El uso de elementos étnicos en el diseño publicitario

El uso de elementos nacionales en el diseño publicitario

Nuestro país tiene una historia de cinco mil años de civilización y ha dado origen a muchos elementos nacionales. Estos elementos nacionales no solo encarnan la dignidad. de nuestro país, sino que también encarnan la dignidad de nuestro país. Con el rápido desarrollo de la economía de nuestro país y la mejora continua de la influencia internacional de nuestro país, los elementos nacionales de nuestro país también están ejerciendo una influencia importante en la civilización mundial en gran medida y sentando una base importante para que la marca nacional de nuestro país se globalice. Por lo tanto, al diseñar anuncios, si los elementos nacionales chinos distintivos pueden integrarse adecuadamente en ellos, el trabajo de diseño de anuncios no sólo atenderá la psicología y las necesidades de más consumidores y estimulará el deseo de consumo de más consumidores, sino que también permitirá que Es mejor que nuestra marca nacional llegue al mundo y sea reconocida por personas de todo el mundo.

1. La forma de existencia de elementos étnicos en el diseño publicitario

Los elementos étnicos existen principalmente como medio de expresión artística en el diseño publicitario. En concreto, lo es. dice que se refleja en tres aspectos. El primero es el uso de caracteres chinos en la publicidad gráfica. Por ejemplo, la agencia McCann con sede en Hong Kong ganó el Gran Premio en la categoría de Diseño en el Festival de Publicidad de Cannes de 2009 (la primera vez que la Gran China ganó este premio) utilizando caracteres chinos. El arte plástico es el anuncio "Paper Battlefield" diseñado y producido por NIKE. En la imagen principal del anuncio, el arte plástico de los caracteres chinos "博", "Ba" y "Ruin" están hábilmente integrados con los atletas jugando baloncesto. Interpreta perfectamente el tema deportivo de competencia y trabajo duro, y también tiene un fuerte impacto visual; el segundo es el uso de animación en tinta en los comerciales de televisión; el tercero es el uso de características fonéticas chinas en eslóganes publicitarios, como el lanzamiento; de los automóviles Toyota en China Un eslogan publicitario que utiliza la forma de un proverbio chino: debe haber un camino antes de que el automóvil llegue a la montaña, y si hay un camino, habrá un automóvil Toyota. Este eslogan publicitario utiliza el dedal. un medio importante de la retórica china para cambiar inteligentemente la situación. Combina la sabiduría de vida tradicional de China y la promoción de productos capitalistas, haciendo que sea más fácil para los consumidores chinos recordar los automóviles Toyota.

2. El efecto de los elementos étnicos en el diseño publicitario

El uso de elementos étnicos en el diseño publicitario puede conseguir efectos especiales, concretamente reflejados en los siguientes aspectos:

( 1) Puede ser mejor aceptado por los consumidores

Nuestro país ha otorgado gran importancia a la conexión emocional entre las personas desde la antigüedad al diseñar publicidad, si podemos debilitar ligeramente la atmósfera comercial, resalta el toque humano y el amor. es decir, resaltar inteligentemente las conexiones emocionales, lo que acortará la distancia entre los productos y las empresas destacadas en el anuncio y los consumidores, haciendo así que los consumidores estén más dispuestos a aceptarlo. Por ejemplo, el eslogan publicitario de Dabao: Los amigos están en el corazón, Dabao Tiantianjian está en línea con la psicología que valora la amistad de nuestro país y tiene fuertes elementos nacionales y los productos de Dabao también han sido reconocidos por muchos consumidores.

(2) Capaz de adjuntar mejor nuevas ideas a los anuncios

Al diseñar anuncios, si puede adjuntar activamente una nueva idea al producto diseñado, afectará profundamente el comportamiento de consumo de las personas. . Por ejemplo, Want Want Food agregó un concepto completamente nuevo a sus anuncios: "Coma Want Want durante el Año Nuevo y definitivamente será próspero en el Año Nuevo. Sutilmente, este concepto fue reconocido y aceptado por cada vez más consumidores". , y por lo tanto no lo ha sido Durante el Año Nuevo chino, compraré mucha comida próspera, con la esperanza de ser "definitivamente próspero en el Año Nuevo".

(3) Puede resaltar mejor la imagen de la empresa

Un propósito importante del diseño publicitario es resaltar la imagen de la empresa que diseña los productos, para mejorar la imagen. de la empresa en la mente de los consumidores. Establecer el efecto de marca de la empresa. Si podemos utilizar activamente los elementos nacionales de China en la publicidad, este propósito se logrará fácilmente. Por ejemplo, el diseño publicitario de Yangzi Electric combina el patrón "Yangzi Electric" compuesto por multitudes con el patrón original de Yangzi Electric, integrando así de manera efectiva personas y patrones, creando una atmósfera de "armonía entre el hombre y la naturaleza" y refleja plenamente la Imagen majestuosa y grandiosa de Yangzi Electrical Appliances Enterprise.

3. Problemas y soluciones a los elementos étnicos en el diseño publicitario

Al observar el uso de los elementos étnicos de mi país en el diseño publicitario, encontramos que existen ciertos problemas. varios a continuación.

(1) Falta de creatividad más profunda en el uso de elementos étnicos

En el diseño publicitario actual de mi país, la falta de creatividad más profunda en el uso de elementos étnicos es un problema muy destacado pregunta. Cuando muchos diseños publicitarios utilizan elementos étnicos, la mayoría de ellos se basan en hechos. El procesamiento de imágenes suele ser una pila directa de elementos étnicos, y el procesamiento del texto es principalmente una variación estructural de los caracteres chinos, lo que da a la gente una impresión retro. Por lo tanto, al diseñar anuncios, es necesario explorar efectivamente las connotaciones profundas de los elementos nacionales para que sus connotaciones sean consistentes con los productos diseñados para la publicidad.

(2) El uso de elementos nacionales es demasiado unilateral

En el diseño publicitario actual de mi país, la gran mayoría de los trabajos publicitarios solo reconocen caligrafía y pintura, caracteres chinos, ropa. , comida y teatro, arquitectura y otros elementos nacionales tangibles, y utilizarlos. Pero para los elementos nacionales intangibles, como el espíritu del confucianismo, el taoísmo, el budismo, la literatura y el arte, etc. Esto también conduce, en cierta medida, a una falta de creatividad más profunda en el uso de elementos étnicos en el diseño publicitario. Por tanto, a la hora de diseñar anuncios, además de utilizar elementos nacionales tangibles, también debemos prestar especial atención al uso razonable de elementos nacionales intangibles.

(3) Uso inadecuado de elementos étnicos

En el diseño publicitario actual de mi país, existe un fenómeno de uso inadecuado de elementos étnicos. Una manifestación muy importante es el uso del nacional chino. Los elementos expresan valores culturales extranjeros, lo que fácilmente puede causar controversia debido a diferentes conceptos culturales y, por lo tanto, no favorece la promoción y el marketing de productos. Por lo tanto, al utilizar elementos nacionales chinos en el diseño publicitario, primero debe confirmar que se pueden utilizar elementos nacionales chinos; de lo contrario, solo provocará malentendidos y discusiones.

En resumen, el uso de elementos étnicos en el diseño publicitario tendrá un mayor margen de desarrollo en el futuro, y los mejores diseñadores publicitarios también necesitarán trabajar juntos para explorar un mejor uso de los elementos étnicos en el diseño publicitario. . ;