El volumen de ventas en mayo es cercano al de BBA, ¿por qué un automóvil nacional con un precio de venta de más de 200.000 yuanes no puede ser inferior a muchas marcas de lujo?
En el contexto de un mercado automotriz lento, las ventas generales de Hongqi contrarrestaron la tendencia y aumentaron. Según los últimos datos de mayo, las ventas acumuladas de la marca Hongqi alcanzaron los 15.100 vehículos, un aumento interanual del 133%. Las ventas acumuladas de enero a mayo superaron los 54.600 vehículos, un aumento interanual del 116%. La actuación es muy llamativa.
Un coche que hay que mencionar es el HS5. Como primer modelo SUV de Hongqi, el HS5 logró un buen resultado de 9.117 unidades en mayo. Puede que no tengas idea con solo mirar los datos, pero este ya es el modelo con mayor volumen de ventas mensuales en la historia de toda la familia Hongqi. De acuerdo con este impulso, también es muy probable que se convierta en el primer sedán Hongqi con ventas superiores a las 10.000 unidades.
Es “responsable de ventas” internamente y no tiene miedos externamente. En la clasificación de ventas de SUV de lujo del mercado nacional en mayo de 2020, Hongqi HS5 ocupó el cuarto lugar, dejando atrás a Cadillac, Volvo y otros modelos de lujo, y acercándose a los tres primeros en la BBA.
Como SUV nacional con un precio de entre 183.800 y 249.800 yuanes, es raro lograr tales resultados. ¿Por qué el Hongqi HS5 tiene un desempeño tan bueno? En opinión del hermano Jiang, existen cuatro razones principales.
1. Soporte de marca
Hongqi HS5 se posiciona como un SUV de lujo de tamaño mediano, incluso con la configuración más baja, costará más de 200.000 yuanes. A este precio, los modelos de marcas de empresas conjuntas son muy competitivos. En este momento, los grupos de consumidores también prestarán más atención a la influencia a nivel de marca, que es lo que a menudo llamamos "valor agregado de marca".
Aunque Geely, Great Wall y Chery han lanzado sus propias marcas de alta gama, en términos de verdadera alta gama, Hongqi, con su profunda herencia histórica y sus sentimientos de familia y país, es obviamente la "única ". El valor añadido de su marca también supera al de otras empresas automovilísticas independientes e incluso al de marcas de empresas conjuntas.
Esta es también una razón importante por la que HS5 puede abrirse paso a este precio, porque obviamente da a los consumidores más "cara" que sus oponentes.
2. El diseño se ajusta a la estética del público
En la era del control de la apariencia, el hecho de que pueda venderse como un modelo atractivo demuestra que el diseño del Hongqi HS5 es en línea con los estándares estéticos del pueblo chino para los modelos de lujo. Su forma de boca grande hexagonal, combinada con la rejilla de entrada de aire cromada en cascada recta, hace que toda la cara frontal luzca exquisita y majestuosa.
Además, el diseño "Fluid Red" se extiende desde el capó delantero hasta el centro de la parrilla y recorre la parrilla recta cromada en cascada, lo que realza la calidad de todo el vehículo.
En general, el diseño de HS5 es muy reconocible y la tasa de repetición ciertamente no es baja. Es muy atractivo para los consumidores que buscan "identidad" y "personalidad".
3. Rendimiento de alto costo
Desde el punto de vista del precio, los competidores de Hongqi HS5 son principalmente SUV de empresas conjuntas convencionales como Volkswagen Tiguan L, Toyota Highlander, Honda Crown Road, etc. En comparación con ellos, en comparación con otros modelos, el tamaño de la carrocería del HS5 está en el nivel principal y la distancia entre ejes de 2870 mm es más ventajosa entre los modelos del mismo nivel.
En términos de potencia, toda la serie Hongqi utiliza un motor 2.0T con una potencia máxima de 224 caballos y un par máximo de 340 Nm. Se combina con una caja de cambios Aisin 6AT más confiable y estable. Los parámetros son todavía relativamente comparables. En comparación con el Tiguan L alemán, se puede destacar claramente su rentabilidad en este aspecto.
En términos de configuración, tomando como ejemplo el 2.0T SmartLink Premium Edition de 199.800 yuanes, imágenes panorámicas 360, head-up display HUD, calefacción y ventilación de asientos, audio BOSE, luces ambientales multicolores, etc. Son las 20 configuraciones que básicamente no están disponibles en SUV de empresas conjuntas por valor de 10.000 RMB.
Más arriba, hay un sistema de tracción en las cuatro ruedas. El modelo superior también está equipado con una función de ajuste de suspensión variable que es poco común en su clase. Esto demuestra lo rentable que es el Hongqi HS5.
4. Política de garantía de por vida
Como automóvil nacional, lo que más preocupa a muchas personas son los problemas de calidad. Para reducir las preocupaciones de todos, los funcionarios de Hongqi han lanzado una garantía ordinaria de 4 años. o pólizas de garantía de 100.000 años Además de la póliza de tres garantías por kilómetros, los vehículos también pueden disfrutar de la póliza de garantía gratuita de por vida de Hongqi, pero debe ir acompañada de las siguientes tres restricciones:
Desde este punto de la política. Desde el punto de vista, de hecho, esta política refleja el compromiso de Hongqi con sus propios productos. Para los consumidores, esto también aumenta en cierta medida su entusiasmo por la compra de automóviles.
Escrito al final
En general, aunque el precio del Hongqi HS5 es relativamente caro en el mercado nacional, se puede vender bien y todavía hay rastros de los factores detrás de esto. Estos incluyen influencia a nivel de marca, estilo acorde con la estética del público y buen desempeño de costos, etc.
En opinión de Lao Jiang, el éxito de HS5, por un lado, demuestra que Hongqi puede afianzarse firmemente en el rango de 200.000 y, por otro lado, también demuestra que todavía tenemos el potencial para continuar crecer en el mercado automovilístico nacional, pero no sé, aparte de Hongqi, ¿quién será el próximo en destacarse en el campo nacional?
Este artículo proviene del autor de Autohome y no representa los puntos de vista ni las posiciones de Autohome.