¿Qué opinas de la "segunda creación" de hoy?
En el contexto de la sociedad de consumo, cualquier información, símbolo y valor será embellecido y procesado dos veces en la comunicación de masas.
Ésta es la inevitable tendencia de desarrollo de la descentralización de Internet y la razón fundamental de la continua prosperidad en la era de la explosión de la información.
Durante el último año, la "creación secundaria" de vídeos cortos ha sido etiquetada con muchas etiquetas negativas por las plataformas de vídeos largos: infracción de derechos de autor, parodia...
"Segundo "creación" que recoge la sabiduría de miles de internautas se ha convertido en la máxima prioridad de las plataformas de vídeos largos y cortos.
Hoy ha llegado la gran reconciliación del siglo.
El 17 de marzo, Douyin anunció una cooperación en derechos de autor con Sohu para el emprendimiento y la innovación masiva.
Douyin, Xigua Video y Toutiao han obtenido autorizaciones de creación secundaria relevantes para todos los trabajos cinematográficos y televisivos de producción propia de Sohu, incluidos "Forensic Qin Ming", "That Year in a Hurry" y "He Confessed". en la luz de fondo", espere.
Durante un tiempo, la opinión pública estuvo en ebullición.
Qin Ming, el autor original de "Forensic Qin Ming", publicó un largo artículo en Weibo y también elogió la cooperación entre Sohu y Douyin.
Con autorización, los videos cortos pueden alcanzar la cooperación de derechos de autor de creación secundaria con plataformas de videos largos. Ambas partes cooperan y disfrutan de los dividendos del contenido creado colectivamente por los usuarios.
Obviamente, esta es una nueva forma de resolver problemas.
Para las actuales plataformas de videos largos, que enfrentan la enorme incertidumbre en el entorno del mercado, optar por cooperar con videos cortos realmente puede cambiar el rumbo.
01 El valor de la creación secundaria
¿Es valiosa la creación secundaria?
Desde el nacimiento de Internet, la creación secundaria ha sido un gen importante arraigado en la cultura de Internet.
Internet proporciona un campo audiovisual aislado de la realidad, donde las personas pueden deconstruir, parodiar, hacer collages e interpretar todos los elementos de la realidad a su gusto.
Por ejemplo, la película de Hong Kong "Viaje al Oeste", que se hizo popular en la era de Internet, es una reconstrucción posmoderna del texto del clásico "Viaje al Oeste". Las líneas de la película se han convertido en lo que los internautas persiguen.
Más tarde, cuando los internautas adquirieron gradualmente la capacidad de crear de forma independiente, surgió el exitoso video corto "Murder Case Caused by a Steamed Bun".
Anuncio La pequeña ciudad de productos básicos de Yiwu siempre está abierta y ofrece ventanilla única para 2,1 millones de artículos.
El autor Hu Ge reinterpretó la trama principal de la clásica película épica "La promesa" desde la perspectiva de una columna legal moderna. En Internet, el número de descargas de "Un caso de asesinato causado por un Steamed Bun" incluso superó el número de descargas de la propia película "The Promise".
De hecho, estas creaciones secundarias interpretan las obras originales en diversos grados, reconstruyen un contenido ideológico completamente nuevo y obtienen un portador cultural para la crítica y el aprecio.
La creación secundaria siempre ha sido una parte importante de la vitalidad de la cultura de Internet y la encarnación del "espíritu de Internet": apertura, igualdad, velocidad y libertad.
Sin embargo, en los últimos años las plataformas de vídeos largos han desdeñado la creación secundaria de vídeos cortos.
Desde la "piratería blanda" hasta la "comida para cerdos", las plataformas de vídeos largos utilizan lenguas venenosas para describir vídeos cortos, casi tratándolos como una espina en el costado o una espina en la carne.
No hay guerra de palabras en el mundo, a menos que realmente toques el pastel de otra persona.
¿Es realmente tan mala la dicotomía de los vídeos cortos?
Nos vendría bien una simple refutación.
De hecho, si bien los videos largos elogian el contenido de videos cortos, también alientan fuertemente a los creadores secundarios de videos cortos en sus propias plataformas a conectarse en sus propias plataformas de videos cortos.
Sin embargo, esto no afirma completamente el valor de los videos cortos y las creaciones secundarias, y los esfuerzos de los videos largos han tenido poco efecto.
El producto de vídeos cortos de iQiyi, "Suqian", se lanzó a principios de 2020 y ahora se ha fusionado con otros productos.
Los 17 productos de videos cortos de Tencent, incluidos Weishi, Penguin Kankan, Shanka, MO Sonic, Tencent Cloud Short Video, Douyin Video, Sukan Video, Time Short Video y Yoo Video, también casi aniquilaron a todo el ejército. afuera.
Cortos, planos y rápidos son las tendencias de desarrollo de la era de Internet móvil. La dicotomía de los vídeos cortos es también la base de la prosperidad del contenido. La dicotomía puede ampliar interpretaciones más semánticas y, por tanto, desempeñar un mejor papel. papel en obras originales efecto.
Muchas personas también se enamorarán de un drama completo debido a un solo clip, como "In the Name of Family", "Xiao Xi", "Dear, Love You", etc. emitido anteriormente. Una situación en la que todos ganan para videos cortos y videos largos.
De hecho, muchos trabajos de cine y televisión adquiridos exclusivamente por Eyouden serán promocionados activamente por los productores cinematográficos en la plataforma de vídeos cortos.
Por ejemplo, los productores de la popular película para televisión del año pasado "Black Storm" crearon una cuenta oficial en Douyin y lanzaron una gran cantidad de videoclips cortos para atraer tráfico.
Además, Youku e iQiyi también han establecido una matriz de cuentas en Douyin para publicar cortometrajes y películas para televisión y creaciones secundarias para atraer tráfico a sus plataformas de contenido.
Sin embargo, el contenido secundario creado por la plataforma es extremadamente limitado y pocos pueden volverse realmente populares. Sólo devolviendo los derechos creativos a la mayoría de los usuarios podemos lograr cambios cualitativos a través de cambios cuantitativos.
No hay duda sobre el enorme valor de la creación secundaria de vídeos cortos, pero el foso de derechos de autor que los vídeos largos han construido minuciosamente durante muchos años ahora no está dispuesto a cambiar fácilmente, lo que resulta en una situación de "tres pérdidas". .
La plataforma de vídeos largos carece de puntos explosivos, mientras que la plataforma de vídeos cortos reduce el tráfico y los usuarios pierden gran parte de la diversión de la creación de contenido secundario.
Después de todo, el dilema del aislamiento mutuo no es una solución a largo plazo. Ahora alguien finalmente se atreve a romper este muro.
Naturalmente, vale la pena esperar con ansias las perspectivas de cooperación entre Sohu y Douyin.
02 Batalla de plataformas
Al observar la batalla entre videos cortos y videos largos, la esencia sigue siendo una batalla de plataformas.
En la era de Internet móvil, se sigue destacando el valor estratégico de los vídeos cortos, y se relaciona con importantes portales de tráfico como el comercio electrónico, los contenidos y las redes sociales.
Como líder a largo plazo en la pista de vídeos cortos, Douyin ha introducido activamente los derechos de autor, pero al final logró poco éxito debido al rechazo de la alianza de derechos de autor de vídeos largos.
Desde el nacimiento de los vídeos cortos, las plataformas de vídeos largos parecen ser naturalmente hostiles hacia ellos.
Objetivamente hablando, incluso si no existe Douyin, inevitablemente habrá un rápido aumento de otras plataformas de videos cortos. Ésta es la única forma de desarrollar en profundidad la era de Internet móvil.
Los vídeos largos han intentado utilizar "barreras de derechos de autor" para luchar contra los vídeos cortos, reduciendo así la pérdida de los usuarios, pero esto ha llevado las cosas en otra mala dirección.
Con los sucesivos reveses de las plataformas de videos cortos de creación propia, los videos largos equivalen a cortar el enorme tráfico de videos cortos y solo pueden publicarse de forma limitada bajo el control del propietario de los derechos de autor. , lo que bloquea aún más la popularidad del boca a boca y se propaga fuera del círculo.
A medida que entramos en 2022, el dilema de los vídeos largos se ha vuelto cada vez más evidente.
El "borrador" de dinero que se viene produciendo desde hace muchos años se ha detenido. El efecto de desgaste causado por el aumento de los precios de las membresías es obvio, y el drama del éxito está aún más fuera de alcance.
Los derechos de autor de programas de variedades de cine y televisión atesorados en manos de largas plataformas de vídeo se han convertido en los únicos "activos pesados" que quedan después de años de guerras que queman dinero.
Sohu tomó una decisión extremadamente racional.
Hoy en día, cuando el panorama de los vídeos cortos se ha consolidado, en lugar de dejar que el valor de los derechos de autor desaparezca gradualmente en tus propias manos, es mejor abrir la puerta a cooperar con las plataformas de vídeos cortos a cambio de ganar. -Situación ganadora para todas las partes.
Sohu ofrece trabajos de cine y televisión, y Douyin es responsable de la recreación de contenidos y la distribución del canal. Esta es una elección estratégica que beneficia a todos los usuarios.
En cualquier época, los usuarios necesitan perspectivas y contenidos nuevos, por lo que la creación secundaria se ha vuelto inevitable en la cultura de Internet.
En el frío invierno del cine y la televisión actual, la creación secundaria puede movilizar el entusiasmo de los creadores, revitalizar los programas de variedades tradicionales del cine y la televisión y estimular la vitalidad del mercado de contenidos. Esta es también la forma más segura. para reproducir la plataforma de videos largos en este momento.
Para las plataformas de videos largos, incluso si eligen cooperar con plataformas de videos cortos, los derechos de autor de las obras originales siguen estando en sus propias manos.
En las plataformas de videos cortos, los clips de cinco minutos solo seguirán estimulando a los usuarios a visitar sitios web de videos largos para ver episodios posteriores. Las plataformas de videos cortos no se convertirán en postores por los derechos de autor de la obra completa.
Para los creadores de vídeos cortos, la autorización de creación secundaria permite a todos publicar sus trabajos de forma legal y conforme a las normas, lo que libera una enorme energía creativa y los creadores no tienen que preocuparse por el riesgo de infracción.
Hoy en día, Sohu se ha convertido en la primera plataforma en aprovechar la situación.
Como dijo Qin Ming, el autor original de "Forensic Qin Ming", el lanzamiento de la segunda creación brinda a todos la oportunidad de revisar las historias forenses realizadas en la serie de televisión, y también es una re- Promoción de la profesión forense.
En cuanto a la cooperación entre Douyin y Sohu, Qin Ming cree que la buena creación secundaria y las obras se complementan entre sí.
Espera que esta cooperación de vídeo de larga y corta duración aporte innovación a los creadores, propietarios de derechos de autor y plataformas, permitiendo que las obras clásicas renazcan, y también espera con ansias el nacimiento de más obras nuevas excelentes en el futuro. .
03 Para resumir
Después de afirmar el valor de la innovación secundaria y aclarar la plataforma para la innovación secundaria, realmente nos dimos cuenta del enorme potencial de la innovación secundaria.
Durante las dos sesiones nacionales de este año, Liu Jiacheng, miembro del Comité Nacional de la Conferencia Consultiva Política del Pueblo Chino y vicepresidente de la Asociación de Dramas Televisivos de China, presentó una propuesta sugiriendo aumentar las penas para los cortometrajes. infracciones de vídeo e innovación en el mecanismo de autorización.
Él cree que la creación secundaria de videos cortos debe basarse en el principio básico de "autorización primero y luego uso", y el mecanismo de autorización para la creación secundaria de videos cortos debe ser negociado por todas las partes.
La creación secundaria no es una lacra, sino el mecanismo natural de crecimiento cultural de Internet.
De hecho, las plataformas de vídeos largos siempre han dado gran importancia a la creación secundaria.
Antes del surgimiento de la Estación B, la plataforma más importante para los propietarios de UP era en realidad Youku Tudou. En 2021, Tencent también lanzó el "Proyecto Dawn" en un intento de arrebatar a los propietarios de UP de la Estación B y Douyin. pero luego debido al rebote principal de UP y se detuvo.
Después de eso, Tencent lanzó la "Plataforma de servicios creativos Tencent" a modo de prueba, planeando abrir gradualmente contenido genuino con derechos de autor y herramientas creativas a los creadores, permitiéndoles crear creaciones secundarias sobre la base de autorización. Las interfaces de la versión para PC de WeChat y la cuenta de vídeo también tienen columnas separadas específicamente para creaciones secundarias de cine y televisión.
No hay duda de que la creación secundaria es el contenido que le gusta a la mayoría de los usuarios. Cuando los videos largos y cortos resuelven razonablemente los problemas de derechos de autor, naturalmente recibirán comentarios y apoyo de más usuarios.
"La cooperación beneficiará a ambas partes, mientras que la lucha perjudicará a ambas".
En esta era de competencia bursátil, la cooperación entre vídeos largos y cortos es particularmente importante.
Los videos largos y cortos pueden negociar aún más los detalles de la cooperación entre las dos partes y obtener una mejor entrega de videos cortos para contenido de video largo mientras se protegen estrictamente los intereses legales de derechos de autor de los videos largos.
Por ejemplo, en esta cooperación entre Douyin y Sohu, la plataforma Douyin y los usuarios solo pueden editar, organizar o adaptar estas obras cinematográficas y televisivas en 5 minutos.
Además, las dos partes continuarán cooperando en la promoción de nuevos dramas en el futuro, como marketing creativo, solicitud de videos, etc.
¿Aún recuerdas la película "Ex 3: Goodbye Ex" estrenada durante el Año Nuevo Lunar en 2017?
Con el abrumador impulso de marketing de los vídeos cortos, esta inaudita comedia romántica de pequeño y mediano coste finalmente recibió una asombrosa taquilla de 1.941 millones de yuanes.
La película del Año Nuevo Lunar 2020 "Send You a Little Red Flower" ha estado en la lista de búsqueda más popular de Douyin 30 veces, y el tema de Douyin "Send You a Little Red Flower" se ha reproducido más de 4,3 Mil millones de veces. La taquilla acumulada de la película alcanzó los 1.432 millones de yuanes.
Estábamos esperando una situación en la que todos salieran ganando, utilizando el tráfico de la plataforma de videos cortos para promover aún más la fermentación de más círculos de videos largos de alta calidad, en lugar de cerrarnos unos a otros y luchar por consumo.
La relación entre vídeos cortos y vídeos largos no es la de lanza y escudo, sino la de arco y flecha.
Usando una lanza contra un escudo, ambos bandos resultarán heridos. Con un arco y una flecha, cien pasos pueden atravesar el álamo.
A juzgar por la tendencia actual de desarrollo de la industria, en lugar de seguir luchando con videos largos y cortos, es mejor avanzar de la mano ***Con el avance de la creación secundaria, los derechos de autor se vuelven legales y. obediente.
En un juego de suma cero, todos pierden. Sólo la "cooperación a corto y largo plazo" puede permitir que el mercado de contenidos siga prosperando y floreciendo en todas partes.