La relación entre cmmb y 3g
1. El último desarrollo de la industria de medios de China
Estimamos que el valor de producción total de la industria de medios de China en 2007 fue de 481,1 mil millones de yuanes, un aumento del 13,6% con respecto a 2006. La escala de cada segmento del mercado dentro de la industria de los medios se muestra en la Figura 1 y la estructura se muestra en la Figura 2:
1 La escala de la industria de los medios de China ha alcanzado un nuevo máximo
<. p> Desde la perspectiva de varias industrias de la industria de los medios En términos de valor de producción, la edición de libros es la categoría con el mayor valor de producción. De 2005 a 2007, el valor de producción superó los 110 mil millones de yuanes durante tres años consecutivos. Además, la publicidad televisiva, la publicidad en periódicos, la distribución de periódicos, la distribución de periódicos, etc. son categorías con un valor de producción de más de 20 mil millones. Tanto los medios móviles como los medios en línea han logrado un rápido crecimiento. En 2006, los ingresos totales de los medios móviles alcanzaron los 88.800 millones de yuanes, incluyendo televisión móvil, radio móvil, mensajes de texto móviles, juegos móviles, televisión móvil, etc.; Los medios de comunicación ascendieron a 25.200 millones de yuanes, incluidos juegos de Internet, publicidad en línea, vídeos en línea, blogs, diversos servicios de descarga, etc.Al observar la tasa de crecimiento de varias industrias dentro de la industria de los medios, a excepción de las dos industrias de distribución de periódicos y distribución de publicaciones periódicas, el valor de producción de otras industrias ha aumentado en diversos grados. El mayor aumento en el valor de la producción en 2005 se produjo en la taquilla de películas, con un aumento de casi el 90%. Otras industrias con grandes tasas de crecimiento son la publicidad televisiva, la publicidad periódica, la publicidad radiofónica, las tarifas de televisión por cable, etc., todas ellas con tasas de crecimiento superiores al 20%. El mayor aumento en el valor de la producción en 2006 fue el de los cargos por televisión por cable, que aumentaron más del 70 por ciento. La publicidad radiofónica también experimentó una elevada tasa de crecimiento, alcanzando el 55%. La tasa de crecimiento de la publicidad en los periódicos ha aumentado considerablemente en comparación con 2005, superando el 20%. El valor de producción de taquilla de películas y productos audiovisuales también aumentó en más del 20%. La tasa de crecimiento de la publicidad en revistas ha disminuido en comparación con 2005.
2. Cambios estructurales en la industria de los medios de China
La composición interna de la industria de los medios de China también está experimentando cambios rápidos. A juzgar por la tasa de cambio de la proporción de la industria de los medios, en la industria de los medios tradicionales, a excepción de los cargos de televisión por cable, los ingresos de otras categorías están básicamente en una tendencia a la baja. Categorías que representan una proporción importante en la industria de los medios, como. como la edición de libros, la publicidad televisiva, los periódicos, las empresas de distribución y publicidad, etc., han experimentado una disminución relativamente grande en su proporción en la industria de los medios. Los nuevos medios han dado un poderoso impulso a la rápida expansión de la escala de la industria mediática de China. En 2006, los ingresos totales de los medios móviles alcanzaron los 88.800 millones de yuanes, y los ingresos totales de los medios en línea fueron 25.200 millones de yuanes. El total de los dos artículos superó los 100.000 millones de yuanes, lo que representa 1/4 del valor de producción total de los medios de China. industria.
El rápido crecimiento de los nuevos medios también ha provocado grandes cambios en la estructura de la industria mediática de China. En 2007, el impulso de crecimiento de los nuevos medios continuó sin disminuir: su proporción en la industria de los medios aumentó al 28,07%, mientras que los medios tradicionales cayeron al 71,93%.
3. Métodos para calcular la escala de la industria de los medios de China
Hay tres métodos principales que utilizamos para medir la industria de los medios: uno es el método estadístico, que se basa en datos estadísticos. a lo largo de los años y con referencia a varias industrias, el índice de composición del valor de producción se utiliza para calcular la escala del valor de producción de cada industria, el segundo es el método de cálculo de la tasa de crecimiento promedio, es decir, los últimos datos del valor de producción se calculan en base al promedio; la tasa de crecimiento en los últimos años es el método de predicción del análisis de regresión de los factores influyentes, es decir, estableciendo La ecuación de regresión utiliza datos históricos para calcular los coeficientes de la ecuación y utiliza los coeficientes de la ecuación calculados y las variables independientes para deducir los últimos; datos de la variable dependiente. Este informe utiliza principalmente métodos de análisis de regresión, así como métodos estadísticos y métodos de estimación de la tasa de crecimiento promedio para calcular el valor de la producción de medios en 2007.
La ecuación de regresión para el análisis de regresión de la escala de la industria de los medios en este informe adopta la siguiente forma:
Entre ellos, representa el valor de producción de la industria de los medios, representa el PIB total , representa el coeficiente de Engel, y representa a los afectados. El número total de años de educación indica el nivel técnico.
Según el informe de investigación del grupo de investigación "Análisis y pronóstico de la situación económica de China" del Departamento de Economía de la Academia China de Ciencias Sociales, la situación macroeconómica actual de mi país es básicamente estable y el nivel nacional La economía seguirá manteniendo un crecimiento relativamente estable en 2007 y 2008. Crecimiento rápido, la tasa de crecimiento del PIB se mantendrá en un nivel alto. La tasa de crecimiento del PIB en 2007 alcanzará el 11,6% y la tasa de crecimiento del PIB en 2008 disminuirá al 10,9%. En términos de estructura de consumo, según predicciones autorizadas: para 2010, se espera que los coeficientes de Engel urbanos y rurales de mi país caigan al 30% y al 40% respectivamente.
En términos del nivel de desarrollo científico y tecnológico, los expertos pertinentes predicen que la inversión en investigación y desarrollo de China representará más del 1,5% del PIB en 2010 desde el 1,35% actual. Con base en estos datos, se pueden calcular los valores previstos de cada variable explicativa en la ecuación de regresión en 2007.
Dado que los datos estadísticos de algunas industrias de la industria de los medios están incompletos, no se puede utilizar el análisis de regresión. para estimación y predicción. En este caso utilizaremos el método de tasa de crecimiento promedio para hacer predicciones. Por ejemplo, el valor de producción de la industria cinematográfica en 2004 y 2006 fue de 3,6, 4,8 y 5,73 mil millones de yuanes respectivamente, con una tasa de crecimiento promedio de tres años del 17%. Se prevé que el valor de producción de la industria cinematográfica en 2007 será de 6.700 millones de yuanes, basándose en la tasa de crecimiento promedio de los últimos tres años. El valor de producción de la industria de productos audiovisuales en 2004 y 2006 fue de 2.730 millones de yuanes, 3.000 millones de yuanes y 3.610 millones de yuanes respectivamente, con una tasa de crecimiento promedio del 10 por ciento en tres años. Se prevé que el valor de producción de la industria de productos de audio y vídeo en 2007 será de 3.980 millones de yuanes, basándose en la tasa de crecimiento promedio de los últimos tres años.
2. El "XVII Congreso Nacional" estableció nuevos objetivos para el desarrollo de los medios.
El camarada Hu Jintao propuso en el informe del XVII Congreso Nacional del Partido Comunista de China que deberíamos promover el gran desarrollo y prosperidad de la cultura socialista, promover la innovación en las formas de contenido cultural, los mecanismos institucionales y los métodos de comunicación desde un punto de partida elevado, y liberar y desarrollar la productividad cultural es la única manera de prosperar la cultura. Desarrollar vigorosamente la industria cultural, hacer prosperar el mercado cultural y mejorar la competitividad internacional. Utilizar tecnologías avanzadas y nuevas para innovar métodos de producción cultural, cultivar nuevos formatos culturales y acelerar la construcción de un sistema de comunicación cultural con transmisión rápida y amplia cobertura. Guiado por el informe del XVII Congreso Nacional del Partido Comunista de China, el ritmo de reforma y desarrollo de la industria de los medios continúa acelerándose.
Liu Binjie, Director de la Administración Estatal de Prensa y Publicaciones, propuso que deberíamos estudiar e implementar el espíritu del XVII Congreso Nacional del Partido Comunista de China para promover el desarrollo y la prosperidad de la prensa y industria editorial. Para lograr este objetivo, la industria de la prensa y la edición avanzará desde seis aspectos: primero, implementar a fondo la Perspectiva Científica sobre el Desarrollo, ajustar activamente la estructura industrial, la estructura corporativa y la estructura de productos, transformar vigorosamente el modelo de desarrollo, mejorar continuamente la calidad de publicaciones, buscar la calidad y buscar el desarrollo con productos de calidad. El segundo es promover la reforma de sistemas y mecanismos. A través de la agrupación, la reforma de las sociedades anónimas, la reestructuración corporativa, etc., cultivaremos más empresas de grupos editoriales y de medios. El tercero es promover vigorosamente el espíritu de innovación. Movilizar aún más el entusiasmo y la creatividad de los trabajadores de las noticias y las publicaciones, apoyar la innovación en contenidos, formas, tecnologías de producción y medios de comunicación culturales, y utilizar la tecnología moderna para transformar la industria de las noticias y las publicaciones. El cuarto es acelerar la transformación de las funciones gubernamentales. Desde la gestión de las publicaciones hasta su gestión, debemos centrarnos en el macrocontrol, la supervisión del mercado, los servicios públicos y la administración conforme a la ley, y confiar en las políticas, las leyes y los mercados para gestionar las actividades y productos editoriales. El quinto es fortalecer la construcción del sistema de servicios públicos y promover la construcción de proyectos de bienestar público como librerías rurales, publicaciones en lenguas étnicas y lectura nacional. El sexto es implementar grandes proyectos editoriales, utilizar grandes proyectos para promover la prosperidad de toda la industria editorial y agregar nuevos tesoros al tesoro cultural nacional. Mejorar la competitividad internacional de la industria editorial de China. Al participar en la competencia internacional, absorberemos activamente los logros de las civilizaciones de otros países y los utilizaremos para nuestro propio uso. Al mismo tiempo, difundiremos la excelente cultura de China al mundo y la disfrutaremos. Civilización china al máximo.
De acuerdo con los requisitos del XVII Congreso Nacional del Partido Comunista de China, la industria de la radio y la televisión ha convertido en una prioridad la construcción de un sistema de servicios públicos de radio, cine y televisión que cubra las zonas urbanas y rurales. y garantizar los derechos e intereses culturales básicos de todas las personas. La Administración Estatal de Radio y Televisión divide los servicios de radio y televisión en tres categorías: servicios básicos obligatorios, servicios pagos de bienestar público y servicios de mercado diversificados y personalizados, y aplica diferentes políticas para los diferentes métodos de servicio. Garantizar que todos los ciudadanos puedan disfrutar de los servicios básicos obligatorios por igual y de forma gratuita. Además, la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión está estableciendo un mecanismo a largo plazo para servicios públicos de radio y televisión dirigidos por el gobierno, jerárquicos y responsables. Para hacer frente a las oportunidades y desafíos que trae el rápido desarrollo de los nuevos medios, la industria de la radio y la televisión ha propuesto construir un nuevo sistema digital para radio, cine y televisión con tecnología avanzada y diversas funciones para satisfacer mejor a los diversos y profesionales. y necesidades espirituales y culturales personalizadas de la gente.
3. La estrategia "Salir" mejora el poder blando
En la competencia mediática cada vez más feroz, el poder de la información juega un papel cada vez más importante como poder blando en la competencia nacional y se ha convertido en un importante. factor en el desarrollo de la fuerza nacional en tiempos de paz. La red de recursos de información de una organización de medios se convierte en un componente de su competitividad central. A medida que aumente el poder nacional de China, inevitablemente se formarán capacidades de información en los medios de comunicación que sean proporcionales a la mejora del estatus internacional de China. El gobierno central concede gran importancia a la estrategia de “globalización” de los medios y apoya a los grupos de medios para que se expandan en el extranjero de diversas maneras.
La radio y la televisión son una parte importante de la comunicación internacional.
China Radio International transmite más de 1.000 horas de programas en 43 idiomas al mundo exterior todos los días a través de transmisión local, construcción de estaciones de transmisión en el extranjero, alquiler de aviones y franjas horarias en el extranjero.
CCTV ha ampliado ampliamente su red de información en el extranjero y ha logrado un gran desarrollo en su "Proyecto Salir". El Canal Internacional Chino está dividido oficialmente en tres versiones: Asia, Europa y Estados Unidos, y se transmite las 24 horas del día. Los proyectos de CCTV en el extranjero siguen aumentando. Los cuatro canales internacionales de CCTV se transmiten en 137 países y regiones, cubriendo un total de aproximadamente 84 millones de usuarios extranjeros. La plataforma Great Wall se ha desarrollado rápidamente. En noviembre de 2007, el número de usuarios alcanzó los 57.224. La escala de las estaciones corresponsales de CCTV en el extranjero continúa expandiéndose y la demostración in situ de CCTV de las capacidades de difusión de información de los medios nacionales de China.
En términos de periódicos, "Xinmin Evening News" ha establecido sucesivamente ediciones en el extranjero en los Estados Unidos, Australia, Canadá, el Reino Unido y otros países. En 2007, fundó conjuntamente la "European United Weekly German Edition" con el griego "China-Greek Times" y el francés "European Times". Esta es la 22ª edición extranjera de "Xinmin Evening News". "Tonight News" ha lanzado "Tonight News·Australian Edition" en Australia después de "Tonight News·US Edition", "Tonight News·European Edition" y "Tonight News·South America Edition".
En términos de publicaciones periódicas, la revista "Zhiyin" fundó la "Zhiyin·Overseas Edition", que se publica y distribuye en el mercado norteamericano y en el mercado de Taiwán, y gradualmente se expandió a Hong Kong, Macao y otros países. donde se concentra el pueblo chino. La revista China National Geographic publicó la versión japonesa en Tokio, Japón, en 2003 mediante transferencia de derechos de autor. Entre ellos, "Especial del concurso de belleza de China - Clasificación de los lugares más bellos de China" se ha publicado en el extranjero en 10 idiomas, incluidos inglés, francés, alemán, español y ruso, con una tirada de 220.000 ejemplares. "China News Weekly" lanzó la versión japonesa de "China News Weekly" en Japón en 2007. Se vende en más de 25.000 librerías, tiendas de conveniencia, estaciones de metro y quioscos en Japón a través de las cinco principales empresas de distribución del país.
La estrategia de "globalización" de la edición de libros también ha dado pasos importantes. En la 59ª Feria del Libro de Frankfurt, China International Publishing Group exhibió por primera vez 1.070 tipos de libros, incluidos 770 libros en idiomas extranjeros, y completó negociaciones comerciales sobre derechos de autor para 458 tipos de libros, un aumento de 108 tipos en comparación con el año pasado, incluidos 452. tipos de exportaciones de derechos de autor (incluidos 136 tipos de acuerdos firmados y 316 tipos de intenciones de exportación de derechos de autor alcanzadas) y 6 tipos de introducción de derechos de autor. Además, China Youth Publishing House estableció su sucursal en Londres en 2007, convirtiéndose en la primera editorial profesional china registrada en el Reino Unido que publica principalmente libros en inglés.
4. Se han logrado nuevos avances en el desarrollo interregional y entre medios
Aunque la "era de la competencia" de los medios no comenzó en 2007, dentro de la industria de los medios y dentro de la industria. Industria de los medios Las alianzas y la cooperación interregionales y entre medios cada vez más fortalecidas con el mundo exterior se han convertido en un panorama brillante en la industria de los medios en 2007.
El primero es la cooperación entre "medios similares" dentro de la industria de los medios. En enero de 2007, Ctrip anunció una asociación estratégica formal con el sitio web chino MSN de Microsoft. En marzo, Anhui Daily Newspaper Group firmó un acuerdo de cooperación con MIH Media Group de Sudáfrica, invirtiendo más de 600 millones de yuanes para establecer Xin'an Culture Co., Ltd., que opera principalmente publicidad, distribución, impresión y otros negocios. En junio, Southeast TV firmó un acuerdo con High Point TV de Taiwán para formar una alianza cooperativa. En noviembre, las cinco cadenas de cines nacionales con mayor taquilla: Shanghai Lianhe Cinema, Beijing New Film Alliance, China Film Star, Wanda Cinema y Southern Shinkansen firmaron un contrato para unirse a la "Domestic Film Exclusive Cinema Alliance" en Beijing. En diciembre, el Grupo de Radio y Televisión de Shenzhen y la Radio y Televisión de Guilin establecieron la "Cooperación de Radio y Televisión Shenzhen-Guilin" para organizar conjuntamente la Estación de Radiodifusión Popular de Guilin, Travel Music Broadcasting y el Canal de Ciencia, Educación y Turismo de la Estación de Televisión de Guilin. A mediados de diciembre, Jiangxi Publishing Group y China Peace Publishing House firmaron un acuerdo de cooperación para la reestructuración, que marca la realización de la reestructuración interregional de la industria editorial.
Al mismo tiempo, también se están fortaleciendo las alianzas “cross-media” y la cooperación estratégica entre diferentes tipos de industrias dentro de la industria de los medios. En marzo de 2007, Google anunció un acuerdo de cooperación con el "Plan de Promoción de Libros de China" para proporcionar soporte técnico. En abril, Sina.com y Chengdu Media Group anunciaron oficialmente que se habían convertido en socios estratégicos, comenzando con publicaciones periódicas y extendiendo gradualmente su cooperación a contenidos de noticias, actividades de marketing, operaciones de mercado y otros campos.
En mayo, Baidu y Hunan Satellite TV anunciaron oficialmente que las dos partes confiarán en la comunidad de búsqueda de Baidu para lanzar una cooperación estratégica profunda en los campos de contenido de plataformas multimedios, marca de productos y producción de televisión interactiva. En junio, Google anunció un acuerdo estratégico con Sina para cooperar en la búsqueda de información de noticias y ofertas de publicidad. En agosto, Sina.com y Shaanxi TV Station alcanzaron una alianza estratégica. Este es un intento útil de complementar las ventajas de los nuevos medios y los medios tradicionales. En noviembre, Inner Mongolia TV Economic Life Channel y Inner Mongolia Daily Northern News firmaron un acuerdo de cooperación de alianza estratégica.
Finalmente, el matrimonio entre la industria de los medios y otras industrias es uno de los mayores "puntos brillantes" en el desarrollo actual de la industria de los medios. En particular, la unión entre la industria de los medios y la industria de las telecomunicaciones tendrá un enorme impacto en toda la cadena industrial. En abril de 2007, Datang Mobile y Shanghai Media firmaron un acuerdo de cooperación estratégica sobre el negocio de medios de transmisión por secuencias TD-SCDMA. Las dos partes utilizarán sus ventajas de recursos en tecnología y contenido, respectivamente, para cooperar en la cadena industrial de TD. En julio, Sina y China Telecom anunciaron una cooperación estratégica y lanzaron conjuntamente el "Sina-Internet Star Podcast". Sina es responsable del funcionamiento del podcast, mientras que China Telecom es responsable de proporcionar los recursos de la red. En octubre, cinco partes, incluidas China Educational Television, Shanxi Radio and Television, Shanxi Netcom, Shanxi Mobile y Shanxi Dianshuguang Culture Media Co., Ltd., anunciaron conjuntamente la creación de la "Red de información educativa sobre televisión digital de Shanxi". Se trata de la primera cooperación tripartita entre operadores nacionales de radio y televisión, operadores de redes fijas y operadores de telefonía móvil.
5. La operación de capital de los medios ha entrado en una nueva etapa
Desde 2007, a medida que el mercado de capitales se ha convertido cada vez más en el centro de atención del público, la industria de los medios ha utilizado métodos de operación de capital. cada vez más frecuencia y diversificación. Entre ellos, la industria editorial y de noticias es una industria con una cadena industrial completa, un alto grado de comercialización y características industriales sobresalientes en la industria de los medios. La cotización de los grupos editoriales (especialmente la cotización general) se ha convertido en una expresión concentrada de capital. operaciones en la industria de los medios de comunicación.
En 2006, la Administración General de Prensa y Publicaciones anunció el "Plan de Implementación para la Profundización de la Reforma del Sistema Editorial y de Distribución", proponiendo promover la cotización y financiación de empresas cualificadas del grupo editorial y de distribución. En octubre del mismo año, Shanghai Xinhua Media Group salió a bolsa mediante una fusión encubierta y fue conocida como la primera editorial de China. Antes de la cotización en bolsa, Xinhua Publishing Group pasó más de dos años completando la transformación de una empresa unipersonal de propiedad estatal a una inversión estatal diversificada, propiedad mixta y luego a la cotización general de su negocio principal.
Desde la exitosa salida a bolsa de Xinhua Media, muchos grupos editoriales nacionales han lanzado una ola de salidas a bolsa en diversos grados. En enero de 2007, la Administración General de Prensa y Publicaciones recomendó que seis editoriales salieran a bolsa, y la industria editorial de China se enfrentaba a una reorganización. El 30 de mayo, Sichuan Xinhua Wenxuan cotizó en Hong Kong. Fue la primera acción puramente de librería que cotizó en Hong Kong. Debido a la escasez de conceptos, Xinhua Wenxuan atrajo la atención de todas las partes tan pronto como se lanzó. El 30 de junio, Xinhua Winshare anunció su primer informe de desempeño provisional después de cotizar en bolsa. El informe mostró que en los primeros seis meses de 2007, Xinhua Winshare logró una ganancia neta de 168 millones de yuanes, un aumento del 21,3% con respecto a los 138 millones de yuanes del mismo año. período del año pasado. El beneficio por acción fue de 0,21 yuanes.
En diciembre, Liaoning Publishing Media, la primera empresa editorial nacional que cotiza su negocio editorial y su negocio operativo en su conjunto, recibió la aprobación de la Comisión Reguladora de Valores de China y pronto cotizará en la Bolsa de Valores de Shanghai. Liaoning Publishing Media Company Ha comenzado la gira de presentación de la oferta pública inicial de acciones A. Hasta cierto punto, la “lista general” de Liaoning Publishing Media es de gran importancia. Esto se debe a que algunos periódicos o empresas editoriales que cotizaban anteriormente "dividieron parte de su negocio y lo incluyeron en el mercado". Generalmente, se deshicieron de su negocio editorial y solo cotizaron su negocio operativo. Sin embargo, la principal competitividad de la publicación de noticias reside en el contenido, y sólo cotizando en su conjunto podrá atraer en mayor medida la atención de los inversores.
Además, muchos otros periódicos de noticias, grupos editoriales y de distribución también han presentado planes de cotización y se espera que aparezcan uno tras otro en los próximos 1 o 2 años. Entre ellos, Guangdong Publishing Group, que completó su reestructuración en septiembre de 2004, Jiangxi Publishing Group, que está trabajando arduamente para promover la reforma de las sociedades anónimas, Hunan Publishing Investment Holding Group y Anhui Xinhua Publishing Group, que está tratando de salir a bolsa como En conjunto, son varias las empresas que en general se muestran optimistas en el sector. La industria editorial de mi país está mostrando una buena tendencia en términos de reestructuración general y cotización en bolsa. Por un lado, esto ha enriquecido los métodos de financiación de la industria de los medios y ha aumentado la imaginación de la industria sobre más métodos de operación de capital. También favorece la creación conjunta de "acciones de medios" de alta calidad, ganando así más confianza de los inversores en toda la industria.
En 2007, las operaciones de capital de Internet de China también estaban en pleno apogeo.
Desde la segunda mitad de 2007, seis importantes empresas de Internet, incluidas Perfect World, Kingsoft, Giant Network, NetDragon, Alibaba y Pacific Networks, han hecho sonar sucesivamente la campana de IPO, marcando el comienzo de una nueva ola de creación de riqueza para las empresas chinas de Internet. (Perfect World cotizó en Nasdaq el 26 de julio; Kingsoft cotizó en Hong Kong el 9 de octubre; Giant Network cotizó en Nueva York el 18 de octubre; NetDragon cotizó en Hong Kong el 2 de noviembre; Alibaba cotizó en Hong Kong en noviembre 6; Pacific Networks cotizó en Hong Kong el 18 de diciembre). En este momento, el valor de mercado total de los precios de las acciones de las empresas chinas que cotizan en Internet se ha expandido a casi 70 mil millones de dólares estadounidenses.
6. La estrategia de marca se ha convertido en un medio importante de competencia en los medios.
La estrategia de marca es una estrategia importante para la competencia corporativa. Cuanto más intensa es la competencia en el mercado, más obvio es el papel de la marca. estrategia. Con el desarrollo de la industria de los medios y la intensificación de la competencia en el mercado de los medios, la estrategia de marca se ha convertido cada vez más en un medio importante de competencia en los medios. La estrategia de "marca" de CCTV se ha incluido en el "Plan Nacional de Desarrollo Cultural" Undécimo Plan Quinquenal ", lo que significa que la estrategia de "marca de canal de CCTV" no solo se ha convertido en el objetivo del autodesarrollo de CCTV, sino que también ha aumentado. al nivel nacional.
CCTV adopta como concepto los "ratings ecológicos" y promueve vigorosamente la estrategia de marca de los canales profesionales. Se han revisado con éxito el canal internacional chino, el canal infantil, el canal de noticias, el canal económico, el canal de deportes y el canal militar y agrícola, y se han mejorado significativamente las características profesionales y la calidad de cada canal. En la Encuesta Nacional de Satisfacción de Canales de Televisión por Satélite y Satisfacción de Columnas de 2006, CCTV se ubicó entre los diez primeros en ambas encuestas. Además, CCTV también concede gran importancia a la mejora de la innovación. Las "tres reformas", las "tres innovaciones" y la "tracción en dos ruedas" de las empresas y la industria han marcado que CCTV ha establecido y formado una marca innovadora, producción de marca, para el. Sistema de innovación de beneficios de marca.
Shanghai Media Group también concede gran importancia a la promoción de la estrategia de marca. "First Financial" es una marca importante lanzada por China Media Group. Esta marca integra recursos de transmisión financiera y realiza el mismo vínculo de marca entre radio y televisión. Sobre esta base, China Media Group ha unido fuerzas con Beijing Youth Daily y Guangzhou Daily para invertir conjuntamente en el lanzamiento del "First Financial Daily", que se distribuye a nivel nacional. En la actualidad, la marca "China Business News" ha logrado inicialmente un desarrollo interregional y multimedios bajo la estructura de la empresa. China Media Group también cooperó con el proveedor de índices bursátiles de fama mundial "Dow Jones". Ambas partes invirtieron capital y tecnología para lanzar conjuntamente el "Índice Dow Jones First Financial China 600" para construir una cadena industrial de medios e ingresar al campo de la información financiera. productos derivados.
En 2007, Southern Newspaper and Media Group ganó el título de "Empresa más respetada de China" en 2006. Esta es la única unidad de medios impresos entre las 50 empresas preseleccionadas del país. También es la sexta consecutiva. año en que Southern Newspaper and Media Group ganó este premio. Southern Newspaper Media Group se ha convertido en un referente en la gestión de marcas de periódicos. "Southern Newspaper" ha establecido sucesivamente tres periódicos importantes: "21st Century Newspaper Series" y "Southern Weekend Newspaper". Series" y la "Serie de periódicos Southern Metropolis". Además, Southern Newspaper Media Group también organiza la serie de selecciones de premios "Chinese Media", la "Cumbre Económica" del periódico del siglo XXI, el Foro Internacional de Medios "Southern Newspaper" y el Foro Económico (Empresario) "Southern Newspaper" El fuerte valor de marca de "Southern Newspaper" se traduce directamente en la ventaja competitiva de los medios, la ventaja competitiva de la industria periodística y los beneficios económicos del grupo
<. p>7. La competencia en el mercado de los medios móviles se está intensificando rápidamenteLa industria de los nuevos medios es aclamada como la industria emergente con mayor valor comercial en la industria de los medios. Especialmente la industrialización de los medios móviles, como la televisión móvil y la televisión para automóviles, que iluminó toda la industria de los medios. Al mismo tiempo, también se espera que el establecimiento de la "Red Nacional de Radiodifusión de Nuevos Medios" forme una nueva cadena industrial de radiodifusión de medios. que cubre autobuses, trenes, aviones, metro, Internet y teléfonos móviles en nuestro país.
Por la agencia de noticias Xinhua, Xinhuanet, el "Diecésimo Séptimo Periódico Móvil" fundado por China Mobile ha publicado seis números, con una circulación. de 150 millones de ejemplares, el mayor volumen de circulación superó los 30 millones de ejemplares, lo que significa que cada 40 chinos recibieron un ejemplar ese día del "Periódico Móvil del XVII Congreso Nacional".
El "Periódico Móvil del XVII Congreso Nacional" adopta el novedoso concepto de "periódico digital", utilizando la cara de un periódico, la capacidad de la red, la conveniencia y velocidad de los teléfonos móviles y la velocidad de transmisión y televisión para mostrar de manera integral el partido. informes del congreso de la agencia de noticias Xinhua y Xinhuanet de manera oportuna. La entrega de opiniones públicas fuera de la reunión y sugerencias de los lectores de teléfonos móviles se ha convertido en el foco de atención de los internautas, usuarios de teléfonos móviles e investigadores de los medios y en un tema candente de discusión entre los partidos. representantes.
La televisión móvil está considerada una de las principales aplicaciones de la era 3G y puede aportar enormes oportunidades de negocio tanto a la industria de las telecomunicaciones como a la de la radio y la televisión. Las empresas de telecomunicaciones pueden obtener una mayor participación en las tarifas de tráfico y de información; las empresas de radio y televisión pueden obtener un nuevo canal de publicación de contenidos y realizar un nuevo modelo de ganancias. Nuosheng Telecom predice que el número de usuarios de televisión móvil en China alcanzará los 52,2 millones en 2008, con un tamaño de mercado de aproximadamente 1.300 millones de yuanes; después de dos años de rápido crecimiento, el número de usuarios de televisión móvil en China llegará a 97,5 millones; en 2010, con un tamaño de mercado de aproximadamente 2.400 millones de yuanes.
De hecho, en 2004, los operadores nacionales de China comenzaron a promover activamente la aplicación de la televisión móvil. En septiembre de 2005, se lanzó oficialmente toda la red de servicios de televisión móvil de China Mobile. En 2006, China Mobile cooperó con Shanghai Media Group para lanzar un servicio de televisión móvil. En agosto de 2007, China Mobile anunció su cooperación con China Radio International en televisión móvil. China Mobile también afirmó que la prueba en curso de la red TD-SCDMA también iniciará la prueba de televisión móvil (MBMS) y se espera que se comercialice oficialmente a principios de 2008.
El 18 de noviembre de 2007, la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión emitió un aviso para implementar el sistema estándar CMMB a partir del 20 de noviembre. Antes de esto, la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión había convocado a seis ciudades olímpicas, incluidas Beijing, Shanghai, Tianjin, Qingdao, Qinhuangdao, Dalian, Guangzhou y Shenzhen, para implementar las tareas de prueba de la red de televisión móvil CMMB. Por lo tanto, poder ver retransmisiones televisivas en teléfonos móviles durante los Juegos Olímpicos está a la vuelta de la esquina.
Car TV es un medio móvil importante además de los teléfonos móviles. En febrero de 2007, más de 40 ciudades de mi país transmitían televisión móvil en los autobuses. Una institución de investigación autorizada predice que la tasa de crecimiento anual del mercado de televisión móvil para vehículos en China superará el 50% entre 2006 y 2009. Entre ellos, aprovechando los Juegos Olímpicos, la tasa de crecimiento interanual en 2008 superará el 80%. En 2009, las ventas del mercado de televisores móviles montados en vehículos en China superarán el millón de unidades.
En 2007, el precio de los anuncios de televisión móvil de autobuses siguió aumentando. Según una encuesta, la inversión en el mercado nacional de publicidad de vehículos en 2005 fue de aproximadamente 2 mil millones de yuanes, y se espera que para 2008, su tamaño de mercado alcance los 4 mil millones de yuanes. Por lo tanto, la televisión digital móvil en el automóvil está impactando el panorama del mercado publicitario. Sin embargo, el desarrollo de la televisión móvil en los vehículos también tiene sus propios problemas. La inestabilidad técnica, un modelo de ganancias relativamente único y un contenido que debe mejorarse urgentemente constituyen obstáculos en el desarrollo de la industria de la televisión móvil en los vehículos. Por lo tanto, el campo de la televisión móvil montada en vehículos de China aún no puede considerarse una industria madura, pero hay un enorme margen de desarrollo.
8. Diversos medios integran recursos para la preparación de los Juegos Olímpicos
2008 es el año de los Juegos Olímpicos, y en 2007, diversos medios han comenzado a calentar el "evento". ". CCTV es la única organización de medios de televisión de China continental que ha obtenido los derechos televisivos para los eventos olímpicos. En preparación para los Juegos Olímpicos de 2008, CCTV intensificó los ensayos, acumuló experiencia, capacitó equipos, cultivó talentos e integró todos los recursos del programa de Taiwán para resaltar el profesionalismo y la autoridad de la cobertura olímpica, permitiendo al mundo entender a China a través de los Juegos Olímpicos y demostrando la nueva perspectiva espiritual del pueblo chino. El primer y quinto programa de CCTV lanzaron sucesivamente "Mis Juegos Olímpicos", "El timonel olímpico", "Los Juegos Olímpicos están por llegar", "Un mundo, un sueño", "Archivos olímpicos", "ABC olímpico", "Beijing 2008". "Juegos Olímpicos en curso", "Leyendas Olímpicas", "Años Olímpicos", "Recorrido por la ciudad olímpica", "Clásicos Olímpicos" y "Quién comentará sobre los Juegos Olímpicos de Beijing" y otros programas a partir del 1 de enero de 2008, CCTV Sports; El canal se cambió oficialmente al Canal Olímpico con los cinco anillos como símbolo.
En términos de medios impresos, muchas organizaciones periodísticas como Guangzhou Daily Newspaper Group, Tianjin Daily Newspaper Group y Southern Newspaper Media Group han formulado planes de cobertura olímpica a corto, mediano y largo plazo y han dado pasos adelante. intensificar la planificación. Además, ha habido una amplia cooperación entre las organizaciones periodísticas y entre las organizaciones periodísticas y los medios en línea.
Si bien 11 periódicos vespertinos, incluidos Southern Metropolis Daily, Modern Express y Metropolis Express, participaron en la "Alianza Olímpica de Buenas Noticias" lanzada por Tencent.com, los 11 periódicos también integraron y compartieron recursos. Se ha llegado a un entendimiento común con más de 20 sitios web de periódicos. , incluidos Zhejiang Online, Shenzhen News Network y Jingchu Network, se han unido a la "Olympic Reporting Alliance" iniciada por Sina y otros portales web para crear conjuntamente un contenido de cobertura olímpica rico y tridimensional.
En términos de medios online, ya en 2005, Sohu gastó una enorme cantidad de dinero para obtener el derecho a patrocinar los Juegos Olímpicos. El 10 de septiembre de 2007, Sohu celebró una conferencia de prensa en Beijing para lanzar oficialmente su estrategia olímpica. Según Morgan Stanley, el mercado publicitario en línea de China alcanzará los 2.400 millones de dólares en 2008, un aumento de alrededor del 45% en comparación con 2007. Sin duda, esto es un pastel enorme frente a varios portales importantes. Ante el enorme mercado, otros medios online no están dispuestos a quedarse atrás. El lema de Sina es "Mi 2008" y el lema de NetEase es "El poder de reunir a la gente a través de Internet". Ambos esperan desafiar la "autoridad oficial" apoyándose en las "bases de Internet". Además, Sina, Tencent, NetEase, TOM, MSN Chinese, Phoenix, China Yahoo, etc. han formado una alianza de informes olímpicos, y la situación de cerco y represión se está volviendo cada vez más obvia.