Para vender automóviles, también es un inventario de los métodos de comercialización de las empresas de automóviles.

"El aroma del vino teme al callejón profundo". Sin clamor y popularidad, por muy bueno que sea el producto, es inútil. Este es el sentido común de casi todo el mundo al hacer negocios, y los grandes productos como los automóviles no son una excepción, especialmente ahora que la tasa de crecimiento de toda la industria se está desacelerando. Entonces, para captar la atención de los consumidores y mostrar la fortaleza de sus automóviles, ¿qué marketing inesperado han realizado las empresas automotrices nacionales y extranjeras?

Marca: Tirar de un avión

Cuando se habla de marketing de coches, hay que mencionar tirar de un avión. Para demostrar su potente potencia automovilística, el Volkswagen Touareg utilizó por primera vez la versión diésel para tirar de un Boeing 747 de 155 toneladas. Poco después, el Audi Q7, la Toyota Tundra, el Nissan Patrol, el Porsche Cayenne, el MINI? Tonelero. ¿SE, modelo Tesla? x, y el Roewe RX5 doméstico? Max siempre muestra su fuerza tirando aviones.

Pero desde un punto de vista físico, siempre que la fuerza de tracción sea mayor que la fricción de rodadura del avión, no es difícil tirar del avión. Básicamente, no es difícil para un automóvil con un par motor máximo de más de 200 Nm tirar de un avión, y algunos hombres fuertes también pueden hacerlo. Por lo tanto, esta forma de "mostrar músculos" es más bien un truco de marketing y no puede demostrar plenamente la potencia del vehículo para la mayoría de los consumidores. Por lo tanto, la importancia de la publicidad es mayor que la importancia orientadora de la compra. Simplemente observe la emoción.

Pentium: Prueba de lanzamiento aéreo de seguridad del cuerpo humano

2065438 A mediados de 2009, FAW Besturn llevó a cabo la primera prueba de lanzamiento aéreo y caída a gran escala en China. El Pentium X40 fue levantado por un helicóptero y lanzado directamente desde el aire al suelo a una velocidad de 120 km/h para verificar si el cuerpo era lo suficientemente fuerte como para resistir una colisión. Sin embargo, después de que el Pentium X40 se estrellara y rodara, la carrocería no mostró ninguna deformación obvia, la puerta se pudo abrir sin problemas, el tanque de combustible no tuvo fugas y el muñeco de prueba en el automóvil se sentó en una postura normal, lo que demuestra que la carrocería estaba a salvo. y confiable.

Este experimento también atrajo con éxito la atención y el debate en Internet y recibió críticas mixtas. Algunas personas piensan que la idea de "airdrop" está estrechamente relacionada con el ahora popular juego del "pollo", que es muy novedoso, interesante y emocionante; algunas personas piensan que este tipo de prueba no tiene referencia y no es tan convincente; Prueba simulada de colisión o vuelco en carretera. Pero en cualquier caso, una campaña de marketing de este tipo es realmente impresionante, y la marca y el modelo han sido ampliamente reconocidos y discutidos.

Borgward: ¿Anuncio inverso?

También en 2019, Borgward utilizó un anuncio muy "mágico" para impactar en Moments y ascensores. A diferencia de otras marcas que enfatizan lo bueno pero no lo caro, el ex presentador de CCTV Lang Yongchun y Tik Tok Tiger V utilizaron repetidamente "bueno significa caro, caro significa bueno, Borgward" en sus apasionados discursos. Publicidad "buena y cara", el efecto de lavado de cerebro es comparable al de la melatonina.

Hay que decir que este tipo de publicidad inversa deliberada es fácil de dejar una profunda impresión en los consumidores. Borgward también la utiliza. El anuncio suscitó debate entre los internautas. Sin embargo, debido al bajo conocimiento de la marca y a la falta de ventajas evidentes del producto, el entusiasmo publicitario no se ha traducido en reconocimiento y las ventas de Borgward siguen siendo lentas.

Nio: aproveche la oportunidad. ? Cenando con el fundador * * *

Finalmente, el último recientemente, NIO anunció en su plataforma oficial que del 24 de julio al 24 de agosto, en NIO EC6. La selección puede recibir un paquete de regalo de caja ciega, que incluye no solo productos de estilo de vida de NIO, sino también el viaje estelar más hermoso, actividades exclusivas de experiencia definitiva de NIO, experiencia de entrega exclusiva "Feike" y NIO. La oportunidad de cenar con el fundador Li. Bin en un restaurante Michelin puede considerarse como una nueva estrategia de marketing de automóviles.

En comparación con otras marcas que regalan directamente paquetes de regalo para automóviles, la idea de regalar cajas ciegas es sin duda muy misteriosa y también muy. misterioso De acuerdo con las preferencias de consumo de los jóvenes propietarios de automóviles, el premio de cenar con el fundador se parece un poco al almuerzo benéfico de Buffett, pero las personas que compran la misma oportunidad de cenar que Buffett lo hacen para obtener asesoramiento empresarial y de inversión, o por algún motivo financiero. Iluminación. ¿Qué obtendrán los propietarios de automóviles ganadores cuando coman con Li Bin?

Este artículo es del autor de la casa del automóvil y no representa la posición de la casa del automóvil.