¿Está la industria cinematográfica en declive?

Los ingresos de taquilla en julio del verano pasado fueron de 4.512 millones de yuanes, muy lejos de los 5.506 millones de yuanes del mismo período del año pasado. Fue la primera vez en cinco años que hubo un crecimiento negativo. La taquilla total en julio y agosto fue de 8.446 millones de yuanes, todavía inferior a los 9.100 millones del año pasado. Si se incluye junio, la taquilla total de las películas estrenadas de junio a agosto de este año es de aproximadamente 1.242,9 mil millones de yuanes, que es básicamente lo mismo que la taquilla total de mil millones de yuanes en el verano de 2015, estableciendo un nuevo mínimo en el últimos nueve años.

Es un hecho indiscutible que el punto de inflexión de la industria cinematográfica china se acerca.

Además de buscar razones en la oferta cinematográfica, como la reducción de los subsidios a las entradas de cine y la falta de buenas películas, a lo que debemos prestar más atención es a que la razón fundamental por la que la industria cinematográfica ha alcanzado un punto de inflexión no es algo aislado, sino que está relacionado con El entorno macroeconómico general está estrechamente relacionado.

Entonces, ¿qué impacto tiene la macroeconomía actual en la industria cinematográfica?

China entrará en una larga recesión económica y la industria cinematográfica no será inmune.

Wang Ran de Ikai Capital dijo no hace mucho: Hay señales de que la economía de China puede entrar en un ciclo descendente relativamente largo. ¿En este ciclo descendente? La tasa de crecimiento del PIB puede caer al 3-5% o incluso menos, y algunas industrias pueden incluso experimentar un crecimiento nulo o negativo.

Creo que la mayoría de la gente no ha experimentado una recesión realmente dolorosa y larga como la de Japón o Estados Unidos. Esta situación nunca ha ocurrido desde la reforma y apertura de China.

Para la industria cinematográfica, todos los profesionales del cine que llevan menos de diez años en la industria nunca lo han experimentado. Por tanto, mucha gente no creerá que se avecina un punto de inflexión en la industria cinematográfica. Creen que la actual desaceleración del mercado es un fenómeno aleatorio o local.

Pero yo lo he experimentado. La industria de la música comenzó a experimentar auges y caídas en 2006, entrando así en la dolorosa experiencia de una larga recesión. Por eso esta vez siento con especial sensibilidad la llegada de un punto de inflexión en la industria cinematográfica.

¿Sí? La industria cinematográfica y la macroeconomía de China están sincronizadas y también han entrado en un ciclo descendente.

Las películas baratas también se han encarecido y están siendo sustituidas por entretenimiento más barato.

La macroeconomía de China sigue siendo lenta y los consumidores sienten que incluso ver películas se ha convertido en un gasto elevado.

Algunos dicen que esto está mal. ¿No han sido siempre las películas bienes de consumo baratos?

Hace unos años, algunos economistas explicaban que cuando la macroeconomía está en recesión, la gente hace viajes menos costosos y va más a menudo al cine. Debido al efecto lápiz labial de las películas, especialmente después de que los sitios web de venta de entradas en línea lanzaran una gran cantidad de entradas de 9,9 yuanes, las películas se han convertido en una alternativa barata a los hoteles de alta gama y los KTV. Por lo tanto, la popularidad de las salas de cine también se ha convertido en una de las razones del cierre de hoteles de lujo como KTV y cajeros en los últimos años.

Entonces, ¿qué pasa con los buenos efectos de sustitución? ¿Por qué el mercado cinematográfico actual se ha deprimido tanto?

Si lo analizamos en profundidad, ¿qué encontraremos? La actual crisis económica interna ha hecho que los consumidores sientan que incluso ver películas se ha convertido en un consumo elevado.

De hecho, la macroeconomía se ha desacelerado en los últimos años, pero el dividendo demográfico de industrias emergentes como Internet ha retrasado este fenómeno. En la actualidad, con la popularidad de Internet móvil y la desaparición gradual del dividendo demográfico, el crecimiento de la industria de Internet se está desacelerando gradualmente.

Esto se refleja en la industria cinematográfica, donde los sitios de venta de entradas en línea han comenzado a reducir sus reposiciones. En la actualidad, los sitios web de venta de entradas en línea se han despedido de los usuarios locos que llenan entradas en la primera etapa y han entrado en la etapa de cultivo intensivo. Por lo tanto, una vez que se reduzca el subsidio del billete aéreo, se reflejará en que el precio del billete para el consumidor se volverá más caro. En esta época, algunos usuarios marginales empezaron a dejar de ir al cine y se perdieron audiencias cinematográficas.