¿Cuáles son las palabras clave de marketing en 2016?
El inventario de marketing de cada año siempre se centra en palabras clave o casos clave. Parece que en la línea de tiempo, cada empresa siempre baila al mismo ritmo con diferentes pasos, pero en 2016 no es lo mismo.
También puedes echar un vistazo al interior del tubo a través de palabras clave para ver qué tipo de "urgencia de mono" y qué tipo de nuevas ideas se esconden detrás de ese marketing obvio.
Palabras clave: Sentimientos
Tú, Angry Birds, Tomb Raiders, etc., todos tienen el aura de IP y están llenos de términos de sentimientos de varias pantallas. Cuando llega la epidemia, el. La ofensiva de marketing ya ha comenzado.
De todo el marketing, "Warcraft" es el más intenso como súper IP, su poder de combate, su valor para los fanáticos y sus atributos de boca a boca lo acompañan tan pronto como aparece. Con solo mirar la abrumadora cantidad de autoinformes sobre la historia familiar del juego en Internet y las actuaciones de los fanáticos que pagaron su propio cosplay en el cine, este es el pináculo del marketing emocional, y ni siquiera requiere mucho. activación por parte del fabricante. En China, el mayor lugar de reunión de los fans de Warcraft, la taquilla parece ser reveladora, con 300 millones el primer día y mil millones en cinco días...
Pero el marketing emocional también ha dado un giro para peor. Al sexto día, los fanáticos terminaron de ver la película y la taquilla volvió a caer a 30 millones. El mayor problema del marketing emocional también queda expuesto, no importa cuán grande sea la base de fanáticos, si el producto todavía es solo para fanáticos, no importa cuán espontáneo sea el marketing, sigue siendo una comunicación de nicho y solo consumidores.
No, Luo Yonghao y su teléfono móvil Smartisan, que finalmente dejaron de jugar la carta emocional, finalmente comenzaron a dar la vuelta con configuraciones pragmáticas y discursos de marketing poco sentimentales.
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El marketing emocional o los productos emocionales en realidad parecen invencibles, pero también existe un problema de comerciabilidad. Si el producto no es correcto, es posible que ni siquiera los fanáticos lo compren. Por ejemplo, cuando Saint Seiya y Dragon Ball se convirtieron en juegos móviles, sus fanáticos nacidos en la década de 1980 se casaron y comenzaron negocios. pero no tienen tiempo para entrar y consumir. De hecho, los sentimientos deben ser más compatibles y convertir a los transeúntes en fanáticos. Por ejemplo, en el éxito de 2015 "El regreso del gran sabio", un sencillo doblaje de Tong Zirong hará que muchas "nuevas generaciones de los 80" se conviertan en fanáticos. "Ahora tengo entre 40 y 60 años", encuentra el sentimiento de "Shangyi" en el pasado y ve a ver dibujos animados.
Palabras clave: autocrítico
En comparación con el marketing convencional al estilo Wang Po, el marketing autocrítico se convirtió en un plato especial en 2016. Hay dos casos típicos:
Uno es China Car Rental, que fue "auto-pirateada" en junio. Esta plataforma de alquiler de automóviles con el modelo central de "comprar su propio automóvil y contratar a su propio conductor" invitó. varias celebridades para interpretar Una serie de anuncios titulados "Tengo miedo de conducir en la oscuridad" apuntan a Uber de manera abierta y encubierta. Como resultado, la fuerte inversión en marketing tuvo el efecto contrario. No sólo despertó la ira de los internautas, sino que incluso una celebridad en el cartel publicó una declaración en Weibo que no estaba de acuerdo con la redacción y había pedido a China que se retirara. el uso de él como cartel protagonista.
En comparación con China Car Rental, la clasificación contraproducente de NetEase es obviamente mucho más alta. En julio, NetEase creó una canción de lavado de cerebro "Zhejiang Hangzhou NetEase Internet Recruitment" para el reclutamiento del campus de este año. La letra fue adaptada del conocido anuncio de puesto en la carretera "Jiangnan Leather Factory Closed". . compartir. Posteriormente, otros productos de NetEase también siguieron la tendencia, y se colocaron en los estantes canciones divertidas y autocríticas como "Las selecciones de NetEase tienen descuento" y "¿Qué empresa de compras en el extranjero tiene los mejores productos auténticos? Encuentre koalas en NetEase en Hangzhou". tras otro...
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Hay muchos productos de marketing contraproducentes similares a este. Por ejemplo, en marzo, Kukai y Weibo crearon conjuntamente un tema llamado #黑之美#, con el propósito de desencadenar una competencia contraproducente entre grandes V, celebridades y gente común en las redes sociales para resaltar uno de sus productos emblemáticos de estética negra. efecto de visualización de la televisión. Sin embargo, el tema y el producto son un poco exagerados, por lo que es difícil piratearlos. Por el contrario, para NetEase, o el producto autocrítico en sí es muy entretenido, o la audiencia del producto o el objetivo de contratación (jóvenes trabajadores potenciales de cuello blanco) también aman la autocrítica y la ternura, lo que hace que la autocrítica marketing más dirigido.
Palabras clave: celebridades de Internet
Como el primer año de la explosión de las celebridades de Internet, el marketing en 2016 debe estar indisolublemente ligado a las celebridades de Internet. El 21 de abril, bajo la fuerte recomendación y guía del popular programa de entrevistas en línea "Luo Ji Thinking" y su presentador Luo Zhenyu, el parche publicitario en video de Papi Jiang, conocido como la celebridad de Internet número uno de China en 2016, se vendió con éxito por 22 millones. yuanes, ganado por Liren Lizhuang.
La clave de este típico evento de marketing no es si existe un paradigma popular de licitación publicitaria por CCTV, sino que el término celebridad de Internet se ha limitado a la categoría de "tres vulgaridades" en el pasado. El paquete "Luo Ji Thinking" de la comunidad de conocimiento ha formado un fenómeno cultural que puede ser apreciado tanto por personas refinadas como populares. En el posterior marketing de celebridades en Internet, aunque ha habido algunas "organizaciones benéficas falsas" y otras transmisiones en vivo publicitarias engañosas pero mediocres, como la transmisión en vivo "100 personas se prueban" de Durex, también ha habido algunas campañas de marketing de celebridades en línea de alta calidad. Hong Kong y algunas industrias se combinan efectivamente para formar un caso de marketing transfronterizo. Aunque, según una encuesta del China Youth Daily, el 72,7% de los encuestados consideró que el método de marketing de respaldo de celebridades de Internet puede no durar mucho.
En septiembre, Tencent Animation le pidió a una chica de "estilo lindo" que se disfrazara como Tushan Susu de la animación nacional "Fox Fairy Little Matchmaker", y transmitió en vivo bordados, paraguas de papel al óleo, tallas de papel y esculturas de arcilla, intercambios entre cinco artesanos del juego de sombras En octubre, Alibaba utilizó Taobao Live para realizar una exhibición integral de tres días de ópera tibetana, thangka y otros patrimonios culturales intangibles, y aprovechó la tendencia para lanzar 68 funciones en el Tíbet de Taobao. Productos de museo, con más de 30.000 pedidos. Anteriormente, también intentó permitir que 10 celebridades de Internet transmitieran en vivo sus aprendizajes con herederos del "patrimonio cultural intangible" como Su Border y Longquan Sword. Este fue en realidad un primer intento.
De hecho, detrás del exitoso drama coreano "Descendants of the Sun" de febrero, "Song Joong-ki" es una celebridad de Internet, y iQiyi Mall lanzó simultáneamente los mismos productos de Song Hye-kyo y Song. Los dramas de Joong-ki, transformándose con éxito en una plataforma de comercio electrónico, este tipo de método de marketing que se basa en dramas coreanos + ola coreana + productos coreanos no es infrecuente. La clave está en cómo lograr dobles éxitos.
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Como medio de marketing, las celebridades de Internet inevitablemente tendrán el problema de la exploración en el proceso de avanzar verdaderamente hacia el marketing comercial. Desde la publicidad de parches hasta la ubicación interna y el desvío directo del comercio electrónico, el soporte final de varias iteraciones de diversas posturas sigue siendo si el resultado de la creación de contenido por parte de la celebridad de Internet es valioso y si es coherente con la audiencia. Continuaremos explorando cómo hacer un uso razonable de la economía de las celebridades de Internet, con los años 90 y 2000 como los principales grupos de audiencia en 2017. El punto de inflexión central es "cómo capturar los corazones de los jóvenes". Algunas culturas tradicionales, como la ópera, precisamente debido a esta sensación de separación generacional, junto con las celebridades de Internet y las presentaciones en vivo, dependen de la curiosidad de los jóvenes, combinada con los juegos en línea y los materiales literarios en línea que les gustan a los jóvenes. han desempeñado un papel en la comercialización del "emprendimiento secundario" Efecto maravilloso. En cuanto a Fu Yuanhui y su antiguo poder, fue un "accidente", pero también encarna la clave para "captar el corazón".
Palabras clave: Pikachu
Mientras la industria todavía está debatiendo cómo se puede utilizar la visión virtual (VR) en los negocios, varias plataformas importantes están pensando en utilizar probadores de realidad virtual y centros comerciales de realidad virtual para crear nuevos escenarios de consumo y marketing; el juego móvil de realidad aumentada (AR) para criar mascotas "Pokémon GO" se convirtió en una sensación de la noche a la mañana, desencadenando una locura mundial por la "caza de monstruos" en el mes más caluroso de julio. Qué lindo sería atrapar un Pikachu en el mundo real. Pero mientras todo el mundo sigue hablando de cómo Nintendo gana dinero a través de los juegos, ha recurrido al negocio de marketing O2O de utilizar juegos para dirigir el tráfico a las tiendas fuera de línea.
No hay suspenso que imitar. A nivel nacional, Tencent respondió a los Juegos Olímpicos y experimentó con eventos de relevo de antorchas de AR. Recibió 100 millones de interacciones usando solo medallas virtuales. Esto llevó a la idea de usar dinero real para continuar con el plan de juego de AR en el evento del sobre rojo. e iQiyi está promocionando la versión teatral de "Chibi Maruko-chan" en los cines. Durante el Festival del Medio Otoño, se asociará con Sina Games, Sina Weibo e iQiyi Games para lanzar "Juega el juego para obtener" Chibi Maruko. -chan "entradas de cine". La actividad, complementada con varios eventos de marketing, formó una fiesta en línea y fuera de línea para que todos capturaran a Maruko-chan; durante el período Double Eleven, Alibaba tomó la iniciativa y lanzó un evento de captura de sobres rojos AR en el móvil. página de inicio Además de regalar productos de alta calidad de Double Eleven Además de los sobres rojos con descuento de la tienda, también guía directamente a las tiendas cooperativas fuera de línea basadas en LBS.
Lo interesante es que mientras las empresas nacionales están ocupadas comercializando AR, Nintendo está iterando rápidamente en sus rutinas, aprovechando la popularidad de Pikachu, lanza un muñeco combinado de Pikachu + Mario con una forma extraña. llamar la atención por sus tarjetas doradas de Pikachu que se lanzarán próximamente y otros periféricos de magnate y luego golpear a Double 11, lanzando una versión réplica de la clásica consola de juegos roja y blanca (NES) de hace 30 años, utilizando "productos viejos". " y una La diferencia entre palabras es servir como guía para la consola de juegos NS de próxima generación que se lanzará en 2017. Por cierto, es "repugnante" leer la versión mejorada de PS4 lanzada por su antiguo rival Sony en noviembre. 10...
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Como tecnología, el fenómeno de la RA realizando un ataque corto en marketing y formando rápidamente efectividad en el combate ha aparecido en muchas tecnologías negras en el pasado. Al igual que el papel de muchas tecnologías negras en el marketing, de hecho, la tecnología como soporte subyacente puede no ser muy complicada. La clave es si los especialistas en marketing han pensado en una forma razonable de utilizarla. Más importante aún, en términos de métodos de marketing, la iteración rápida también es una estrategia necesaria. Los cambios continuos de Nintendo pueden no ser de alta tecnología, pero en realidad son efectivos. Al mismo tiempo, los productos que originalmente necesitaban ser comercializados se han convertido en productos que pueden venir con sus propias habilidades de marketing, brindando una gran ayuda a sus "pequeños socios". Este tipo de técnica es realmente bastante dramática.
Sentimientos, autodestrucción, celebridades de Internet y Pikachu son en realidad algunas de las muchas palabras clave de marketing en 2016, como Jingye Fu, Baidu Magic Lamp y otras campañas de marketing del Día de los Inocentes, "Cien pájaros prestan atención". al Fénix" y que La controversia del arrodillamiento, el marketing de actualidad de contenido sexual inmediatamente después del lanzamiento del círculo Alipay, la promoción de seguimiento del "buzón de correo de celebridades de Internet" del servicio postal, etc. Sin embargo, el nuevo pensamiento de marketing puede centrarse más en la sostenibilidad efectos de marketing en lugar de exposición a corto plazo, y prestan más atención a generar impulso y valor comercial. Se complementan entre sí y se entregan con precisión al grupo objetivo, en lugar de enfatizar ciegamente la cobertura ilimitada de "todos".