Póster publicitario de recompensa de puntuación alta con descripción de texto de más de 800 palabras

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Los componentes de los carteles publicitarios se pueden dividir en dos partes: lenguaje verbal (verbal) y lenguaje no verbal (no verbal). La parte del idioma del texto también incluye el título (título), el texto del cuerpo (texto del cuerpo), el eslogan (eslogan), el nombre del producto y el nombre de la empresa, etc. La parte del idioma sin texto también incluye la marca registrada (marca comercial), ilustración (ilustración) , color (color), etc.

En el diseño de carteles publicitarios, cuándo enfatizar los componentes del lenguaje literal y cuándo enfatizar los componentes del lenguaje no literal depende de diferentes condiciones de atractivo. Según una investigación del profesor Watson Dehn, director del Departamento de Publicidad de la Universidad Estatal de Illinois, cabe destacar los siguientes seis aspectos:

En primer lugar, cuando el producto a vender se centra en la apariencia, es necesario enfatizar La expresión del lenguaje no literal de los carteles. Por ejemplo, en los anuncios de carteles de moda, debido a que no existe un texto apropiado que pueda reproducir el estilo exacto de una prenda de moda, y lo que los compradores se centran es precisamente el estilo de la moda, es necesario utilizar ilustraciones y colores para atraer a los consumidores. .

En segundo lugar, si desea que el producto provoque asociaciones emocionales en las personas, debe enfatizar el lenguaje no verbal del cartel. Por ejemplo, los carteles de perfumes se basan principalmente en la disposición de la pantalla, las ilustraciones, los colores, etc. para exagerar los sentimientos románticos y el encanto del perfume. Estos efectos no se pueden expresar completamente con palabras.

En tercer lugar, cuando el producto presta gran atención a los hechos, es necesario enfatizar la expresión del texto y el lenguaje del cartel. Por ejemplo, cuando los consumidores compran un aire acondicionado o un automóvil, generalmente exigen al vendedor que les proporcione cierta información objetiva, incluidas especificaciones del producto, instrucciones de uso, etc., que pueden expresarse plenamente en carteles y anuncios.

En cuarto lugar, en la descripción de carteles publicitarios, si la parte narrativa es muy importante, también lo es la parte del lenguaje escrito. A veces, las descripciones de texto contribuyen en gran medida a que los personajes, las escenas, los productos y los resultados de sus anuncios sean atractivos.

En quinto lugar, los nuevos productos deben enfatizar la expresión del lenguaje escrito en los carteles publicitarios. Para los productos nuevos, la gente suele plantearse muchas preguntas. ¿Cómo es el nuevo producto? ¿Cómo utilizar? ¿Qué variedades hay? ¿Quién es apto para ello? Sólo las expresiones en el lenguaje escrito pueden responder a las preguntas de las personas.

El sexto es cuando se quiere enfatizar la acción a realizar. Lo mejor es explicarlo con palabras. Como carteles de ventas de premios, carteles de obsequios de productos, etc., la expresión del texto es la más importante.

(1) El título del cartel publicitario

El título (Título) también se conoce como oración. El título de un cartel publicitario es una frase breve que expresa el tema del anuncio. Forma parte del texto publicitario y debe colocarse donde se pueda notar más rápidamente. El título tiene el efecto visual de un gráfico y el efecto explicativo de la redacción. Por lo tanto, debemos prestar atención tanto a la elección de la fuente del título como a la legibilidad de su contenido de redacción.

La primera función del título es atraer la atención del lector, la segunda función es guiar al lector a elegir la dirección de compra correcta y la tercera función es inducir al lector a leer el texto principal del título. el anuncio. En la mayoría de los carteles publicitarios, el título es al menos cinco veces más legible que el texto principal.

Hay un dicho popular en la industria publicitaria: "Si el título no habla libremente, significa que el 80% del dinero publicitario se desperdicia". Se puede ver que el título juega un papel importante en la publicidad. publicidad. Por supuesto, no todos los carteles publicitarios deben tener un título. A veces, otros componentes del cartel pueden completar de forma más eficaz la función del título. En este caso, ¿por qué no considerar omitir el título? Sin embargo, solo unos pocos carteles pueden encontrarse con esta situación y la mayoría de los carteles siguen siendo inseparables del título.

Los títulos generalmente se pueden dividir en tres tipos: título directo (¿directo?título), título indirecto (¿indirecto?título) y título completo (¿combinación?título) si se divide según la forma del texto del título); , puede haber cinco tipos de títulos: títulos narrativos, títulos retóricos, títulos interrogativos, títulos de nombres y títulos difusos, si se dividen según el contenido del título, puede haber títulos de nombres de productos, títulos de base de ventas de productos, expresiones de; uno o Hay tres títulos de varios nombres de productos y puntos base de ventas.

Aquí nos centramos en el primer método de clasificación. ?Los títulos directos pueden proporcionar más información que los títulos indirectos. Este tipo de título brinda directamente a los consumidores la información principal sobre el producto y los beneficios que aporta, pero su desventaja es que muchas veces no puede explicar en detalle el contenido del producto. Por ejemplo, el título de un anuncio de gas: "Sólo este gas puede proporcionarle tinas de agua caliente, 3 veces más que el gas normal". Con un título tan directo, no es necesario utilizar el texto principal. ?El título indirecto es todo lo contrario del título directo. Su único propósito es permitir a los lectores leer el texto del cartel. No presenta el producto en sí y ni siquiera le dice al lector el nombre del producto. El tipo de título debe ser vívido e interesante. No debe resultar demasiado desconocido, misterioso o confuso. Debe inducir a los lectores a leer el texto con gran interés. Si esto no se puede hacer, entonces se puede decir que todo el cartel publicitario ha fracasado. Por ejemplo, el título indirecto de la American Shell Oil Company: "Este es un paraguas antioxidante invisible" hace que los consumidores estén ansiosos por leer el texto detenidamente después de leer esta etiqueta para descubrir por qué se trata de un paraguas antioxidante invisible. Después de leer el texto, me enteré de que Shell Oil Company había inventado un nuevo método antioxidante y me di cuenta de la posición de liderazgo y la fortaleza de Shell Oil Company en la investigación científica. ?Los títulos completos combinan los títulos directos y los títulos indirectos antes mencionados. Pueden carecer de suspenso, pero son concisos y claros.

Un título completo puede combinar los puntos fuertes de los dos títulos para hacer que el significado sea claro e interesante. También es una forma de título de uso común. La longitud del título del anuncio del cartel debe determinarse de acuerdo con las necesidades reales del objetivo. Si es más largo, será más largo y si es más corto, será más corto. A veces, entre una gran cantidad de anuncios con títulos cortos, un anuncio ocasional con un título largo tendrá un efecto publicitario destacado. Por ejemplo, el anuncio del automóvil de la marca Shunfeng en la década de 1990 se creó entre una gran cantidad de títulos publicitarios cortos que promocionaban automóviles. Un título de más de 100 palabras jugó un papel llamativo. Pero a veces usar solo una palabra como título puede hacer que el anuncio sea poderoso. Por ejemplo, el fabricante de cascos de barcos pesqueros de General Motors Company en los Estados Unidos solo usó la palabra "ganar" en el título del anuncio, lo que tiene una buena publicidad. efecto. ?Muchos carteles publicitarios tienen uno o varios subtítulos además del título principal. Cuando el título principal expresa una idea atractiva, puede ser necesario utilizar uno o varios subtítulos inmediatamente debajo para desarrollar esta idea. Lo importante es que el título principal y el subtítulo formen un todo con ilustraciones, disposición del texto, etc., y ejerzan el poder del todo en lugar de aplicarlo de forma aislada.

(2) El texto del cuerpo del cartel publicitario

El texto del cuerpo (¿cuerpo? texto) también se denomina texto explicativo. El texto principal de un cartel publicitario también puede denominarse artículo publicitario. Es un desarrollo del título y una explicación detallada del mismo. En un trabajo publicitario de carteles, cada componente es importante, pero lo último que encarna el contenido del anuncio suele ser el texto (excepto en los carteles que son principalmente ilustraciones), que puede satisfacer la curiosidad de los consumidores e incitarlos a realizar acciones de compra. . En términos generales, el texto principal de un cartel publicitario es un artículo breve que dirige al lector hacia el objetivo publicitario. Debe despertar el interés del lector a través de sugerencias, proporcionarle información absolutamente confiable y hacer que el lector confíe en la propiedad del producto y. capaz de aceptar la información introducida en el texto de la imagen del producto. ?El texto de los carteles publicitarios se puede dividir en varias categorías según su género, estilo, técnica, etc., como texto explicativo, humorístico, descriptivo, certificado, conversacional, narrativo, etc.

Pero cabe señalar que en el trabajo real, el autor del texto no considera primero qué categoría elegir, sino que considera cómo hacer que el texto sea más interesante, más conmovedor y más convincente. determinada categoría, o puede ser una combinación de varias categorías. Sin embargo, dividir el texto en varias categorías puede resultar útil para los principiantes en la redacción publicitaria. Ayuda a los principiantes a organizar ideas publicitarias e imaginar varias formas posibles de expresar esta idea.

(3) Eslogan para carteles publicitarios

El eslogan también se conoce como "eslogan". Es una frase corta y completa que muestra la naturaleza del producto y el estilo de la empresa. Estructuralmente, los lemas son muy similares a los títulos. De hecho, muchos lemas evolucionaron a partir de títulos. Al utilizar eslóganes, preste más atención a mantener la continuidad de una campaña publicitaria. La duración puede ser de un año, varios años o incluso más. Las oraciones de eslogan son cortas. Los eslogans en inglés generalmente solo tienen unas pocas palabras y rara vez contienen más de diez palabras. Los lemas deben ser fáciles de pronunciar y de recordar. Para que un eslogan sea más eficaz, debe ser coherente con el propósito del anuncio en sí. Por lo tanto, cuando hay un cambio en el propósito del anuncio o en la forma en que se promociona, lo mejor y más prudente es cambiar el eslogan. Los lemas en los carteles publicitarios se pueden dividir en dos categorías. Una categoría son los lemas que enfatizan los beneficios para los consumidores. Sólo proporcionando algunos beneficios a los consumidores puede haber un mercado para el producto. El propósito de escribir un eslogan es encontrar formas de expresar dramáticamente las ventajas del producto y los beneficios para los consumidores a través de algunas palabras atractivas. Por ejemplo, el lema de la pasta de dientes extranjera Colgste: "Limpia los dientes y limpia el aliento", y el lema de la pasta de dientes Pepsodent: "Qué extraño, ¿dónde se ha ido toda la placa amarilla?" Estos dos lemas publicitarios de la pasta de dientes utilizan declaraciones directas e implícitas, respectivamente. Utilice este método para resaltar las ventajas de la pasta de dientes. A veces, el eslogan enfatiza los beneficios de la empresa para los consumidores en lugar de los méritos del producto, como el eslogan de la empresa de Ohrbach: "Millones de negocios, ganancias escasas". Otro tipo de lemas publicitarios en carteles son los que alientan a los consumidores a realizar compras, como el lema que alguna vez utilizó la compañía estadounidense Pepsi-Cola: "Prueba el rey de las bebidas frías". También hay algunas empresas que utilizan una combinación de los dos tipos de eslóganes anteriores, como el eslogan de la American 7-Up Soda Company: "Beba 7-Up para despejar su cerebro y refrescar su mente". Los lemas publicitarios en carteles se pueden colocar en cualquier lugar del diseño del cartel. Si se coloca en una posición llamativa, se puede utilizar en lugar del título, mientras que el título del cartel publicitario sólo se puede colocar en una posición llamativa. Además, los lemas publicitarios en carteles pueden convertirse en "marcas comerciales textuales y lingüísticas" después de un uso repetido, mientras que los títulos de los carteles publicitarios son frases que atraen la atención de los consumidores y luego los inducen a prestar atención al texto y otros contenidos del cartel publicitario. Además, los lemas publicitarios en carteles se utilizan más a menudo para "publicidad de impresión" y menos para "publicidad de discurso"; los títulos de publicidad en carteles son todo lo contrario. Generalmente se utilizan más para "publicidad persuasiva" y menos para "publicidad de impresión".

(4) Nombre de marca y nombre de empresa en carteles publicitarios Nombre de marca

El nombre de marca (¿marca?nombre) se compone de varias palabras y debe entenderse como un todo. El texto también se representa mediante "texto sintético" o "fuente estándar" (logotipo). Los nombres de marcas provienen de muchas fuentes. Algunos usan nombres de empresas, como Coca-Cola, que es a la vez una marca y un nombre de empresa; algunos usan nombres de personas, como Li Ning, ropa deportiva; otros usan palabras creativas, como película Kodak, cuyo nombre original en inglés Las palabras no tienen sentido, pero son fáciles de pronunciar y recordar. Algunas usan palabras comunes, como SPRITE, que originalmente significa elfo o monstruo en inglés y no tiene nada que ver con productos de refrescos, pero es fácil de leer y recordar. El nombre de la empresa no es tan importante como la marca. Por ejemplo, los cigarrillos Camel americanos son muy famosos, pero no todos los consumidores saben que su unidad de producción es Reynolds Company. Esto no importa, siempre que los cigarrillos Camel puedan tener buenas ventas. . Desde la perspectiva del diseño de carteles publicitarios, primero debemos prestar atención a qué marca o nombre de empresa es más adecuado para los requisitos de comunicación. En otras palabras, debemos considerar el efecto de transmitir información desde tres aspectos: el significado, la pronunciación y la caligrafía. la marca y el nombre de la empresa deben ser fáciles de escuchar, fáciles de escribir, fáciles de leer, fáciles de recordar y fáciles de pronunciar. Estos cinco son buenos para transmitir impresiones. En los carteles publicitarios, el nombre de la marca debe colocarse en una posición más importante, mientras que el nombre de la empresa generalmente se coloca en una posición menos importante, como en la parte inferior de la página.

Para satisfacer las necesidades del diseño general, se pueden organizar otros elementos como la dirección de la empresa, el número de teléfono, etc. debajo o alrededor del nombre de la empresa (a veces se pueden omitir según la situación), de modo que el cartel publicitario El diseño tiene prioridades claras, es conciso, unificado, ordenado y hermoso.

(5) Marcas para carteles y anuncios

Marca comercial (trademark), como su nombre lo indica, es un signo o marca comercial que es garantía de la calidad de un producto o negocio. operaciones y se utiliza para distinguir e identificar mercancías. La forma del diseño de la marca puede tomarse de los caracteres chinos e ingleses del nombre de la marca o de la empresa y del símbolo visual. Las llamadas marcas de símbolos visuales se refieren a las formas cambiantes de animales, plantas, personajes, patrones geométricos, etc. De acuerdo con estas formas cambiantes, la filosofía empresarial y la cultura espiritual únicas de la empresa se pueden expresar a través de gráficos visuales con un significado profundo, o puede enfatizar la filosofía empresarial y la cultura espiritual únicas de la empresa, la larga tradición histórica de la marca o el entorno regional único, o transformar el significado literal de la empresa o el nombre de la marca en gráficos concretos, etc.

(6) Ilustraciones para carteles publicitarios

Las ilustraciones ocupan más posiciones que la redacción en la mayoría de los carteles publicitarios, y son tan importantes como la redacción en la promoción de productos. En algunos carteles publicitarios, las ilustraciones son. Incluso más importante que la redacción. ?Las principales funciones de las ilustraciones en los carteles publicitarios incluyen funciones de atracción de atención, lectura e inducción.

La función llamativa de las ilustraciones se refiere principalmente a atraer la atención de los consumidores. Alguien de la industria publicitaria estadounidense inventó el "principio del mínimo esfuerzo en la lectura" para las ilustraciones. El principio es que cuesta menos esfuerzo mirar un cartel que no mirarlo. Supuso que los consumidores se aburren psicológicamente con todos los anuncios y, de repente, los ven cuando los ven accidentalmente. Las maravillosas ilustraciones de los anuncios hacen que los consumidores olviden que no están aquí para ver los anuncios, como Alicia cayendo en un nido de conejos. el abismo es así, pero en el abismo los consumidores descubrieron la verdad y actuaron de acuerdo con la verdad. Así es como se consigue que los consumidores vuelvan a subir después de caer.

La función de lectura de las ilustraciones se refiere principalmente a transmitir el contenido de los carteles publicitarios de forma rápida y eficaz. Las mejores ilustraciones publicitarias en carteles deben ser concisas y claras, para que los lectores puedan comprender fácilmente los puntos clave. Algunos ilustradores publicitarios extranjeros utilizan el "método tibetano" para probar la capacidad expresiva de las ilustraciones publicitarias, es decir, tapar el texto y el título del anuncio para que los lectores solo puedan ver las ilustraciones para ver si pueden entender el contenido del anuncio. . Las buenas ilustraciones suelen tener el poder de producir resultados en tres segundos.

La función de inducción de las ilustraciones consiste en capturar las reacciones psicológicas de los consumidores y llamar su atención sobre el texto publicitario. Las buenas ilustraciones deben poder conectar el contenido publicitario con la propia realidad de los consumidores. Las ilustraciones en sí mismas deben fascinar e interesar a los consumidores. La imagen debe tener suficiente poder para incitar a los consumidores a querer conocer más detalles sobre el producto e inducirlos a hacerlo. la atención pasa de las ilustraciones a la redacción.

Las imágenes representadas por las ilustraciones de los carteles publicitarios incluyen el producto en sí, una determinada parte del producto, el producto a utilizar, el producto en uso, el producto para el control de prueba, las características distintivas del producto, los beneficios que se pueden obtener al utilizar el producto, Posibles consecuencias de no utilizar el producto, ilustraciones testimoniales, etc.

Los métodos de expresión de las ilustraciones publicitarias de carteles incluyen principalmente tres categorías: ilustraciones fotográficas, ilustraciones pictóricas (incluidas las realistas, puramente abstractas, nuevas, concretas, de estilo cómico y de dibujos animados, esquemáticas, etc.) e ilustraciones tridimensionales. .

Las ilustraciones fotográficas son las más utilizadas porque los consumidores generalmente creen que las fotografías son reales y confiables y pueden representar objetivamente los productos.

La mayor diferencia entre las ilustraciones fotográficas como carteles publicitarios y la fotografía artística en general es que intentan expresar las características del producto y ampliar la realidad del producto para perseguir una determinada concepción artística, la fotografía artística. A menudo se combina la fotografía con la disminución artística de determinadas características reales de un objeto.

Las ilustraciones fotográficas para carteles publicitarios se toman mejor con una cámara réflex de lente única de 120. De acuerdo con los requisitos de los diferentes temas, se deben equipar algunas lentes de uso común, como lentes gran angular, teleobjetivos y lentes. Lente macro y lente de primer plano, etc. Las ilustraciones fotográficas para carteles generalmente utilizan películas de inversión de color para garantizar la calidad de la impresión y la fabricación de planchas.

La mayor parte de la producción de ilustraciones fotográficas para carteles publicitarios se realiza en interiores. El fondo debe organizarse manualmente para resaltar el tema principal. Los materiales de fondo de respaldo incluyen lana, terciopelo, tela, papel, etc. Por supuesto, también puede intentarlo con valentía. los que hay actualmente en el mercado también se pueden utilizar revestimientos de paredes, materiales de lana y lino, etc., y fondos de diapositivas si las condiciones lo permiten. Su ventaja es que no se ven afectados por el tiempo, la ubicación y el clima, y ​​pueden cumplir. las exigencias de la creatividad publicitaria.

Las ilustraciones de pintura contienen hasta cierto punto la conciencia subjetiva del autor, y este tiene la libertad de expresar su personalidad, ya sea fantasía, exageración, humor, emoción o situaciones simbólicas, se pueden expresar libremente y. procesado. Como ilustrador, debes digerir completamente el tema de la creatividad publicitaria y tener una comprensión más profunda de las cosas para poder crear excelentes ilustraciones. Desde la antigüedad, la pintura y la ilustración han sido realizadas por pintores. Con la expansión del campo del diseño, las habilidades de ilustración se han vuelto cada vez más especializadas. Hoy en día, el trabajo de ilustración ha sido realizado durante mucho tiempo por ilustradores especializados.

La pintura por inyección de tinta es la técnica más utilizada en la pintura de ilustraciones. Es una técnica que utiliza el transporte aéreo desde un compresor de aire para pintar con pintura a través de un aerógrafo. Su característica es que no hay pinceladas causadas por pinturas comunes y la transición de la imagen es natural, lo que tiene un valor de aplicación extremadamente alto. ?Las formas de dibujos animados manga también son comunes en los métodos de ilustración pictórica. Las ilustraciones de dibujos animados se pueden dividir en cuatro tipos: ilustraciones exageradas, ilustraciones satíricas, ilustraciones humorísticas e ilustraciones ingeniosas. Las ilustraciones exageradas aprovechan ciertas características de los objetos representados para exagerarlas y enfatizarlas, resaltando las características esenciales de las cosas, mejorando así el efecto escénico; las ilustraciones satíricas se utilizan generalmente para denunciar cosas hostiles o atrasadas, y se burlan en un tono implícito. para lograr un efecto publicitario negativo; las ilustraciones humorísticas utilizan insinuaciones, sátiras, juegos de palabras y otras técnicas retóricas para exponer los aspectos perversos e irracionales de la vida en una sonrisa amable, haciendo así que la gente se ría y aprenda algo de la risa. Imágenes publicitarias llenas de interés, que permiten a las personas aceptar la información publicitaria en una situación relajada, experimentar nuevos conceptos en un ambiente agradable y son especialmente inolvidables.

Pintar ilustraciones en forma de diagramas es una forma de ilustración muy adecuada para representar productos complejos, como los procedimientos de funcionamiento de nuevos electrodomésticos, los métodos de cocción de un nuevo tipo de alimento y las necesidades del hogar. combinaciones. La instalación de electrodomésticos, varias combinaciones de bloques de construcción para niños, etc. pueden utilizar varias ilustraciones gráficas consecutivas para presentar a los lectores los pasos de funcionamiento correctos.

Las ilustraciones tridimensionales son una forma muy expresiva de ilustraciones utilizadas en carteles publicitarios. Todavía son raras en China, pero a juzgar por el desarrollo de los carteles publicitarios internacionales, es una tendencia inevitable. Su método de producción es: primero realizar una obra tridimensional a partir de la creatividad publicitaria, luego tomar una fotografía y utilizarla en la pantalla publicitaria del cartel. Esto requiere que los diseñadores de carteles e ilustradores no solo tengan buenas capacidades de diseño gráfico, sino también una base sólida en composición tridimensional. Otro método de ilustración tridimensional es utilizar el dibujo para expresar una imagen tridimensional, que es una ilusión de espacio tridimensional expresada en papel bidimensional. En resumen, los carteles publicitarios modernos ya no se limitan al ámbito del espacio de expresión bidimensional, y depender únicamente de técnicas de expresión bidimensionales ya no cumple con los requisitos del diseño de carteles modernos.

(7) Color de los carteles publicitarios

El anunciante estadounidense Thomas Bee Stany propuso siete razones para utilizar el color en la publicidad:

En primer lugar, puede hacer que los consumidores paguen. atención al anuncio, el segundo es que puede reflejar completa y fielmente personas, paisajes y objetos, el tercero es que puede resaltar las partes especiales del producto o contenido publicitario, el cuarto es que puede mostrar la calidad abstracta en el encanto de ventas, y el quinto es que puede hacer que los consumidores primero. La primera vez que vea un anuncio, dejará una buena impresión. Sexto, puede establecer una buena reputación para el producto, servicio o anunciante. profunda impresión visual en la memoria de los consumidores.

El uso del color en los carteles publicitarios puede atraer la atención. Esta razón es también el resultado de una extensa investigación realizada por expertos en publicidad nacionales y extranjeros a lo largo de los años y desde la perspectiva de este grado de atracción, el blanco y el negro. Los anuncios no son tan buenos como los anuncios de dos colores, y la publicidad de dos colores no es tan buena como la publicidad de cuatro colores. Sin embargo, algunos expertos en los Estados Unidos han descubierto que agregar color a los anuncios no aumenta el atractivo para los consumidores masculinos, pero puede aumentar el atractivo para las consumidoras. Creen que al menos la mitad de los anuncios serán en color. el número de consumidoras.

Aunque el costo de la publicidad en color es mayor que el costo de la publicidad en blanco y negro, la tasa de aumento de lectores de publicidad es insignificante en comparación con la tasa de aumento del costo. Las encuestas sobre colores publicitarios también muestran que los colores cálidos (como el amarillo, el rojo) son más atractivos que los colores fríos (como el azul, el verde y, entre los colores cálidos, el amarillo es más intenso que otros colores cálidos); Por supuesto, esto depende de la combinación de colores en un cartel específico. ?Algunos productos sólo pueden expresar verdaderamente la calidad del producto a través de publicidad colorida, como carteles que promocionan cítricos frescos, fresas, pasteles de crema u otros alimentos. El papel del color es particularmente importante, es más directo y efectivo que el texto publicitario vívido. Expresa la dulzura y delicia de estos alimentos. Otro ejemplo son los juguetes, los automóviles, la ropa, los cosméticos y otros productos con mejores colores. Sólo a través del color se pueden comunicar a los consumidores efectos de producto más realistas y atractivos. Los consumidores deberían poder obtener una impresión más profunda de los colores de los productos a partir de los carteles publicitarios, lo que les facilitaría la identificación de los productos en los supermercados, permitiéndoles así obtener beneficios. El color también puede expresar diferentes significados simbólicos de los carteles. Pero a veces en un cartel publicitario, usar demasiado color dañará el efecto de comunicación.

La calidad de un anuncio no depende de cuántos colores se utilicen en la imagen. La clave está en si los colores se utilizan de forma adecuada.