Maravilloso análisis de los conceptos de planificación del lenguaje publicitario

Los lemas temáticos son la vida de la publicidad. Un eslogan temático exitoso, tan hermoso como una mujer hermosa, enamora a la gente a primera vista. Un experto en publicidad estadounidense afirmó una vez: "Un buen título puede generar el 80% de las ganancias de un anuncio". La gente en la industria de la publicidad generalmente cree que un buen lenguaje temático hace que la publicidad sea la mitad del éxito. Según una encuesta de expertos, los lectores tienen cinco veces más probabilidades de leer un titular que un redactor.

Los lemas publicitarios temáticos exitosos tienen las siguientes siete ideas de planificación:

1. Seleccione lengua vernácula, vulgar y elegante.

"Vernáculo" es lengua hablada. Elegir algunas palabras breves que le gusten a la gente a menudo puede resaltar los puntos clave de manera muy amable y natural, y el atractivo es bastante claro. Este tipo de eslogan publicitario es fácil de recordar y transmitir. El más clásico es el eslogan publicitario de Nescafé: "¡Sabe muy bien!". En los últimos años, se ha difundido ampliamente:

(1) No seas demasiado elegante (traje Shanshan)

(2) Nongfu Spring es un poco dulce (Nongfu Spring pura agua)

③Dai·Bosch&Lomb, ¡muy cómodo! (Lentes de contacto Bosch & Lombu)

2. Preste atención a los "verbos"

El esqueleto del lenguaje son los "verbos", que pueden sustentar la estructura de la oración completa. Los verbos tienen una fuerte función de "expresión". Por tanto, en una frase, el verbo tiene el efecto artístico de “rematar el toque final”. El papel de los verbos en la gramática es mejor si se usan de manera flexible con adjetivos o sustantivos y otras partes del discurso. Por ejemplo:

Fresco todos los días (Bright Dairy)

(2) Inalámbrico ilimitado (Intel Corporation)

(3) Aire acondicionado Chunlan e incluso stock calefacción y refrigeración del mercado (Aire acondicionado Chunlan)

(4) La belleza arde (joyería de oro)

(5) Sacude el frío (vaso de hielo Puda)

En la oración (1), "fresco" es un adjetivo usado como verbo; en la segunda oración, "inalámbrico" es un sustantivo usado como verbo, en la tercera oración, "连" es un adjetivo usado como verbo; verbo; en la cuarta oración ""Hermoso" como verbo también es un adjetivo. El uso flexible de estas partes del discurso que rompen el lenguaje convencional no sólo hace que el eslogan publicitario sea más literario y artístico, sino que también demuestra vívidamente las características de sus productos, como la sensación "fresca" de la leche, la función "inalámbrica" ​​de la computadora y la "unificación" de la temperatura del aire acondicionado en el ejemplo anterior. En la quinta oración, "sacudir" es un verbo que forma una combinación extraordinaria con "sentimiento", brindando a las personas un sentimiento novedoso y único.

3. No lo olvides: utiliza tu marca con habilidad.

Es lógico utilizar el nombre de su propia marca para planificar un eslogan publicitario. No solo explica una idea a la audiencia, sino que también aumenta inteligentemente la popularidad de la marca, evita la sospecha de fanfarronear y la audiencia lo hace. dispuesto a aceptarlo. En este sentido, este tipo de eslogan publicitario tiene un mejor efecto comunicativo. Vea ejemplos:

(1) ¿Qué pasará con los seres humanos si perdemos a Lenovo (Beijing Lenovo Group)?

(2) Nanjing Road Shili New World (Shanghai New World Commercial Building) )

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(3) Concesiones, tres puntos, beneficios, innovación y productos de primera clase (Guangding Leather)

(4) Macrole Vanjia (Macro Gas Turbine Company )

( 5) Te deseo Pepsi-Cola

4. Descubre lo más destacado de tus propios productos.

Descubra las palabras llamativas de su producto y luego conéctelas adecuadamente en un eslogan, que a menudo puede expresar plenamente la connotación de la marca y hacer que la audiencia se sienta feliz en el proceso de consumir el producto. Por tanto, este eslogan publicitario juega un gran papel a la hora de inducir la compra. Vea ejemplos:

(1) Estilo de liderazgo con camisa abierta (camisa abierta)

(2) Disfrute subiendo y bajando del Elevador Mitsubishi de Shanghai (Elevador Mitsubishi de Shanghai)

No. Una oración (1) es juntar dos partes de una camisa (cuello y mangas) en una palabra muy distintiva: "líder", una persona con una posición muy alta, que sin darse cuenta popularizó La marca aumenta el punto de venta del producto; "arriba y abajo" en la segunda frase es un punto destacado de la función del ascensor, y su uso aquí demuestra plenamente la calidad de la marca Shanghai Mitsubishi Elevator. Estos dos lemas ganaron el título de "Diez anuncios más favoritos de los consumidores" en Shanghai.

5. Utilizar o transformar el "discurso" establecido

¿Qué es el discurso "establecido"? Son "discursos" que fueron influyentes en un determinado período de tiempo, o algunos refranes conocidos. Utilizar o transformar estos "discursos" establecidos es una estrategia que toma prestado "impulso".

Luego, dentro de estas "palabras", incorpora el mensaje que deseas transmitir en una broma coherente. Vea el ejemplo:

(1) Buscapersonas, teléfono móvil, comunicación comercial, ninguno de ellos puede faltar (comunicación comercial)

(2) La octava cosa que debe hacer al abrir La puerta es comprar Shanghai Satellite TV.

La ciudad mejora la vida

Zhongnan Paint hace que la ciudad sea más hermosa (Zhongnan Brand Paint)

La primera frase (1), "Nadie puede " Falling" es el nombre de la película dirigida por Zhang Yimou; la segunda frase es un cambio del dicho "Siete cosas para abrir la puerta", lo que significa que después de las necesidades materiales de "las siete cosas para abrir la puerta, leña, "Arroz, aceite, sal, salsa, vinagre y té", "Shanghai TV" es para satisfacer las necesidades espirituales de las personas; la tercera frase, "Mejor ciudad, mejor vida", es el conocido lema de la Expo de Shanghai. "Zhongnan Paint". Es solo una aplicación lógica del "potencial", que es razonable y razonable. En términos generales, este tipo de eslogan publicitario tiene un alto valor comunicativo y de memoria.

6. Respaldo de celebridades

Elegir a una celebridad como portavoz de la marca es una buena idea de planificación. La clave para planificar una imagen de portavoz exitosa es encontrar el punto de integración de imagen adecuado entre el "portavoz" y la marca. Por tanto, el "portavoz de la imagen" es originalmente el "portavoz espiritual". ¡Solo así podrá tener éxito el respaldo de celebridades! Mire los siguientes ejemplos influyentes:

(1) Amo el baloncesto y amo el Nuevo Mundo (Yao Ming respalda a China Unicom CDMA).

(2) Sin ritmo, sin emoción (Xu Genbao respalda a Libo Beer)

(3) Cae en el refrescante abrazo de Sprite (Fu Mingxia respalda a Sprite)

El primero (1) es el respaldo de Yao Ming a China Unicom CDMA. La idea de planificación es que la velocidad de desarrollo de CDMA de China Unicom sea muy similar a la de Yao Ming, quien actualmente es una de las estrellas deportivas más populares. Su confianza, vitalidad, habilidades exquisitas y espíritu emprendedor coinciden con el concepto de marca de New Space China Unicom CDMA. La contundente declaración de Yao Ming "Amo el baloncesto, amo el Nuevo Mundo" pondrá a CDMA en la vía rápida de ventas y logrará el efecto de lanzar una nueva ronda de ofensiva de marca.

La segunda es la cerveza "Li" avalada por Xu Genbao. La combinación de los dos es: Xu Genbao, un famoso entrenador de fútbol, ​​es conocido como el "verdadero hombre" en Shanghai. Su "nunca te rindas" y su espíritu inquebrantable hacen que todos los hombres que beben cerveza lo admiren. Por lo tanto, el jefe de Shanghai Minle Beer Beverage Co., Ltd. cree que Xu Genbao es muy adecuado como portavoz de imagen de la cerveza "Libo" y tiene el carácter de un hombre de verdad. El sensacional lenguaje de "sin pelea, sin emoción" definitivamente hará que los consumidores de cerveza "Libo" se sientan emocionados e incluso actúen.

(3) Fu Mingxia respalda a Sprite: "Sumérgete en el refrescante abrazo de Sprite", y el anuncio de televisión que lo acompaña es bastante lindo. El director ejecutivo de Coca-Cola Company describió la cooperación con Fu Mingxia como "una combinación perfecta". Creía que la apariencia de Fu Mingxia, su carácter franco y su personalidad segura y sincera encajaban bien con Sprite.

De los tres casos anteriores se desprende que es muy importante elegir un portavoz que coincida con su propia marca. Debe tener cuidado, porque sólo el "más adecuado" es el "mejor".

Recuerdo que Lenovo Group eligió diferentes portavoces de imagen para sus diferentes productos de marca y obtuvo buenos resultados en el mercado. El portavoz de imagen del sitio web Lenovo FM365 es Nicholas Tse; el portavoz de imagen de los productos informáticos de consumo de Lenovo es Zhang Ziyi. El motivo de la selección está determinado por el posicionamiento del producto. El público objetivo del sitio web Lenovo FM365 son los internautas, y las personas que navegaban por Internet en ese momento eran muy jóvenes. Durante ese período, Nicholas Tse era un ídolo muy popular entre los jóvenes. Lenovo espera que los jóvenes "amen a Wujiwu" porque les agrada Nicholas Tse. Vaya a FM365 y compruébelo. Obviamente, Nicholas Tse no es adecuado para productos informáticos de consumo, como las computadoras domésticas y las PDA de Lenovo, porque Nicholas Tse es demasiado "cool" y las personas de mediana edad y mayores pueden no quedar impresionadas. La imagen amigable de Zhang Ziyi puede acortar la distancia entre los productos de alta tecnología y la gente común. Además, Zhang Ziyi fue una estrella deslumbrante en la industria nacional del cine y la televisión ese año, y Lenovo Computer también obtuvo la primera participación en el mercado de Asia y el Pacífico ese año. Desde una perspectiva de desempeño, la imagen de marca de las personas y la imagen de marca del producto son una combinación perfecta.

7. Puede evocar algunas emociones agradables.

Aunque la publicidad es un mensaje que los espectadores se ven obligados a aceptar, los espectadores pueden elegir incondicionalmente "rechazar" los anuncios que no les gustan, incluso si los anuncios son tan abrumadores ahora.

Por lo tanto, mientras los anuncios estudian para atraer los "globos oculares" de la audiencia, también deben prestar atención a despertar las reacciones psicológicas de la audiencia y ciertas emociones felices. Mire los siguientes cuatro grupos de anuncios:

(1) My Hualian, My Home (grandes almacenes Hualian)

②Algunas cazadoras

Transeúntes ocasionales- por (cortavientos "Passenger")

(3) Una cortina, una escena, una belleza (cortinas marca Meida)

(4) *¿Quieres parar tres minutos en lugar de tomar un segundo (publicidad de tráfico)

*Vaya feliz al trabajo y regrese a casa sano y salvo

*Para usted y su familia, conduzca con seguridad.

Papá, mamá y yo esperamos que vuelvas sano y salvo a casa.

La primera oración (1) está narrada en primera persona de "yo", que es un sentimiento amable y cálido de "hogar"; (2) y (3) son palabras antitéticas, que reflejan la "gente"; "Armoniosa y bella concepción artística con "cortavientos", "dormitorio" y "cortina". El cuarto grupo es la evolución del tráfico publicitario en los últimos años. Desde el primer lenguaje contundente de "Preferiría detenerme por tres minutos antes que tomar un segundo" hasta el muy cálido "Papá, mamá y yo esperamos con ansias que regreses sano y salvo a casa", se puede ver que la tendencia de desarrollo de El lenguaje publicitario es cada vez más humano. Cuanto más humano es, más emociones cordiales y agradables puede despertar en la audiencia, logrando así el mejor efecto comunicativo.

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