Una breve historia del desarrollo de la publicidad en China

Breve historia del desarrollo de la publicidad en China

1. Panorama de la sociedad esclavista y su desarrollo publicitario previo

La primera gran división de la producción en China. La sociedad tuvo lugar alrededor de la época primitiva. La última etapa de la sociedad se remonta al Neolítico, hace unos 4.000-10.000 años. La arqueología ha demostrado que la cultura Yangshao del período Neolítico de mi país pasó de una sociedad matrilineal a una sociedad patrilineal, mientras que la cultura Longshan vio la división del trabajo y un desarrollo significativo de sectores de producción económica como la agricultura, la alfarería, la ganadería y la artesanía. y desarrolló nuevas industrias: la elaboración de vino. El desarrollo de las fuerzas productivas y la división social del trabajo entre los trabajadores dieron como resultado el surgimiento de productos excedentes y, por lo tanto, sentaron las bases para la propiedad privada. Al mismo tiempo, debido a la tendencia a la especialización técnica de los trabajadores, los tipos y cantidades de productos producidos por cada trabajador en las actividades productivas son diferentes. Los trabajadores siempre tienden a dedicarse a la producción técnica en la que están calificados, por tanto, para satisfacer. Necesidades personales, Necesidades, intercambios de productos comenzaron a aparecer. Con la profundización de la división del trabajo en la producción, los tipos de materiales producidos aumentaron gradualmente, y los productos excedentes también se hicieron cada vez más frecuentes, y los tipos y regiones de artículos de intercambio también continuaron expandiéndose. En la era Huangdi apareció la forma de cambio de moneda, utilizando moneda física como ganado, utensilios de cobre, telas y adornos preciosos como artículos de intercambio de igual valor, reemplazando la forma original de trueque.

Para intercambiar los productos, es necesario exhibir los productos en el mercado. Al mismo tiempo, para atraer a otros, es necesario gritar, etc. Las exhibiciones físicas y los agradecimientos fueron las primeras formas de publicidad. Esta forma de publicidad todavía circula hoy en día, y otras formas de publicidad generalmente han evolucionado a partir de esta forma de publicidad, pero han adoptado nuevos métodos y herramientas e inyectado nuevo contenido.

Durante el período de la sociedad esclavista, alrededor de la dinastía Xia (alrededor del siglo XXI al XVI a.C.), apareció en nuestro país la división del trabajo en la agricultura, la artesanía y el comercio, y comenzó a aparecer la clase mercantil. Con el desarrollo del comercio, el intercambio de mercancías se hizo cada vez más frecuente y extenso, y comenzaron a aparecer ciudades y mercados. Según la leyenda, la ciudad más antigua de mi país apareció durante el período Xia Yu. Durante la dinastía Xia, Shang (siglo XVI a. C. al siglo XI a. C.) y la dinastía Zhou occidental (alrededor del siglo XI a. C. - 770 a. C.), según la investigación del famoso historiador Wu Han, "había algunos comerciantes entre el pueblo Zhou que pudieron hacer negocios, es decir, los supervivientes de Yin". Fueron obligados a vivir en Luoyang y fueron llamados "gente recalcitrante". A menudo los convocaban a conferencias y vivían una vida de vigilancia. Fueron tratados con otros ojos. No tenían derechos políticos y perdieron sus tierras para llegar a fin de mes, no tuvieron más remedio que hacer negocios aquí y allá. Este tipo de industria, que es vergonzosa para los nobles pero que la gente común no puede realizar, se ha convertido en la principal industria en la que participa Yin Yimin debido a las necesidades de la sociedad. Hasta cierto punto, ésta es la raíz de la costumbre histórica de China de restar importancia a las empresas y devaluarlas.

En las obras literarias clásicas chinas, especialmente en el Libro de los Cantares, también podemos ver descripciones fragmentarias de actividades comerciales. "El Libro de los Cambios · Xici" registra: "Shennong lo escribió y lo enumeró en el país, y al mediodía era el mercado, para que la gente del mundo reuniera las cosas del mundo, comerciara y se retirara, y todos consiguió su propio lugar." "Beifeng" en "El Libro de las Canciones" "usa la metáfora "Ya que obstaculiza mi virtud, no puedo venderla" para describir el estado de ánimo después de ser rechazado y en "Wei Feng·Mang"; , existe una comparación como "El gángster es un Chi Chi y abraza al comerciante de telas de seda" Versos que describen visualmente las actividades comerciales. Todo esto refleja, hasta cierto punto, el desarrollo comercial y la forma original de venta de productos básicos en el período de la sociedad primitiva tardía y de la sociedad esclavista: la exhibición de artículos y la venta de bienes se convirtieron en anuncios publicitarios.

2. El pico relativo del desarrollo de la publicidad en la sociedad feudal

En el Período de Primavera y Otoño, es decir, del 770 a.C. al 476 a.C., nuestra sociedad comenzó a sufrir y completar la transición de una sociedad esclavista a una sociedad feudal. Durante este período, la clase mercantil comenzó a diferenciarse en comerciantes y comerciantes, como lo demuestran las frecuentes menciones de "restaurante de pescado mandarín" y "matadero de ovejas" en "Zhuangzi". Los comerciantes colgados son comerciantes que viajan de aldea en aldea para comprar y vender en el camino, mientras que los comerciantes sentados son comerciantes que tienen un lugar determinado y solicitan a otros comprar y vender cosas. "Bai Hu Tong" tiene esta descripción de la distinción entre comerciantes y comerciantes: "Shang es una narración que describe su distancia y cercanía, mide su vida y su muerte y conecta las cosas en las cuatro direcciones, por eso se le llama comerciante. Jia es un verbo, sólido Los que guardan sus cosas útiles esperando que la gente venga y busque sus beneficios se llaman comerciantes, y los que las compran se llaman Jia Fue durante este período que la gente comenzó a colgar los objetos físicos en exhibición. en el mercado. De esta manera, sobre la base de la exhibición física, evolucionó y se desarrolló en formas publicitarias como letreros y farsas. Hay una descripción en "Yanzi Chunqiu": "Los enviados del rey están sometidos, como si colgaran la cabeza de un buey. la puerta y vendiendo carne de caballo en el interior.

"Esta frase es suficiente para demostrar que al menos existía tal forma de publicidad en ese momento. Al mismo tiempo, la cerámica de Zhou Oriental desenterrada en la ciudad de Gaoxian, condado de Dengfeng, provincia de Henan, estaba marcada con la inscripción de cerámica con escritura de sello "Yangcheng ", ¿Cuál fue Reconocer?Qiaoye?钤绻Naonao Zhizhenjin

En los 800 años transcurridos desde la dinastía Qin hasta la dinastía Sui (221 a. C. - 618 d. C.) después de que Qin Shihuang unificara China, debido a la influencia de la clase dominante feudal La reforma agraria y Con la implementación de la nueva política fiscal, la productividad social se ha desarrollado hasta cierto punto en comparación con el período de primavera y otoño y el período de los Estados Combatientes, el sistema centralizado de Qin Shihuang y las medidas para unificar pesos y medidas y la escritura unificada. como la implementación de la política a largo plazo de "descanso y recuperación" en la dinastía Han, siempre que se crearan condiciones favorables para el desarrollo del comercio. El "gobierno de Wenjing" en la dinastía Han Occidental fue famoso por su buen gobierno y su paz. Durante este período, la ciudad se desarrolló aún más. En los últimos cientos de años, Luoyang se ha convertido en una metrópoli de fama mundial con muchas tiendas. Las tiendas se llamaban "edificios de mercado" en ese momento, y había una persona en la puerta para recibir a los clientes, y los métodos publicitarios utilizados incluían anuncios verbales, exhibiciones físicas, etc. Especialmente la apariencia, que era utilizada principalmente por tiendas fijas en esta vez, como banderas de vino, 円, etc. Como forma original de apariencia de tienda, "円" apareció en la dinastía Han y jugó un papel pionero en la decoración futura de las tiendas. "Registros históricos de Sima". Hay registros relevantes sobre Sima. Xiangru en la dinastía Han Occidental en "La biografía de Xiangru": "Xiangru instaló una casa de vinos para vender vino y ordenó a Wenjun que fuera monje. "Xin Yannian, un poeta de la dinastía Han del Este, también escribió un poema: "El decimoquinto día del año de Hu Ji, el día de primavera está solo". Se cree que en ese momento (dinastía Han del Este), los extranjeros los expatriados ya vivían en el país y se dedicaban a actividades comerciales.

Después del año 400 d.C. Al comienzo de la dinastía Wei del Norte, hubo un período de prosperidad en el comercio. Según los registros históricos, en ese momento se encontraba en Luoyang. En ese momento, había un gran mercado Erli en el este de la ciudad que era "negocios comerciales" y "conducción de mercancías". También están Yanfu y Zhijuan Erli, "la mayoría de la gente aquí se dedica a la elaboración de vino", "Liu Baichuan". ", un nativo de Hedong, es bueno en la elaboración de vino. En el caluroso verano, usa amapolas para almacenar vino durante el mediodía, y el vino sabe bien. Aquí, Liu Baizhuo. El vino expuesto al sol es sin duda un anuncio de demostración física, lo que hace que "la capital y los nobles se hagan regalos a miles de kilómetros de distancia". Bueno, la reputación de este vino se extendió por todas partes. >

En el año 581 d.C., la dinastía Sui unificó China y el comercio urbano comenzó a tomar forma. Según los registros históricos, durante el reinado del emperador Yang de la dinastía Sui, "todos los barcos del mundo se reunieron en Tongji". Al este del puente suele haber más de diez mil barcos que llenan el río. Los comerciantes que comerciaban con carruajes y caballos llenaban el mercado. Los buenos jefes que entraron en la dinastía fueron invitados a menudo a comerciar en el Mercado del Este. El emperador Yang acordó ordenarles que rectificaran el mercado primero. Los aleros están unificados, las tiendas de trama están instaladas, los bienes preciosos son abundantes y las personas y los bienes son abundantes. El vendedor de verduras usaba una estera de barba de dragón, y cuando los extraños pasaban por un vino o un restaurante, todos eran invitados a sentarse, borrachos y llenos, y luego se marchaban sin tomar la iniciativa. "Esta descripción ilustra la escala y amplitud del mercado de intercambio de productos básicos en ese momento. Dongshi era una ciudad aprobada por el emperador Yang de la dinastía Sui para abrirse al mundo exterior, y solicitó que la ciudad se reorganizara antes de la apertura y que Los productos preciosos y de alta calidad se exhibieron por completo. Se levantó y ordenó al vendedor de verduras que colocara los platos en la Mesa de Barba de Dragón de forma gratuita para que los comieran los empresarios extranjeros. Aunque este conjunto de medidas del emperador Sui Yang fue para mostrar su dignidad, objetivamente, no era más que un evento internacional. Exposiciones comerciales y publicidad.

En el año 618 d.C., se estableció la dinastía Tang y la sociedad feudal de mi país alcanzó su apogeo. método en la agricultura promovió efectivamente el desarrollo económico La industria y el comercio son cada vez más prósperos, y el comercio es sin precedentes próspero, Quanzhou y la capital Chang'an se han convertido en centros de comercio internacional de "todas las naciones", especialmente el desarrollo de la. "La Ruta de la Seda", incluido el desarrollo del comercio marítimo. En la metrópoli, "las calles son prósperas, se reúnen comerciantes chinos y extranjeros, y las tiendas y comercios tienen sus propias industrias comerciales, como carnicerías, oro y plata". y han aparecido tiendas de jade, tiendas de ropa, tiendas de salvado, tiendas de básculas, tiendas de seda, tiendas de medicinas y tiendas de pesca. Al mismo tiempo, también se desarrolló la industria financiera y bancaria que sirvió a la circulación comercial. Enriqueció cada vez más las categorías de productos. Había dos ciudades en el este y el oeste de la ciudad de Chang'an en Xijing, con 130 bancos y 3.000 bancos en cada ciudad. Al mismo tiempo, se formaron mercados profesionales en algunas áreas, como el arroz. mercado, mercado de hierba, mercado de seda, mercado de medicinas, etc.

La dinastía Tang tenía una gestión estricta del mercado. Según el sistema, todos los mercados son creados por el gobierno. áreas, rodeadas de muros, con puertas colocadas por todos lados y cerradas a intervalos regulares. Los productos que ingresan al mercado se agrupan y venden en los puestos designados, y los precios de los productos son determinados por el gobierno. evalúa y opera con matrícula suspendida.

Las "Leyes de la dinastía Tang" estipulan: "Todos los bienes robados se tasarán tres veces al mes de acuerdo con el precio de los bienes en el momento del delito y el precio de la seda. Si los bienes robados equivalen al delito de diez días, el precio de la seda se tomará como "Precio". Eso significa que aquellos que violen las regulaciones de precios en ese momento serán tratados según sea necesario. Al mismo tiempo, también muestra que los carteles colgantes no sólo desempeñan un papel publicitario, sino que también se convierten en un medio para que el gobierno gestione los puestos.

En las actividades comerciales de la dinastía Tang, existían muchas formas de publicidad. (1) Venta ambulante oral: por ejemplo, en las notas y obras de personas de la dinastía Tang, hay un registro de que "la gente que vendía vendedores ambulantes en ese momento tocaba la flauta para expresarse". El poeta Yuan Zhen describe vívidamente el poema en "Viajar por el mundo, pero llegar a la ciudad de Chang'an. En los mercados del este y del oeste de la ciudad, los huéspedes son bienvenidos por primera vez. Al recibir a los invitados y presionar para conseguirlos, la riqueza es lo mejor." El contenido de la publicidad oral en ese momento. (2) Publicidad en carteles: las transacciones de mercado se llevan a cabo en empresas separadas y las empresas deben figurar en la lista de empresas. Por lo tanto, la publicidad en carteles es muy popular. (3) Feria de productos básicos: "Libro antiguo de Tang · Biografía de Wei Jian" registra que durante el período Tianbao, Wei Jian reunió los canales desde el río Wei hasta Chang'an fuera de los muros del palacio para que el emperador pudiera ver los productos de varios Lugares "Jian planeó tomar entre trescientos y doscientos botes pequeños de Dendrobium en Tokio y Bian y colocarlos en el costado del estanque. Todos los botes están marcados con carteles. Si son botes del condado de Guangling, tendrán algodón, espejos y. bronces de Guangling apilados sobre sus espaldas, barcos del condado de Danyang, es decir, camisas de seda Jingkou y barcos de satén del condado de Jinling, es decir, barcos del condado de Kuaiji doblados, es decir, bronces, seda Luo y Wu. barcos del condado de Nanhai, es decir, barcos de carey, perlas, marfil y madera de agar, a saber, porcelana, vasijas de vino, calderos de té, teteras y cuencos de té, en concreto barcos de piedra azul vacíos, papel, bolígrafos; y coptis; barcos del condado de Shi'an, a saber, cálamo banana y serpientes anaconda, esmeralda”. Se puede ver que el área de recolección de bienes era vasta y el escenario próspero en ese momento. (4) Bandera: Ya en el Período de Primavera y Otoño y el Período de los Reinos Combatientes, Han Feizi describió esto como "colgar la bandera muy alto". En la dinastía Tang, se usaba principalmente en hoteles. Du Mu, un famoso poeta de la dinastía Tang, escribió un famoso poema sobre "Shui Cun Shan Guo Wine Flag Wind". En algunas caligrafías de la dinastía Tang, a veces se puede ver la aparición de banderas de restaurantes. Hay dos frases en "Yuan Opera: Flores en el jardín trasero": "Hay un metro de tela frente a la puerta del hotel y la gente va y viene buscando clientes. Esto no sólo explica el tamaño de la bandera del vino". , pero también explica la función de la bandera del vino. Debido a que el régimen de la dinastía Song del Norte adoptó una serie de políticas para estabilizar las áreas rurales y fomentar la producción, la economía social tuvo la oportunidad de recuperarse después de décadas de guerra. La economía se recuperó y los negocios se desarrollaron rápidamente. Desde que la dinastía Song reformó el antiguo sistema de mercado y canceló la restricción de que "Japón y China son mercados", el área y el momento de los intercambios en el mercado ya no están restringidos por regulaciones oficiales. Se pueden realizar en cualquier momento y en cualquier lugar, y las actividades comerciales. Tiene un alcance más amplio. Había espacio para la actividad y surgió una situación extremadamente activa en la dinastía Song del Norte que no solo era el centro político y económico, sino también un centro de distribución de mercancías de todo el país. lo que condujo a la aparición de grandes tiendas con amplias fachadas y, con ello, la decoración de las tiendas: formas publicitarias coloridas como Lou y Huanmen. Al mismo tiempo, debido a la prohibición de los mercados nocturnos, el comercio se ha dividido en mercados diurnos, mercados al amanecer y mercados nocturnos. Los pequeños comerciantes y vendedores ambulantes se ocupan de las transacciones diurnas y nocturnas. Los negocios y las ventas continúan día y noche. Los turistas empiezan a disminuir por la noche después de la tercera y cuarta vigilia, y el ruido del mercado nocturno se reanuda en la quinta vigilia". En ese momento, debido a que a los pequeños comerciantes y vendedores ambulantes se les permitía hacer negocios en las calles y callejones, había un sonido constante de venta ambulante en todas partes de la ciudad. Hay un registro detallado de esto en el "Tokyo Menghua Lu" escrito por Meng Yuan de la dinastía Song: "... también hay un hijo menor, vestido con una camisa blanca de tela Qian y un pañuelo azul y blanco, llevando un pañuelo blanco "La gente en la ciudad vende ciruelas de jade, polilla nocturna, bee'er, sauce de nieve, hoja de Bodhi, Ketou Yuanzi, martillo Patou Jiao, solo el martillo Jiao está hecho de marco de bambú en el paraguas verde. , decorado con una jaula de linterna de oro rojo ciruela, también hay linternas delante y detrás del marco, y se tocan tambores, lo que se llama "remolino", y se pueden encontrar por todas partes en las calles y callejones. "Es primavera, miles de flores están floreciendo, peonías, peonías y madera de Ditang son fragantes. Hay todo tipo de flores en el mercado, y los vendedores de flores usan bambú de caballo. Las cestas están dispuestas y se escucha el sonido del canto". claro y audible." Como los comerciantes pregonaban y gritaban, requería mucho esfuerzo y el sonido no se podía transmitir muy lejos. Por lo tanto, varios tipos de anuncios de audio profesionales se derivaron de anuncios orales. Utilizaron varios instrumentos para sacudir, golpear, rayar y soplar. diferentes sonidos. El sonido representa diferentes industrias, como el sonajero del comerciante, las tijeras de hierro del barbero, etc.

El aumento de las actividades comerciales también ha propiciado el surgimiento de algunas industrias de servicios, con un repentino aumento en el número de profesionales. Casas de té, restaurantes, restaurantes y casas de huéspedes están por todas partes en las calles y callejones, y el negocio está en auge. En este contexto económico, la publicidad pudo desarrollarse aún más. Los letreros, las cubiertas, las banderas de vino y las linternas mostraban cada uno sus propias capacidades y, con la aparición de las grandes tiendas, comenzó a aparecer una nueva forma de publicidad: las placas en las puertas. En "A lo largo del río durante el Festival Qingming" de Zhang Zeduan de la dinastía Song del Norte, podemos ver placas de puerta distintivas como "La familia Liu pinta sándalo de colores y recoge incienso", "Familia Zhao Taicheng", "Familia Yang Yingzheng". y "Tienda de seda Luopi de la familia Wang".

Las formas originales de publicidad (llamadas verbales, parlantes, letreros, pantallas, linternas y anuncios en las tiendas, como placas en las puertas, torres de las puertas y banderas de vino) se desarrollaron hasta alcanzar épocas bastante prósperas durante la dinastía Song. Al mismo tiempo, debido a la mejora del nivel científico y tecnológico, se inventó el proceso de impresión. La impresión con bloques inventada en la dinastía Sui se convirtió en la impresión de tipos móviles en la dinastía Song. La invención de la tecnología de impresión proporcionó un nuevo medio de comunicación para la publicidad: los impresos. Los datos históricos demuestran que los anuncios impresos comenzaron a aparecer en la dinastía Song. Las planchas de cobre de impresión de la "Tienda de agujas de kung fu de la familia Jinan Liu" que existe en el Museo de Shanghai son materiales históricos muy valiosos sobre la impresión publicitaria en la dinastía Song.

Después de la dinastía Song, la economía mercantil también se desarrolló en diversos grados en las dinastías Yuan, Ming y Qing. Debido al aumento de la población y a los cada vez más intensos intercambios de divisas, las ciudades se han desarrollado extremadamente rápidamente, formando diferentes centros comerciales regionales a lo largo del país. Sin embargo, durante este período, aunque la aplicación de la publicidad fue sin duda muy activa, no hubo innovación en la forma de publicidad. Seguía siendo publicidad verbal, publicidad de audio original y publicidad en letreros de tiendas: banderas, letreros, placas de puertas, banderas, aplicaciones. de torres de entrada y faroles. Los registros relevantes esparcidos en varios libros de historia, cuadernos, novelas y cancioneros prueban plenamente este punto.

1． Publicidad oral

Fan Chengda, un poeta de la dinastía Song del Sur, comentó en su "Colección Fan Shihu" que "la persona que vende medicinas en la pared no ha fallado durante nueve años, y la voz que canta es muy adecuado", mientras que en "Peony" de Tang Xianzu de la dinastía Ming Hay una descripción en "Ting·Gui Shu" que dice que "si escuchas el sonido de la venta de flores, el sonido de la lectura será peor". Una colección de "Huaben" y "Huaben" de las dinastías Song, Yuan y Ming compiladas por Feng Menglong de la dinastía Ming, "Una advertencia para el mundo: Es difícil encontrar un marido después de una caída de primavera en Yutang" dice: " Pero se dice que en la calle fuera del templo, hay un joven llamado Yun: ' "Semillas de melón de Beijing, un centavo por cubo, huevos de pato Gaoyou, medio centavo", registran los lemas publicitarios. El sonido de la venta ambulante continuó. Durante el período Qianlong de la dinastía Qing, el "Registro de barcos pintados de Yangzhou" de Li Ji registró que entre los muchos vendedores de artes escénicas en el área de Pingshantang de Yangzhou en ese momento, "la gente de Suzhou usaba pasteles de arroz glutinoso rosa de cinco colores para lucir". como personas, lo que se llama imágenes pellizcadas",

"La persona es como un mercado, sus manos trabajan constantemente", y en la dinastía Yuan, está la melodía de "Comprador", que fue la primera cantadas por los vendedores ambulantes que pregonaban las calles para atraer clientes, y luego evolucionaron hasta convertirse en canciones populares y finalmente evolucionaron nuevamente como pistas para el artista.

2． Anuncio de banderas de vino

Los poetas y letristas posteriores a las dinastías Tang y Song utilizaron principalmente banderas de vino como tema, y ​​las obras literarias de las dinastías Yuan, Ming y Qing también contenían muchas descripciones de banderas de vino, así que no lo haré. No entraré en detalles aquí.

3． Bajo el disfraz

Hay una línea en la canción de la dinastía Yuan "Hay treinta hoteles en la ciudad, y él cuelga al inmortal borracho y arregla los vasos de vino. En ese momento, las tiendas venden algunos pequeños". Los productos básicos también los hicieron "exagerados y enormes". En la puerta de la tienda o en el mostrador se exhiben grandes tijeras y grandes botellas de vino medicinal para atraer clientes. En las novelas de las dinastías Ming y Qing hay innumerables registros de simulación.

4． Letreros

Desde que la dinastía Tang utilizó letreros como medio de gestión del mercado, los letreros han sido una de las formas de publicidad que abarcó las dinastías Tang, Song, Yuan, Ming y Qing durante miles de años. Se pueden ver varios carteles en "A lo largo del río durante el Festival Qingming". Hay esta descripción en la "Novela popular Jingben: Nianyu Guanyin" de la dinastía Song: "No solo llegué un día a Tanzhou, sino que me fui muy lejos. En la ciudad de Tanzhou, pedí una casa y puse un cartel. Dice: "Caminando en la vida de Cui Daizhao y moliendo jade". Li You, de la dinastía Yuan, citó el poema "Liu Shaoqing" de Zhang Renguo "Cuelga el cartel, anímate y la vieja tienda abrirá una nueva". el escenario de la reapertura de la antigua tienda. Debido a la competencia empresarial, en Beijing durante la dinastía Qing, incluso hubo casos de uso de letreros para criticar a otros actores de la industria, como "Cada casa vende impermeables y papel encerado".

Pero al mirar el letrero, sólo hay una casa. Tú lo haces y yo lo hago, y tú eres una prostituta. Él es el único ladrón”. Los primeros letreros eran generalmente relativamente simples, pero para obtener una ventaja publicitaria en la competencia comercial, más tarde desarrollaron la idea de pedir a las celebridades que escribieran letreros, y aparecieron letreros en las tiendas, como el "Taibai Legacy" del hotel, el Midian's " la comida de la gente es el cielo", etc. Al mismo tiempo, la decoración de los letreros también comenzó a evolucionar hacia expresiones más lujosas, como patrones artísticos y representaciones en oro y rojo.

5. Decoración de tiendas

Desde el desarrollo de las grandes tiendas en la dinastía Song, la decoración de las fachadas de las tiendas también se ha convertido en la principal forma de competencia publicitaria. En "A lo largo del río durante el Festival Qingming" se puede ver una "tienda principal" con una decoración muy exquisita. La Torre Fengle durante el apogeo de la dinastía Song tenía "tres pisos de altura, cinco pisos uno frente al otro, cada uno con un puente volador y alféizares, que conectaban la luz y la oscuridad, cortinas de cuentas bordadas en la frente y velas que brillaban intensamente".

El "Meng Liang Lu" del mismo período describió Hangzhou con más detalle: "Las tiendas de té actuales en Hangzhou también son iguales, con flores de las cuatro estaciones, pinturas colgantes de personajes famosos y decoración de la fachada". Se ve que en ese momento, la decoración de las tiendas se tomaba en serio, y más tarde Durante las dinastías Yuan, Ming y Qing, este tipo de decoración de las tiendas "competiba aún más con el lujo".

6. Anuncios impresos

La impresión en madera se desarrolló enormemente en las dinastías Yuan y Ming. Además de ser utilizada por el gobierno oficial para imprimir libros, también fue utilizada por el sector privado para imprimir novelas y óperas. Especialmente después de mediados de la dinastía Ming, la mayoría de las novelas y óperas publicadas por las imprentas se añadieron con ilustraciones y bordados, que servían como publicidad para que los libreros promocionaran las publicaciones. El "Maravilloso Holograma de la Cámara Oeste" publicado en el Año Wuwu de Hongzhi (1498) tiene una declaración editorial de la editorial Jintai Yuejia Bookstore al final del libro: "... Nos gustaría reescribir los dibujos basándonos en el clásicos y participar en el montaje La versión de personajes grandes combina el canto con las imágenes. Puedes quedarte en una casa de huéspedes, viajar en un barco o dar un paseo tranquilo, y siempre podrás cantar con claridad y alegría. " De esto se desprende la capacidad publicitaria de los libreros de aquella época.

Del desarrollo de los negocios y la publicidad en varias dinastías históricas, podemos ver los cambios históricos desde la publicidad oral, la publicidad en las tiendas hasta la publicidad impresa, por lo que podemos ver el relativo apogeo de la publicidad en la sociedad feudal de China y su relación de desarrollo con la economía comercial de la época.

3. 1840-1949: La industria publicitaria en la historia moderna de China

En la primera mitad del siglo XIX, muchos países capitalistas llevaron a cabo revoluciones industriales. El rápido desarrollo de la producción hizo. Los capitalistas sienten la presión del mercado. Para acumular enormes cantidades de capital, abrir nuevos mercados de productos básicos y saquear la mano de obra y las materias primas baratas, China, con su vasta tierra, sus abundantes recursos y su gran población, se convirtió en uno de sus objetivos. La Guerra del Opio que estalló en 1840 fue el comienzo de esta invasión política, económica y cultural integral. La invasión del capitalismo, por un lado, cambió la naturaleza de la sociedad china. La sociedad feudal a puertas cerradas comenzó a desintegrarse y la economía natural que combinaba la agricultura y la artesanía doméstica se desintegró gradualmente y se convirtió en una sociedad semifeudal. sociedad semicolonial; por otro lado, la afluencia masiva de capital y bienes extranjeros también ha dado impulso a la producción de mercancías de mi país y ha promovido el desarrollo de la industria y el comercio. En particular, la competencia entre la industria y el comercio nacionales y el capital marítimo por el mercado estimuló el desarrollo de la publicidad.

Después de la Guerra del Opio, bajo el poder del imperialismo, el gobierno chino firmó el "Tratado de Nanjing", permitiendo la apertura de cinco grandes ciudades, entre ellas Guangzhou, Fuzhou, Xiamen, Ningbo y Shanghai, como Los puertos del tratado y permitir a los comerciantes chinos exportar productos extranjeros a países extranjeros eran enviados desde los puertos mencionados anteriormente para su venta en todo el país, legitimando así las intrusiones comerciales capitalistas. Desde entonces, los productos extranjeros han llegado al continente como agua de un terraplén roto, y han aparecido en nuestro país comerciantes compradores específicamente para servir a las familias extranjeras. Debido al desarrollo comercial provocado por la gran afluencia de empresarios y capitales extranjeros, la industria publicitaria moderna se desarrolló rápidamente en estas ciudades portuarias del tratado.

De entre todos los tipos de insumos, los medicamentos y los cigarrillos son los más publicitados. Entre los cinco puertos del tratado, Shanghai es el más desarrollado en publicidad. Esto, por supuesto, está relacionado con el vasto interior de Shanghai y el conveniente transporte acuático a través del río Yangtze. La publicidad en aquella época se basaba principalmente en carteles y carteles en las calles. Los carteles de las calles están pintados en la pared, con caracteres blancos sobre fondo azul, muy sencillos. La mayoría de los carteles se imprimen en el extranjero y se traen a China para su publicación. Estos anuncios en las calles y carteles alguna vez se expandieron de las ciudades a vastas áreas rurales. Durante este período comenzaron a aparecer en nuestro país periódicos y revistas modernos.

En 1853, los británicos vendieron la publicación "Xiaer Guanzhen" en los cinco principales puertos comerciales. La revista opera negocios de publicidad y sirve para comunicar información comercial entre China y países extranjeros. La revista publicó un anuncio en 1854, buscando editores: "Si es comerciante, fletador, etc., puede utilizar este libro para expresar sus sentimientos. En comparación con publicarlo por toda la calle, las noticias se difundirán más y usted beneficiarse al máximo." Los historiadores creen que esta revista es una de las primeras publicaciones que aparecieron en nuestro país.

La historia ha demostrado que la publicidad moderna representada en periódicos y revistas fue introducida por empresarios extranjeros. En 1858, los empresarios extranjeros fundaron por primera vez "Jiejie News" en Hong Kong. Después de 1861, se convirtió en un periódico publicitario especializado en precios de envío. Durante este período, además de algunos periódicos completos, los extranjeros también fundaron algunos periódicos y publicaciones periódicas publicitarias profesionales, como "Oriental Advertising News", "Fuzhou Advertising News", "China Advertising News", etc. El negocio de la publicidad en ese momento se basaba principalmente en los horarios de envío y los precios de los productos básicos. Esto no era ajeno a los frecuentes intercambios de buques mercantes extranjeros y la gran cantidad de mercancías que entraban y salían después del Comercio de los Cinco Puertos. El 23 de marzo de 1872 se fundó "Shen Shen", el periódico chino más antiguo y prestigioso de mi país. También se fundaron al mismo tiempo "Shanghai News" y "China Church News". Estos periódicos publican una gran cantidad de anuncios, que representan casi dos tercios de la página.

Durante este período comenzó a aparecer publicidad de maquinaria y equipos. Esto demuestra que algunas personas ya están instalando fabricantes industriales modernos en China.

Mucho antes de la Guerra del Opio, nuestro país ya había dado a luz los brotes del capitalismo. La invasión de capital extranjero después de la Guerra del Opio promovió la diferenciación social y económica de China, condujo a la desintegración del sistema económico natural de China, aceleró el declive de la artesanía urbana y rural y, al mismo tiempo, estimuló la producción industrial y fortaleció la exposición de los productos industriales. al mercado mundial. El desarrollo de la economía mercantil ha creado condiciones favorables para el desarrollo del capitalismo nacional. Desde mediados del siglo XIX, algunos empresarios, terratenientes y burócratas de nuestro país han comenzado a utilizar maquinaria, contratar trabajadores e iniciar nuevas industrias. En 1895, habían aparecido más de 70 fábricas de propiedad china. En 1894, la derrota de China en la Guerra Sino-Japonesa de 1894 llevó a la firma del Tratado de Shimonoseki. China se vio obligada a abrir Shashi, Chongqing, Suzhou y Hangzhou como puertos comerciales, y permitió a los empresarios japoneses abrir fábricas en varios tratados. puertos. El "Tratado de Shimonoseki" se adaptó a los intereses del imperialismo en China, extendiendo así su poder comercial desde las ciudades costeras al interior y legalizando el establecimiento de fábricas de capital extranjero en China. Los empresarios japoneses utilizaron anuncios en los puertos interiores para comprar de manera predatoria grandes cantidades de productos agrícolas y secundarios de mi país, como cerdas, aceite de tung, algodón y seda cruda, y establecieron fábricas para producirlos o se dedicaron a negocios de reexportación, lo que seriamente dañó la economía rural y la industria nacional de mi país. El Tratado de Shimonoseki también estimuló el desarrollo de la industria nacional y la mayor comercialización de productos agrícolas. En respuesta al saqueo de los empresarios japoneses, muchos patriotas instalaron fábricas para salvarse. De 1912 a 1919, el número de fábricas y minas recién construidas en la industria moderna de China aumentó a más de 470. En la competencia de confrontación con los comerciantes y productos extranjeros, las industrias nacionales también han utilizado gradualmente la publicidad como herramienta competitiva.

A finales del siglo XIX, se fundaron periódicos chinos uno tras otro. En los tres o cuatro años transcurridos entre 1895 y 1898, se fundaron 32 periódicos importantes en todo el país. Debido a la intensificación de la competencia por el capital, el número de periódicos y espacios publicitarios aumentó rápidamente. En 1899, de las seis páginas del periódico "Popular", los anuncios representaban cuatro páginas y media. En 1922, había más de 1.100 periódicos chinos y extranjeros en mi país. La aparición generalizada de anuncios en los periódicos indica que el desarrollo de la publicidad moderna en nuestro país ha entrado en un nuevo período histórico. El desarrollo de la publicidad en los periódicos ha creado una nueva industria: la aparición de agencias de publicidad en nuestro país.

Las agencias de publicidad evolucionaron a partir de las agencias de publicidad en periódicos. Los primeros agentes de publicidad en periódicos de mi país se dedicaban al negocio de la publicidad y a la venta de periódicos. Posteriormente, gradualmente se convirtieron en agentes profesionales y dependían únicamente de la publicidad de periódicos y revistas. En 1872, la lista de anuncios de "Shenbao" incluía: "Cualquier persona que quiera publicar un anuncio en Suzhou, Hangzhou y otros lugares debe explicárselo al propietario del periódico... y debe enviar el precio lo antes posible, más la mitad del precio". vendedor de periódicos." capital". La llamada publicidad aquí se refiere a publicidad, el "vendedor de periódicos" es el agente publicitario original y el "dinero para comida" es la tarifa de la agencia de publicidad. Al principio, los agentes de publicidad simplemente viajaban, contrataban negocios de publicidad para los periódicos y cobraban comisiones. Más tarde, el negocio de la publicidad en los periódicos continuó expandiéndose y se creó un departamento de publicidad en el periódico. El agente de publicidad se convirtió en un empleado formal del periódico. departamento de publicidad, y posteriormente aparecieron agencias de publicidad y empresas de publicidad especializadas en producción publicitaria.

En la década de 1930, el auge de las empresas de publicidad supuso otro hito en la historia del desarrollo publicitario de mi país. Durante este período, los medios publicitarios comenzaron a diversificarse y surgieron una variedad de formas publicitarias. Antes de la Guerra Antijaponesa, Shanghai estaba inundada de empresas extranjeras. Para promocionar los productos extranjeros que producían, muchas grandes empresas tenían departamentos de publicidad. Por ejemplo, el departamento de publicidad y el salón de la British American Tobacco Company invitaron a pintores de todo el mundo a dibujar anuncios. En la feroz guerra empresarial, las industrias nacionales también comenzaron a invertir en publicidad y a crear departamentos de publicidad dentro de las empresas. Al mismo tiempo, debido a las necesidades de la competencia del mercado, el negocio de la publicidad sigue aumentando y han surgido empresas de publicidad profesionales según lo exigen los tiempos. A principios de la década de 1930, había entre 10 y 20 empresas de publicidad grandes y pequeñas en Shanghai. El principal negocio de las empresas de publicidad era la publicidad en periódicos, como carteles en las calles, ventanas, luces de neón, películas, diapositivas, etc. , generalmente tenían sus propias empresas especializadas.

Durante esta época, los periódicos eran el principal medio publicitario. El periódico más importante era La Stampa, que en 1923 había "vendido 150.000 ejemplares al día" como grito de guerra de la publicidad. Además, la circulación de revistas no es baja. Por ejemplo, "Life Weekly" editado por Zou Taofen vendió más de 150.000 ejemplares por número en 1923. Algunas revistas importantes, como "Life Weekly", "Oriental Magazine" y "Women's Magazine", también tienen anuncios más grandes.

La publicidad en las calles fue al principio la forma principal de publicidad, aunque luego dio paso a los periódicos, todavía representa una parte considerable de todo el negocio publicitario. Dado que los simples anuncios callejeros pintados en las paredes civiles de las grandes ciudades ya no son llamativos, algunas empresas de publicidad comenzaron a colocar carteles impresos coloridos en las mesas y luego cambiaron a utilizar marcos de madera para sostener y colocar láminas de plomo para pintar los anuncios. con pintura. Hay muchas empresas, como Société Générale, Crowe, Merington, Huashang, Transportation, etc., que utilizan la publicidad en carteles callejeros como su principal fuente de ingresos.

La publicidad radiofónica se introdujo a partir de 1922. El estadounidense Osborne construyó una estación de radio de 50 vatios en Shanghai, lo que abrió el preludio de la publicidad radiofónica de mi país. Sin embargo, la estación de radio comenzó oficialmente a transmitir anuncios en 1927. Xinxin Company construyó una estación de radio de 50 vatios para transmitir comerciales. Ciudades, Actualidad y Música. Ese mismo año también se abrieron estaciones de radio en Tianjin y Beijing. En 1936, Shanghai tenía 36 estaciones de radio privadas financiadas por China, 4 estaciones de radio financiadas con fondos extranjeros, 1 estación de radio del Gobierno Nacional y 1 estación de radio del Ministerio de Comunicaciones. Estas estaciones de radio se mantenían principalmente mediante publicidad.

El primer letrero de neón en Shanghai se introdujo en 1926. Más tarde, los empresarios extranjeros abrieron fábricas de luces de neón en Shanghai. La más grande, Li'an Electric Company, también apareció una tras otra y produjo anuncios de luces de neón para empresas de publicidad. Además, las nuevas formas de publicidad incluyen publicidad en carrocerías de automóviles, publicidad en escaparates, etc. Durante el mismo período, la publicidad impresa también se desarrolló aún más, con anuncios impresos en forma de muestras de productos, publicaciones corporativas internas (copias gratuitas), publicaciones profesionales patrocinadas por corporaciones, tarjetas mensuales y calendarios.

Durante los Juegos Nacionales de 1936, el "Shanghai News" aprovechó la oportunidad para realizar una publicidad aérea, colocando en el aire una pancarta publicitaria con las palabras "The News tiene la mayor circulación, bienvenidos clientes" en el aire con globos. . Este fue el primer anuncio aéreo que apareció en nuestro país y jugó un papel muy positivo en la ampliación de la influencia de "News". Ese mismo año, se celebró en Shanghai una exposición nacional de arte comercial, que desempeñó un muy buen papel en la mejora del nivel artístico de la publicidad y en el ejercicio más activo de los beneficios sociales y económicos de la publicidad. Paralelamente, el Gobierno Nacional también comenzó a regular la publicidad. En ese momento, el derecho civil, el derecho penal, el derecho de tránsito y el derecho editorial tenían disposiciones relacionadas con la publicidad y se comenzaron a cobrar impuestos sobre la publicidad. También han surgido gremios comerciales en el mundo de la publicidad. En 1927, se estableció en Shanghai la "Asociación de Publicidad de China". Fue la primera organización en la industria de la publicidad. Cambió su nombre varias veces. En 1933, pasó a llamarse "Asociación de la Industria de la Publicidad de Shanghai".

Tras el estallido de la Guerra Antijaponesa, la industria publicitaria se vio gravemente afectada debido al impacto de la guerra en el mercado. Después de la caída de Shanghai, las principales empresas de publicidad cerraron una tras otra, y la mayoría de los negocios de publicidad restantes eran anuncios que presentaban productos japoneses.

Durante la Guerra Antijaponesa, el gobierno nacionalista se mudó a Chongqing. En ese momento, muchos periódicos de Nanjing, Shanghai, Hankou, Tianjin y otros lugares también se trasladaron al interior. En 1937, además del "Business Daily" original, también se publicaron en Chongqing el "Xinhua Daily", el "Central Daily News", el "Sweeping Daily", el "Ta Kung Pao", el "Xinmin Daily", etc. Publicó diversos anuncios. Al mismo tiempo, los periódicos del Partido Comunista fundados en las zonas liberadas también tenían una pequeña actividad publicitaria.

Después de la victoria de la Guerra Antijaponesa, varios periódicos y otras unidades de medios regresaron a sus lugares originales y reanudaron su publicación, y las empresas de publicidad volvieron a estar activas. Muchos de los anuncios de esa época eran "avisos de personas desaparecidas". Además, los productos estadounidenses inundan el mercado en grandes cantidades y el negocio de la publicidad es enorme. Debido al impacto excesivo de los productos estadounidenses en la industria nacional de China, la industria nacional estuvo casi al borde del colapso. En ese momento, la Federación Nacional de Fábricas de Maquinaria, por iniciativa de su presidente, lanzó una campaña publicitaria de que "utilizar productos nacionales es lo más glorioso", con el objetivo de boicotear los productos extranjeros y salvar la industria nacional. En esa época se diseñó un logotipo y se colocaron anuncios en periódicos locales y extranjeros y carteles en las calles para llamar a la gente a utilizar productos nacionales. Sin embargo, después de 1947, debido al colapso económico causado por los sucesivos años de guerra civil, la industria publicitaria de China volvió a caer en su punto más bajo.

4. El tortuoso proceso de desarrollo de la industria publicitaria de mi país tras la fundación de la República Popular China.

En 1949 se fundó la República Popular China. Por razones económicas, políticas y sociales, la industria publicitaria en la Nueva China se recuperó y desarrolló rápidamente después de pasar por un proceso largo y tortuoso.

En vísperas de la liberación, algunos industriales y comerciantes no tenían claras las políticas del Partido Comunista de China y huyeron con su dinero. Además, las políticas económicas adoptadas por el gobierno del Kuomintang en el período posterior. causó daños a la industria y el comercio La industria y el comercio de nuestro país se encontraban en una situación extremadamente difícil. La escasez de fondos y materias primas afectó gravemente a la estabilidad y el desarrollo de la industria y el comercio en los primeros días de la fundación de la República Popular China.

Para estabilizar la situación económica y alentar a las empresas industriales y comerciales a reanudar la producción, el nuevo gobierno popular ha tomado varias medidas efectivas. Apoyar el suministro de materias primas y fondos a empresas industriales y comerciales, y también fortalecer las medidas de gestión para las empresas y fortalecer la gestión de personas en todos los niveles