¿Qué impacto tiene la comunicación por Internet en los medios de comunicación tradicionales?

El auge de Internet ha supuesto enormes desafíos para los medios tradicionales como los periódicos, la televisión y las revistas. \x0d\Según estadísticas relevantes, alrededor de un tercio de los usuarios que leen noticias electrónicas en línea han perdido interés en los medios tradicionales. Los índices de audiencia de televisión han disminuido en un 35%, los índices de escucha de radio han disminuido en un 25% y los índices de compra de periódicos han disminuido en un 35%. 18%. Según una encuesta realizada por Paragon Research Company en los Estados Unidos, el 13% de los hogares estadounidenses cancelaron sus suscripciones a periódicos en 1998 debido al acceso a Internet. De los datos anteriores, podemos ver que el agresivo desarrollo de la comunicación en línea ha ejercido una tremenda presión sobre los medios tradicionales. \x0d\1. Deficiencias de los propios medios tradicionales\x0d\ Entre los tres medios tradicionales, los periódicos se basan principalmente en la difusión de textos en el proceso de difusión de información, existen al menos las siguientes deficiencias. En primer lugar, en el proceso de informar sobre acontecimientos noticiosos complejos, los periodistas solo pueden utilizar un único método de presentación de informes, es decir, los acontecimientos noticiosos objetivos deben resumirse subjetivamente, lo que inevitablemente se desviará de los hechos objetivos; Debido a las restricciones de página, la capacidad de la información de noticias es limitada y solo puede interceptar la información que tiene el mayor valor informativo y se adapta a la orientación de lectura de la mayoría de las personas, por lo que carece de nuevas ideas y no puede satisfacer plenamente las necesidades de lectura. audiencias en diferentes niveles; en tercer lugar, está limitado por el tiempo de publicación. La velocidad de actualización más rápida de las noticias de los periódicos sólo puede ser en "días". Aunque la información importante también se puede complementar con "números adicionales" y "suplementos". , en el rápido desarrollo actual de la información, la actualidad de las noticias de los periódicos está muy por detrás de Internet; cuarto, la circulación de los periódicos está limitada por la geografía, lo que resulta en fuentes de noticias limitadas y cobertura limitada; quinto, el almacenamiento de periódicos impresos es engorroso; lo que hace que sea inconveniente para la audiencia recopilar, organizar y guardar, lo que hace que la recuperación y la información posteriores sean muy problemáticas. \x0d\ La radiodifusión se basa principalmente en la transmisión de sonido. Sus deficiencias inherentes son las siguientes: en primer lugar, el sonido es fugaz y difícil de recordar y guardar; en segundo lugar, carece de imágenes visuales intuitivas y vívidas; en tercer lugar, los oyentes sólo pueden seguir las instrucciones de; la estación de radio escucha la secuencia de transmisión y no puede reproducirla ni seleccionarla. Cuarto, la transmisión inalámbrica es extremadamente susceptible a la interferencia del clima, la ubicación de recepción, el equipo receptor, los edificios, diversas ondas de la batería, etc., y el sonido es más fuerte y más suave, afectando el efecto de escucha de la audiencia. \x0d\La mayor ventaja de la televisión como medio de comunicación es la combinación de audio y vídeo, pero en comparación con los medios en línea, todavía tiene las siguientes desventajas. En primer lugar, las formas de expresión no son lo suficientemente ricas. Internet puede combinar la transmisión de texto, gráficos, imágenes, sonidos, vídeos, animaciones FLASH y otras formas de difusión de noticias, mientras que la televisión sólo tiene sonidos e imágenes. En segundo lugar, las noticias de televisión están estrictamente limitadas por el tiempo del programa y sólo pueden difundir información específica dentro del período de tiempo especificado en columnas específicas. En tercer lugar, cuando se transmiten otras formas de programas de televisión, la información de noticias en tiempo real sólo puede aparecer en la parte inferior de la pantalla en forma de subtítulos, lo que no sólo afecta el efecto de comunicación, sino que a menudo tampoco satisface las necesidades más específicas y específicas de la audiencia. necesidades integrales de las noticias. Por último, la televisión, al igual que la radio, no se puede ver una y otra vez. \x0d\La comunicación unidireccional es la debilidad fatal de los tres medios tradicionales: periódicos, radio y televisión. En el proceso de difusión de información, las organizaciones de noticias difunden información a la audiencia sin retroalimentación de la audiencia, la audiencia solo puede aceptar la información pasivamente y faltan formas de expresar públicamente opiniones sobre la información. , la audiencia no puede expresar sus opiniones. Sus propias ideas reducen en gran medida la eficacia de la comunicación. \x0d\ 2. El impacto de Internet en los medios tradicionales \x0d\ 1. La innovación pionera de los medios en línea ha ejercido presión sobre los medios tradicionales \x0d\ Con el desarrollo de los tiempos, las audiencias ya no están satisfechas con obtener información de los medios tradicionales. medios de comunicación. El teléfono móvil ha pasado de ser una única herramienta de comunicación a un medio real que puede leer en línea, recibir MMS, Fetion y noticias personalizadas. Internet ha introducido varios medios nuevos, como televisión en línea, radio en línea, blogs, podcasts y ventanas emergentes; , revistas electrónicas, foros, espacios, etc. funciona como medio de comunicación. Estos "nuevos trucos" sin duda proporcionarán al público de todos los niveles formas más convenientes de obtener información. Por el contrario, los medios tradicionales parecen indiferentes o lentos para actuar. Como resultado, sólo pueden volverse cada vez más pasivos o incluso indefensos y agotados. \x0d\2. Los medios en línea y los medios tradicionales compiten por la ventaja de la audiencia, obviamente\x0d\La psicología general de la audiencia es buscar novedad y diferencia, especialmente la gran cantidad de jóvenes, que tienen una gran demanda de información y aman lo nuevo. cosas, y preste atención a la dinámica cambiante. Dedican más interés, atención y tiempo a los medios en línea. Las estadísticas muestran que el número de usuarios de teléfonos móviles en mi país alcanzó los 455 millones en 2006, y el número de usuarios de Internet alcanzó los 132 millones a principios de 2007.

En comparación con el aumento lineal del número de usuarios o audiencias de teléfonos móviles e Internet, excepto por el hecho de que la audiencia de televisión es básicamente estable, la audiencia de periódicos, revistas y radio ha disminuido significativamente. La razón es muy simple. Si hay más medios en línea en un pedazo de pastel, inevitablemente habrá menos medios tradicionales y el tamaño de la audiencia se reducirá. Es evidente que se perderá la audiencia original. \x0d\3. La competencia de los medios de Internet por el mercado publicitario de los medios tradicionales se está intensificando\x0d\La tasa de lectura de la audiencia (tasa de clics) de los medios en línea se puede contar con precisión y es intuitivamente visible de un vistazo cuántos anuncios hay. la empresa ha colocado y cuántas personas han hecho clic para leer. Esta característica atiende a la psicología del marketing de las empresas y gradualmente se ha convertido en una parte importante del marketing integrado de las empresas. Marcas internacionales como Nokia y Canon están reduciendo gradualmente su inversión en publicidad televisiva y aumentarán su inversión en medios basados ​​en Internet, nuevos medios para teléfonos móviles y vídeos de tiendas. A medida que la audiencia de los medios en línea continúa creciendo, las ventanas emergentes de páginas web, enlaces web, anuncios web, etc. se han convertido en herramientas importantes para que los medios en línea aprovechen el mercado publicitario de los medios tradicionales. \x0d\4. Los medios en línea pueden atraer inversores más que los medios tradicionales.\x0d\En 2007, los medios en línea de China atrajeron la atención del mercado de inversiones, y PPLive, Tudou, etc. recibieron enormes inversiones. El problema con los medios tradicionales es que hay poco espacio para el crecimiento y un dominio serio por parte de los medios de marca. Las ventajas de comunicación, el potencial de usuario, las capacidades de marketing y otros valores comerciales potenciales de los medios en línea han atraído más atención y favor de los inversores. \x0d\5. La presión multipartidaria sobre los medios en línea obliga a los medios tradicionales a reformarse y responder.\x0d\El uso de tecnologías como Web2.0 hace que los medios en línea sean más estúpidos, y más personas se unirán a las filas de los internautas que cualquiera puede postularse; para una cuenta QQ, busque noticias, abra una página de inicio espacial, un blog, puede publicar canciones, cargar videos y escribir artículos. Los teléfonos móviles se han vuelto gradualmente populares entre las clases bajas y se han convertido en bienes de consumo de gama baja. Estas nuevas funciones son sin duda una amenaza para los medios tradicionales. Los medios tradicionales deben tomar la iniciativa de reformarse y responder activamente para defender su posición. \x0d\ 3. Estrategias para que los medios tradicionales se enfrenten a los medios en línea \x0d\1 Continuar aprovechando las ventajas tradicionales \x0d\ Aunque los medios en línea tienen muchas ventajas, los medios tradicionales también tienen un equipo de noticias profesional y una influencia de marca a largo plazo. Las ventajas amplias, como los canales de información y la rica experiencia, son difíciles de superar para los medios en línea en el corto plazo. En la era de la información, hay tal cantidad de información en línea que el precioso tiempo de los lectores se desperdicia gradualmente en todo tipo de información de fuentes desconocidas y mezclada con cosas buenas y malas. Ante una sobrecarga de información, tenemos que distinguir cuidadosamente entre lo que nos importa, lo que son trucos aburridos y lo que es perjudicial para nuestra salud física y mental. Si existiera un medio de procesamiento de información autorizado, con buen juicio, vinculación moral y gusto noble, nuestra ansiedad podría aliviarse hasta cierto punto. De hecho, los medios tradicionales siempre han estado preocupados por sus debilidades en términos de volumen de información, poder de recuperación e interactividad. Sin embargo, nadie es perfecto y no puede haber ningún medio con ventajas absolutas. Es más importante desarrollar las propias ventajas. que compensar las propias debilidades. Es mucho más fácil y eficaz. \x0d\Sin embargo, la ventaja de los medios tradicionales en la era de la información reside en esto: pueden garantizar hasta cierto punto la autenticidad y objetividad de las noticias y pueden orientar correctamente la opinión pública. Especialmente en el caso de noticias serias, como las políticas, los medios tradicionales se encuentran en una posición de monopolio. Los medios de comunicación asumen la misión ideológica y son altamente políticos. No es sólo un contenido importante de la construcción cultural, sino también un medio importante de construcción de la civilización política. \x0d\2. Segmentación e integración adecuadas\x0d\ Desde los sitios web de los periódicos iniciales, la televisión en línea, la radio en línea, la televisión digital, hasta los periódicos móviles emergentes, siempre ha sido responsabilidad de los medios tradicionales difundir el propio contenido a través de los canales de comunicación. de los medios online. El camino del descubrimiento. Muchos periódicos, revistas, estaciones de radio y televisión nacionales ya tienen sus propios sitios web. En el futuro, pueden existir blogs, podcasts e incluso clientes móviles. Esto es un reflejo de la segmentación de los medios tradicionales. En los últimos años, ante la fortaleza de los medios online, la industria editorial ha lanzado silenciosamente una "tendencia a la reducción de la edición". Ante la gran cantidad de información y la naturaleza fácil de recuperar de Internet, sin duda es inapropiado que los periódicos intenten utilizar las engorrosas ventajas de la información para competir con Internet. Esta es una manifestación de la integración de los medios tradicionales. \x0d\3. La integración debe ser liderada por los medios en línea\x0d\La integración de los medios tradicionales y los medios en línea es solo una hermosa fantasía, que combina texto, imágenes, animaciones, imágenes y sonidos para crear una nueva plataforma de información. En esta plataforma, los medios en línea dependen de la credibilidad y las ventajas de recursos de los medios tradicionales para integrar información, y los medios tradicionales también pueden confiar en los poderosos brazos técnicos de Internet para complementarse entre sí. Sin embargo, tales medios son imposibles de lograr.

Debido a que los intentos de integración se realizan a expensas de una serie de sacrificios, los medios tradicionales con una historia de marcas y organizaciones infladas no pueden darse el lujo de perder. A menudo están demasiado ocupados entre sus propios deberes y la expansión, y no pueden dividir su tiempo entre ellos. tareas, lo que resulta en una pérdida de fondos y un descuento en sus marcas. El autor cree que si elige integrarse, los medios en línea deberían tomar la iniciativa. Tienen instituciones flexibles, conceptos novedosos y sus propios medios únicos para promover cosas nuevas. \x0d\4. Cumplir con la inevitable tendencia de la segmentación\x0d\ El famoso científico de marketing estadounidense Al Reese siempre ha insistido en que la segmentación es la tendencia inevitable de los tiempos. La diferencia crea valor. El sistema de eliminación del mercado también ha verificado la predicción de Reese. . Los medios online se esfuerzan por ganar audiencias segmentando audiencias y satisfaciendo necesidades personalizadas. La radio también ha sobrevivido con éxito a la crisis provocada por la aparición de la televisión gracias a sus mejoras en la "difusión restringida". \x0d\5. Destacar las ventajas con las características de personalidad\x0d\El problema en la era de la información no es la tecnología, sino el contenido. En un entorno ecológico donde los nuevos y viejos medios compiten ferozmente entre sí, para ganar un espacio vital, los medios tradicionales deben hacer uso de sus fortalezas y evitar sus debilidades. Cuando los medios en línea son buenos para presentar informes de manera oportuna, los medios tradicionales deben profundizar en la esencia del problema y realizar informes de seguimiento; cuando los medios en línea logran una comunicación bidireccional equitativa con la audiencia, los medios tradicionales deben asumir la autoridad; de los canales oficiales cuando los medios en línea Cuando cantidades masivas de información y fácil recuperación atraen audiencias, los medios tradicionales deben racionalizar la información, y la condensación es la esencia cuando los medios en línea presentan los puntos de vista de todas las partes y presentan las noticias de manera tridimensional; Los medios deben trabajar duro para explorar la profundidad de la información y profundizar en la verdad detrás de las noticias. Las noticias ayudan a los lectores a captar el pulso de la sociedad desde una perspectiva profunda y amplia. \x0d\6. Ser bueno explorando recursos de información\x0d\Por un lado, los medios tradicionales deberían maximizar sus ventajas originales en materia de recursos humanos, ventajas financieras, ventajas de credibilidad, ventajas de recopilación de noticias, etc.; No ser ciego Para integrar los medios en línea, debemos hacer pleno uso de los recursos digitales y realizar más investigaciones y desarrollo sobre cómo encontrar, identificar, seleccionar y procesar información en línea. Esto no es sólo un nuevo requisito para los medios tradicionales debido al desarrollo de los tiempos y la competencia del mercado, sino también una forma efectiva para que los medios tradicionales utilicen los ventajosos recursos existentes para expandir aún más el mercado de servicios. \x0d\7. Adherirse al principio de ganar marca\x0d\ Aún se desconoce si los medios tradicionales serán reemplazados por los medios en línea, pero es absolutamente necesario que los medios tradicionales tengan cuidado con la competencia de sus pares. Por lo tanto, la máxima prioridad es construir una marca sólida. La única marca es el núcleo insustituible de la competitividad. Un medio fuerte en el futuro debería tener un mercado objetivo muy determinado, un espacio claro de diferenciación respecto a otros medios y consolidar un grupo de audiencia relativamente estable. Sólo así tendrá competitividad y rentabilidad, y será invencible. \x0d\En resumen, los medios tradicionales y los medios en línea tienen cada uno sus propias características y ventajas. Se influyen y promueven mutuamente. Los medios de Internet son imparables y gradualmente se convertirán en los nuevos medios más extensos y profundos que tendrán el impacto más extenso y profundo en la cultura, la economía y la vida social en el siglo XXI. Frente al poderoso impacto de los medios en línea, ¿deberían los medios tradicionales sentarse y esperar la muerte o bailar con los lobos? El autor cree que aunque los medios online están ganando impulso, sus debilidades también son muy evidentes. Internet proporciona a todos una plataforma para difundir información a voluntad, lo que hasta cierto punto permite la generación de información falsa, mala información, exageraciones y trucos, lo que hace que muchas audiencias duden de la autenticidad de la información de Internet y de la orientación del público. opinión. Además, los medios tradicionales deben dejar de lado sus pretensiones y buscar nuevos caminos de desarrollo de "diversificación" y "multimedia" manteniendo sus propias características, aprovechando plenamente sus propias ventajas, aprovechando sus fortalezas y evitando sus debilidades. Extender una rama de olivo y trabajar con los nuevos medios para aprender unos de otros, ayudarse unos a otros, complementar las ventajas de cada uno, compartir recursos y lograr beneficios mutuos y ganar-ganar, y dar la bienvenida a la nueva era de la comunicación de noticias en China en el siglo XXI. juntos.