La situación actual de la nueva industria de ByteDance

El novedoso negocio es el punto de apoyo para que ByteDance aproveche el sector cultural. ByteDance comenzó su negocio novedoso en 2015, implementando módulos novedosos en línea en la aplicación del sitio web principal de Toutiao e incubando de forma independiente Hongguo de la aplicación (más tarde rebautizada como Tomato). En la actualidad, las secciones de novelas gratuitas de Tomato y el sitio web principal se han fusionado, y el sitio web principal ha comenzado a incubar la sección de pago.

El DAU de Toutiao Novel es de 1600W y el de Tomato es de 3000W. Actualmente se encuentra en un estado de baja rentabilidad. Los ingresos del tomate representan el 70% (alto DAU + acceso a publicidad exclusiva + publicidad gratuita para miembros). Si desea promover servicios pagos en el futuro, debe incubar autores exclusivos y propiedad intelectual que requiera muchos subsidios. Si queremos lograr un mayor crecimiento de los pedidos de los usuarios en el futuro, habrá actividades de innovación a gran escala, que pueden generar pérdidas.

El 52% del contenido proviene de compras masivas a propietarios de derechos de autor. Al mismo tiempo, continuamos reclutando escritores e incubando internamente a nuestros mejores escritores. Las principales estrategias para atraer autores son:

1. Ventaja de tráfico: 10 millones de DAU, y las obras se distribuirán simultáneamente en Toutiao y Tomato.

2. Ingresos diversificados: ingresos por contrato (salario básico), ingresos por asistencia perfecta, recompensas por serialización, recompensas por completar libros y recompensas por temas especiales.

3. Derivación de derechos de autor: se maximiza el valor de la propiedad intelectual y el trabajo puede promocionarse entre editoriales, películas, cómics, empresas de juegos, etc.

1. La entrada de distribución es la escena de búsqueda del sitio principal y el canal novedoso de la página de inicio.

2. La estrategia de distribución actual es la popularidad y el etiquetado, y las recomendaciones personalizadas se considerarán más adelante.

1. Las obras populares se promocionan en videos de Tik Tok/Toutiao en forma de videos cortos de comedias (tráfico acumulativo TOP).

2. Se promocionarán las obras primeras e intermedias a través de capítulos, ilustraciones, anuncios, etc. (En enero reciente, indicadores como el número de nuevos lectores y la actividad de un solo capítulo se identificaron como contenido que tiene el potencial de convertirse en un éxito).

1. Hay dos modelos de ganancias para Tomato Novels: publicidad y derechos de publicidad sin membresía.

2. Hay tres modelos de ganancias para el sitio web principal de Toutiao: publicidad, pago de capítulos y membresía integral.