El "éxito" detrás del dominio de Dragon TV en el primer trimestre
Los datos de la ciudad de CSM35 muestran que el patrón de televisión satelital de primera línea ha experimentado cambios tremendos en el primer trimestre de 2018: Dragon TV subió a la cima tanto de todos los tiempos como de horario de máxima audiencia, mientras que Beijing Satellite TV y Hunan Satellite TV quedó atrapada en el segundo y tercer lugar durante el horario de máxima audiencia, Zhejiang Satellite TV y Jiangsu Satellite TV se alternan en el cuarto y quinto lugar.
Obviamente, la estrella más brillante de la primera temporada es Dragon TV.
Si se trata sólo de un único indicador de "hegemonía", tal vez la base y el campo no sean lo suficientemente sólidos. Primero, echemos un vistazo al informe de calificaciones completo presentado por Dragon TV en el primer trimestre:
Primera televisión por satélite: ratings durante todo el día, número 1 en ratings principales.
Dragon TV logró un 0,280% de rating durante todo el día y un 0,659% de rating dorado respectivamente, convirtiéndose en el televisor con los mejores ratings en todas las plataformas en el primer trimestre.
Primera fidelización: Dragon TV tiene la mayor fidelidad de audiencia.
En el análisis de fidelidad de canales publicado por CSM35 en la misma ciudad, Dragon TV ocupó el primer lugar con un índice de fidelidad de 12,1, seguido de Hunan Satellite TV (11,5), Beijing Satellite TV (10,2) y Jiangsu Satellite. Televisión (10.65438+).
Primer Teatro: El Teatro Oriental es el único teatro con los ratings más altos del 1% en el primer trimestre.
En el primer trimestre, el desempeño de las calificaciones de Oriental Theatre tuvo en cuenta los altos estándares y la estabilidad, ubicándose en primer lugar con una calificación promedio de 1,26%, que fue un 0,3% más alta que la calificación promedio del segundo lugar, y ocupó el primer lugar. con otros cines Existe una brecha significativa entre el nivel promedio de los cines de televisión por satélite en términos de efecto de marca.
El primer programa de variedades: "Happy Comedian 4" encabezó la clasificación de programas de variedades de televisión en el primer trimestre.
Entre los 10 mejores programas de variedades de la primera temporada, los siete primeros son todos completos de la generación N. Algunas generaciones N van cuesta abajo, pero algunas generaciones N todavía se mantienen fuertes. Por ejemplo, "Comedian 4" de Dragon TV aún obtuvo calificaciones del 1,36% en CSM35, convirtiéndose en el programa de variedades con mayor valor de mercado y de marca en el primer trimestre.
Innovación 1: "La nueva cita a ciegas de China" ganó el primer puesto en la primera temporada del nuevo programa de variedades de la televisión por satélite.
Cuando la generación N esté en declive, cualquier televisión satelital que pueda hacer esfuerzos oportunos, introducir constantemente nuevos productos y mantener un alto grado de sensibilidad para apoderarse del espacio del mercado, lo que obtendrá será el incremento liberado por el mercado. cambios. En la primera temporada, "La nueva cita a ciegas de China" de Dragon TV ganó la batalla por las posiciones de televisión por satélite, ocupando el primer lugar entre los temas nuevos con una calificación promedio del 0,98%.
El primer Festival de Primavera: Dragon TV alcanzó la cima en 7 días durante el Festival de Primavera de 2018.
En la primera temporada, el período del Festival de Primavera fue una parte extremadamente importante de la competencia de televisión satelital. Como se puede ver en la imagen a continuación, la competencia en el Festival de Primavera de 2018 se puede dividir casi en dos escalones. El primer escalón es la batalla entre las tres principales estaciones de televisión, a saber, Dragon TV, Beijing TV y Hunan TV, que no están muy separadas entre sí. Sin embargo, Dragon TV todavía tuvo un buen comienzo durante el Festival de Primavera con una calificación promedio de 0,392%. El segundo escalón comenzó con Zhejiang Satellite TV y Jiangsu Satellite TV y disminuyó gradualmente hacia atrás, pero estaba lejos del primer escalón.
Primera responsabilidad: Dragon TV fue la plataforma con mayor número de retransmisiones de informativos y mayor tiempo de visualización en el primer trimestre.
En el primer trimestre, el tiempo promedio de transmisión de noticias semanal de Dragon TV llegó a 1.684 minutos, y su tiempo promedio de visualización de noticias semanal llegó a 86,7 minutos, alcanzando ambos los niveles más altos en televisión. En segundo lugar, todos son televisión por satélite de Beijing. El auge de Dragon TV y Beijing Satellite TV, y su énfasis en la responsabilidad periodística, también nos obliga a reflexionar. De hecho, los televidentes chinos han prestado cada vez más atención a la responsabilidad social de los canales. Sólo una estación de noticias, un canal creíble, puede tener lealtad y marca.
Número uno en tasa de crecimiento: Oriental TV ocupa el primer lugar en tasa de crecimiento de rating.
Desde 2011 hasta el primer trimestre de 2018, Dragon TV subió constantemente del séptimo al primero en ratings durante todo el día, y gradualmente subió del sexto al primero en ratings en horario de máxima audiencia, que es la tasa de crecimiento más alta en Los últimos años. La plataforma más rápida. Especialmente con el rápido desarrollo en los últimos cuatro años, ocupó el tercer lugar en 2015, superando a Jiangsu Satellite TV, el segundo lugar en 2016-2017, superando a Zhejiang Satellite TV, y el primer lugar en el primer trimestre de 2018, superando rápidamente a Hunan Satellite TV. estableciendo un nuevo punto de referencia para la televisión por satélite.
A través de la revisión anterior, el No. 1 cree que la victoria de Dragon TV en el primer trimestre no es accidental: por un lado, ha logrado un desarrollo promedio de todo tipo de contenidos, y los tres canales de el teatro, los programas de variedades y las noticias han ido de la mano sin compensar las deficiencias. Por otro lado, han logrado un cultivo de audiencia de alta calidad a partir de una producción de contenido de alta calidad y responsabilidad social para canalizar la lealtad a la marca. El sentimiento de calidad, credibilidad y responsabilidad de la audiencia por su contenido se transforma en lealtad, atención y confianza en el canal. Ésta es la base de masa que determina si un canal puede seguir dominando.
Sin embargo, aunque los logros de Dragon TV en ratings e influencia social son casi universalmente conocidos y evidentes, recientemente ha habido muchos comentarios en línea que creen que Dragon TV simplemente está mirando sin beneficio, e incluso hay uno. artículo El artículo titulado "Inspiración de la pérdida de Dragon TV" ha tenido una amplia circulación en la industria.
Sin embargo, creo que este es un argumento extremadamente miope:
En primer lugar, no es válido en términos de argumento. Mientras la escena de la sala de estar tenga un efecto publicitario y un valor publicitario únicos e irremplazables, la rentabilidad del canal de calificaciones + conversión de boca en boca no fallará. Puede haber ciertos retrasos y desviaciones en el mercado, pero el mercado siempre tiene el instinto de maximizar las ganancias infinitamente. Por lo tanto, las malas calificaciones provocarán pérdidas y las buenas calificaciones provocarán pérdidas. Esta es una conclusión miope que no se ajusta a las leyes del mercado. El juicio que se ajusta a las reglas del mercado y tiene una perspectiva a largo plazo es: si las calificaciones son malas, perderá dinero; si las calificaciones son malas, no perderá dinero por el momento, si las calificaciones son buenas; No perderá dinero por el momento.
En segundo lugar, los datos no son compatibles. Los últimos datos muestran que los ingresos por publicidad de Dragon TV alcanzaron nuevos máximos en febrero y marzo de 2018, y los ingresos por salas de cine en el primer trimestre aumentaron más del 50 % en comparación con el mismo período del año pasado. Esto también confirma la conclusión del punto de vista anterior a partir de los datos. Obviamente, las fallas a corto plazo, los retrasos y las desviaciones en el comportamiento del mercado han hecho que las cosas vuelvan a encarrilarse rápidamente.
Entonces, ¿por qué Dragon TV logró "dominio" en la primera temporada?
El análisis 1 tiene tres premisas que no se pueden ignorar.
Primero, ten una estrategia.
El No. 1 asistió a dos conferencias públicas consecutivas de Dragon TV y notó la profundidad estratégica de la gestión de canales de Dragon TV en los últimos años; el No. 1 lo resumió como: pensamiento de matriz grande anidado en gestión estratégica de pensamiento de matriz pequeña.
El pensamiento de gran matriz se refiere a la gran división del contenido a nivel de toda la plataforma. * * * Se divide en tres secciones: dramas importantes, películas importantes y entretenimiento importante, que corresponden respectivamente a series de televisión nacionales de primera clase, documentales de nivel internacional y programas de variedades exclusivos de la marca del canal. Estos tres contenidos clave forman la estructura de contenido tridimensional de Dragon TV con ratings garantizados y ratings aumentados: dramas, que son un poco menos estables y orientados a la plataforma, pero con un gran tráfico, con audiencias existentes ligeramente más bajas pero con un enorme potencial; entretenimiento, aunque la innovación es difícil y costosa, está orientada a plataformas, es nacional y tiene altos índices de audiencia. Por lo tanto, hay grandes dramas para respaldar los ratings, grandes películas para explorar y crecer y grandes entretenimientos para consolidar la marca. Cada uno cumple con sus propias funciones y se complementa. Al mismo tiempo, se debe prestar atención a la comunicación de recursos entre secciones, como la comunicación de recursos dramáticos y recursos de entretenimiento. Por ejemplo, Zhang Guoli interpretó el papel de "Yue Lao" en "China's New Blind Date". Los enredos emocionales de Zhang Guoli también existen en la serie de televisión "Long Time No See". Las dos direcciones están vinculadas y sincronizadas con programas de variedades y televisión. serie.
El pensamiento matricial pequeño significa que cada sección de contenido tiene una estructura matricial más detallada.
En términos de series dramáticas, Dragon TV ha formulado seis conjuntos de "Cuatro dramas principales", a saber, los cuatro dramas de época principales, las cuatro pasiones principales, los cuatro temas principales y los cuatro dramas "hermosos" principales. y los cuatro principales dramas "famosos".
Entre los éxitos de taquilla, Oriental Satellite TV ha planificado cinco tipos. Son éxitos de taquilla transnacionales, éxitos de taquilla culturales, éxitos de taquilla políticos y económicos, éxitos de taquilla naturales y éxitos de taquilla culturales.
En términos de Shanda Entertainment, Dragon TV ha planificado seis secciones principales en el cuadrante de programas de variedades de producción propia. Son música (Batalla de la naturaleza), cultura (Poesía sobre China, Vamos China, Canta por China), comedia (Happy Comedian, Swordsman), caridad (Estamos en acción) y servicios de vida (New Dating China, Dream Metamorphosis). ) King Kong) y así sucesivamente.
En segundo lugar, está la innovación.
Por un lado, es innovación de mecanismos. En los últimos años, Dragon TV ha fortalecido continuamente los conceptos de "diversidad", "apertura", "inclusión" y "cooperación", y ha fortalecido la cooperación interna en profundidad con el centro de medios, el centro de drama cinematográfico y televisivo, el centro de Internet y el centro físico. medios de comunicación a través de "plataforma de noticias, programas de programas de variedades, pilares de teatro y adornos documentales" para lograr tracción múltiple, desarrollo equilibrado y desarrollo abierto. Externamente, utilizaremos un modelo de cooperación más flexible, mutuamente beneficioso y atractivo para atraer los mejores programas de variedades, cine y televisión, recursos culturales y programas de marcas de todo el mundo y del país para instalarse en la plataforma Dragon TV.
El otro aspecto es la innovación de contenidos.
En 2018, los programas innovadores representaron el 82% del panorama de contenidos de Dragon TV. No solo eso, Dragon TV también propuso una troika de innovación de contenido:
Primero, innovación entre modelos. Este concepto fue propuesto por Wang Leiqing, director de Dragon TV Center: Al principio, los programas de variedades tenían carteles de estrellas y, más tarde, los programas de variedades llevaron a cabo innovaciones transfronterizas. Ahora, Dragon TV ha sido pionera en la innovación cruzada de modelos. Por ejemplo, "Homecoming", que se lanzará este año, abarca programas de variedades lentos y programas de variedades de estudio; "My Family has Good Style" tiene tanto un reality show como una actuación de recitación. Como se mencionó anteriormente, cuando la generación N integral es débil, es el momento en que llegan nuevas oportunidades. Qué plataforma pueda aprovechar la oportunidad y el pulso de la sustitución de los programas de variedades antiguos y nuevos en 2018 cambiará aún más el patrón de competencia actual de la televisión por satélite.
2. Elementos de celebridades combinados con el programa de variedades versión 2.0. "Extreme Challenge 4", que se lanzará el 22 de abril, amplificará aún más la etiqueta de posicionamiento de "cuidar a la gente", convirtiendo a los aficionados en los temas centrales del programa y mostrando su humanidad, carácter y destino. En el programa de competencia de canto y baile "Tu historia, mi canción", también se centrará en la vida real, creará una serie musical de historias chinas reales y utilizará música moderna para interpretar historias de aficionados de múltiples capas.
En tercer lugar, realice la iteración de las versiones 2.0 y 3.0 de la marca del programa de variedades. N Generation es un stock de alta calidad de una gran plataforma, y sus actualizaciones efectivas ayudarán a que la plataforma logre el doble de resultado con la mitad de esfuerzo. Es por eso que Dragon TV concede gran importancia a una serie de reempaquetamientos de IP y actualizaciones de modelos en 2018. incluyendo "Extreme Challenge" y "Happy Comedian", "New Dance Forest Conference".
En tercer lugar, la responsabilidad.
En China, las plataformas de televisión son medios compuestos con funciones políticas y atributos de mercado. Esto significa que en China, si un canal quiere crecer y fortalecerse, debe tener en cuenta tanto la orientación política como el bienestar social.
Dragon TV tiene una comprensión muy clara de este principio y ha enfatizado repetidamente interna y externamente que debe tomar la iniciativa de hacer fila, fortalecer la orientación de la opinión pública y garantizar que "no haya escasez de informes temáticos sobre los principales nodos publicitarios y marcar la diferencia", y fortalecer aún más los esfuerzos innovadores en programas de limpieza cultural y bienestar público a gran escala.
Bajo las principales políticas de un canal de este tipo, ¡ha visto al programa cultural "Serie China" de Dragon TV convertirse en el gran ganador del 25º Premio Estrella Literaria de TV! "Cheers to China" ganó el premio al programa dramático de televisión, "Poems and Books on China" fue nominado al premio a la columna literaria de televisión y "Materia médica" fue nominado al premio al documental de televisión. Se puede ver que el número de estaciones de Dragon TV elogiadas por la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión ha aumentado año tras año en los últimos años, de 3 en 2014 a 6 en 2015, 7 en 2016 y 12 en 2017. Viste que con motivo del 40.º aniversario de la reforma y apertura en 2018, Dragon TV lanzó el proyecto "Five Ones": actividades musicales conmemorativas temáticas a gran escala (Singing the New Era), grandes dramas (Wang Kai, Shuo Yang , "Big River" de Dong Zijian), éxitos de taquilla ("Cuarenta años de turbulencia" de Wu Xiaobo) y diversas formas de transmisiones en vivo integrales (.
Cuando los índices de audiencia y los beneficios económicos aumentan gradualmente, se opta por prestar más atención a la orientación y los beneficios sociales es la clave de la sabiduría del canal Oriental Satellite TV
En el primer trimestre, David entregó la primera boleta de calificaciones importante del nuevo año. Detrás de los cambios en los datos y los altibajos en las clasificaciones, debemos prestar más atención. Es la acumulación de acumulación, o se puede decir que no hace tanto frío como un día. Esto es cierto no solo para los débiles. medios, pero también para el paso de fuerte a peligroso.
Dragon TV Por lo tanto, poder entregar un informe tan glorioso en el primer trimestre es el resultado integral de persistir en los sueños, creer en la apertura. fomentando la innovación y las operaciones estratégicas desde hace varios años. Este es el "estudio de éxito" de Dragon TV.