¿Qué opinas de la expansión de Douyin en el campo de los vídeos cortos?
Para la mayoría de las marcas, grabar TVC (anuncio de televisión comercial) para el lanzamiento de nuevos productos es estándar. Sin embargo, en la era actual en la que prevalecen los vídeos cortos, la forma vacía y aburrida del TVC tradicional es difícil de atraer. la atención de la audiencia. El video marketing corto es un método de marketing viral más de moda que puede activar rápidamente el intercambio activo por parte de los internautas.
En el invierno de 2016, Uniqlo lanzó seis vídeos mágicos para sus nuevas chaquetas de plumas. Cada vídeo tiene una duración de 15 segundos. Los protagonistas de los vídeos hablan en hokkien, cantonés, nororiental, shandong, shanghai y sichuan. respectivamente. Hua Sing Rap recomienda chaquetas de plumas. La versión dialectal del vídeo mágico se convirtió rápidamente en el foco de acaloradas discusiones entre los internautas, lo que provocó la generación de una gran cantidad de UGC. Se puede ver que el marketing de vídeos cortos se está volviendo popular.
Hoy en día, el mercado del vídeo marketing corto se está desarrollando rápidamente y está tomando forma un ecosistema de vídeo corto marketing cada vez más completo. En este proceso, la velocidad de iteración del mercado de vídeos cortos supera con creces la imaginación de las personas. Sólo comprendiendo la tendencia de desarrollo del marketing de vídeos cortos podremos arraigarnos mejor en el campo de los vídeos cortos. Aquí hay 4 tendencias principales en marketing de videos cortos.
1. Crea nuevas chispas con los programas de televisión
Con el cambio en la atención de los usuarios, la tendencia al rejuvenecimiento de las marcas y la aparición de efectos de video marketing cortos, cada vez hay más programas de televisión a gran escala. El programa centra su atención en el mercado de los vídeos cortos. Como resultado, varias aplicaciones de Internet comenzaron a aparecer en anuncios, como (Run Bar), la nueva canción de China, "Tomorrow's Son" apareció en el patrocinio de Kuaishou, "China Has a Voice" (restaurante chino) apareció en los anuncios de Douyin, Huoshan Short. Video y desafío "extremo") "Adónde vamos, papá 5" se agruparon juntos, y Momo tituló "Me encanta la segunda dimensión"....
2. KOL desencadena el crowdsourcing creativo
Video corto Xu Yang, fundador y director ejecutivo de Weiboyi, una plataforma de marketing inteligente, dijo una vez: "Hemos descubierto que todo el grupo de consumidores principal es ahora más joven, más personalizado y más estratificado. Les encanta compartir, Me encanta quejarme y odio que me etiqueten. En este caso, es muy importante cómo encontrar la influencia de la marca en ellos. Muchas marcas han perdido su influencia entre los jóvenes ". Esto también es cierto. Por ejemplo, cuando se les pregunta. Sobre la marca Schweppes, muchos "posteriores a la década del 2000" dijeron que no conocía esta marca. ¿Cómo podemos ayudar a las marcas a volver a empoderarse? La respuesta es KOL.
¿Qué es KOL? En algunos eventos grandes y pequeños, siempre podemos ver algunos invitados especiales que provienen de todos los ámbitos de la vida, incluidas celebridades de Internet, Weibo Vs, artistas, fotógrafos... Cada vez que aparecen, pueden aportar su propio estilo y estilo. el evento. Y cada vez que aparecen, pueden traer su propio tráfico y temas. Estas personas generalmente se clasifican como KOL.
En la mente del público, la imagen predeterminada de KOL probablemente sea la siguiente: muchos fanáticos, buena apariencia y expertos sociales. Pero, de hecho, KOL nació del concepto de marketing, que significa líder de opinión clave (abreviado como KOL). Por lo general, se define como una persona que tiene información cada vez más precisa sobre el producto, es aceptada o confiable por grupos relevantes y tiene una mayor influencia en el comportamiento de compra de este grupo.
Los KOL son más influyentes que las celebridades y más sensatos que las celebridades; tienen un alto poder adquisitivo y fanáticos leales detrás de ellos, y sus capacidades de marketing no deben subestimarse porque a menudo pueden crear fanáticos que comprendan. ellos mejor contenido. Por supuesto, también es importante encontrar el KOL adecuado, lo que implica un "crowdsourcing creativo". El "crowdsourcing creativo" es un método de marketing de vídeos cortos propuesto por primera vez por Weiboyi. Es un enfoque específico que aprovecha las fortalezas únicas de diferentes KOL en los aspectos creativos, de producción y de comunicación del proceso de marketing.
3. Poner vídeos cortos en Weibo se ha convertido en una tendencia
Un observador de Internet mencionó al analizar Douyin que aunque los vídeos cortos se pueden reproducir mediante una combinación de audio y vídeo y una variedad de escenas, haciendo que la expresión sea muy poderosa. Sin embargo, la propia plataforma de Douyin carece de la cadena de comunicación y de los canales de comunicación social que dependen de cadenas sociales como Weibo. En pocas palabras, si cree que un video corto es bueno, lo compartirá en Weibo, pero es menos probable que lo comparta en Douyin.
Los fuertes atributos mediáticos de Weibo a menudo se combinan con celebridades y temas candentes para formar una comunicación a nivel de fenómeno. Este entorno social abierto es más adecuado para el crecimiento y difusión de vídeos cortos. Si publicas vídeos cortos en Weibo, a menudo podrás generar un marketing ventajoso.
4. La tecnología de inteligencia artificial se integra en el marketing de vídeos cortos
A medida que la escala del mercado del marketing de vídeos cortos continúa expandiéndose, surgen varios problemas en un flujo interminable y es difícil para resolverlos manualmente. La tecnología actual de inteligencia artificial puede resolver muy bien este problema.
Por ejemplo, Weiboyi una vez ejecutó una campaña de marketing para Tiantian Dongting durante el Festival de Primavera. En primer lugar, Weiboyi utiliza inteligencia artificial para realizar análisis de big data y combina las necesidades de entrega personalizada de alimentos frescos diarios para crear un grupo de recursos KOL exclusivo. Luego, Weiboyi utiliza big data y otros medios técnicos para encontrar cuentas de videos cortos del grupo de recursos que cumplan con los atributos de los fanáticos de Daily Fresh. A través de una selección inteligente de cuentas, Weiboyi finalmente identificó KOL como Yeshi Xiaoge y Dujiao SHOW, y luego maximizó las ventajas de estos KOL a través del crowdsourcing creativo. El vídeo final se distribuye y difunde en Weibo, WeChat y plataformas de vídeos cortos.
Bien, el intercambio de hoy está aquí. Ahora es la etapa de desarrollo vigoroso de la industria de los medios propios. Mucha gente quiere entrar y obtener una parte del pastel, pero su propia fuerza aún es limitada. Comuniquémonos y aprendamos juntos. ¡Creo que obtendremos el doble de resultado con la mitad de esfuerzo!