atentamente y una vez que comprende la comida deliciosa, le resultará difícil recomendarla vívidamente a los consumidores.
2. La esencia de los sustantivos es la metáfora: para los redactores, el papel esencial de la metáfora es reducir el costo de comunicarse con la audiencia y mejorar la eficiencia de la comunicación (encontrar las similitudes entre la ontología y la metáfora). ).
Sin embargo, las metáforas no deben caer en la trampa de ser clichés, inexactas o carentes de belleza.
No hay atajos para aprender metáforas y retórica. Es necesario leer más, aprender más y practicar más. Y lo más importante es que debes tener un hobby que te impulse a encontrar maneras de hacer las palabras más bellas e interesantes, en lugar de conformarte con cargarlas y apilarlas.
3. Los adjetivos y adverbios son veneno: una excelente redacción debe engancharse como la berberecha y adherirse firmemente a la memoria de la audiencia. Para lograr este efecto, el primer paso es utilizar la menor cantidad posible de adverbios y adjetivos, como "de gama alta" y "supremo", y utilizar sustantivos y verbos más específicos.
Los adjetivos y adverbios pueden hacer que tu texto parezca llamativo, pero son frívolos y no logran quedar grabados en la mente de tu audiencia. Un excelente redactor sólo necesita escribir palabras concisas para que la audiencia pueda entender el significado.
4. Uso inteligente de onomatopeyas y dialectos: en el contexto de Internet, a medida que mejora la capacidad de las personas para reírse de sí mismas, los dialectos han ido cambiando gradualmente de un lenguaje terrenal a uno "mágico" y "feliz". "La existencia, con los pies en la tierra, tiene sus propios "usuarios de semillas" y es de gran actualidad.
Onomatopeyas: "gudu", "clic", "chirrido", "bang", "clic" y "ay". La onomatopeya tiene una afinidad propia, acercando el producto a la vida cotidiana de los usuarios y estableciendo una conexión más natural.
5. Ritmo y rima de las palabras:
El escritor Acheng mencionó un truco simple para hacer que las palabras estén llenas de ritmo: el uso inteligente de los signos de puntuación: "Los signos de puntuación están en mis palabras. el ritmo que juega el papel, no la gramática. Cuando cambié 'Se levantó, se acercó y dijo' por 'Se levantó, se acercó y dijo', el ritmo surgió".
Un artículo. Los artículos llenos de oraciones largas serán difíciles de leer, pero cuando se alternan oraciones largas y cortas, y hay muchas oraciones cortas, el artículo mostrará fácilmente un sentido del ritmo.
En opinión de Wang Xiaobo, las palabras son para leer y escuchar, no para leer.
Además de expresar concepción artística y emoción, el texto debe leerse con fluidez y ligereza, con una melodía conmovedora, para que las personas se sientan inteligentes. Se debe mejorar la legibilidad de la copia para que los lectores puedan tener una impresión más profunda; de la escena descrita en la copia.
6. Deja los homófonos y los juegos de palabras, y aléjate de los lemas de cuatro palabras: son fáciles de entender y no tienen reconocimiento de marca.
Por ejemplo: No dejes que tu piel se "manche" esta noche/"Benefíciate infinitamente"/Haz lo que quieras, ten felicidad infinita, etc. -No uses estos.
7. Amplíe el alcance de las palabras y acumule vocabulario más allá de las fronteras: escriba oraciones interesantes e inyecte continuamente agua viva en el "grupo lingüístico". Si encuentra expresiones interesantes o palabras nuevas, escríbalas también. Extienda los tentáculos para recibir información a una gama más amplia de campos, trate de estar en algunas categorías de divulgación científica, para que pueda absorber muchos sustantivos nuevos y evitar tener solo adjetivos grasientos en su mente. Puede leer libros, documentales, películas y letras relevantes según su industria. Todas estas son formas efectivas de acumular vocabulario.