Caja de la película El amor del palacio de Ruyi
Tu respuesta puede reflejar la situación actual de TVB. Mucha gente se lamentó: "No sé cuándo, TVB se alejó cada vez más de nuestra vista".
El informe financiero de 2016 de TVB mostró que los ingresos en el primer semestre de 2016 cayeron un 3% interanual. año a 1.964 millones de dólares de Hong Kong. El beneficio operativo cayó un 30% a 326 millones de dólares de Hong Kong; el informe de resultados provisional mostró que el beneficio neto se desplomó más del 70% en el primer semestre de 2016.
La caída del rendimiento de TVB no mejoró en el segundo semestre del año pasado. La primera advertencia de ganancias en 30 años se emitió en febrero de 2018. El valor de mercado cayó un 45% en comparación con el 5438+01 de junio, y el beneficio neto atribuible a los accionistas de la empresa cayó entre un 55% y un 65% interanual.
Aunque la industria cultural del cine y la televisión en China continental se ha desarrollado rápidamente en los últimos años, tanto la taquilla como los ingresos por películas y series de televisión se han disparado, pero TVB, que alguna vez fue popular en China continental, casi se ha detenido. creciendo en ingresos en los últimos 10 años.
La edad de oro del imperio solitario del cine y la televisión 65438-0983, "Heroes Fearless" y "Chen Zhen" producidos por Asia Satellite TV aterrizaron en el continente. Esta fue la primera vez que un drama de Hong Kong. fue introducido en el continente. Desde entonces, series de televisión como "La leyenda de los héroes del cóndor" y "Shanghai" lanzadas por TVB (Hong Kong Television Broadcasting Co., Ltd.) han despertado la búsqueda de dramas de Hong Kong por parte del público continental. Por lo tanto, "TVB" se ha convertido en sinónimo de dramas de Hong Kong.
En ese momento, los dramas de Hong Kong eran populares en todo el país, ya fueran dramas de Jin Yong, dramas de Gong Du, dramas de ética o dramas profesionales, todos tenían el mismo protagonismo. Muchas personas se han convertido en fanáticos de los dramas de Hong Kong, hablan con entusiasmo sobre varias escenas e incluso han desarrollado un estilo "TVB".
La mayoría de los primeros dramas populares de Hong Kong fueron dramas de artes marciales disfrazados. Por ejemplo, La leyenda de los héroes del cóndor.
El Duque de Lushan
La Leyenda de los Héroes Cóndor
Mitad Dios, Mitad Demonio
Aunque ahora parece que la producción y el vestuario de estos dramas de artes marciales es relativamente tosco, pero la victoria radica en el colorido de las emociones, que siempre hace que la gente vea el poder sincero y conmovedor. Más tarde, los dramas de artes marciales fueron reemplazados gradualmente por dramas de artes marciales, como "The Negotiator" protagonizada por el popular actor de TVB Bobby Ouyang Xiu, "Pioneers of Forensic Evidence" y "War and Beauty" protagonizada por Ada Choi y Charmaine Sheh, etc. Me encantan los dramas de Hong Kong. La gente debe recordar que "¡lo más importante en la vida es ser feliz!". También competirán por usar líneas clásicas:
Se puede decir que TVB en las décadas de 1980 y 1990 se convirtió en la memoria colectiva de toda una generación. Sin embargo, con la jubilación de la generación anterior de actores y directores de la industria televisiva y el ascenso de muchos mercados, los dramas de Hong Kong se han convertido gradualmente en un "nicho" en los últimos años. Mirando TVB en los últimos años, aunque hay muchos dramas, son muy pocos los que se pueden filmar. Hoy, TVB sigue trabajando arduamente para apoyar y buscar el cambio.
¿Están muertos los dramas de Hong Kong? Por qué TVB Glory ya no se encuentra en la recesión económica y la reducción de los ingresos por publicidad es la clave de la disminución del rendimiento.
Los datos del informe financiero TVB 2065 438+06 muestran que debido a la debilidad de la economía de Hong Kong, especialmente la desaceleración en las industrias minorista y de bienes de consumo, los ingresos de TVB en Hong Kong cayeron un 7,72% interanual. año en el primer semestre de este año, muy por encima de la disminución general del 2,54%.
En el primer semestre del año, los ingresos por retransmisiones televisivas de TVB, incluida la publicidad, fueron de 65.438+0.265.438+60 millones de dólares de Hong Kong, lo que representa más del 60% de los ingresos totales. Como base principal, la disminución de los ingresos publicitarios de Hong Kong es sin duda la clave del descenso del rendimiento de TVB. El informe provisional de TVB mostró que debido a las débiles condiciones del mercado, el gasto total en publicidad de Hong Kong cayó aproximadamente un 20% en el primer semestre del año, lo que resultó en una caída del 11% en los ingresos por transmisión de televisión terrestre de la compañía.
Incluso para el evento más popular de este año, los Juegos Olímpicos de Río, TVB no pudo recuperar sus costos de transmisión, con un déficit total de 150 millones de dólares de Hong Kong.
Además, el informe financiero también muestra que la piratería está muy extendida en Hong Kong y que la feroz competencia entre varias plataformas de entretenimiento en línea (principalmente medios de transmisión en línea) también se ha convertido en un desafío para que TVB recupere su impulso.
La industria cinematográfica y televisiva del continente se está desarrollando rápidamente y la cuota de mercado de TVB se está reduciendo.
En cuanto a las dificultades que enfrenta TVB, Sui Xiaoxiao, analista de Tang De Film and Television, dijo: "De hecho, no es que TVB no sea bueno, sino que el mercado continental de cine y televisión Se está desarrollando demasiado rápido."
Inversión en dramas televisivos del continente Al entrar en la "era de los mil millones de dólares", el mercado de Hong Kong está muy por detrás. A partir de 2011, las compañías de cine y televisión se alinearon para salir a bolsa y llegaron todo tipo de dinero caliente. Uno tras otro se lanzan grandes dramas con inversiones de cientos de millones o incluso cientos de millones de dólares.
Cada vez aparecen más obras con la combinación de "directores famosos + cartel de lujo + alta tecnología + alta inversión", y la industria de la televisión ha entrado en la "era de los 100 millones de yuanes".
En 2016, el mercado de dramas televisivos contó con una inversión de más de 100 millones de RMB, con casi 20 dramas televisivos, incluidos Ghost Blowing the Lamp, The Blue Cloud, Fantasy City, Bailuyuan y otras obras. Al mismo tiempo, los precios de los dramas en línea de alta calidad también están aumentando. El volumen de reproducción de "Huan Cheng" y "Hua II" ha superado los 5 millones de episodios, y "Love in the Palace" de Ruyi ha sido seleccionado por un video. sitio web.
El crítico cultural Han Haoyue cree:
El mercado de las series dramáticas televisivas está en auge y las grandes inversiones son una condición difícil e indispensable para lograr la producción de obras de alta calidad. La primera temporada de "Juego de Tronos" de HBO costó 654,38 millones de dólares, y luego cada episodio costó entre 4,5 y 6 millones de dólares. Mientras el dinero no se desperdicie en el lugar equivocado, vale la pena gastar mucho dinero para producir un drama concienzudo que pueda circular.
Estas inversiones están actualmente fuera del alcance del mercado cinematográfico y televisivo de Hong Kong.
Los dramas en línea del continente tienen altos retornos de inversión, pero es probable que la crisis económica de Hong Kong forme un círculo vicioso de “perder dinero”. En la actualidad, los ingresos de los dramas en línea del continente provienen principalmente de los ingresos por publicidad, los ingresos directos de los usuarios (como las cuotas de membresía) y los ingresos por contenido (es decir, la venta de dramas hechos por ellos mismos como contenido independiente).
En 2015, la relación inversión publicitaria-producción de los dramas online alcanzó 2,56 veces. Aunque la proporción de ingresos por membresía paga ha aumentado y la proporción del negocio de publicidad se ha reducido (23,19% en el primer semestre de 2016 y 15,5% en el primer semestre de 2016), la publicidad sigue siendo una fuente importante de ingresos para los dramas en línea.
A diferencia de los dramas en línea del continente, los dramas televisivos filmados por TVB e incluso toda la compañía cinematográfica y dramática de Hong Kong carecen de buenos retornos de inversión, altos costos de filmación, una enorme base de audiencia y ningún miembro que pague en línea. Además, la economía de Hong Kong ha estado lenta en los últimos años y los ingresos por publicidad han disminuido significativamente. Los inversores, canales de televisión, actores, guionistas y directores no pueden ganar dinero. Si no pueden ganar dinero, no invertirán más dinero, creando un círculo vicioso.
Al mismo tiempo, los dramas de Hong Kong también se han visto afectados por la "Orden Exterior" de 2015 de la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión. A partir de abril de 2015, los dramas de TVB deben pasar por el proceso de "revisión antes de transmitir", es decir, todos los dramas deben transmitirse y revisarse antes de poder publicarse en el sitio web. Esto significa que en el futuro, los internautas ya no disfrutarán de la experiencia simultánea de ver dramas de Hong Kong mientras se transmiten, sino que verán lentamente el drama completo después de su transmisión. Sin duda, esto no favorece la mejora de los ratings de TVB.
¿Cuál es el valor futuro de TVB, de 50 años? En los últimos años, ¿TVB? También hay muchos intentos nuevos, como el lanzamiento en el sudeste asiático, China continental y Estados Unidos. TVB ¿En algún lugar? ¿Teléfono móvil? Aplicación que proporciona servicios de visualización de contenidos en línea.
Al mismo tiempo, también se han lanzado servicios de pago. En abril de 2016, TVB lanzó el servicio súper premium MyTV para el mercado de Hong Kong. Este servicio es una versión mejorada del televisor gratuito MyTV lanzado anteriormente (en comparación con MyTV, la versión paga proporcionará más canales de televisión y contenido de programas).
Además, TVB también está adoptando más activamente el mercado continental. Una serie de dramas populares de TVB se han adaptado al cine y se han estrenado en China continental. La versión cinematográfica de "Los hechos de los apóstoles" estrenada el año pasado logró una taquilla de 600 millones y cooperó con Penguin Pictures de Tencent para desarrollar la secuela de "Los hechos de los apóstoles". iQiyi también rehará la versión cinematográfica de otro drama clásico de TVB, "Genesis".
La enorme biblioteca de películas de TVB acumulada durante los últimos 50 años ahora también tiene un alto valor de propiedad intelectual, lo que puede ser una moneda de cambio para TVB.
A este respecto, el analista de cine y televisión de Tangde, Sui Xiaoxiao, dijo: "Con la biblioteca de derechos de autor de TVB, se agrupan recursos de director y guionista de alta calidad, basándose en el mercado de capitales del continente y las audiencias leales que TVB ha acumulado. A lo largo de los años, como grupo, los actores de TVB han experimentado habilidades de actuación pulidas y pueden combinar perfectamente con la popular "carne fresca", aprender de las fortalezas de los demás y aún tener la oportunidad de compartir el pastel del continente en rápido desarrollo. mercado."
Además. , recientemente ha vuelto a ser el centro de atención debido a la competencia entre las grandes capitales. Aunque la batalla por la equidad aún no está resuelta, TVB, de 50 años, obviamente no quiere llamar la atención de esta forma.
¿Cómo podemos hacer que el público continental se enamore nuevamente de los dramas de Hong Kong? Este puede convertirse en el foco del pensamiento de TVB sobre el desarrollo futuro.