Cómo utilizar el diseño de logotipos para promover la comunicación de la marca

El logotipo es el símbolo más importante de expresión de la marca y el símbolo central de su existencia. Los gráficos, el texto y los colores son los elementos centrales que componen un logotipo. Cuando se trata únicamente de la identidad de marca, la "forma" juega un papel más importante que el "color". Cuando recordamos el logotipo de una marca, lo que más nos impresiona muchas veces es la forma. No hay forma, o la forma carece de características, y es difícil que el reconocimiento del color por sí solo sea de alguna utilidad.

Los gráficos desempeñan el papel de reconocimiento, memoria y estimulación de asociaciones emocionales. Los gráficos individuales a menudo se denominan "gráficos de marca", que amplían la expresión visual de la marca y facilitan que el logotipo se convierta en un ojo. atrapando lo más destacado. Sin embargo, es difícil utilizarlo de forma independiente cuando el conocimiento de la marca es bajo o la belleza gráfica y el reconocimiento son bajos.

Los logotipos gráficos de marca existen de forma única y generan valor de reconocimiento. Son un símbolo del éxito de la marca y se están volviendo "populares". ¿Cómo hacer que el logotipo gráfico de la marca tenga valor de existencia independiente?

1. El logotipo debe ser fácil de identificar;

2. El logotipo en sí debe tener la belleza de una existencia independiente;

3. Hacer que el logotipo sea más conciso y fácil de usar, refleje mejor la transformación estratégica y refleje una visión de futuro

4. Utilice y difunda logotipos gráficos como la creación de "estrellas"; Los logotipos de "texto" gradualmente se convierten en papeles secundarios e incluso pasan a un segundo plano.

Dejar que el público recuerde la marca, que es la primera tarea central de la publicidad. Para las marcas nuevas, es necesario fortalecer la impresión que el grupo objetivo tiene del logotipo; para las marcas maduras, es posible estimular las asociaciones de marca y las acciones de compra fortaleciendo el logotipo de la marca en los anuncios.

El logotipo de una marca no es sólo un logotipo. A veces, el logotipo en sí contiene una "historia" o algún tipo de "drama". La creatividad de la publicidad impresa puede hacer que el logotipo de la marca se convierta en protagonista y desempeñe un papel central en la comunicación. El método específico puede ser Piense así:

1.

Una de las formas más sencillas de utilizar el logo de la marca como protagonista es agrandar el logo en la pantalla publicitaria y convertirlo en el centro o subcentro visual.

2. Marca única.

O en todo el anuncio solo aparece el símbolo del logotipo. En este caso, el logotipo no tiene por qué ser muy grande y sigue siendo el foco visual central.

3. Interceptación de envases.

También puede capturar una imagen parcial del embalaje del producto con el logotipo, lo que no solo profundiza la impresión del logotipo, sino que también fortalece la asociación con el producto.

4. Logotipo del rompecabezas.

También puedes utilizar productos o elementos visuales relacionados con la marca para formar directamente el patrón del logotipo de la marca en forma de "rompecabezas". Uno de los anuncios de Nike utiliza sus zapatos deportivos de varios colores y estilos para formar una imagen del logotipo de la marca inglesa NIKE y un "número de cheque".

5. Descomponer el logo.

Solo puede interceptar los elementos de estilo parciales del logotipo y, basándose en la "psicología Gestalt" de la psicología Gestalt, dejar que el espectador "vea los detalles sutiles" y piense en el logotipo y la marca completos a través de " espiando por el tubo". Este tipo de creatividad también puede inyectar una novedad muy especial a la marca.

Cómo utilizar elementos del logotipo de una marca existente para expresar propósitos creativos de manera simple y clara Los siguientes dos anuncios creativos parciales que interceptan la forma de M del logotipo de McDonald's son los más dignos de referencia para nosotros. Un anuncio convertía una esquina de los arcos dorados en una enorme nariz, con un solo eslogan: "Sigue tu nariz". En otro anuncio, parte de la M se ha transformado en una boca sonriente. Su propósito es transmitir la imagen corporativa de McDonald's, que es hacer que todos los que vienen a comer a McDonald's se sientan felices y alegres. El título de este anuncio refleja el concepto central del servicio McDonald's: "Hacer felices a todos".

6. Integrarse en la situación.

La implantación efectiva de logotipos de marcas en anuncios gráficos creativos y la combinación efectiva con la creatividad publicitaria pueden despertar el deseo interno de conocimiento y oración de los consumidores.

Una serie de anuncios de la marca estadounidense de cigarrillos "Camel" utilizan la imagen del camello en el logotipo de la marca como punto creativo central, a través de las rocas de la playa, los cocoteros junto a la piscina, las hojas de otoño y La imagen del logo "camello" de la gente formada por el chorro de agua durante la celebración y el logo "camello" hecho por manos inteligentes hacen que la gente sienta que esta marca de cigarrillos siempre acompañará la vida relajada sin importar cuándo y dónde.

Planificación de la marca Purple Yi