El origen del nombre Marlboro
El éxito de Marlboro no se debe sólo a sus filtros de cigarrillos y a sus envases únicos, sino también a sus esfuerzos en políticas de marketing. Para que el efecto publicitario sea realista, los personajes que aparecen en los anuncios y carteles de cigarrillos Marlboro son auténticos vaqueros del oeste americano, en lugar de modelos profesionales. La combinación de vaqueros rudos y de espíritu libre y una banda sonora impresionante está muy acertada.
El lema “Donde hay hombres, está Marlboro” (donde hay hombres, está Marlboro) es aún más memorable.
Datos ampliados
Reforma Marlboro
Después de un análisis en profundidad y una reflexión cuidadosa sobre el mercado de los cigarrillos, Leo Bona rompió por completo las tareas limitadas por Morris Company y recursos, realizaron una nueva "cirugía transgénero" en Marlboro, propusieron audazmente a Morris Company cambiar los cigarrillos Marlboro en cigarrillos para hombres, cambiar los cigarrillos ligeros por cigarrillos de sabor fuerte, aumentar el contenido de sabor y transformar audazmente la imagen de Marlboro: el empaque adoptó el Primera tecnología de tapa abierta en ese momento, con el rojo como color principal de la caja exterior.
El cambio más importante en la publicidad es que las mujeres ya no son el principal atractivo de los anuncios de cigarrillos Marlboro. La masculinidad de los cigarrillos Marlboro se ha enfatizado repetidamente en los anuncios para exudar a los vaqueros occidentales estadounidenses rudos, heroicos. la imagen de marca, atrae a todos los consumidores que aman, aprecian y persiguen este tipo de masculinidad.
Este es el mejor y más exitoso plan de marketing jamás ideado. Debido al audaz plan de Leo Bona para atravesar recursos y misiones, el destino de Morris Company cambió por completo. En el segundo año (1955), después de que se cambiaran las estrategias de marca, marketing y publicidad de Marlboro de acuerdo con las ideas de planificación de Leo Bona, las ventas de cigarrillos Marlboro saltaron al décimo lugar entre las marcas de cigarrillos estadounidenses y han seguido aumentando desde entonces.
Enciclopedia Baidu-Marlboro