¿Qué es una micropelícula?
El microfilm, también conocido como microfilm, también se llama litografía. Las micropelículas se refieren a proyecciones de "tiempo micro (ultra corto)" (30 segundos - 300 segundos), "producción de ciclo micro (ultra corto) (1-7 días o semanas)" y "producción de ciclo micro (ultra corto) (1- 7 días o semanas)" y "tiempo micro (ultra corto)" (respaldado por una planificación completa y producción del sistema) Micro (súper corto) de la historia completa".
Después del éxito de la primera micropelícula de Cadillac, "On the Move", dirigida por Daniel Wu, muchos anunciantes se han dirigido al mercado de las micropelículas, entre las cuales "Private Message" producida por Wei Rui Company es la más innovador. El portal de mensajes privados de Porsche Investment toma un camino emotivo, interpretando la historia del enredo entre el agente, el chico popular y los fans. El nombre "Private Message Gate" también siguió el camino de atraer puntos de acceso a Internet, y luego este modelo de aprovechamiento gratuito de las grandes marcas en los puntos de acceso a Internet se convirtió en el modelo de producción para una serie de marketing de micropelículas comerciales.
Características del microfilm:
La diferencia fundamental entre "1" y "microfilm" respecto al cine y la televisión tradicionales radica en sus tres características "micro", que hicieron que el arte del alto y la música baja en el pasado El palacio vuelve a la era de los "espectáculos de base" verdaderamente interactivos y experienciales en los que todos pueden participar. Su umbral bajo, amplio espectro y participación interactiva son adecuados para personas en la nueva era económica que buscan libertad espiritual, experiencia interactiva y comunicación. Es web3.0 bajo la revolución de la tecnología de la información. Internet se ha extendido a los dispositivos móviles. "Micro Project" es la mejor plataforma de visualización para "micropelículas", ¡llevando las características de las "micro" al extremo!
2. ¿Quién filmará el nuevo contenido multimedia? En teoría, cualquiera puede hacerlo. Desde las emisoras de televisión hasta los operadores de telefonía móvil, desde las productoras de cine y televisión hasta las discográficas, cada uno tiene sus propios recursos y motivos para participar. Pero una cosa es que los nuevos medios verdaderamente influyentes en el futuro tal vez no provengan de Zhang San, Li Si y Wang Malzi, quienes casualmente caminan por la calle con DV. Aunque el umbral para grabar contenido de nuevos medios no es alto, a medida que los medios antiguos comienzan a considerar el uso de medios cruzados, es probable que el contenido de nuevos medios verdaderamente competitivo requiera capacidades de medios cruzados y una producción específica. No todos en la calle pueden hacerlo. se puede hacer. En teoría, cualquier contenido que pueda cubrirse en películas y programas de televisión actuales puede ser el contenido temático de micropelículas. Pero una cosa es segura: el contenido y la forma de las películas y series de televisión tradicionales mencionadas anteriormente no pueden traducirse en "micropelículas" en la era de los nuevos medios. Esto está determinado por la psicología de visualización y las características del comportamiento de consumo de los nuevos medios. audiencia.
3. Como dice el refrán: Los artículos largos significan buenos trabajos; los artículos cortos son difíciles de guardar. En los modos de consumo "móvil", "ultra corto plazo" y "ocio", ¿qué tipo de "micropelículas" despertarán el interés de la audiencia por verlas o incluso pagar por descargarlas? Generalmente tienen las siguientes características:
"Contenido de inserción de historias interesantes" - ¡"Interesante" es más importante que "significativo"! Existencia
En la era del entretenimiento actual, las personas buscan activamente la felicidad y el placer, ¡y su atractivo emocional para tomar la iniciativa en el "índice de felicidad" es mucho más fuerte que antes! Esto requiere guiones extremadamente creativos y la construcción de personal creativo para satisfacer las necesidades de los consumidores. El "guión" y la "edición" son núcleos importantes. "Hay un puente de contenido que conecta el pasado y el futuro": en el tiempo y el espacio extremos, el diseño del material subyacente "misterioso", "agobiado" y "sacudiendo la carga" es más importante que la imagen, el color y los artistas famosos. El punto de venta de la historia - el desarrollo de la trama - el manejo de los conflictos - el diseño del final, el diseño creativo y el procesamiento de estos vínculos requieren métodos que son diferentes de los métodos tradicionales. La llegada de la era de la "comida rápida de películas" requiere que los proveedores de microfilmes tengan combinaciones creativas de diferentes métodos tradicionales en el diseño del "envase" de la comida rápida. "No puedo dejar de participar en las actividades interactivas" - ¡La "forma" es más importante que la "nutrición"! Cómo despertar el interés de la audiencia, hacerla sentir "participada" o "en control" y continuar participando "no puede parar" es la clave para saber si el marketing de micropelículas puede tener "valor comercial". Cómo participas es mucho más importante que en qué participas. En términos de interactividad, el avance y empuje de la audiencia, la adición de secuelas o episodios e incluso la selección de actores y premios son componentes importantes de la participación interactiva. Aumentar el número total de cinéfilos
El profesor Yin Hong dijo que el número promedio de proyecciones de películas chinas por año es sólo alrededor de 0,14, y cada persona solo entra al cine una vez cada 10 años. Sin embargo, "Las cuatro noches milagrosas de Tan Chan" alcanzó una tasa de clics de 21 millones y su funcionamiento fue muy bueno, aumentando considerablemente el número de espectadores. Creando oportunidades para los recién llegados
En 2010, los ingresos de taquilla en China continental superaron los mil millones de yuanes, pero casi 4/5 de las películas no se estrenaron en los cines. El profesor Yin Hong dijo que las películas en línea pueden resolver muy bien este "caos".
"Hoy en día, cualquier agenda está muy abarrotada y el espacio del mercado es cada vez más pequeño. Muchas películas no tienen posibilidad de ir al cine una vez filmadas. Se necesitan nuevos canales e Internet puede ayudar a las películas a aliviar sus necesidades urgentes. Además, las películas en línea han compensado en gran medida los problemas a gran escala. Las deficiencias de la pantalla favorecen el descubrimiento de nuevos talentos y promueven el desarrollo sostenible de las películas chinas. No será el fenómeno anormal de tres éxitos de taquilla de Año Nuevo que consuman Ge You al mismo tiempo. "La ubicación de la publicidad será más flexible.
Después de ver "If You Are the One 2", muchos espectadores expresaron disgusto por la colocación del producto en la película. De hecho, la diferencia entre las micropelículas y los anuncios es la interacción con la audiencia. Simplemente diseñar la dirección final no puede satisfacer las necesidades del consumidor. En el marketing de puertas de mensajes privados, a los consumidores se les permite buscar activamente "idiotas", y los consumidores reciben cupones electrónicos y productos de marca relacionados y recompensas de experiencia en función de la cantidad de idiotas que encuentren, lo que moviliza en gran medida el entusiasmo de los consumidores por participar y apropiadamente. reduce el umbral de interacción. Hay que decir que la mensajería privada ha encontrado una nueva vía para la comercialización de micropelículas.