Tipos de publicidad

¡Te refieres a la clasificación de la creatividad publicitaria!

Los tipos de creatividad son:

1. Tipo de información del producto

Este es el tipo de creatividad publicitaria más utilizado. Se centra en contar la situación objetiva del producto anunciado y expresa la realidad y autenticidad del producto para lograr el propósito de resaltar las ventajas del producto.

2. Tipo comparativo

Este tipo de creatividad publicitaria compara las ventajas y desventajas de los productos de la propia marca con productos similares de forma directa, atrayendo así la atención, el reconocimiento y la compra de los consumidores. Al hacer comparaciones, el contenido a comparar debe ser preferiblemente lo que preocupa a los consumidores, y la comparación debe basarse en las mismas bases o condiciones. Esto hará que sea más fácil estimular su atención y reconocimiento.

La aplicación específica de la creatividad publicitaria comparada es la publicidad comparada. Al realizar creatividad publicitaria comparativa, puede comparar una determinada marca o varios productos similares omnipresentes. La creatividad publicitaria debe cumplir con las leyes, reglamentos y regulaciones de la industria pertinentes, y debe tener un cierto sentido de responsabilidad social y ética social para evitar sospechas de competencia desleal. En nuestro país existen requisitos estrictos para la publicidad comparativa, por lo que se debe tener cuidado al realizar creatividad publicitaria comparativa y evitar problemas o disputas innecesarias.

3． Tipo dramático

Este tipo de creatividad publicitaria no solo puede lanzar productos publicitarios de marca a través de actuaciones dramáticas, sino también dramatizar y trazar la actuación publicitaria. Al utilizar creatividad publicitaria dramática, se debe prestar atención al grado de dramatismo; de lo contrario, será fácil para las personas recordar la trama dramática en la creatividad publicitaria e ignorar el tema publicitario.

4. Tipo historia

Este tipo de creatividad publicitaria se basa en el desarrollo de contenidos de historias como vidas, leyendas, mitos, etc., y recorre las características o información sobre los productos de la marca para profundizar la impresión de la audiencia. Dado que la historia en sí se explica por sí misma, es fácil de entender para la audiencia y hace que la audiencia se identifique con el contenido publicitario. Cuando se utiliza este tipo de creatividad publicitaria, se debe realizar una planificación integral para la selección de personajes, el inicio de eventos y la superposición de tramas, de modo que se pueda promover un tema publicitario eficaz en un corto período de tiempo y en una historia específica. Entre los anuncios de televisión de los últimos años en mi país, muchos son creativos publicitarios basados ​​en historias, como el anuncio de "Pasta de sésamo negro del sur", el anuncio de "Vino de la familia Kongfu" y el anuncio de "Licor Tuopai".

5. Tipo de testimonio

Este tipo de creatividad publicitaria tiene dos significados: primero, cita los testimonios de expertos, académicos, celebridades y personas autorizadas relevantes para demostrar las características, funciones y otros hechos del producto anunciado, de modo que como para generar efecto de autoridad. El ex psicólogo soviético Sho A. Nachlashvili dijo en su "Psicología de la propaganda": "La gente generalmente acepta la información de las autoridades al pie de la letra y sin crítica". y a menudo se convierte en el primer efecto. Muchos países tienen restricciones estrictas a la publicidad testimonial para evitar que los testimonios falsos engañen a los consumidores. En primer lugar, el testimonio de una persona autorizada debe ser verdadero y basarse en una investigación científica estricta; en segundo lugar, el testimonio del público debe basarse en su propia práctica y experiencia objetivas, y no puede darse por sentado ni hacerse en vano.

6. Creatividad publicitaria antropomórfica

Este tipo de creatividad publicitaria utiliza una imagen para expresar el producto publicitario con ciertas características de personalidad, es decir, utiliza ciertas características del personaje para ilustrar vívidamente el producto. Este tipo de creatividad publicitaria puede hacer que el producto sea vívido y concreto, dando a la audiencia una impresión clara y profunda. Al mismo tiempo, puede utilizar cosas simples y comunes para explicar verdades profundas para ayudar a la audiencia a comprender profundamente.

7. Tipo de analogía

Este tipo de creatividad publicitaria utiliza una cosa para hacer analogías con otra para mostrar las características del producto publicitario. Al utilizar este tipo de creatividad, la información solicitada debe tener las analogías correspondientes. Por ejemplo, un anuncio de un producto complementario para el automóvil utiliza una analogía para promocionar: "Así como las vitaminas nutren su cuerpo, nuestros productos nutren el motor de su automóvil".

8. Creatividad publicitaria metafórica

La creatividad publicitaria metafórica se refiere al uso de metáforas para describir o presentar las características de los productos o servicios publicitarios, o al uso de verdades simples y comunes para explicar cosas profundas, a fin de ayudar a la audiencia a comprender. Comprender, hacer las cosas vívidas y concretas y dar a las personas una impresión clara y profunda. La creatividad publicitaria metafórica se divide en tres formas: símil, metáfora y metonimia.

Por ejemplo, la publicidad del whisky Royal Brand utiliza metonimia para promocionar: "Puro, suave, como terciopelo". El anuncio del polvo de Senebrite Cosmetics Company utiliza una metáfora y promociona su polvo como: "Abre suavemente la tapa de la caja y la belleza saldrá volando desde el interior". Una empresa extranjera de electrodomésticos utilizó la metonimia para anunciar el fácil funcionamiento de su horno microondas. Su lema era: "Mi gato usó el horno microondas ×× para hornear un pescado".

9. Exageración

La exageración es "exagerar deliberadamente con el propósito de expresarse y tratar de ampliar o reducir la descripción de personas y cosas objetivas". La creatividad publicitaria exagerada se basa en la realidad objetiva y exagera razonablemente las características de los bienes o servicios para lograr el propósito de resaltar la esencia y las características de los bienes o servicios. El uso de técnicas exageradas no solo puede atraer la atención del público, sino también lograr mejores efectos artísticos.

10． Humor

El humor "es una expresión artística que utiliza una variedad de técnicas retóricas y un lenguaje ingenioso, divertido y conciso". Al utilizar creatividad publicitaria humorística, preste atención a: el lenguaje debe ser saludable, ser agradable, ingenioso y sutil; evite las palabras vulgares, aburridas, aceitosas y amargas. El tema publicitario debe expresarse de forma elegante y humorística, en lugar de chistes y galimatías ordinarios.

11. Publicidad de estilo suspenso

La publicidad de estilo suspenso utiliza técnicas de suspenso o acertijos para movilizar y estimular las actividades psicológicas de la audiencia, haciendo que generen una serie de actividades psicológicas como duda, tensión, deseo, especulación, preocupación, expectativa, alegría, etc. Y continuar y extender para lograr el efecto de resolver dudas y llegar al fondo de la misma.

12. Tipo de imagen

Imagen es la imagen en la mente Es la condensación de unos estados subjetivos, intelectuales y mentales con determinadas intenciones y una sensibilidad objetiva, real, visible y perceptible. Imagen perceptiva que impregna emociones subjetivas, intenciones e intenciones. La imaginación publicitaria es producto de la integración orgánica del estado de ánimo humano y las cosas objetivas. Cuando se utiliza creatividad publicitaria basada en imágenes, a veces se gastan muchas palabras para reflejar la expresión espiritual, es decir, "imagen", y la declaración final del tema parece debilitarse. De hecho, la audiencia puede entenderla. su connotación, es decir, "significado". En cuanto a la relación entre significado e imagen, existe una relación lógica inherente entre los dos, pero no se describe en detalle en el anuncio, lo que permite a la audiencia probar la "imagen" y comprender el "significado" interno por sí mismos. Se puede ver que el tipo de imágenes en realidad utiliza un enfoque surrealista para expresar el tema.