¿Qué tipo de capacidades se necesitan para la planificación publicitaria?
El trabajo del departamento creativo
El departamento creativo es el "departamento de personal general" de la empresa de publicidad. Reúne los talentos de primer nivel de la empresa de publicidad y determina el. Éxito o fracaso de la empresa de publicidad. La profesionalidad de una agencia de publicidad depende principalmente de su capacidad y nivel creativo. De hecho, lo que venden las empresas de publicidad es su propia sabiduría, y su tarea principal es vender su sabiduría a los clientes. La creatividad es la cristalización más importante de esta sabiduría. Por un lado, el cliente y el departamento de atención al cliente entienden el objetivo de la campaña publicitaria, que luego es concebido por el personal creativo y posteriormente desarrollado en creatividad publicitaria. El departamento creativo es responsable de la creatividad, el diseño y la producción de los trabajos publicitarios. . El departamento creativo se encarga de la creatividad, diseño y producción de trabajos publicitarios. Se basa en los objetivos publicitarios del cliente, los conocimientos previos y el análisis de las condiciones del mercado recopilados por el departamento de atención al cliente y el departamento de investigación. Los creativos publicitarios utilizan esta información para realizar investigaciones generales, aplicar sus propias ideas creativas y son responsables de convertir esas ideas en anuncios perfectos.
Después de completar el plan creativo preliminar, el departamento creativo discutirá con el departamento de clientes, el departamento de medios y el departamento de investigación, y desarrollará un plan publicitario completo que satisfaga las necesidades del cliente para su revisión. Una vez confirmado el cliente, el departamento creativo comienza la producción, incluyendo corrección de redacción, corrección de arte, composición tipográfica, impresión, fotografía, videografía, pintura, doblaje, edición, síntesis y otros trabajos.
La estructura de personal del departamento creativo
El departamento creativo publicitario generalmente se puede subdividir en equipos especializados o personal de tiempo completo como creativo, redacción publicitaria, arte, fotografía y síntesis de producción. cada uno desempeñando sus propias funciones. El personal creativo es responsable de la concepción creativa, los redactores publicitarios son responsables de redactar el contenido publicitario, el personal artístico es responsable de la pintura y el diseño publicitario, los fotógrafos son responsables de la fotografía y videografía publicitaria, y el personal de producción y síntesis es responsable de la síntesis y producción de la publicidad. guiones, incluida la revisión, la impresión y la producción de locuciones, etc.
Para garantizar la generación de una creatividad publicitaria excelente, muchas empresas de publicidad famosas en el mundo han establecido formas organizativas correspondientes. La composición del departamento creativo de las empresas de publicidad profesionales internacionales generalmente incluye: director creativo (ECD), director creativo (CD), director de arte (AD) y redactor (CW).
Los departamentos creativos de las grandes empresas de publicidad profesional suelen contar con varios grupos de trabajo, y cada grupo cuenta además con un jefe de equipo. Como equipo de redacción, equipo de arte, equipo de producción de publicidad impresa, equipo de producción de publicidad cinematográfica y televisiva, equipo de producción de publicidad exterior, etc. Cada grupo cuenta con un número de profesionales para asegurar la eficacia y perfección del proceso de creación publicitaria. El departamento también cuenta con un grupo de impresión responsable de organizar la impresión y producción de trabajos establecidos.
Características y requisitos de las personas creativas
David Ogilvy, el padre de la publicidad moderna, citó un estudio del Instituto de Evaluación de la Personalidad de California Research. Descubrieron que los creativos tienen las siguientes características:
Los creativos son particularmente observadores; de hecho, valoran la observación precisa más que nadie;
A menudo presentan hechos unilaterales, pero de manera vívida; presentan partes que la gente normalmente no reconocería y, al sustituir expresiones, resaltar y expresar partes de manera apropiada, señalan lo que la gente suele hacer. que no se puede observar.
Ven las cosas como todos los demás, pero también piensan las cosas desde una perspectiva diferente a la de los demás.
Tienen una capacidad de pensamiento innata y son mejores pensando que la gente común. Pueden pensar en muchas ideas al mismo tiempo y compararlas entre sí para que sus ideas sean muy completas.
Su energía es más fuerte que la de la gente común, por lo que su inteligencia, sistema de pensamiento y fuerza física son particularmente suficientes.
Su mundo es más complicado que el de la gente corriente, y sus vidas también son más complicadas que las de la gente corriente.
La parte inconsciente de sus vidas es más vívida que la de la mayoría de las personas, está llena de ideas absurdas, le gusta soñar despierto y vivir en un mundo imaginario. Kenneth Longman enumera las características comunes de las personas altamente creativas: Quizás la característica más importante de las personas creativas es su abrumadora curiosidad: no hay casi nada en el mundo que no les interese; Quizás les interese la ecología de los bosques del norte o el comportamiento de los adolescentes en las discotecas. Leen muchos libros sobre una variedad de temas, simplemente buscando comprender un problema desde una nueva perspectiva, pero sin alardear de la exactitud de los datos que han obtenido. Debido a esta curiosidad, los creativos tienen una imaginación viva y pueden generar muchas ideas rápidamente. Es más, la imaginación estimula su curiosidad por revelar nuevas conexiones entre las cosas. Siempre tienen respuestas inusuales a las preguntas e interpretaciones creativas de los eventos (una cualidad que a menudo es impopular entre los educadores). Los creativos publicitarios no pueden ver un trozo de jabón como un simple aceite vegetal sólido, sino que deben ver la gloriosa experiencia del fabricante, así como la delicada piel de las muchas bellezas que lo han usado en el pasado y las personas que lo usarán en el futuro. . La imaginación es una parte importante de la creatividad, y la combinación de curiosidad e imaginación crea personas altamente creativas que no son tan blancas y negras como las demás. Tienen más información que la gente común, por lo que pueden mirar casi todo con lentes de colores. Sus talentos especiales les hacen preferir los problemas complejos a los simples, porque el tipo de problemas que son fáciles de entender tienden a aburrirlos.
Las personas creativas también son muy empáticas y pueden "empatizar" fácilmente con los demás, ya sea que se preocupen por otras personas, animales u objetos inanimados. El entusiasmo muestra su sentido del humor y, a menudo, siempre inyectan humor en situaciones que la mayoría de la gente consideraría inapropiadas. Las personas creativas también son apasionadas. De hecho, la pasión es la fuerza impulsora de su curiosidad e imaginación. Esto reemplaza un fuerte sentido de propósito por un sentimiento constante de soledad, que a su vez los lleva a creer sólo en sus propias habilidades. En comparación con otras personas, generalmente dependen menos de la autoridad, se preocupan menos por sus trabajos y se preocupan menos por el salario y el estatus. Como resultado, buscan trabajos que ofrezcan entusiasmo y desafío, lo que probablemente sea la principal razón de las tasas de rotación extremadamente altas en las agencias de publicidad. Cuando los creativos cambian de trabajo, es menos probable que se deba a un cambio de salario (aunque cambiar de trabajo puede conllevar un gran aumento salarial) y es más probable que sea una búsqueda de desafíos y oportunidades más interesantes.
Por último, pero no menos importante, los creativos son muy flexibles. Cambian fácilmente, encuentran y prueban nuevas formas de resolver problemas. Están dispuestos a asumir nuevos desafíos. Conectan fácilmente experiencias aisladas y separan rápidamente fuentes e ideas del contenido. Hacen sus propios juicios sobre cualquier información que reciben y están menos influenciados que otros por la fuente de la información.
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Además, este artículo está dirigido a grandes empresas de publicidad integral, que cuentan con departamentos completos y requieren personal con mayor nivel y más experiencia en un determinado aspecto, lo que puede resultar más complicado en el proceso laboral real. La mayoría de ellas son empresas pequeñas, que requieren que los empleados tengan habilidades integrales o incluso se especialicen en múltiples habilidades. Deben tener una gran capacidad creativa, comprender el diseño y ser capaces de redactar algunos textos publicitarios. Canales de televisión, periódicos e incluso Vaya a la imprenta a firmar la muestra. Esto requiere una gran capacidad integral y fuertes habilidades de comunicación. Estas son cualidades básicas que se deben poseer y muchas de ellas deben provenir de la experiencia laboral. En cuanto a la falta de base artística, esto no es una lesión fatal. El uso competente y flexible de las computadoras compensará esta deficiencia hasta cierto punto. Por supuesto, las computadoras son solo herramientas y lo más importante es su capacidad creativa.
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