¿Detalles de Leo Burnett?
Leo Burnett (Leo Burnett, 1891-1971); Leo Burnett, el fundador de la empresa de publicidad Leo Burnett, fundó la empresa de publicidad Leo Burnett en 1935 y ahora tiene presencia en Estados Unidos. Entre 13 grandes empresas de publicidad con una facturación anual de más de mil millones de dólares estadounidenses, ocupa el primer lugar, con una facturación anual de alrededor de 2 mil millones de dólares estadounidenses. Leo Burnett, 1891-1971 Leo Burnett (1891-1971) Leo Burnett nació el 21 de octubre de 1891. Cuando era muy joven, trabajó en la tienda de textiles de su padre, trabajó como obrero en una imprenta y enseñó. , y luego ingresó a la Universidad de Michigan para estudiar periodismo. Después de recibir su licenciatura, trabajó como reportero para Peorla News durante un año. En 1915, Leo Burnett, de 24 años, se unió a Cadillac Motor Company como editor de las publicaciones internas de la empresa. Trabajó con Theodore F MacManus, un gurú de la publicidad que defendía que la publicidad debería resonar entre los consumidores de la época. Su diseño de "El precio del liderazgo" para Cadillac fue una sensación. Para obtener una comprensión más profunda de la publicidad, Leo Burnett recortó anuncios de periódicos grandes y pequeños y temas de discusión relacionados con la publicidad todos los días. Este período de tiempo se convirtió en un punto de inflexión para que Leo Burnett ingresara a la industria de la publicidad. La primera agencia de publicidad de Leo Burnett fue Homer McKee. Trabajó en esa empresa durante 10 años consecutivos como director creativo senior. Pero en ese momento aún no era muy conocido en el mundo de la publicidad estadounidense. Posteriormente, se fue a Nueva York y entró en la agencia de publicidad Erwin Wasey, y fue enviado a Chicago durante cinco años como vicepresidente creativo. Sin embargo, se alejó cada vez más de la filosofía de la agencia de publicidad Erwin Wasey y, finalmente, no pudo soportar la creatividad publicitaria que era "tan aburrida como el agua de fregar". Vendió todas sus propiedades para formar su propia agencia de publicidad, Leo Burnett. Al inicio de la creación de la empresa, solo había un cliente y una facturación de 200.000 dólares estadounidenses. Trabajó duro y, después de tres años de arduo trabajo, finalmente convirtió a Leo Burnett en una gran empresa. Leo Burnett Advertising Agency fue fundada en Chicago en 1935. Es la agencia de publicidad número uno en Estados Unidos, con casi 100 oficinas en más de 80 países de todo el mundo y más de 10.000 empleados. Entre los clientes de Leo Burnett se incluyen 7 de las 25 marcas más valiosas del mundo, como McDonald's, Coca-Cola, Disney, Marlboro, Kellogg, Tampax y Nintendo. Empresa del grupo Leo Burnett (Asia Pacífico) - "Mejor agencia de publicidad de Asia Pacífico 2001". Leo Burnett entró en el mercado chino en 1979. Su red comercial incluye Hong Kong, Guangzhou, Shanghai y Beijing. En 2000, su facturación alcanzó los 120 millones de dólares, ocupando el tercer lugar entre las empresas de publicidad nacionales e internacionales. Los clientes de Leo Burnett en China incluyen McDonald's, Fiat, Wyeth, Wrigley, American Standard y China Telecom. Edita este párrafo para iniciar un negocio solo. Leo Burnett nació en 1889 y pasó su infancia en una pequeña ciudad de Estados Unidos. Después de graduarse de la escuela secundaria, Leo Burnett dejó su casa y vino a la famosa Universidad de Michigan para estudiar periodismo. Tras graduarse, vino a Peoria, una ciudad cercana a Chicago, para trabajar como reportero del Peoria Daily News. Posteriormente se trasladó a Detroit y trabajó para Cadillac Motor Company como editor de la revista de su empresa. Conocí a muchos publicistas famosos en ese momento y aprendí muchas cosas útiles de ellos. Para llevar su carrera a un nivel superior, vino a Chicago, una famosa metrópolis de Estados Unidos, en busca de un nuevo mundo de desarrollo. Después de ingresar a una prestigiosa empresa de publicidad durante seis años, en agosto de 1935, Leo Burnett se embarcó en el camino de iniciar su propio negocio y estableció una empresa de publicidad registrada a su propio nombre. Edite este párrafo El líder de la publicidad de Chicago Cuando estaba en la universidad, Leo Burnett trabajó a tiempo parcial escribiendo carteles publicitarios para unos grandes almacenes. Después de graduarse, trabajó como reportero para el Pilia Daily News. Pronto ingresó a la Cadillac Automobile Company. s departamento de publicidad y luego a una agencia de publicidad en Indianápolis. Diez años más tarde, trabajó como redactor publicitario para Ewen Wassell y en 1935 fundó su propia agencia de publicidad en Chicago. Sin embargo, cuando tenía 60 años, su carrera realmente se expandió a lo grande, como si su transmisor se encendiera repentinamente. En el momento de su muerte, 20 años después, casi se podría decir que su empresa de publicidad era la número uno en el mundo. el mundo.
Fue un líder en publicidad en Chicago (acuñó el término "Escuela de Publicidad"). Aquí está su propia historia: "Crecí en la ciudad de Michigan, y en las calurosas noches de verano se podía oír crecer el maíz. Lentamente. Me mudé desde las afueras. de Chicago hasta la médula, y tenía 40 años cuando llegué allí, pero todavía estaba acostumbrado a mi estilo de vida habitual. En la mente de los residentes de mi ciudad natal, Chicago era como Roma: la añoraba. Era noble pero también tenía un lado feo. Para ellos, Nueva York era mística, pero Chicago era muy real. Todo el mundo tenía un tío Charlie o una tía Marple que vivía allí, ya fuera en Green Ellen. En algún otro lugar. parte de su "familia", no un hijo consumado, por lo que la ciudad en la que vivía tenía un afecto único por Chicago cuando nosotros, los paletos del Cinturón del Maíz, nos unimos. y sentirnos como en casa. Supongo que lo que quiero decir es que Chicago es el corazón, el alma, la esencia y el núcleo del Medio Oeste. Vistas y valores de las llanuras rurales. No estoy tratando de decir que Chicago sea mejor que Nueva. York de cualquier manera, pero venimos del campo y tenemos miembros flexibles y puntos de vista amplios que hacen que los anuncios que creamos parezcan buenos para la mayoría de los estadounidenses. Es muy realista, eso es todo. Creo que los anunciantes de Chicago somos trabajadores. , y a menudo me imagino a esos redactores de Chicago escupiendo en sus manos antes de sostener sus bolígrafos. Me gusta pensar que el lenguaje de nuestra publicidad contiene aliento de Chicago y siento que la publicidad de Chicago absorbió los ricos nutrientes de la tradición estadounidense. haciéndolo resucitado e inmortalizado en un lenguaje agudo y vívido. Cuando escribió "No", no es falso en absoluto, recuerdo que Will Rogers dijo: "Aunque hay muchas personas que dicen que no". término para personas con niveles educativos más bajos en los Estados Unidos)... pero todavía no tienen comida. Las opiniones de Leo Burnett sobre el proceso creativo se pueden resumir en las siguientes tres palabras: 1. “Cada producto en sí tiene su propia historia inherentemente dramática. Nuestro primer trabajo es descubrirlo y ganar dinero con él. ” 2. “Cuando quieras alcanzar las estrellas, es posible que no puedas conseguir una, pero tampoco podrás agarrar un puñado de barro. ” 3. “Sumérgete en el tema, trabaja como un loco, respeta y obedece tu inspiración. Edite este párrafo Altos estándares Estableció estándares muy altos para sus redactores y directores de diseño, y los hizo cumplir a través de reuniones creativas. Una vez dijo que participar en tales reuniones era muy incómodo y aterrador, pero en sus últimos años escribió: " Mirando hacia atrás. Las grandes obras de nuestro pasado, rara vez se crearon en una atmósfera dulce, relajada y entusiasta, sino bajo mucha presión y argumentos complejos. " No cree que la innovación sea buena. A menudo cita a uno de sus antiguos jefes diciendo: "Si eres innovador sólo por ser innovador, levántate por la mañana con un calcetín en la boca". " Está acostumbrado a dejar que varios grupos compitan para ganar un caso, en lugar de designar a un determinado grupo para que lo haga desde el principio. El resultado es: "Muchas personas se dan por vencidas y se van. Sin duda, el mayor logro de Leo Burnett fue su publicidad de los cigarrillos Marlboro, que convirtió una marca desconocida en el cigarrillo más vendido del mundo. Esta campaña publicitaria continúa desde que la creó y continúa hasta el día de hoy. Intereses Lo que más le interesaba eran los medios impresos. Nunca escribió publicidad que requiriera una respuesta directa, por lo que nunca tuvo que incluir mucho texto en sus manuscritos, lo que hacía la mayor parte del tiempo como un cartel en miniatura. Le gustan los dialectos muy rústicos. , y organiza estas frases en una carpeta denominada "Lenguaje del maíz": "No uso esas jergas y dialectos mordaces invariablemente, pero sí esas. Las palabras, frases y sinónimos pueden transmitir un sentimiento muy rústico, realista e íntimo. . A veces, estas frases aparecen en el periódico o en una conversación y las anoto en mi carpeta de inmediato. Es posible que las frases no aparezcan en un anuncio hasta un año después. " Edite este párrafo para respetar el principio de control. Cuando vio a alguien bajo su mando utilizando un producto de una marca competidora, le escribió la siguiente nota: "Todos ustedes saben muy bien que el 100% de sus ingresos y los míos provienen de las ventas de nuestros clientes.
"En mis 36 años en la industria de la publicidad, simplemente me he adherido a este principio. Si no podemos creer en el producto y usarlo, no podemos ser completamente honestos con los demás en la publicidad. "Admito que cada uno tiene su independencia rebelde inconsciente. nadie puede obligar a nadie, pero muchas veces siento que hay maneras mejores y más valiosas, sin rechazar ni despreciar los productos de las personas que me pagan. "Supongo que mis sentimientos se pueden resumir en las palabras de otro vicepresidente de una agencia de publicidad: cuando le preguntaron por qué fumaba los impopulares cigarrillos de su cliente, dijo: 'Mi opinión es que no hay nada que sepa mejor que el pan y La mantequilla (refiriéndose a los puestos de trabajo) sigue siendo importante. '" Leo Burnett está muy triste por la tendencia de que el rendimiento de algunas empresas de publicidad millonarias esté creciendo más rápido que la calidad de sus servicios. Poco antes de su muerte, dijo a sus subordinados: "Cíñete a los principios. Si un día me desvío de él, puedes quitar mi nombre". "Pero déjame decirte, cuando te pido que quites mi nombre, cuando tu Si te quitan el nombre de la puerta, puede que sea el día en el que dediques más tiempo a ganar dinero que a hacer publicidad, cuando te conviertas en una persona a la que le interesa más el tamaño de la empresa que hacer un buen trabajo." Edita este párrafo. Creando el imagen del Marlboro Cowboy Cuando se trata de cigarrillos Marlboro, la gente está familiarizada con ellos. Debido a que es el "líder" indiscutible en el reino mundial de los cigarrillos, sus ventas representan aproximadamente una cuarta parte de las ventas totales de cigarrillos en los Estados Unidos. Algunas personas estiman que la marca Marlboro por sí sola vale más de 30 mil millones de dólares. Sin embargo, es posible que muchas personas no sepan que el famoso y masculino Marlboro era un cigarrillo producido específicamente para mujeres. En los primeros 30 años de su existencia. Fue gracias al inteligente plan publicitario de Leo Burnett que Marlboro, que había estado en una situación desesperada, dio la vuelta y se desarrolló paso a paso hasta convertirse en la marca de cigarrillos más famosa del mundo. Marlboro nació en 1924 y tiene una historia de más de 80 años. Al principio, el fabricante que lo producía, la estadounidense Philip Morris Company, lo diseñó como un cigarrillo exclusivamente para mujeres. Sin embargo, tras la aparición de Marlboro, la situación fue muy desoladora y el rendimiento de las ventas siempre fue mediocre. La empresa estadounidense Philip Morris tuvo que dejar de producir esta marca de cigarrillos a principios de los años 40. Tras el final de la Segunda Guerra Mundial, la empresa estadounidense Philip Morris no tuvo más remedio que recurrir a Leo Burnett en busca de ayuda. Al enfrentar el desafío, investigó cuidadosamente y descubrió que Marlboro tenía muchas desventajas. Si se le pudiera inyectar sangre fresca, no sería imposible revivirlo. Al mismo tiempo, también aprendió que la gente tiene un presentimiento sobre los cigarrillos con filtro. Creo que lo son... Es más adecuado para las mujeres, lo cual es muy perjudicial para Marlboro, porque en el mercado de cigarrillos para mujeres, Marlboro ya ha sufrido un gran revés. Entonces, ¿dónde está la salida para Marlboro? Después de una cuidadosa consideración, propuso a Philip Morris de los Estados Unidos que nos olvidáramos de los cigarrillos con olor a rojo y usáramos la misma marca Marlboro para crear un cigarrillo varonil para el mundo civilizado. Finalmente, bajo una cuidadosa planificación por parte de ambas partes, se diseñó un plan completo. se formó. Marlboro mantuvo su fórmula original y lanzó una nueva imagen a la promoción. y decidió utilizar a los vaqueros como protagonistas de los anuncios de cigarrillos Marlboro. En 1954 apareció oficialmente el nuevo anuncio de cigarrillos Marlboro, que inmediatamente conmovió los corazones de innumerables estadounidenses. Durante un tiempo, la gente se apresuró a comprar cigarrillos Marlboro, que inicialmente habían descartado, con la esperanza de unirse a las filas de los hombres de verdad. En sólo un año, las ventas de Marlboro milagrosamente se triplicaron, convirtiéndose en uno de los diez cigarrillos más vendidos en Estados Unidos. Una vez, cuando hablaba de su método creativo, mencionó: "Mi método es sumergirme en el producto. Creo firmemente que debo enfrentar la realidad y comprender muy profundamente a las personas a quienes quiero vender el producto". " Durante la visita, traté de delinear mentalmente qué tipo de personas eran, cómo usaban este producto y qué era este producto. Aunque no te dijeron mucho, debes descubrirlos e inspirarlos. La motivación comprar algo o interesarse por un determinado tipo de cosas "La agencia de publicidad Leo Burnett y Philip Morris, la empresa estadounidense que produce Marlboro, han vivido en armonía durante casi 40 años, y nunca ha habido una crisis en esta relación de cooperación. Fue tan armonioso que gracias a la estrecha cooperación entre las dos partes, los cigarrillos Marlboro produjeron excelentes anuncios uno tras otro. Además, Leo Burnett ha establecido estrechas relaciones de cooperación con muchos clientes de publicidad. Este tipo de relaciones no se establecen mediante coqueteos, cenas, etc., sino mediante servicios de máxima calidad y trabajos publicitarios únicos y creativos.
Debido a esto, AT&T, McDonald's y P&G eligieron a Leo Burnett como su agencia de publicidad. La experiencia del editor en este párrafo El destacado desempeño de Leo Burnett en la creación publicitaria lo convirtió en uno de los primeros "Redactores Destacados" premiados por el New York Copywriting Club Cuando se habla del éxito de su creación publicitaria, Leo Burnett cree que la clave es prestar atención. Debido a la singularidad del producto en sí, varios productos en el mercado, ya sea un pastel o un automóvil, en términos generales, mientras pueda existir, tiene ciertos factores específicos que hacen que los fabricantes lo produzcan y los consumidores. seguir comprándolo. La responsabilidad de los anunciantes es hacer todo lo posible para descubrir esto que existe objetivamente y, al mismo tiempo, utilizar los medios adecuados para expresarlo y atraer la atención de la gente. Hay todo tipo de anunciantes excelentes, pero los mejores deben hacerlo. tienen la capacidad de combinar lo conocido y lo creíble, de modo que realmente puedan conmover el corazón de las personas. La charla tiene un papel de referencia importante para las generaciones posteriores.