Con solo 2 yuanes de agua mineral, los ingresos anuales son de 10 mil millones. ¿Por qué Nongfu Spring, que no cotiza en el mercado, está mejorando cada vez más?
Según los informes, los ingresos de Nongfu Spring en 2017 fueron de 16.250 millones de yuanes y las ganancias fueron de 3.369 millones de yuanes, mientras que su beneficio neto en el primer semestre de 2018 alcanzó los 2.024 millones de yuanes. Si bien los ingresos siguen aumentando, el beneficio neto crece más rápidamente. A los ojos de la mayoría de la gente, ¿por qué es tan buena una botella de agua potable que sólo cuesta 2 yuanes? Este artículo cree que cuatro aspectos únicos hacen que las ventajas de la marca Nongfu Spring sean totalmente evidentes.
1. Posicionamiento personalizado de marca. El eslogan publicitario de Nongfu Spring es bien conocido en todos los hogares y está lleno de personalidad. Por ejemplo, "Nongfu Spring es un poco dulce", que se diferencia del agua pura, agua mineral, agua alcalina, etc., enfatizando la "dulzura", que resalta la personalidad y es cercana a los consumidores. Otro ejemplo es "Nosotros no; Producimos agua, somos solo el transporte de la naturaleza "Mano de obra", que no solo la distingue de otras marcas, sino que también enfatiza la ecología original del agua. Estos lemas son pegadizos, fáciles de recordar, resaltan características personalizadas de la marca y expresan el anhelo de la gente de una vida cómoda en la naturaleza.
2. El diseño del packaging crea productos. Los consumidores tienen un profundo recuerdo del agua ordinaria embotellada y en barriles y su diseño de empaque, pero tienen una comprensión limitada del agua de alta gama de Nongfu Spring. Su agua de alta gama en botellas de vidrio se lanzó en 2015 y luego se actualizó al diseño de empaque único. La “Botella Zodiac” obtuvo inmediatamente un amplio reconocimiento en el mercado.
3. Storytelling publicitario de marca para potenciar la connotación de marca. Nongfu Spring ha rodado diferentes microfilmes publicitarios basados en historias reales de varios tipos de sus propios empleados. No solo promueve la marca Nongfu Spring, sino que también acorta la distancia con los consumidores a través de historias. Las micropelículas como "La última milla", "Ciento veinte millas" y "Las vacaciones de un día" le permiten leer la historia mientras mira el anuncio y, al mismo tiempo, le permiten recordar la marca Nongfu Spring mientras mira. la historia. Es concebible que la publicidad en sí y la creatividad de planificación de la publicidad dada una historia sean muy poderosas, y utilizar a sus propios empleados como prototipo de la historia esté aún más cerca de la vida.
4. Marketing transfronterizo, aprovechando fortalezas. Nongfu Spring es ridiculizado como "el mejor anunciante del agua" y conoce bien la filosofía del marketing transfronterizo: ***win. Ha cooperado sucesivamente con plataformas de música y otros programas de variedades, como "Hip-Hop in China", "Youth Trainees", etc., para mostrar la marca Nongfu Spring a los grupos más jóvenes y de moda, y finalmente se hizo ampliamente conocida. aceptado y amado.
Nongfu Spring destacó en la "Lista de las 500 empresas principales de Zhejiang de 2018". Los ingresos de Nongfu Spring en 2017 fueron de 16.250 millones de yuanes, un aumento interanual del 8,3%. Esta es también la primera vez que Nongfu Spring revela su desempeño al mundo exterior.
Nongfu Spring puede liderar la industria en el mercado chino. Además de la solidez de su producto, también tiene mucho éxito en marketing. La publicidad de la marca, las características del embalaje y otros aspectos siempre han sido muy creativos.
① Nongfu Spring es un poco dulce
Este es un eslogan publicitario muy conocido de la marca Nongfu Spring. Después de su transmisión por televisión, se hizo popular en todo el país. Este lema muestra a todos las características de su fuente de agua de alta calidad y expresa a los consumidores la fuente de agua de alta calidad, agua natural, agua saludable y sin contaminación. "Dulce" se ha convertido en la etiqueta de Nongfu Spring y está impresa en la mente de los consumidores.
②No producimos agua, solo somos portadores de la naturaleza
Otro eslogan de celebridades de Internet profundizó una vez más la "Impresión" de Nongfu Spring "agua natural, agua saludable".
③Cada gota de agua tiene su origen
En el anuncio, Nongfu Spring muestra la buena fuente de agua y el buen ambiente del Monte Emei en Sichuan, lo que aumenta la confianza de los consumidores.
③¿Qué tipo de fuente de agua genera qué tipo de vida?
Nongfu Spring utiliza un anuncio documental para mostrar a los consumidores la pureza, la belleza y la naturaleza de la fuente de agua de la montaña Changbai. Impresionó a todos. Para expresar este concepto, el taller de producción en la montaña Changbai también se abrió para que los usuarios lo visiten libremente.
En el anuncio, Nongfu Spring también muestra una serie de detalles como la producción, llenado, prueba, envasado y envasado de botellas de agua frente al público. Al igual que las cocinas transparentes tan populares en el sector de la restauración, los consumidores pueden estar tranquilos. Aumentar la confianza.
Efectivamente, son dos yuanes, en la cantina del hospital. . .
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