¿Cómo funciona bien la propiedad intelectual? Analizando las tres claves de las operaciones de propiedad intelectual de "Tina Tony"

2023 es realmente un año de lucha. Todos están trabajando duro para ganar dinero :) Por supuesto, lo mismo ocurre en el círculo de propiedad intelectual. Todos queremos recuperar los últimos años y seguir avanzando. Buscaremos algunos casos destacados de operaciones de propiedad intelectual, los compartiremos con todos y analizaremos el valor de monetización detrás de ellos. Esto ayuda a todos a descubrir: ¿cómo pueden mejorarse las operaciones de propiedad intelectual? El primer caso que encontramos fue el de la animación infantil "Tina Tony", que es una nueva fuerza representativa en la animación infantil de los últimos años. La razón por la que lo elegí es porque en "Tina Tony" podemos ver fácilmente la base de valor de la operación de IP y cómo establecer un sistema de operación de IP. Permítanme presentarles primero a "Tina Tony", que es para niños de 2 a 6 años. La animación de iluminación cognitiva para niños en edad preescolar pertenece al mismo campo que "Peppa Pig", "Teletubbies", etc. Desde su lanzamiento, se han lanzado 3 temporadas de dramas de larga duración y 1 temporada de dramas cortos, con un volumen de transmisión acumulado de más de 5 mil millones en toda la red. Estos datos lo colocan en el campo fuerte de la propiedad intelectual de animación infantil. Al mismo tiempo, "Tina Tony" fue calificado entre los diez principales proyectos de licencias comerciales de China IPBANK en 2022 y ha obtenido la cooperación de muchas marcas como Yili New Food Machine, Licheng IQ Cod, Dr. Cheese Cheese Sticks, ZUO One. -Bite Jelly, etc. El ecosistema operativo de IP está en proceso de En pleno apogeo. Como caso de cooperación internacional producido por Youku Kids y la conocida empresa de animación rusa Rich Group, "Tina Tony" también se ha distribuido en más de 30 países o regiones de ultramar en todo el mundo y es muy popular. Por lo tanto, en el contenido de "Tina Tony", se pueden ver fácilmente las características operativas de la animación infantil global, por eso la elegimos. A continuación, tomamos la IP de animación "Tina Tony" como ejemplo para analizar las tres claves del funcionamiento de IP una por una. 01 El primer punto más importante: posicionamiento del valor de propiedad intelectual único. De hecho, la propiedad intelectual también es un tipo de marca. El valor de la propiedad intelectual es el mismo que el valor de la marca, y también debe tener un valor mental único. Es solo que en el campo de la propiedad intelectual, este tipo de posicionamiento mental se basa más en contenido + visual y es más cultural. Este tipo de ocupación mental es la base para que la propiedad intelectual/marca se gane el corazón de las personas y logre un desarrollo a largo plazo, y se convierte en el centro rector de la propiedad intelectual en operaciones y monetización posteriores. Por ejemplo, el posicionamiento mental de "Peppa Pig" es que los niños crezcan integralmente en casa, y se ha ganado el corazón de innumerables niños con su imagen y carácter ingenuos y únicos. Por lo tanto, los diversos spin-offs y operaciones de “Peppa Pig” se centran en la familia. El posicionamiento mental de los "Teletubbies" es la autoconciencia más básica de los niños a medida que crecen. Utiliza historias extremadamente simples y diseños de imágenes minimalistas para impactar la psicología subconsciente de los niños. Por lo tanto, los diversos derivados y operaciones de los "Teletubbies" giran naturalmente en torno a los individuos cognitivos de los niños. El posicionamiento mental único de "Tina Tony" radica en su enfoque en la "interacción social de los niños". Es decir, cómo los niños hacen amigos fuera de la familia y aprenden a crecer socialmente fuera de la vida familiar. En términos de contenido, ayuda a los niños a establecer conceptos y métodos de "interacción social saludable" al contarles historias conmovedoras sobre Tina la elefante y Tony el hipopótamo que viven en Sugarcake Village, y sus amigos y vecinos. Desde la perspectiva del posicionamiento, el posicionamiento del contenido de "Tina Tony" es CP, es decir, el CP del pequeño elefante y el pequeño hipopótamo forman los protagonistas duales. Esto es significativamente diferente del protagonista único + toda la familia en "Peppa Pig", u otros protagonistas de retratos grupales que hablan sobre la vida en el jardín de infantes. Hemos estudiado muchos contenidos de animación infantil y descubrimos que hay muy pocos contenidos que estén completamente centrados en los dos protagonistas y enfaticen la interacción social. Esta puede ser una de las razones clave por las que "Tina Tony" puede destacar. Hablé específicamente con el equipo detrás de escena y creen que existe una etapa crítica en el desarrollo de los niños en edad preescolar desde la familia interna hasta la interacción social externa, es decir, los niños no solo viven con parientes en casa, sino también en los jardines de infancia. parques infantiles, etc. En otros espacios, hay nuevas interacciones con otros niños y diversas experiencias nuevas. Este es exactamente el escenario donde el contenido y la imagen de "Tina Tony" están estrechamente vinculados. En resumen, "la interacción social saludable de los niños" es el valor de propiedad intelectual central de "Tina Tony" y el tema central del funcionamiento de la propiedad intelectual, sentando las bases para la marca de propiedad intelectual. 02Segundo punto: La operación de propiedad intelectual temática a largo plazo para crear buen contenido es solo el primer paso. También se requiere una buena operación para lograr el desarrollo y la monetización a largo plazo. Antes de realizar operaciones de propiedad intelectual, primero debe pensar con claridad: ¿cuál es el tema cultural de la operación de propiedad intelectual a largo plazo? Además de brindar entretenimiento a través del contenido mismo, ¿qué más pueden hacer las operaciones por las personas? Porque las operaciones de propiedad intelectual no son solo comerciales, sino que también deben continuar haciendo diversas cosas prácticas y beneficiosas para las personas, para que se pueda aprovechar el valor de la propiedad intelectual.

Basándose en el posicionamiento de valor único de la "interacción social saludable", "Tina Tony" presenta un eslogan temático cultural que es muy diferente de otras animaciones infantiles: "Salud, seguridad, compartir". Desde contenido de animación hasta desarrollo de productos, pasando por actividades fuera de línea y acciones benéficas, las operaciones a largo plazo se centran en este tema y eslogan únicos. Por ejemplo, en términos de contenido, el recién lanzado "Tina Tony Knows All" es una obra corta, que es un complemento importante de la serie larga. Tiene una forma más ligera y un contenido más centrado en las habilidades sociales. El vídeo social de momento también está incorporado a la serie. ¿Se discutirá que los niños también pueden tener fobia social? Con el objetivo de abordar diversos problemas que a menudo se encuentran en la interacción social de los niños, constantemente se muestran nuevas escenas sociales para estimular las habilidades sociales de los niños, inspirarlos a aprender la división del trabajo y la cooperación, y también guiarlos para ayudar a sus buenos amigos a realizar sus deseos y fortalecerlos. amistad En palabras de la misión de la marca, es "despertar los superpoderes sociales de los niños". Tina incluso tiene una cuenta social. Recopilará preguntas de los niños y luego responderá una pregunta en cada episodio de una manera divertida e interesante a través de su propio entendimiento. Para otro ejemplo, apenas en febrero de 2023, "Tina Tony" llevó a cabo una serie de actividades llamadas "Coloreando la amistad juntos", utilizando el "color" como símbolo visual de expresión social y el "colorear" como símbolo de interacción social saludable. guiar a los niños a establecer conceptos sociales correctos, positivos y cálidos. Este evento se lanzó conjuntamente con la WABC Art Foundation y el Centro de Arte Contemporáneo Ullens de la UCCA. Artistas y jóvenes ilustradores de la Academia Central de Bellas Artes y "Niños de las Estrellas" (niños con autismo) colaboraron en la creación de pinturas con temática de Natoni. se completaron junto con la coloración de 2 modelos gigantes de Mitina, que también se exhibieron a largo plazo en la tienda Yintai Dahong en Beijing. Tina Tony también continúa ingresando a jardines de infantes y centros comerciales para brindar orientación social a niños en edad preescolar a través de canciones infantiles, ejercicios de recreo y otras formas interactivas de Tina Tony con contenido más rico y diversificado. En resumen, el tema operativo a largo plazo de "Tina Tony" es "salud, seguridad y compartir", que contiene los atributos sociales, los atributos de crecimiento y los atributos emocionales de los niños en actividades específicas, bienestar público, arte y negocios. están orgánicamente integrados. 03El tercer punto: Establecer un campo ecológico para el funcionamiento de la propiedad intelectual. Si la propiedad intelectual quiere funcionar bien, no puede fragmentarse y no puede ser tan simple como una autorización. Detrás de excelentes operaciones de propiedad intelectual, se debe establecer un ecosistema de propiedad intelectual, de modo que cada componente y vínculo puedan hacerse eco entre sí y formar conjuntamente un campo ecológico orgánico. ¿Cómo establecer un ecosistema de propiedad intelectual? Las grandes plataformas tienen sus propios métodos y las pequeñas IP tienen sus propios métodos. El artículo de hoy presentará primero las prácticas de las grandes plataformas. En artículos posteriores, continuaremos presentando la jugabilidad innovadora de algunas IP pequeñas. Como producto de Youku, "Tina Tony" naturalmente puede confiar en el diseño ecológico industrial de Youku Kids. En este diseño ecológico, "Little Youku" es muy crítico según la presentación de su equipo detrás de escena, creará un enlace IP para niños en toda la industria que integra producción de contenido, promoción, servicios de marketing y ventas. En este vínculo que abarca toda la industria, no solo hay contenido y promoción, sino también un canal de venta de productos, formando una matriz tridimensional de bienes + promoción + ventas. “Xiaoxiao Youku” ha construido 8 tiendas operadas directamente en línea y ha implementado más de 1200 puntos de venta fuera de línea. A través de la cooperación con plataformas hermanas como Tmall, Taobao y Juhuasuan, ha logrado la conexión entre el contenido y el consumo y ha logrado disfrutar de los mejores servicios. desde online hasta offline y en múltiples escenarios. Por lo tanto, la operación de propiedad intelectual de "Little Youku" es esencialmente la operación ecológica de "contenido + industria". Tomemos como ejemplo la cooperación entre "Tina Tony" y la nueva máquina de alimentos de Yili. Esta no es una simple autorización, sino un desarrollo ecológicamente integrado a largo plazo, que lanza una rica serie de productos, desde frijoles solubles en yogur hasta pasteles de arroz Yixiao. Palitos de queso Yili Microbacterias, etc. Al mismo tiempo, con la ayuda de Youku y la propia ecología de Alibaba, también podemos obtener la cooperación de los principales expertos en entrega de productos como Li Jiaqi. Entre ellos, Yili Yogurt Melted Beans tiene un GMV de más de un millón en toda la red. una única venta de 60.000 piezas. Al mismo tiempo, Tina Tony también creó conjuntamente la salchicha de bacalao IQ con Licheng Food, y en el futuro también traerá palitos de queso Dr. Cheese, gelatina ZUO y otros alimentos saludables para niños, siempre haciéndose eco del valor exclusivo de IP de "interacción social saludable". ". Ahora, la concesión de licencias de "Tina Tony" acaba de comenzar y todavía hay mucho espacio para el desarrollo en el futuro. Este campo ecológico de propiedad intelectual continuará extendiéndose y también se extenderá a varios hogares saludables para niños y viajes saludables para niños. , ropa sanitaria para niños y diversos tipos de vida diaria. Pase lo que pase, al igual que la autorización en el campo de la alimentación infantil, es un modelo de vínculo ecológico desde el núcleo del contenido hasta la forma del producto (seguridad, intercambio) y las actividades de marketing (ejercicios para niños, entrada al jardín de infancia), etc. permitiendo que el valor de la "socialización saludable" recorra toda la situación.

Esta es la operación IP de enlace completo de "Tina Tony", que se divide en tres partes: operación de contenido, operación social y operación comercial de productos y ventas. Desde la creación de contenido de animación infantil saludable y social; hasta continuar creando diversas actividades sociales para "cultivar los superpoderes sociales de los niños" hasta integrar los conceptos de "salud, seguridad y compartir" en todo el producto e inyectarlos continuamente en el desarrollo y circulación del producto; y servicios de venta y seguimiento. Al escribir esto, Lao Xiaoge quiere decir: Realmente no es fácil hacer que la propiedad intelectual tenga un valor único, popularidad y funcionamiento ecológico, todos ellos indispensables para lograr verdaderamente la realización a largo plazo de la propiedad intelectual. Entre ellos, el posicionamiento de valor único es el timón, la popularidad y el amor son las olas, y la operación ecológica es la ruta de navegación *** navegará el barco de IP hacia ricos tesoros, sin la operación ecológica de IP. se convertirá en un barco a la deriva sin dueño. IP Egg Fried Rice una vez estudió varios contenidos, desde videos grandes hasta videos pequeños, y descubrió que muchos contenidos que parecen tener mucho tráfico en realidad no pueden ganar dinero para darse cuenta del valor de IP, sino que solo pueden ganar algo de dinero para darse cuenta del tráfico. Los dividendos del tráfico suelen ser de corta duración. La razón es que estos contenidos de alto tráfico no han establecido un posicionamiento de valor único, ni pueden operar en base a valores únicos y establecer un ecosistema. Como resultado, estos contenidos son solo contenido de tráfico, no IP. Sólo con un posicionamiento de valor verdaderamente único y una operación de propiedad intelectual ecológica puede convertirse en una propiedad intelectual verdaderamente valiosa. Finalmente, para resumir, los tres puntos clave de la operación de propiedad intelectual son: 1. Posicionamiento de valor único (poder de marca) 2. Tematización de la operación de propiedad intelectual (poder cultural) 3. Establecimiento de un campo ecológico operativo (poder ecológico) De esta manera, la marca La cultura, la cultura y la ecología de la propiedad intelectual se establecerán uno por uno. ¡Logremos resultados fructíferos a través de las operaciones de propiedad intelectual en 2023!