Construcción de marca del canal de noticias Fujian TV
Las marcas de medios televisivos incluyen marcas de programas, marcas de servicios orientados al cliente y marcas de canales. Incluyendo posicionamiento, construcción, promoción y mantenimiento. Los canales de noticias han reconocido desde hace mucho tiempo la importancia de la construcción de marca.
Reconocimiento de imágenes unificado. Al inicio de la transmisión, el canal contrató especialmente a personas para diseñar una serie de carteles de identificación y promoción, como un distintivo de llamada con logotipo unificado, eslóganes publicitarios, un video promocional general del canal, un final unificado, un diseño de vista previa unificado y una versión de subtítulos estándar. Y regular estrictamente el uso de la identificación de color amarillo y negro y el lema del canal "Fastest Channel". Ahora bien, esta imagen y este lema están profundamente arraigados en Fujian.
Produzca productos de alta calidad y fortalezca columnas ventajosas. A lo largo de los años, el canal se ha centrado inquebrantablemente en columnas clave y se ha atrevido a invertir en su construcción. La "escena" se ha expandido año tras año en los últimos años y su influencia se ha vuelto cada vez más fuerte. El canal desarrolla un programa cada vez mayor en Global Reports y F4 Search. Actualmente, las transmisiones en vivo, los informes globales y las búsquedas F4 se encuentran entre los mejores programas disponibles en Fuzhou, con alta visibilidad y reputación social.
Los esfuerzos de promoción continúan siendo fuertes. Después de determinar el posicionamiento único, el empaque y las columnas de marca del canal, el siguiente paso es la promoción. En este sentido, los canales de noticias tampoco escatiman esfuerzos. La columna insignia "Live" se volvió a ampliar en 2004. El canal de noticias lanzó un plan de promoción llamado "Tormenta de mayo" en Fuzhou: 65.438+000 pancartas ingresaron a la comunidad y se publicaron grandes anuncios en el distrito comercial dorado de Wuyi Square, Crown Asia Plaza y los grandes almacenes Wanjia, y la Semana Dorada continuó. La gira "Happy Caravan" se llevará a cabo durante siete días y la promoción tridimensional se llevará a cabo a través de medios impresos, televisivos y radio. El importe de la sustitución de la publicidad se convierte en unos 3 millones de yuanes. La novedosa promoción, el posicionamiento civil y la imagen permitieron que la audiencia entendiera y recordara rápidamente la información revisada en el lugar, convirtiéndolo en un tema candente en las calles durante el período del Primero de Mayo.
Las actividades crean valor. El canal utiliza actividades para promover programas, utiliza actividades para acercarse a la gente y convertir las actividades en normalidad. Sólo en 2004, el canal lanzó una serie de actividades como la reunión de audiencia del quinto aniversario, la reunión de promoción de Jinjiang, animando al Ejército Ferroviario de Fujian, la entrega de felicidad en vivo del Día Nacional y la competencia única F4. Tomemos como ejemplo el concurso de acrobacias de F4. Desde el 5 de junio hasta el 5 de octubre, el canal de noticias ha celebrado una competencia de acrobacias F4 Fujian de dos meses en los cinco distritos y ciudades de Quanzhou, Longyan, Ningde, Zhangzhou y Sanming. Las habilidades y habilidades únicas también han ampliado la popularidad del canal de noticias. en la provincia de Fujian y acercó el canal de noticias a la audiencia. Recibió una excelente respuesta social.
Promoción de marca a nivel nacional. Con motivo del quinto aniversario del canal, el Noticiero Nacional de Radio y Televisión publicó en primera plana un anuncio sobre la imagen del canal y una serie de artículos explorando el fenómeno de los canales de noticias. Como único representante de Fujian, los canales de noticias y los poderosos medios de televisión de las seis provincias del este de China han formado un vínculo de noticias sobre los medios de vida de las personas en las seis provincias del este de China, formando un patrón de jonrones en el este de China. Las noticias sobre los medios de vida de la gente han atraído la atención nacional.
Departamento de marca especialmente establecido. 2004 fue el año de creación de marca para el canal de noticias. Se creó un departamento de marca especialmente para el canal, con un presupuesto de 654,38 millones de yuanes ese año. El departamento de marca está bajo la doble dirección del departamento de publicidad y de la redacción principal, con el objetivo de una comunicación eficaz. Cada vez que el canal propone una idea de programa o evento, el departamento de marca participará en la planificación y hacer sugerencias de promoción de la marca. El departamento de publicidad también participará en el diseño de variedades publicitarias, incluso varios días festivos, cumpleaños de todos, etc. , todos tienen trabajos en el departamento de marca. Este año es el año de mantenimiento y promoción de la marca del canal, y esta actividad es uno de los proyectos.