[Trabajo] Planificación de selección de temas de la cuenta oficial de Food WeChat
La cuenta oficial de WeChat, Sheep Cooks a Delicious Food, tiene como objetivo enseñar a los jóvenes algunas imágenes y textos deliciosos.
Las características de los usuarios de las cuentas oficiales de WeChat son las siguientes:
1. Guangdong tiene la mayor audiencia, seguida por personas de Jiangsu, Shanghai, Zhejiang y zonas costeras;
2. La proporción entre hombres y mujeres ha alcanzado un sorprendente 3:7 (la proporción de espectadores masculinos está aumentando ahora, pero aún no llega al 40%);
3. Tiene principalmente entre 18 y 29 años, y la mayoría de los fanáticos tienen entre 0 y 17 años.
La audiencia proviene principalmente de Bilibili. Un informe de investigación muestra que los usuarios de Bilibili después de los 90 e incluso después de los 95 se preocupan más por tres cosas: los juegos, la animación y las celebridades.
Actualmente, la pregunta principal es:
? Hay tantos deliciosos que no sé qué contenido elegir. Al mismo tiempo, hay muchas delicias en la cuenta oficial de WeChat y existe una necesidad urgente de crear un tema candente diferenciado.
Para resolver el problema de planificación de temas de la cuenta oficial de WeChat, comience el análisis con los siguientes pasos:
1. Extraiga la etiqueta de usuario de la cuenta oficial de WeChat y describa el retrato del usuario. ;
2. Comprender los puntos potenciales de demanda y los puntos débiles de los usuarios de Yangzhui según las etiquetas de soporte y los retratos;
3. Haga planes regulares de selección de temas para los próximos siete días según la demanda. puntos débiles;
4. Combine los eventos más candentes actuales y planifique redacción publicitaria popular.
Según las etiquetas de usuario y la experiencia social anteriores, los retratos de los usuarios se pueden describir de la siguiente manera:
Algunas imágenes provienen de "Super Brother Jason"/operate/640433.html.
Según las etiquetas y retratos del usuario, y según las necesidades operativas de la cuenta oficial de WeChat, se deben cumplir los siguientes puntos:
En línea con la tendencia de los jóvenes
Usuario de 0 a 29 años, nacido en las décadas de 1990 y 2000, con una tendencia evidente a volverse más joven. Ellos (nosotros) perseguimos tendencias, defendemos la individualidad y estamos dispuestos a probar cosas nuevas. Por lo tanto, el funcionamiento de las cuentas oficiales de WeChat también debe estar alineado con la juventud de los usuarios y requiere contenido innovador y creativo.
Temas de actualidad
A la mayoría de los usuarios les gusta socializar y tener sus propios círculos de temas, círculos de juegos y círculos de tocador. Algunos temas candentes, como los chismes de celebridades y la comida de celebridades de Internet, pueden difundirse rápidamente en un corto período de tiempo, por lo que el contenido operativo debe ser de naturaleza divulgativa para permitir a los usuarios compartirlo con sus amigos.
Tono y viveza
En comparación con la comida casera, los usuarios nacidos en las décadas de 1990 y 2000 prestan más atención a la comida de las celebridades de Internet. En lugar de aprender a cocinar un plato grande, los jóvenes están más dispuestos a experimentar decorando flores, preparando platos, mezclando y removiendo, etc. El contenido operativo debe aportar algunos efectos dramáticos y entretenidos sobre la base de la originalidad y atraer firmemente a los usuarios para que vean qué nuevos trucos tiene esta cuenta operativa.
Basándose en las etiquetas de los usuarios, describa los puntos débiles de los usuarios y analice sus necesidades potenciales de la siguiente manera:
Posicionamiento de la cocina ovina: menús gráficos, guías gastronómicas, notas de viaje y enseñanza gráfica de alimentos para jóvenes. gente.
Los temas son los siguientes:
Grupos de usuarios: trabajadores de oficina posteriores a los 90, oficinistas posteriores a los 2000, fiestas de estudiantes y jóvenes.
El punto débil de la demanda es 1. Mis padres no están en casa y yo también estoy muy cansado de sacar comida. ¿Qué más puedes comer además de fideos instantáneos?
? Recetas recomendadas: fideos instantáneos + huevos, ensalada de jamón, fideos fríos, papillas variadas.
? Tema: Comer solo no es tan bueno como divertirse solo.
? Comenzando a cocinar: operación simple, baja tasa de fallas, cocción automática más rápida
? Recomendaciones de comida: Malatang casero, Oden casero...
? Recomendación de artefacto: una cacerola mágica puede resolver el 92% de tus problemas de cocina.
Punto débil de la demanda 2: Mi mejor amigo ha aprendido a hacer pasteles de huracán, ¿por qué yo no puedo?
? Apreciación del pastel Qifeng: ¿Cómo es el pastel Qifeng perfecto y cuáles son las nuevas formas de jugarlo (para estimular el interés)?
? Selección de materiales: Qué ingredientes se necesitan, principales canales de compra y puntos clave para elegir juegos de lonchas y hornos.
? Producción: ¿Materiales? ¿Accesorios? ¿Habilidades culinarias? ¿Cómo comparar? …
? Preguntas frecuentes: Por qué hay que tamizar la harina, técnicas de batido de la clara, problemas de horneado, cómo juzgar si está hecho o no, cómo darle la vuelta al bizcocho después de hornearlo, método de conversión...
Comentarios interactivos: El primero que hiciste ¿Cómo se ve un pastel de huracán?
? Diversión en la cocina: ¡Nunca dejes que tu esposa hornee! Jajajajajajaja (Niña Coneja)
Punto de necesidad y dolor 3: ¿Cómo puede una chica que no es buena cocinando capturar el estómago de su novio?
? Recomendaciones de recetas: postres franceses, desayuno occidental, tartas caseras, estofado familiar...
? Guía popular: Restaurantes gourmet de la pequeña burguesía, tiendas de comida gourmet de medianoche, puestos de comida, restaurantes populares.
? Habilidades alimentarias: accesorios de uso común, habilidades de combinación, colección de guarniciones de uso común, herramientas de cocina de uso común, ingredientes bajos en grasa, etc.
? "Alimentación saludable: el bienestar de un hombre de familia que no está gordo", se publicó por primera vez el libro de cocina de Peng Yuyan/Yuan Shanshan.
? Apreciación de la comida: obras de celebridades de Internet, obras de Michelin, varias combinaciones (como varias formas de hacer durian)
Punto de dolor de demanda 4 Soy un gran fanático del anime y también me gusta comer.
? Encuesta a usuarios: ¿Cuál es tu personaje de anime favorito, qué anime te gusta más...
? Personajes de animación clásicos: haciendo un balance de los amantes de la gastronomía clásicos de la animación a quienes les encanta hacer un balance de la comida deliciosa.
? Escena de animación clásica: ¿Cuántos fideos comió Koizumi, su compañero de clase amante del ramen...
? Recomendación de restaurante temático: Un restaurante temático imprescindible para los fanáticos del anime, se reproduce el restaurante clásico.
Columna fija: el árbol lógico seleccionado en función de las palabras clave se actualiza diariamente.
Columna: profundizar en los puntos débiles de los usuarios y crear productos populares.
Hotspot push: manténgase al día con sus compañeros y preste atención a los temas de actualidad.
P: ¿Cómo puedo tener un marido como Eddie Peng Yu Yan? Comencemos con él “comiendo”~”
Grupo de cobertura: fans
Siga temas candentes: el cuerpo desnudo de Peng Yuyan
Ángulo del tema: recetas de dietas saludables, El secreto para no engordar, recomendaciones de recetas de famosos, etc.
“¡No soy el dios de la medicina, pero sí el dios de la comida! ! ! ”
Gente de cobertura: todos los que comen comida deliciosa
Siga los temas candentes: no soy el dios de la medicina
Ángulo de selección del tema:
—— Aprovechando el entusiasmo del Dios de la Medicina, utiliza escritura personalizada para describir algunas historias (divertidas) de un entusiasta extremo que aprendió a hornear y hacer su propia olla caliente para poder comer;
——Recopile mensajes de los fanáticos con anticipación y cuénteles sobre ellos La historia de lo que sucedió durante la comida.
“¡Oh, mi repostería es la mejor del mundo!”
Cobertura: Realmente es para todos.
Siga los temas candentes: no hace mucho, Girl Rabbit publicó un artículo popular "Nunca dejes que tu esposa se ase", que detallaba principalmente varios contenidos divertidos sobre un marido que fue asado por su esposa y sufrió terriblemente.
Ángulo de selección del tema:
——Como artículo complementario de "Nunca dejes que tu esposa hornee", contraataqué este artículo y continué escribiendo sobre los esfuerzos de mi esposa por aprender a cocinar. hornea para ella. La historia de un amante de la repostería.
——Para despertar las voces de la mayoría de las compatriotas, hornear no es realmente fácil, jajaja.
El "Nuevo episodio de las bebidas heladas que salvan vidas de las celebridades de Internet del verano" ya está aquí.
Cobertura multitudinaria: todas las personas que viven de celebridades en Internet.
Perspectiva de la selección del tema: Junto con el clima cálido, las grandes masas de la población necesitan urgentemente aliviarse del calor y la refrigeración.
Combinado con características humanas: seguir la tendencia y perseguir la tendencia.
"Con un cálido grito, compró una paleta para su padre de 65 años. "Antes de que mis padres envejezcan, quiero llevarlos a probar comida deliciosa de todo el mundo.
Grupo cubierto: Todo el mundo es un niño
Perspectiva de selección del tema: Evitar las guías gastronómicas de viajes convencionales, empezando por viajar con los padres, recomendando algunas delicias aptas para todas las edades.
Combinado con características humanas: gratitud, bondad, piedad filial, acompañar a los padres hasta la vejez.
"Además de cangrejos de río, también los encontramos en el Mundial de Rusia..."
Multitud de cobertura: una amplia gama de curiosos
Siga los puntos calientes: Copa del Mundo, cangrejos
Ángulo del tema: a diferencia del cangrejo de río, hay otras delicias chinas que se venden bien en el extranjero.
Fin