Desde la cotización de respaldo de 2 millones hasta el colapso de toda la red, ¿por qué Song Zhiya "chocó contra las rocas"?
Desde Xiaohongshu, Douyin hasta las principales cuentas públicas del entretenimiento, todos se sienten constantemente atraídos por una celebridad coreana de Internet llamada "Song Ji Ya". Su impulso creciente y sus citas de cooperación empresarial son comparables a las de los KOL de primera línea. , artistas populares. Sin embargo, Song Zhiya se cayó por vender productos falsos. ¿Qué pasó? La cotización de patrocinio es de 2 millones, las celebridades coreanas de Internet codician el mercado chino
"Song Ji Ah está en todas partes y el marketing es abrumador. Es muy molesto, se lamentaron muchos internautas". El mes pasado, todas las plataformas parecían haber llegado a algún tipo de entendimiento tácito y comenzaron a promocionar Song Zhiya juntas. Al menos docenas de blogueros lanzaron el mismo maquillaje de imitación.
Su popularidad no es accidental, sino otra exportación consciente y exitosa en la era de la economía de las celebridades de Internet. La fuerza impulsora detrás de esto, la MCN surcoreana, sigue el ritmo de los tiempos y se dirige al mercado chino.
China tiene un mercado enorme, pero la mayoría de las celebridades de Internet que atraen fans por su ropa y maquillaje no tienen personalidades claras. Song Ji Ah emitió una "declaración de heroína" y fue presentada como una "Reina de la Tierra". Imagen del Mar". Obviamente es un tipo raro en China y golpea directamente el punto de resonancia emocional del grupo femenino. Según una encuesta de "Celebrity Capital", su cotización de publicidad gráfica Xiaohongshu es de aproximadamente 40 W y su cotización de publicidad en video es de 50 a 60 W, la tarifa de patrocinio alcanza entre 2 y 2,5 millones; ¿Por qué Song Ji Ah “golpeó las rocas”?
Se puede decir que la explosiva popularidad de Song Zhiya hace que los tiempos hagan héroes. Según una encuesta de medios de DMC, en enero, la tasa de uso de las redes sociales por parte de los coreanos llegó a 89,3, 1,7 veces el promedio mundial (53,6), ocupando el segundo lugar en el mundo, creando un sistema de marketing de celebridades en Internet desarrollado y maduro a nivel mundial; El feminismo está en aumento y los “diseños de anfitriona” son más populares que las imágenes femeninas tradicionales; la estética de las celebridades de Internet al estilo INS “unifica al mundo” a nivel mundial.
Desde Zheng Duoyan en el pasado hasta Pan Nankui, PONY y luego Song Zhiya, Yin Suwan, que anteriormente había firmado un contrato con Panda TV, actualmente tiene más de 5,88 millones de fans de Douyin y bloggers de belleza. Huimin Oni, que vende productos en vivo, las celebridades de Internet de Corea del Sur parecen haber encontrado un nuevo código de tráfico y un nuevo código de riqueza, y han formado un grupo para venir a China a ganar dinero.
Pero lo que hay que tener en cuenta es que las diferencias culturales, la comprensión poco clara de la historia y la cultura chinas, o la falta de respeto hacia ellas, etc., pueden convertirse en "bombas de tiempo" para que las celebridades de Internet ganen dinero. En el extranjero, por ejemplo, toda la red PONY, que tiene más de 60 millones de seguidores, fue cuestionada por usar una horquilla de estilo chino en un video y afirmar promover la cultura coreana. Hamzy, un bloguero gastronómico, perdió 500.000 seguidores por serlo. involucrado en un escándalo que insultó a China, la compañía china rescindió el contrato con él y los productos de la tienda fueron completamente retirados de los estantes antes del escándalo de productos falsos, Song Zhiya fue interrogado por usar un "Hanbok" con fideos de caballo tejidos en oro. llevar una corona femenina de la dinastía Song y hacer "bolas de masa de papel de arroz", lo que también provocó una tormenta en la opinión pública.
De hecho, la mayoría de los invitados que participan en el programa no son "aficionados" con los pies en la tierra en el verdadero sentido. Como objetivo del público para la proyección de fantasías amorosas, el encanto personal de los invitados sí lo es. La clave para atraer la atención sobre el tema es que la mayoría de los invitados tienen mejor apariencia y aura profesional que la gente común. Las ocupaciones de los invitados en "Single Is Hell" incluyen celebridades de YouTube, gerentes de marca, bailarines de respaldo famosos, etc.
Muchos invitados también vinieron con "otros propósitos", como aumentar la exposición y ayudar en sus propias carreras. Entre las personas "blancas, ricas y bellas" y "altas, ricas y guapas" que abandonan la industria en lotes, existe la posibilidad de que el envoltorio de su propia imagen esté diluido y su propósito no sea puro, y no puedan soportar la el escrutinio de la lupa de Internet.
La búsqueda excesiva de efectos inmediatos como el dramatismo y la actualidad, y la "no garantía posventa" se han convertido en la norma. Al mismo tiempo, también ha homogeneizado el drama hasta cierto punto, sobregirando el valor. La confianza de la audiencia. Quizás no sea un fenómeno benigno.
Para las personas físicas que participan en el programa, la consecuencia de la anulación es a expensas del valor comercial. En el análisis final, Song Ji Ah no tiene un guión de heroína real, solo usa elementos feministas populares para presentarse. De hecho, todavía atiende a la mirada masculina y es sospechosa de "competencia femenina". Como la parte más importante de su personalidad, la "niña rica" le agrega un halo y también le da un "precio claro" hasta cierto punto, por lo que también genera una gran reacción cuando su personalidad colapsa.