Cómo redactar un caso de planificación de redacción publicitaria de alto nivel

1. El copywriting es el arte de decir la mayor cantidad de cosas con la menor cantidad de palabras.

2. El significado más profundo no proviene de lo que se ha dicho, sino de lo que no se ha dicho.

3. El trabajo de un redactor es un proceso de descubrimiento, y el principio supremo es seguir la intuición, no las instrucciones. El trabajo del redactor es reunir la información que sabes que necesitarás tarde o temprano y luego, utilizando el lenguaje como catalizador, utilizarla para conectar a los consumidores potenciales con el producto. Comprender a los consumidores potenciales es más importante que comprender el producto.

4. Ponte manos a la obra. Usa tu vida para darle alma al copywriting. Si algo te conmueve, es muy probable que conmueva a otra persona también.

5. La buena redacción rezuma humanidad sincera.

6. Una actitud sincera es buena para el alma, y ​​lo mismo ocurre con los redactores.

7. Utilice las palabras más simples y claras que cualquiera pueda entender. Utilice menos adjetivos.

8. Redactar el texto en el tono del consumidor.

9. Los verbos siempre presentan una imagen más rápido que los adjetivos.

10. Los juegos de palabras son un juego peligroso, pero los juegos de palabras realmente inteligentes aún pueden funcionar.

11. No pongas demasiados huevos en la masa del bizcocho. (No cargues demasiados chistes e ingenio. Cuanto más plano sea el texto, mejor será el efecto de las chispas ocasionales)

12. De lo contrario, el texto de dos palabras también puede ser demasiado largo.

13. Sólo comprendiendo algo a fondo se puede esperar trascender la información cliché y ser capaz de pensar libremente y obtener conocimientos.

14. Evite las reuniones de "lluvia de ideas" Las buenas ideas suelen surgir de dos socios que se conocen bien.

15. Romper el molde establecido y crear un anuncio de coche que parezca un anuncio de banco, lo que lo hará único entre productos similares.

16. Antes de escribir, ve a una exposición de arte, escucha un concierto, mira una película o mira una obra de teatro. Más importante aún, ve a ver gente.

17. Una vez que te hayas situado en la mente del consumidor, relájate y piensa como una persona normal. Muchas grandes ideas comienzan como bromas, pero al explorarlas más de cerca, se convierten en exactamente lo contrario: una declaración favorable y positiva.

18. No dejes de pensar demasiado pronto. Incluso si la esencia de tu primer concepto es correcta, explora varias formas de expresar esa esencia. Escribe cada título posible 100 veces de varias maneras.

19. Si alguien te dice “No entiendo lo que estás escribiendo”, no intentes explicarlo, reescribe tu texto.

20. Si descubres que has desarrollado una filosofía creativa, tu crecimiento es completo.