Ayúdame a encontrar algunas ideas creativas publicitarias clásicas
1 Reeves: Propuesta de venta única (PVU)
Rosser Reeves señaló en "Publicidad efectiva": "Los consumidores sólo recordarán una parte del anuncio. Una cosa, una propuesta fuerte , o un concepto destacado, la publicidad exitosa es como una lente convexa que agrega todas las partes en un enfoque publicitario, que no solo brilla sino que también genera calor ". Él cree que este enfoque en la publicidad es único. Proposición de venta (Propuesta de venta única).
Sus obras: (1) Chocolate recubierto de azúcar M&M, que enfatiza fuertemente la ventaja de "sólo se derrite en la boca, no en las manos". Este concepto creativo no ha cambiado durante décadas y todavía se utiliza en la actualidad.
(2) Los cigarrillos "Governor Brand" eran los cigarrillos con filtro más vendidos en el mundo en aquel momento. "Sólo uno o dos centavos más caro que los cigarrillos sin filtro"
2 Leo Burnett: Innatamente dramático, el producto es el héroe
Agencia de publicidad Leo Burnett Leo Burnett, el fundador de la publicidad, Aboga por que los anuncios expresen el "drama inherente" de los productos y utilicen técnicas cálidas, naturales y creíbles, así como personajes y situaciones simples y corrientes para presentar el producto en sí como un héroe. Cree que la naturaleza heroica del producto en sí puede convertirse en el drama más estimulante y poderoso que haga que la publicidad sea convincente. Se opuso a confiar en el oportunismo y el engaño para atraer consumidores.
Sus obras: (1) Red Meat, un anuncio del "American Meat Institute", propone que el fondo rojo es una técnica, y el color de fondo rojo es una técnica, haciendo que parezca natural Deja que todo volverse natural, esto es puro "drama innato".
(2) Los cigarrillos de la marca "Marlboro" crearon el carácter de los cigarrillos masculinos; la imagen de un vaquero occidental estadounidense llevó a los cigarrillos que representaban menos del 1% del mercado estadounidense a la cima de las ventas mundiales. .
(3) El automóvil Cadillac, "El precio del liderazgo", causó sensación.
3 David Ogilvy: Identidad de marca
David Ogilvy, fundador de Ogilvy & Mather, argumentó que la publicidad debería ayudar a "construir una personalidad de marca clara", afirmando Utilizar el atractivo emocional para crear una imagen diferenciada. imagen de marca.
Sus obras: (1) Los coches Rolls-Royce todavía se consideran "el mejor coche del mundo". Esto no sólo se debe a su muy buena calidad, sino también a la contribución de Ogilvy. a esta personalidad de marca. Famoso clip de copia larga de Rolls-Royce "Cuando este nuevo Rolls-Royce alcanza las 60 millas por hora, el ruido más fuerte proviene del reloj electrónico. ¿Qué hace que Rolls-Royce sea el mejor automóvil del mundo? 1 Un conocido ingeniero de Rolls-Royce dijo: Para decirlo sin rodeos, no existe ninguna magia real, sólo es una atención paciente a los detalles."
4 William Bernbach: Impacto
Bernbach, fundador de la empresa de publicidad DDB , enfatizó la importancia de la participación emocional de los consumidores en el desempeño publicitario. Él cree que "si la creatividad publicitaria no obtiene la respuesta de los consumidores, estos no se preocuparán por los anuncios y los productos, y mucho menos comprarán dichos bienes. La mejor manera de complacer a los consumidores e involucrarlos es adoptar un enfoque perceptivo". y la novedad son los más importantes. No está dispuesto a bombardear a sus destinatarios con una gran cantidad de datos y hechos. Sus anuncios suelen estar llenos de humor y humanidad, y se esfuerza por elevar la publicidad al nivel del arte. >Sus obras: (1) Volkswagen Beetle La obra más famosa de Bernbach fue el anuncio del Volkswagen Beetle en los años 60. El anuncio no destacaba el bajo precio, sino el bajo precio, aprovechando las obvias deficiencias del Volkswagen Beetle. Dijo humildemente: "Nuestro pequeño y ridículo motor ciertamente puede hacer que nuestro pequeño y ridículo auto avance rápidamente. "Todos en los Estados Unidos no pudieron evitar reírse cuando vieron el anuncio. Este es el "impacto" que quería lograr.
Encontré estas antigüedades en mis libros de texto universitarios y las copié para ti. No está disponible en línea. Estoy cansado de escribir tanto.