¿Cómo convertirse en una celebridad de Internet de Douyin? ¿Qué hay que hacer? ¿Necesitas un equipo que te ayude con las ventas? ¿Cómo lo hacen mejor las celebridades de Internet con millones de fanáticos?
¿Cómo convertirse en una celebridad de Internet de Douyin? ¿Qué hay que hacer? ¿Necesitas un equipo que te ayude con las ventas? ¿Cómo lo hacen mejor esas celebridades de Internet con millones de fanáticos?
Existe tal dato, déjame decirte, en marzo de 2019, el número de usuarios activos mensuales de videos cortos alcanzó los 800 millones. Douyin tiene 500 millones. ¿Qué significa este conjunto de datos? Esto significa que casi la mitad de los usuarios de teléfonos móviles juegan a Douyin cada mes y el tiempo medio de uso supera los 76 minutos. Preste atención a este conjunto de datos, porque donde está la gente, ahí están las oportunidades. De hecho, donde está la gente, hay oportunidades. ¿Por qué la gente está dispuesta a surgir en las grandes ciudades? Además del hecho de que las ciudades pueden proporcionar algunas condiciones de hardware, las ciudades son lugares donde algunas personas construyen edificios de gran altura. y algunos construyen carreteras, entonces habrá gente que les proporcione servicios de alimentación, ropa, vivienda y transporte. La ciudad entera es una enorme división del trabajo y la colaboración, en la que todos los sectores de la vida desempeñan sus propios deberes y trabajan en estrecha colaboración. Porque todos están en esta colaboración, todos pueden. A través del trabajo se obtienen ingresos, por lo que dondequiera que esté la gente, habrá oportunidades.
El foco de nuestra charla de hoy es ¿cómo crear celebridades Douyin en Internet? Quizás se pregunte, ¿por qué debería convertirme en una celebridad de Internet de Douyin? La celebridad de Internet no tiene nada que ver conmigo. No se preocupe, primero eche un vistazo a estas preguntas y luego piénselo detenidamente.
¿Quieres que tu marca y tus productos agraden a cada vez más usuarios? ¿Quieres establecer tu propio puesto de comunicación en el lugar con los usuarios más activos? O incluso, ¿quieres compartir tu experiencia y habilidades únicas con más personas, obtener más comentarios y establecer un ciclo de crecimiento para tus propias habilidades de investigación? No importa si juegas a TikTok o no, pero como persona llena de curiosidad por el mundo, ¿quieres entender TikTok?
El profesor He Xiangjun nos dio una fórmula: gran celebridad de Internet = pista + personalidad + escena + relación. Entendamos uno por uno, antes que nada, ¿qué es una “pista”? Para ser una celebridad de Internet, ya sea un individuo o una marca, lo más importante es elegir una pista. El núcleo de la elección de una pista es "ir contra la tendencia". El llamado ir contra la tendencia significa no entrar en el campo donde ya hay personajes famosos, sino descubrir el océano azul.
En nuestra impresión, las grandes celebridades de Internet son todos chicos y chicas guapos que cantan y bailan, o algunas tramas diarias divertidas. No digas que no te molestas en hacerlo, la verdad es que sí. Tampoco puedo hacerlo, porque estos dos campos principales se han convertido en un mar de sangre, y en estos campos, es difícil para usted convertirse en el líder. Incluso si se convierte en el líder, el valor de monetización de un. Un solo ventilador no es alto. Sin embargo, en campos verticales como educación, madre y bebé, turismo y automóviles (énfasis añadido), todavía se encuentran en la etapa del océano azul. Hay oportunidades para avanzar y el valor de los fanáticos es muy alto. Echemos un vistazo a dos casos exitosos. Uno es el de la madre de Nian Gao. Porque hizo estas cosas bien: primero, ingresó al campo del océano azul muy temprano y capturó las mentes de los usuarios. En segundo lugar, seleccionamos temas de contenido basados en la comunicación entre padres e hijos, el desarrollo femenino y las relaciones familiares, y generamos continuamente información útil. En tercer lugar, a los fundadores les resulta fácil generar tráfico de confianza cuando viajan al extranjero. El segundo caso de éxito es "El hermano Hu habla de coches". Tiene 11 millones de seguidores. ¿Qué hizo bien? En primer lugar, eligió el camino correcto. El sector del automóvil es un mercado con muchos anunciantes y una gran demanda de publicidad. En segundo lugar, el hermano Hu da vida a muchos escenarios de compra, uso y mantenimiento de automóviles, lo cual es muy realista. En tercer lugar, después de alcanzar el cuello de botella del aumento de fanáticos, llevamos a cabo un cultivo profundo y una exploración secundaria en el campo automotriz, y creamos múltiples ediciones de contenido popular en torno a "autos de lujo" para satisfacer la curiosidad de los usuarios.
A continuación, veamos qué es la "configuración de la personalidad". La configuración de la personalidad de las celebridades de Internet es esencialmente etiquetar. Debido a que Douyin es una plataforma impulsada por algoritmos, el alimento que alimenta a este monstruo son las etiquetas. Generalmente se utilizan las siguientes rutinas: Seleccionaremos etiquetas de cuatro aspectos: visión, audición, habilidades y expresión.
Lo primero es la visión, es decir, ¿cómo te sentiste cuando viste por primera vez a esta persona? ¿Es esta persona extremadamente bella o extremadamente fea? ¿Hay algo que haga que sea particularmente interesante? Por ejemplo, la característica de la hermana Maomao es que puede cambiar su etiqueta de identidad cada vez que cambia de peluca.
Luego está el oído, que en realidad es su lenguaje característico, similar al dialecto o al mantra. Por ejemplo, algunos vídeos realizados en cantonés.
Luego están las "habilidades", que son algunas ocupaciones o talentos especiales. Como un espectáculo de magia.
Lo último es la forma de expresión, que debe ajustarse a los atributos de la plataforma. Descubrirás que todas las celebridades de Internet son muy naturales frente a la cámara y pueden ser más generosas. Ah Chun es un ejemplo típico. Afirmando tener una cara unisex, ha atraído a 16 millones de fanáticos con sus memes de ropa casual.
Todos tenemos un estilo de expresión fijo, y si sigues repitiéndolo, los demás te recordarán. El núcleo de la construcción de la personalidad es la "anti-complejidad". Debe haber un único avance.
A continuación, hablemos de "escenas". A través de la configuración de la personalidad, la personalidad de celebridad de Internet de una persona se construye en un "símbolo", lo que equivale a aplanar a la persona. Plano significa expresión abstracta y facial, que pierde su encanto. Por tanto, también existe un proceso tridimensional, que consiste en colocar a las personas en escenas adecuadas. El maestro He Xiangjun resumió muy bien la relación entre los dos en una frase: "Si no es plano, no es suficiente para convertirse en un símbolo; si no es tridimensional, no es suficiente para producir encanto". La clave de la tridimensionalización es la creación de la escena. En otras palabras, las personas no viven en un mundo falso. Deben establecer una relación correspondiente entre una persona y el mundo exterior. Las personas y las escenas pueden ser súper armoniosas y la escena realzará al personaje o pueden ser súper conflictivas y la escena realzará el drama de la actuación.
El último elemento de la fórmula de la "gran celebridad de Internet" es la "construcción de relaciones". Algunas configuraciones de personalidad pueden existir de forma aislada. Por ejemplo, algunas mujeres guapas también saben bailar muy bien. Puede aparecer sola y no necesita tener demasiado contacto con otras personas. Sin embargo, el ciclo de vida de estas celebridades de Internet es relativamente corto. Porque una vez que se produce la fatiga estética, los fans se marcharán sin piedad. El ciclo vital es más largo y valioso: la personalidad debe encuadrarse dentro de una determinada relación. La relación no se trata de mostrárselo a otra persona, el valor de la relación es despertar la conexión emocional natural de todos.
El maestro He Xiangjun sugirió que cada uno de nosotros debería hacer un buen uso de esta fórmula y convertirnos en la expresión de su propia industria, no importa cuán pequeño sea un individuo, debería tener su propia marca. Porque la sociedad futura es la conexión entre superindividuos y superindividuos. Y los dividendos en todas las industrias se inclinan hacia aquellos que saben expresarse bien. Especialmente en la era del 5G que se acerca y la explosión de videos cortos, espero que todos podamos adaptarnos a los cambios y abrazar las tendencias, porque "las especies que sobreviven son las que responden más positivamente a los cambios".