¿Cómo subvierte Internet la industria del entretenimiento?
Internet + entretenimiento mejora el valor industrial
Autor: Dr. Lu Feng, Instituto de Investigación de Internet, Instituto de Investigación CCID, Ministerio de Industria y Tecnología de la Información
El La industria del entretenimiento es la primera en ser identificada, además de las noticias y la información. Las industrias con integración transfronteriza de Internet también son áreas donde los modelos de servicio, los modelos organizativos y los modelos de negocios se han visto más profundamente afectados por Internet. Al principio, la aplicación de Internet permitió que la industria del entretenimiento se desarrollara en la red. Las personas podían buscar películas y música a través de Internet. Con el continuo desarrollo y progreso de la tecnología de Internet, el impacto y los cambios de Internet en la industria del entretenimiento. Profundizado aún más, Internet + entretenimiento ha promovido que la industria del entretenimiento se convierta en una plataforma, socialización, personalización, consumerización y desarrollo ecológico, los recursos de la industria del entretenimiento se han enriquecido enormemente, el modelo de servicio de entretenimiento se ha vuelto más diverso y personalizado y el negocio del entretenimiento. El modelo se ha innovado mucho. El networking, el deslizamiento de plataformas, la socialización, la personalización, la consumerización y la ecología se han convertido en los principales modelos y caminos para la actual reforma e innovación de la industria del entretenimiento.
En primer lugar, Internet ha permitido que la industria del entretenimiento se desarrolle en una dirección en red, y el entretenimiento en cualquier momento y en cualquier lugar se ha convertido en la nueva normalidad del entretenimiento. El desarrollo de Internet ha cambiado profundamente el modelo organizativo del entretenimiento masivo. Los modelos tradicionales de entretenimiento fuera de línea, como cines, KTV, salas de conciertos y salas de ajedrez y cartas, están siendo reemplazados gradualmente por modelos en línea, como cines en línea, KTV en línea y en línea. música y salas de ajedrez y cartas en línea. Se están desarrollando rápidamente nuevos formatos de entretenimiento. Debido al rápido desarrollo de Internet móvil, especialmente la mejora continua de las redes 4G, las velocidades de las redes móviles han aumentado considerablemente, los terminales móviles inteligentes se han vuelto populares a gran escala y la experiencia de entretenimiento en línea en los terminales móviles ha mejorado enormemente, como como Youku Tudou, YouTube, iQiyi y Changba, QQ Music, QQ Chess and Card Room y otras plataformas móviles de entretenimiento en línea se han convertido en los principales lugares de entretenimiento para el público. Disfrutar de una experiencia de entretenimiento en línea en cualquier momento y en cualquier lugar se ha convertido en una nueva representación de. La industria del entretenimiento de China hoy. Internet ha normalizado y popularizado el entretenimiento. El entretenimiento no está limitado por el tiempo y el espacio. Internet nos conecta a usted y a mí todo el tiempo. Puede mirar cuando quiera, escuchar cuando quiera y cantar cuando quiera. en cualquier parte del mundo, todo está al alcance de su mano Consejo; el entretenimiento en línea ha hecho que el entretenimiento ya no sea exclusivo de los jóvenes. Ver dramas en línea, unirse a bares de canto, escuchar música y jugar juegos en línea se han convertido en derechos y beneficios de todos los hombres. , mujeres y niños La escala de usuarios de la industria del entretenimiento ha alcanzado su máximo potencial.
En segundo lugar, Internet ha permitido que la industria del entretenimiento se desarrolle en una dirección orientada a las plataformas, y las leyes del valor económico de las plataformas en línea se han liberado en gran medida en la industria del entretenimiento. Según la ley de Metcalfe, el valor de una plataforma en línea es proporcional al cuadrado del número de usuarios participantes, y las plataformas de redes de entretenimiento en línea no son una excepción. A medida que aumenta el número de usuarios de entretenimiento participantes, los beneficios de escala de las plataformas de entretenimiento en línea aumentan. y audiencias más prominentes y masivas La capacidad de entretener a las personas es cada vez más fuerte, los puntos calientes, los puntos de emoción, los puntos sensibles y los puntos explosivos en la industria del entretenimiento aumentan y se descubren constantemente, y las actividades de entretenimiento se vuelven más activas y ricas. . La plataforma de entretenimiento en línea permite a personas de diferentes nacionalidades, etnias, creencias, géneros y edades cantar juntas en un espacio de bar de canto en línea y sentarse en una sala de ajedrez y cartas en línea para competir por los mismos intereses y pasatiempos, reunidos en un. Juego en línea Campo de batalla Huashan Sword Discusión. Al basarse en la plataforma de Internet, el modelo organizativo de la industria del entretenimiento abarca el tiempo y el espacio, a través de nacionalidades y razas, edades y géneros. Se han mejorado significativamente la capacidad de lanzar actividades de entretenimiento, las capacidades organizativas, las capacidades de innovación de modelos y la rentabilidad. El espacio de desarrollo de la industria se ha ampliado enormemente. Además, las plataformas de entretenimiento en línea también son inseparables de la ley del costo marginal cero de las plataformas en línea. Cuando el número de usuarios de la plataforma en línea excede una cierta escala, el aumento en el costo de la plataforma en línea debido al aumento de un solo usuario casi puede aumentar. acercarse a cero Debido a este efecto de costo marginal cero, a medida que aumenta el número de usuarios de plataformas de entretenimiento en línea, el efecto de retroalimentación positiva provocado por el aumento de usuarios se vuelve cada vez más fuerte y el efecto de escala de la plataforma se revela aún más.
En tercer lugar, Internet ha permitido que la industria del entretenimiento se desarrolle en una dirección social, permitiendo al público ampliar las relaciones sociales interpersonales en el entretenimiento. El entretenimiento no es sólo un asunto de una sola persona. Las actividades de entretenimiento para una sola persona sólo pueden considerarse ocio. El entretenimiento es algo en lo que participan varias personas al mismo tiempo. El entretenimiento en línea permite que personas que nunca antes se han conocido se conviertan en amigos de ajedrez y póquer a través de plataformas en línea. Además del entretenimiento en sí, el entretenimiento en línea también incluye aplicaciones sociales en el entretenimiento. Desde actividades online hasta actividades integradas online y offline.
Las relaciones sociales derivadas del entretenimiento hacen que el entretenimiento sea más pegajoso. Los usuarios de aplicaciones de entretenimiento sin relaciones sociales perderán gradualmente debido a los cambios en sus intereses y pasatiempos, pero la introducción de las relaciones sociales hace que las aplicaciones de entretenimiento sean más pegajosas. Las aplicaciones sociales son las más pegajosas entre las aplicaciones de red. Las aplicaciones sociales se adhieren no sólo a una sola persona, sino a una red de relaciones sociales compuesta por muchas personas individuales. En comparación con el uso de intereses y pasatiempos para adherirse a los usuarios, es más confiable adherirse a los usuarios a través de relaciones sociales. Los intereses y pasatiempos de los usuarios cambiarán con el tiempo, pero la red social del usuario solo cambiará con el tiempo. Agregar funciones sociales a las aplicaciones de entretenimiento, agregar funciones de entretenimiento a las aplicaciones sociales, utilizar actividades de entretenimiento para derivar relaciones sociales y utilizar relaciones sociales para enriquecer las actividades de entretenimiento se han convertido en la misma dirección de desarrollo para las aplicaciones de entretenimiento en línea y las aplicaciones sociales.
En cuarto lugar, Internet ha permitido que la industria del entretenimiento se vuelva más fácil de usar, convirtiendo a todos en celebridades, estrellas y peces gordos de Internet. En el pasado, la industria del entretenimiento giraba principalmente en torno a celebridades de renombre. Donde hay muchas estrellas de renombre, habrá más fanáticos y el consumo de entretenimiento se convertirá en un pastel por el que competirán las empresas. El desarrollo de Internet ha provocado que la industria del entretenimiento ya no gire en torno a unas pocas estrellas, sino más bien en torno a las masas, la gente corriente y la clase base de la sociedad. Con la ayuda de Internet, siempre que alguien tenga cierta habilidad o talento único, todos pueden convertirse en presentadores en línea, todos pueden convertirse en creadores de dramas en línea, todos pueden convertirse en una estrella del entretenimiento o una celebridad y todos pueden convertirse en una celebridad de Internet. . El auge de las plataformas de presentación en línea como BOBO Entertainment y YY Live, y de las plataformas para compartir videos cortos y dramas cortos en línea como Miaopai, ha liberado a las plataformas tradicionales de entretenimiento en línea de las limitaciones de la creación de contenido. La creación de contenido de entretenimiento depende de muchos presentadores en línea y. creadores de dramas cortos en línea Con el poder de Internet, el contenido creativo original ha experimentado un crecimiento explosivo, la creatividad de base ha surgido una tras otra y el contenido de entretenimiento se ha vuelto más personalizado, moderno y orientado al servicio. El contenido de entretenimiento creado por todos y los presentadores de redes comercializados por todos han innovado el modelo de negocio de la industria del entretenimiento, han aprovechado en gran medida los recursos de la industria del entretenimiento del público y han devuelto la industria del entretenimiento a los civiles y la popularización. Del incidente de que Papi Jiang recibió capital de riesgo y el enorme precio de la publicidad se desprende que la comunidad inversora de Internet se ha mostrado optimista sobre la plataforma de entretenimiento en línea Renren debido a su enorme potencial de desarrollo.
En quinto lugar, Internet ha permitido la consumerización de la industria del entretenimiento, permitiendo al público explorar las demandas potenciales de los consumidores en el entretenimiento. Sólo cuando se combina con el consumo final de los usuarios el entretenimiento en línea puede tener una fuente de desarrollo sostenible. El modelo de entretenimiento + comercio electrónico no solo libera a la industria del entretenimiento tradicional de las deficiencias de la publicidad aburrida, sino que también llena la industria del entretenimiento de minas de oro. . Internet permite a los proveedores de servicios de entretenimiento predecir las preferencias de comportamiento de los usuarios basándose en registros históricos. Con base en el análisis de big data de los usuarios de la red, los productores de dramas en línea pueden comprender claramente las preferencias de comportamiento de los usuarios de la red, como el tipo de actor, el contenido de la trama, la vestimenta, etc. lugares, equipos de viaje, comidas, alojamiento, preferencias de compras, etc. Una vez que los productores utilizan la tecnología de big data para captar con precisión esta línea de datos del usuario, pueden realizar operaciones comerciales más inteligentes en el contenido de la trama en línea e integrar inteligentemente anuncios integrados en todos los aspectos. El rodaje de la escena de la trama y, junto con la tecnología de comercio electrónico, no solo libera a la audiencia de la preocupación de esperar anuncios durante la reproducción, sino que también le permite desarrollar naturalmente el impulso y el hábito de seguir el consumo de moda durante el proceso de visualización. Debido a que hay actores estrella en la trama que realizan aplicaciones de demostración silenciosa, la publicidad y promoción de productos son más naturales y el impulso de compra de los usuarios es más fácil de despertar. En la actualidad, muchas plataformas de vídeo en línea son optimistas sobre las perspectivas de inversión en este campo y utilizan los datos controlados por sus plataformas para invertir en la filmación de varios tipos de dramas en línea, lo que no solo reduce el costo de producción de los guiones. Hace que sea más fácil comprender las necesidades de los usuarios de antemano. También ha innovado el modelo de operación comercial de los dramas en línea, haciendo que los dramas en línea basados en big data sean una mina de oro por la que la industria del entretenimiento está compitiendo.
En sexto lugar, Internet ha permitido que la industria del entretenimiento se desarrolle en una dirección ecológica y la cadena de valor ecológico de la industria del entretenimiento se ha ampliado enormemente. Internet ha permitido a la industria del entretenimiento desarrollar un modelo de plataforma, brindando a la industria del entretenimiento mayores capacidades de integración de recursos, formando proveedores de servicios de contenido de entretenimiento, integradores de contenido de entretenimiento, proveedores de servicios de canales de entretenimiento, proveedores de servicios de plataforma de control de transmisión de entretenimiento y servicios de publicidad de plataforma de control de transmisión de entretenimiento. proveedores, etc La plataforma de control de transmisiones de entretenimiento no solo integra los recursos ascendentes y descendentes de la cadena de la industria del entretenimiento, sino que también integra aún más aplicaciones sociales, comercio electrónico, publicidad en línea y otros recursos de la cadena industrial. Los recursos movilizados e integrados dentro y fuera de la industria del entretenimiento son. volviéndose cada vez más abundante. Desarrollarse en la dirección de la ecología.
En todo el ecosistema de la industria del entretenimiento, la industria del entretenimiento, la industria de las aplicaciones sociales, la industria del comercio electrónico y la industria de la publicidad en línea comparten canales, utilizan recursos, se complementan y se promocionan mutuamente. la atención se centra en satisfacer las diversas necesidades de las personas, y los campos industriales de integración transfronteriza de Internet + entretenimiento serán cada vez más abundantes
La industria del entretenimiento orientada a las personas y al servicio de las personas. -centrado se está convirtiendo en una realidad paso a paso con el apoyo de Internet.
El ritmo de Internet + entretenimiento ha avanzado a grandes pasos. Este ritmo no se detendrá y la dirección del ritmo no siempre será la que se puede prever ahora. Con la evolución continua de la tecnología de Internet y la estimulación de la diversidad de las necesidades de la vida pública, el ritmo de Internet + entretenimiento será cada vez más rápido y el paisaje en la carretera será cada vez más hermoso.
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