Publicidad en China
Nuestro país tiene una historia de 5.000 años de civilización y ha vivido más de 2.000 años de sociedad feudal. Aunque la sociedad feudal estaba dominada por una economía natural autosuficiente, también existía, hasta cierto punto, una economía mercantil. Para adaptarse a la economía mercantil menos desarrollada, también aparecieron actividades publicitarias con formas simples pero llenas de características nacionales.
1. La publicidad física
Ya en el año 3000 a.C. se iniciaron las actividades comerciales en nuestro país. Debido al desarrollo de la agricultura, la ganadería y la artesanía, aparecieron excedentes de productos y las tribus ocasionalmente intercambiaban artículos de trueque, como telas por corderos, azadas por arroz, etc. Este es el anuncio físico original. Después de ingresar a la sociedad esclavista y a la sociedad feudal, los bienes se volvieron más abundantes y, en consecuencia, la publicidad física aumentó.
2. Publicidad de presentación
Al vender productos, atraes compradores gritando sobre lo que estás vendiendo, lo que se llama publicidad ambulante. Por ejemplo, el vendedor de petróleo golpea el "aplauso" y grita "¡Vende petróleo!" El sonido de la venta ambulante es claro y agradable, y diferentes industrias tienen diferentes características de los sonidos de la venta ambulante. Este tipo de publicidad ambulante ilustra la relación entre publicidad y audio. Es la forma original de audio como elemento publicitario.
3. Letreros y camuflaje
Los letreros se utilizan principalmente para indicar el nombre y la marca de una tienda, también conocidos como "letreros de tienda", incluidos movimientos horizontales, movimientos verticales, movimientos de pared. , y movimientos sentados Espere, escriba el tamaño de fuente en la puerta, pilar, alero, pared o mostrador. La forma del letrero es relativamente fija, pero las palabras varían. Como "Quanjude", "Liubiju", "Tongrentang" de Beijing, etc. Los carteles tradicionales se han convertido en realidad en los símbolos de marca de los operadores y todavía se transmiten hasta el día de hoy, como "Tijeras Wang Mazi", "Gubuli", etc. Muchos carteles también esconden muchas historias humanísticas, que se han convertido en una característica cultural importante de nuestro país. Las etiquetas representan principalmente diferentes categorías de productos o diferentes servicios, también conocidas como "etiquetas industriales", que se pueden dividir en etiquetas de imágenes, etiquetas de logotipo y etiquetas de texto.
La imagen se caracteriza por productos u objetos físicos, modelos, fotografías, etc., haciendo que los productos vendidos sean abruptos, prominentes y claros a simple vista. Por ejemplo, cuelgue una pipa de madera grande frente a una tienda de humos, cuelgue una calabaza frente a un hotel o coloque una jarra de vino. Se coloca un "rodillo" de hierro para fabricar materiales medicinales frente a la tienda de medicina tradicional china, y se cuelgan calcetines frente a la tienda de calcetines. Las imágenes eran bastante populares en ese momento.
La bandera principal es la bandera, es decir, la bandera del vino. Como la bandera del vino frente al hotel Jingyanggang en "Water Margin". Además, el uso de faroles como cobertura para hoteles y restaurantes también era una forma de publicidad relativamente común en la antigüedad. Especialmente de noche, las deslumbrantes farolas son especialmente atractivas, similares a los modernos anuncios de neón.
El texto suele utilizar caracteres simples como té, medicina o caracteres dobles o más para expresar los tipos de bienes vendidos, como oficina de arroz, etc. A veces, los signos y la apariencia se combinan entre sí para mostrar características populares.
4. Anuncios impresos
El anuncio industrial y comercial más antiguo que existe en mi país es el anuncio de la tienda de agujas Liuji en Jinan durante la dinastía Song del Norte, recogido en el Museo de Shanghai. el primer anuncio impreso en inglés para promocionar libros en el Reino Unido cuatro o cinco años antes. Durante las dinastías Yuan y Ming, la industria de la impresión en madera se desarrolló y los anuncios impresos continuaron aumentando. En la dinastía Qing, las imágenes de Año Nuevo en madera eran muy populares y el contenido se basaba principalmente en historias populares, personajes dramáticos y "Fu". "Lu", "Shou" y "Happiness", etc., caligrafía y pintura auspiciosas; muchos empresarios utilizan grabados en madera para empaquetar productos y se ha desarrollado la publicidad en empaques. Después de la Guerra del Opio, China comenzó a convertirse en una sociedad semicolonial y semifeudal, y potencias extranjeras entraron en China. Para promocionar sus productos, los empresarios extranjeros comenzaron a fundar periódicos de negocios en China. Por ejemplo, el periódico inglés de Hong Kong "Friends of China" publica anuncios de productos, industrias, etc. En 1853, apareció en Hong Kong el primer periódico chino, "Ya Yu Guan Zhen", y comenzó a realizar actividades publicitarias. En 1858, los propios chinos fundaron el primer periódico de negocios chino, "Hong Kong Ship Price Paper", que más tarde se convirtió en "Hong Kong Chinese and Foreign News". "China and Foreign News" contiene principalmente anuncios como información comercial y horarios de envío. En la década de 1860, Shanghai se convirtió en el centro económico de China y la industria periodística también floreció. Por ejemplo, el famoso "Shenbao" publicó una gran cantidad de anuncios. En 1919, la circulación de Shenbao aumentó a 30.000 ejemplares y sus anuncios representaban aproximadamente el 50% de toda la página. En 1914 estalló la Primera Guerra Mundial y las grandes potencias no tuvieron tiempo de mirar hacia el Este. La industria nacional de nuestro país se desarrolló y la publicidad entró en un período de desarrollo, con contenidos que abarcaban la banca, los cigarrillos, los grandes almacenes, la medicina y otras industrias.
Según los registros del "News" de Shanghai en 1923, los ingresos por publicidad ascendían a casi un millón de yuanes al año. Al mismo tiempo, el anuncio se centra en el texto, el diseño, la pintura y otras formas, con imágenes y textos, lo que realza el arte del anuncio. Además de los anuncios en los periódicos, han aparecido uno tras otro otras formas de publicidad, como anuncios de radio, anuncios de neón, anuncios en letreros de calles, anuncios en escaparates, etc. Todo tipo de anuncios en letreros son únicos y fascinantes.
También comenzaron a surgir agencias de publicidad en Shanghai. En ese momento, Lin Zhenbin, el fundador de South China Advertising Company, era conocido como el "padre de la publicidad china". En línea con el desarrollo de la industria publicitaria, la investigación y la educación publicitaria en mi país también comenzaron durante el Movimiento 4 de Mayo. En 1913, nuestro país publicó "Periodismo práctico" de American Humann. En 1918, Xu Baohuang, un joven profesor de la Universidad de Pekín, creó un capítulo especial para discutir "Anuncios en papel periódico" en su libro "Periodismo", que fue llamado el primero. en mi país por historiadores de la publicidad Escritos relacionados con la publicidad y la investigación. A pesar de los logros antes mencionados, en general, la industria publicitaria de China ha logrado cierto desarrollo, pero es extremadamente desigual, de bajo nivel y no ha logrado mucho. Después de la fundación de la República Popular China en 1949, la industria publicitaria tuvo un breve período de desarrollo, pero luego entró en un período de estancamiento. Desde la reforma y apertura, la industria publicitaria de mi país ha entrado en una etapa de desarrollo saludable. En 1979, Shanghai TV tomó la iniciativa al presentar una solicitud de instrucciones sobre el funcionamiento del negocio de publicidad a las autoridades superiores, que fue aprobada inmediatamente. El 28 de enero, se transmitió en Shanghai un anuncio de 1 minuto y 30 segundos de "Ginseng y Qi Liquor". TELEVISOR. Más tarde, el comercial de televisión apareció en CCTV. Luego aparecieron anuncios de radio, anuncios de periódicos, etc. De esta manera, la industria publicitaria de China ha entrado en la primavera y está prosperando.
Para regular la industria publicitaria de mi país, el Comité Permanente del Congreso Nacional Popular aprobó la "Ley de Publicidad de la República Popular China" en 1994, legalizando y reglamentando las actividades y la gestión publicitaria de mi país. -basado. La industria de la publicidad ha experimentado un desarrollo sin precedentes desde que entró en el camino de la legalización.
En 2002, había más de 89.000 empresas de publicidad de diversos tipos en mi país, que empleaban a más de 750.000 personas. Los ingresos totales por publicidad en televisión, publicidad en periódicos y revistas y publicidad en medios en línea podían alcanzar los tres mil millones. yuanes. También se desarrollan y utilizan constantemente publicidad digital y otras formas publicitarias con características chinas, como letreros en las calles al aire libre, publicidad en cajas de luz, etc.
Ahora la publicidad se ha convertido en un acelerador del desarrollo económico de mi país y una forma importante de promover el comercio internacional, aumentar las divisas y ampliar los horizontes de la audiencia. Desde 1994, el volumen de negocios publicitario de mi país ha aumentado a una tasa promedio de alrededor del 20% cada año, que es más alta que la tasa de crecimiento del producto nacional bruto en el mismo período. La proporción de publicidad en el producto nacional bruto ha aumentado del 0,01. en los años 1980 a 1998. 0,68.